广告语的重要性

广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。

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姓名：胡月 学院：文学与艺术传媒学院 班级：08广告一班 学号：2008P53023

广告语言运用的重要性

口才，顾名思义，就是一个人口头语言表达的能力。口才并不是我们通常人所认为的一样东西，而是由能够把我们所思、所想的东西清晰的表达出来的能力，也就是我们的“口”的能力，和可以供我们清晰表达的各种知识、思想，也即我们的“才”构成的。你只有有自己的超人的见解、过人的知识储备，并且具备能够把他们清晰的表达出来的能力，这样的人才能叫做有好“口才”的人，无论是“嘴尖皮厚腹中空”的“山间竹笋”，还是“肚子里有货却倒不出来”的“闷葫芦”，都算不上是有好口才。

其实语言运用对各个学科专业或者行业都有其不可忽略的重要性，然而，对于广告这种以笼络人心来实现价值的行业来讲这更是表现出了任何广告人都必须研究的重要程度。甚至，就本人而言，广告专业中的语言运用的重要性比其他任何专业的都要强，因为研究广告，说白了就是研究语言运用。

广告语言指的是广告中运用的语言，从广义上来说，就是广告借以传递商品者服务信息的的各种符号，包括语言符号和非语言符号（如文字语言、声音语言、画面语言、动作语言等）；狭义的广告语言指的是广告传播中使用的语言符号，包括各种标点符号、文字以及他们的声学载体——语音，其具体的表现形式包括商标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。本文所论述的就是狭义上的关广告语言。

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广告语的创作要注意推陈出新

人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。本文主要通过实习案例分析，参考主要文献对广告语的重要性进行阐述，结论是如何让消费者更好的记住这个品牌。

关键词：广告语 记忆力 利益 影响

一、广告语的概念

（一）广告语含义：广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

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在制作企业宣传片时，加入一些掷地有声的广告语及宣传广告创意是非常有效果的。有这么三句广告语或者广告创意点需要影视制作公司所注意的。

第一句话是企业的发展目标，确定企业发展理念（包括企业宗旨、企业伦理、发展目标）是什么是案子的根本条件，任何案子如果没有涉及到对企业发展理念进行阐述，简直就是无稽之谈，因为这个案子没有结合企业实际来做，不了解企业在发展中遇到的瓶颈问题是什么，不了解我们到底需要帮助企业解决什么问题，仅凭臆断得出的广告创作没有太大意义，甚至可以说是“落井下石”，哪怕是再有冲击力的创意也如此宿命，原因很简单：我们的创作没有站在整合营销（IMC）角度去思考。

三一重工树立了“创建一流企业、造就一流人才、做出一流贡献”的发展理念，简简单单一句话就浓缩了企业的长远发展目标，它给我们的信息：三一是世界品牌不是区域品牌，三一是一家聚集了人才、凝聚了人心的企业，三一是负责任的民族企业。由此，就能确定广告创作上的战略大方向。

第二句话是企业的核心价值传播口号（即广告语），企业核心价值传播口号是经过理性的剖解之后感性地表达出来的一句话，在广告创作途中非常关键。三一重工是一家现代化的机械制造企业，产品质量是赢得市场的基础，如何将三一的优质产品告诉消费者，与他们进行互动呢？所以三一确立“品质改变世界”这句充满了豪迈之情的话作为它的核心价值传播口号，就达到了消费者交流的目的。

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论当今社会广告语言创新的必要性及相对途径

【摘要】传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。

广告对于一个企业品牌和商品的推广和营销起着至关重要的作用，短小精悍、有意义的广告语言是大多数广告人所具有的技能，但是，能在众多类似或是雷同的广告语中脱颖而出，抢得先机的唯一途径就是创新。

【关键词】广告；创新；语言

不知道大家有没有注意到，很多同学都喜欢在放学或者放假的时候到外面吃饭。确实，我们大学城的小吃街、商务中心和茶山镇为大家提供了很多各色各式的美味小吃。但这时，我们会发现出现了一种现象：有些同学永远只点以前点过的东西，他不愿尝试新的，还有一些同学，他经常想：我尝试一下，我体验一下新的东西。一般来讲，这两种同学，后者成功的机率要大于前者。为什么呢？我们这个时代有一个特征，这个特征就是迅速的变化。对此，因特尔公司的总裁蒲洛夫曾经说过：“这个系统的时代是一个十进数的时代”，就是变化的相当快。在我们当今世界上，唯一不变的就是改变。”如果现在我们仍用一种陈旧的眼光，用一种不变的眼光来看待事物，我们就很容易使自己处于一种被动的地位。

一、广告语言创新的重要性

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武 汉 东 湖 学 院 本 科 论 文

论旅游广告的重要性与灵活性

姓名： 孔 令 强

院系： 管 理 学 院

专业： 旅 游 管 理

年级： 2010 级

学号： 2010040101041

导师： 李 文 秀

日期： 20xx年10月23日

论旅游广告的重要性与灵活性

姓名：孔令强 专业：旅游管理 学号：2010040101041

【摘要】旅游产品、旅游景区想要实现最大化的经济利益，做好广告宣传是至关重要的；想要在广告营销中获得最大的经济效益掌握好广告的灵活性也是必不可少的。通过相关旅游广告做对比，通过对旅游相关因素的综合分析并结合广告设计的创新性原理，运用定性与定量分析相结合的方法，研究在现代旅游业中应该如何发挥好广告在营销中的作用，怎样利用广告为旅游产业创造价值，并推动旅游业发展。

【关键词】旅游、广告营销、重要性、灵活性

【引言】当代的旅游业已经成为世界上发展势头最强劲的大产业，在信息高速发展的今天广告已经无处不在了。广告可以使“秀才”不出门，尽知天下事；旅游广告便可以使一个旅游产品、旅游景区家喻户晓、名扬四海。但纵观旅游行业会发现，有的广告投资大且收效好，有的广告投资小收益也大，但有的广告投资大却效果不佳达不到预期的目的，这与广告的灵活性有着密不可分的关系。凡事变则通，通则灵，只有把握好广告的灵活性才能在营销中达到事半功倍的佳效。所以，在旅游市场营销领域中要重视广告营销，在广告营销中要关注广告的灵活性。

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浅谈广告语的应用

在当今的社会中广告的作用不可小视，“我们不能忽略这样一个事实：即广告已日渐脱离了仅表现为一种商业促销活动的单一行为，而上升为一种文化现象。”“广告的影响，已越出经济领域，深入到社会生活的各方面，并衍化为当今社会环境的一个部分。”广告的这种社会文化作用促使人们在构思广告语的时候不能仅仅只针对商品本身，广告语的成功对于广告价值的实现更是有举足轻重的作用。

一、充满温情关爱的广告语

广告语可以从情感倾诉和表达入手，以情打动消费者，从而使消费者产生共鸣。做到既以品质本身吸引顾客，又以情动人，在浓浓的情意和关爱中宣传着自己，关爱着顾客。 下面的这张广告语是我们参加罗浮宫时看到的，在中国人的思想里，家永远是一个温馨的代名词，看到这条广告语，会让消费者心里有一种暖暖的感觉。通过广告语的温情唤醒消费者的购买欲望。广告语的设计对于一则广告的成功具有很重要的作用！

还有一些企业通过温情的广告语取得了较好的效果，如中国平安保险公司的广告语：中国平安，平安中国。这句广告语既使用了回文的修辞手法，又运用了双关。“平安”二字也是一语双关，此广告表面上是在宣传公司的名字“中国平安保险公司”，句中两次重复“平安”二字，使“平安保险公司”的公司名称最大程度地展现在了人们的眼前；另一层意思是对中国的美好祝愿，并且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益富强，这样的广告语让人感受到温馨和自豪。再如星光灯具公司的广告语也极有特色，同样充满着祝福和关怀：今夜“星光”灿烂，明日万事如意。这则广告的特色在于，“星光”一语双关，既点明了公司名称，又用“星光”暗指了公司生产的产品——灯具，并使人联想到它闪闪发光、驱走黑暗、带来光明的特性；同时也就向人们表达了真诚的祝福：“明日万事如意”。情感的传达自然而真实，真是一句极为出色的广告语。

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一、广告语概述

（一）广告语的定义

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。

广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。

广告语在某种意义上来说，就像企业的商标①一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。

（二）广告语的特点

广告大师赛费尔特曾指出，“广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的的自愿接受，自我实现和传播。”从文学艺术领域里的“接受美学”到传播学中的“受众研究”，都是以接受者为研究对象，强调文学艺术创作及信息传播活动不能漫无边际地进行，而应从接受者的趣味和需求出发。广告的传播指向十分明确，即受众对信息和产品的接受。因此广告语言的创作和运用，需要最大限度地契合和把握消费者的心理认知，走入受众心灵，赢得理解和响应。

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