1 皇家

(始于19xx年法国,隶属于全球最大的食品生产商之一的玛氏公司,世界知名品牌,皇誉宠物食品(上海)有限公司)

2 宝路/伟嘉

(隶属于全球最大的食品公司生产商之一玛氏公司旗下,国际专业狗粮品牌,十大猫粮品牌,玛氏食品(中国)有限公司)

3 喜跃

(1894年美国,雀巢旗下品牌,百年历史,世界品牌,大型跨国公司,十大猫粮品牌,雀巢普瑞纳宠物食品有限公司)

4 凌采

(于美国的宠物食品品牌,美国天然犬粮品牌,最高品质的原料,行业著名品牌,中国区总代理:香港三和实业公司)

5 希尔思

(于19xx年美国,专为肾脏病宠物所设计的食品,著名品牌,宠物处方粮中的领导品牌,希尔思宠物食品营养公司)

6 美士

(始于19xx年美国,著名品牌,致力于制造世界最优良的宠物食品,全球领先的宠物食品品牌,十大猫粮品牌,美士公司)

7 雪山

(于19xx年,世界著名的优质宠物食品品牌,天然宠物粮影响力品牌,十大猫粮品牌,香港普拉菲实业有限公司)

8 冠能

(于1894年美国,雀巢旗下品牌,百年历史,世界著名品牌,大型跨国公司,十大猫粮品牌,雀巢普瑞纳宠物食品有限公司)

9 好主人Care

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什么猫粮好？我信赖国际品牌伟嘉猫粮

如果说以前爷爷奶奶辈养猫是为了捉老鼠的话，那真是今非昔比，如今，人们养猫猫的目的可不再是捉老鼠了，在微博上，各种品种的猫猫的存在都是为了卖萌的，如苏格兰折耳猫、加菲猫、波斯猫等等，一只比一只萌。如今的猫猫当然也不像以前的家猫，随便吃点主人自制的食物就好了，现在的主人都特别疼爱家里的宠物猫咪，给他们最好的照顾，所以对于猫粮的选择，也被人们所热议。确实，选择什么猫粮好是每一个爱护猫咪的主人所共同关注的问题，他们要知道什么猫粮好，什么牌子的猫粮更适合自己的猫咪。

伟嘉猫粮是玛氏公司的优秀品牌之一，玛氏公司是世界上最大食品制造商之一，玛氏也是领先的宠物行业公司，想伟嘉猫粮已经有50多年的“宠龄”了。想要了解什么猫粮好，想要了解伟嘉猫粮怎么样，那就要先了解一下伟嘉的发展历程。早在19xx年就诞生于英国的猫粮，对全球的关爱50多年来从未间断。所以不要担心选什么猫粮好。伟嘉猫粮以猫咪喜爱的优质猫粮和猫咪护理用品为载体。将对猫咪的深层呵护经验推向全球。比较一下，就知道什么猫粮好了，伟嘉自19xx年进入中国以来，一直对中国猫咪给予全新关注与投入。 什么猫粮好？伟嘉猫粮含有蛋白质、维生素、碳水化合物及多种不饱和脂肪酸，以维持爱猫健康所需，伟嘉猫粮甄选顶级食材，专为爱猫精心烹制，能给您的猫咪带来极致进食享受，是您奖赏宠猫的最佳选择

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创意广告词文案

眼球收割机 促销大杀器，马鞍山萌神爱吃喵献身卖艺，诚邀商演小伙伴~

——— 长得讨喜不是你的错，长得讨喜却不出来卖萌，这就是你的不对了~~~~

大家好，我是爱吃喵！咦？你还不认识我？？我可是马鞍山最火爆的萌货，所到之处，谋杀多少胶卷（喂喂，貌似现在都是数码相机、手机了吧亲？）上头条概率比汪峰还高呢！哼哼！

（和PLMM合影，喵喵其乐无穷）

好了好了，言归正传。作为一名超级吃货，爱吃喵我在新年到来当然是要大吃特吃啦（还吃，你的肚子已经可以做储物箱啦）。但是，腰包扁扁，只好忍痛出来卖艺，赚点狗粮，不对，是猫粮那，呜呜~~~看我可怜，各位有眼光的老板就收了我吧。

喵喵要求不高，只要能够填饱肚子就好，虽然食量稍微有点点大啦，嘿嘿~

（喵喵是个大吃货，看到美食走不动路）

喵喵的商演经验可是超级丰富的哟,表演的时候，请带好满电的照相机和录像机随时跟拍吧，效果绝对好到爆！如果你恰好要素材拍视频广告，嘿嘿，那就赶紧给爱吃喵多几个镜头吧，喵喵眼球收割机的外号可不是吹出来的哟~

（喵喵的人气太旺了，看台上的小哥好可怜啊。。）

下面就是喵喵的接客时间（卖艺不卖身哟）

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“什么猫粮好”“伟嘉” 世界级品牌将告诉您

没有饲养过宠物猫咪的人，可能对“伟嘉”了解的不多。作为世界级的品牌产品，伟嘉一经进入中国，就受到了养猫人士的喜爱。那么，“什么猫粮好”，什么样的猫粮才算好，是最令养猫人士关注的。

“什么猫粮好”，面对着形形色色的猫粮，我们要如何的选择呢?简单的一句话就是：健康环保是前提，营养均衡是关键。“伟嘉”这个产品自从进入中国以来，一直秉承着对猫咪的关怀，关爱，研发着适合中国猫咪的产品。伟嘉从产品的选材，生产，销售上，本着力求更好的原则，把“什么猫粮好”，如何做好猫粮放到了首位。

“什么猫粮好”说起来简单，要是真正落到实处，可是要费一些心血的。猫是天使，猫粮也就更要精益求精的来加工了。单从这一点来说，伟嘉就做的非常成功。它们在选料上，力求天然;制作上，搭配合理，加之先进的生产工艺，以自己产品的优良优质来给“什么猫粮好”做了明示，并且收到了业界人士的推崇。“什么猫粮好”，在玛氏已经不是问题了。

随着各种的猫粮的应运而生，“什么猫粮好”，让我们面对越来越多的选择。但如何选用最好的，最适合的，才是关

键的，对猫咪来说，才是对的呢?所以，“什么猫粮好”，不仅要我们慎重地做出选择，也要多层次地考虑，综合性地做出选择。看了上面我说的这些，在碰到这样的问题的你，相信你也能给出令人满意的答复了，那就是“伟嘉”我选择!

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猫粮 如何看懂成分表。

1、 看成分中的头五位。通常前五位是猫粮种的主要最高成分

（1）如果有肉类或家禽的副产品，那么Out出局，不用考虑。这个地方，“副产品”这三个字是关键。

所谓副产品（By-products）：是包括溶解处理后的家禽或动物的骨架及内脏，肉类副产品的成份都是来历不明，

营养低而难于消化。

（2）如果五大成分中谷物占大多数（比如有3项），Out出局。很明显，咱们花钱是给爱猫吃那么多谷物的么？谷物

又值多少钱？

（3）肉类，必须指明为何种肉类，如果只标明什么“家禽肉、动物肉”，Out出局。不明不白的牛鬼蛇神肉，你敢给

猫猫吃么？

（4）谷类中，以糙米等较为有益，而燕麦等也有丰富的天然纤维。

（5）关于4D。

4-D 代表:Died已死的、Diseased有病的、Dying垂死的、Disabled伤残的。 4-D 肉便是这些禽畜的肉或其副产品。更甚的是，由于要防止这些劣质肉类流入人类食物市场，4-D 肉都要先经化学的变质处理 (denatured)，才运送去制造宠物食品的工厂，处理过程所用的化学品都是高毒性的。

除非生产商声明它们的成分是人类食用级数，一般市面上出售的品牌都用4D肉制造（尽管它们自称用“新鲜”鸡肉、羊肉之类），也就是说除了高端粮（天然粮），其他基本都含有。

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Tidycats：养猫才会买猫粮

作者：

来源：《销售与市场·评论版》20xx年第01期

【推广新思维】

美国猫粮品牌Tidycats，给压力山大的现代都市人提供了一个舒压疗法。他们在洛杉矶市中心的某个草坪上，搭建起一个与外界隔离的玻璃房，里面铺上嫩绿的草皮，中间放置了一个坐垫一个耳机，邀请人们暂时放下手中的事情，开始一场舒缓压力的治疗。不少人满怀期待地走进去。当他们静下心来听着耳机里的指令放松时，对面墙上豁然开了扇小门，蹦出来几只“萌萌哒”的小猫咪。活动方还提供了一些喵咪玩具，人们陶醉在与猫咪欢乐互动的场景中，全然忘记原来的烦恼不快。Tidycats通过这个活动告诉你，养只猫吧，可以减轻压力。当然，养猫了，也买点我们的猫粮吧。

Tidycats这种“声东击西”的营销方式也给各行业一些启发，在营销推广活动中未必一定要展现产品，但是必须能够结合产品特点，给消费者特别的体验或联想。这是体验营销的另一种思路，想要抓住消费者，就得发现他们生活中真正需要什么，他们需要的不仅是一只可爱的猫咪，而是那一份闲暇的时光。在体验为王时代，顾客的体验值决定了产品的成败，猫咪给顾客提供了愉悦的感受，猫粮给猫咪带来味蕾的享受，从中我们可以看到体验价值的传递。 活动视频短短几天在YouTube的点击率就超过200万，让人想起不久前类似的McVities消化饼干广告，同样也是以可爱的猫咪为主角，短时之内也获得了极高的关注，很明显，这类萌宠广告很容易受到青睐。

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八岁的雷梦拉

三年级的生活可不简单！

八岁的雷梦拉是个爱出风头的小鬼。有一次，她得到了一双崭新的凉鞋，这双鞋走起路来就会 “嘎吱嘎吱”的响。为了让同学们听到，她使凉鞋发出了最大的响声，这响声，简直让人震耳欲聋！

雷梦拉每天中午都要带饭菜到学校，那一天她和同学们约好都带白煮蛋，因为煮鸡蛋在学生中很流行。在剥鸡蛋的时候，有的学生们在自己的头上敲打，雷梦拉也好奇的表演起“鸡蛋敲头吃法”，她紧紧地抓着鸡蛋，等着一桌子人都看着的时候，“啪”的一声，往头上猛力一敲，怎么回事？手上满是碎壳，还有一些凉凉的，黏糊糊的东西从脸上滑落下来，从头上倾泻而下。原来，雷梦拉拿了个生鸡蛋。饭桌上的惊讶顿时变成了咯咯的笑声。不一会儿，头发已经变硬了，脸、手也变得像锅巴一样。她真是一个淘气的小姑娘。

但在老师心目中，雷梦拉也很可爱。有一次，老师要求雷梦拉写一篇读书报告，这让雷梦拉十分头痛。这时，爸爸提醒她：“可以用广告形式。”这让雷梦拉突发灵感，她拿出纸笔、胶带和橡皮筋，努力的做着，兴奋地连脸颊都变成了粉红色。最后，大功告成，她靠在椅背上欣赏着自己的作品：一只猫面具。读书报告会终于开始了，雷梦拉戴着面具走上讲台，“喵喵喵，喵喵喵。”她学着卖猫粮广告的样子，“喵喵喵，孩子们都要看 《被丢弃的猫》；喵喵喵，想快乐的孩子要看《被丢弃的猫》；喵喵喵，小学生都要看《被丢弃的猫》??”

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广告分析报告

——士力架新剧《犯懒猪八戒》

一、广告技巧分析

（一）吸引注意的技巧

1、感官上

（1）动作上：首先映入观众眼帘的就是猪八戒两条沉重的腿，以及两

只看似很重的桶，回到宿舍，一屁股坐在椅子上，接着猪八戒挠挠耳朵

显示出他的慵懒。他嘟着嘴挪动屁股表示在擦椅子，他动动脚表示在擦

地板，及其懒散，生动形象。在吃过士力架之后，拍拍胸脯揽下擦窗户

的活，充满活力，与前段的猪八戒形成鲜明对比，效果明显。

（2）声音上：室友A把铁桶放在地上清脆的声音以及室友A对“猪八

戒’的指责显示了室友的无奈。“猪八戒”一句“懒得跟你比”很好的引

入重点：产品的自然进入，没有别扭。最后是打开士力架的包装以及“猪

八戒”嗷呜一口的形象声音凸显了士力架的美味。

（3）音乐上：以《西游记》插曲入耳，与该广告的系列题目相关。其

次带点滑稽幽默的色彩，吸引观众。到对话阶段，音乐关闭。以对话作

为主旋律，能让观众很好的听到对话，但是不乏有些单调乏味。

（4）视觉上：猪八戒这个形象怠慢中显得有些调皮可爱，带给观众视

觉上的冲击，很新颖，观众没有排斥感。情景设计在大学宿舍，迎合了

士力架的大众消费者。

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