常州恐龙园

中华恐龙园座落在常州新区现代旅游休闲区内，筹建于19xx年，目前一、二期占地500余亩，是一座以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园，也被称为“东方侏罗纪公园”。园区共分中华恐龙馆、湖面草坪区、恐龙山生态表演区、外商休闲区、极限项目区几部份，我们可以在一天内领略远古年代的神秘气息，撩开史前动物--恐龙的神秘面纱，感受惊险欢乐的现代游乐氛围。

中华恐龙馆是我园最为精华的部份。作为恐龙园的核心建筑物，恐龙馆的馆体外形充分运用仿生建筑手法，远远望去仿佛三条恐龙高昂着龙头在窃窃私语，一条丰盈巨硕的恐龙躯体呈现出大写意的造型，由此勾勒出恐龙馆的博览、娱乐及科普空间，全馆总面积20000平方米以上，龙首最高处达71米，馆体穹顶最高处达36米，它已经成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游业的标志性建筑。

中华恐龙馆是由中国国土资源部、中国地质博物馆与常州市人民政府共同建设，收藏展示中国系列恐龙化石最为集中的专题博物馆。它以古生物的发生、演化和灭绝为线索，旨在弘扬人类与自然界和谐发展的新自然观。馆内运用多项现代技术和娱乐手段，营造科学启智与审美情趣相融合的动感空间。 恐龙对于大家来说，神秘而又陌生，它的英文名字叫做Dinosaur，拉丁文的意思是“恐怖的大晰蜴”，而只有中国和日本这两个极富想象力和创造力的民族才称它为“恐龙”，从而使它披上了一层龙的神秘面纱。如果要真正了解恐龙，可能首先要从了解我们人类与恐龙共有的家园-地球开始。我们接下来要进入的地球厅就是以地质演变为背景，介绍地球46亿年来的发展演化史。

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恐龙谷营销策划方案（参赛）

默认分类 20##-12-11 12:54:08 阅读72 评论3   字号：大中小 订阅

一、策划目的

本次策划目的是针对目前恐龙谷营销方案的美中不足之处提出自己的创造性意见，并提出自己的营销策划方案。恐龙谷的目标是建设成为禄丰、楚雄乃至云南、中国一个魅力四射的“恐龙主题小镇”，而本次策划的目的也是充分挖掘恐龙谷魅力及潜在利益增长点，努力将恐龙谷的独特优势发挥到最大化，把“世界恐龙谷”推向整个云南市场。

二、营销现状分析

恐龙谷的一系列营销活动对“世界恐龙谷”的宣传已经产生了很大的影响。但是很有很多美中不足的地方，“世界恐龙谷”轰动效应还太局限，虽然恐龙是一项世界级的顶级资源，“世界恐龙谷”的最终目标也是走向世界市场，但截止到目前，就连云南市场还未完全打开，虽然称为“主题公园”，但主题却不很突出，许多游玩过恐龙谷的人对恐龙谷的印象不深，恐龙谷的许多活动与恐龙谷的主题没有特别的关系，人们去恐龙谷游玩的好奇和探险欲望却得不到很好的满足，这些现象都说明恐龙谷的独特优势并没有被挖掘出来，恐龙谷的亮点和卖点并不足以打动消费者。恐龙曾在这个世界上生活过，为什么会突然的群体灭亡，为什么所有的恐龙死前头都面向东方，这一系列问题虽然还没结论，但我们可以利用人们的好奇与探索，吸引游客。而这些吸引人思考与探索的东西目前为止还没有系统的做过。

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常州恐龙园策划案

目录

摘要

第一部分：物业定位

一．项目概况

二．市场状况综述

三．竞争对手分析

四．项目SWOT分析

五．项目定位策略

第二部分：项目物业形象包装及推广

一．物业形象包装

1．包装的目的

2．包装主题

二．宣传资料包装建议

 1．便签

2．DVD

第三部分：项目总体推广策略

一．总体推广目标

二．总体推广策略

三．各个推广计划

第一部分:物业定位

一.项目概况

(一)周边环境

1. 位置信息

中华恐龙园位于江苏省常州市境内，占地面积600余亩，20##年9月正式对外开放，是一座以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园，中华恐龙馆是中华恐龙园的核心和灵魂，是恐龙科普知识的海洋，收藏展示中国系列恐龙化石最为集中的专题博物馆。

中华恐龙园正大门高17米，总跨度达42米，以其造型独特、寓意深远而被誉为“龙城第一门”，又因其酷似一块浑然天成的奇石而得名“飞来石大门”。

2. 项目地周边的风景

天宁寺，红梅公园，东坡公园这三个地方都在市区，而且相隔之间都不过几分钟路程,离恐龙园6-7公里。离恐龙园3公里左右有市民广场、常州博物馆、规划馆、奥体中心和常州大剧院。很漂亮的。

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恐龙园导游词（导服部提供）

各位游客大家好，欢迎大家来到中华恐龙园。

中华恐龙园建于19xx年，于20xx年9月20日对外开放，占地面积600多亩，是一座以恐龙为主题，融博物，科普，娱乐，休闲及表演为一体的综合性的主题乐园，也被称为东方侏罗纪。

各位游客，眼前这道高17米，总跨度42米的大门就是恐龙园的飞来石大门，他以造型独特、寓意深远而被称为龙城第一门。

走进恐龙园大门，正前方近万平米的大草坪吸引了我们的眼球，它像一块翠绿的羊绒毯铺在山坡上，草坪上十几只恐龙群雕栩栩如生，正在上演一幕“螳螂捕蝉，黄雀在后”的精彩场面。

游客朋友们，接下来我们要参观的就是恐龙园的主题建筑，中华恐龙馆。中华恐龙馆是由国家国土资源部、中国地质博物馆和常州市人民政府共同投资建设的。馆内收藏和展示了来自全国各地具有代表性的50多具恐龙化石。 作为园内最核心的建筑，馆体外形充分运用了仿生建筑手法，远远望去仿佛三条恐龙高昂着龙头在窃窃私语。全馆总面积2万平方米左右，龙首最高处达71米，馆体穹顶最高处达36米，它已经成为常州旅游乃至华东旅游的标志性建筑，同时，也被评为“中国百年名建筑之一”。

恐龙对大家来说，神秘而又陌生。它的英文名字叫做Dinosaur,拉丁文的意思是恐怖的大蜥蜴，而只有中国和日本这两个极具想象力和创造力的名族才把它称为恐龙，使它披上了龙的神秘面纱。如果想要真正了解恐龙，首先要从人类与恐龙共有的家园——地球开始，接下来我们要进入地球厅，去看一下46亿年来地质演变和生物演化的过程。

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恐龙园活动策划圣诞节

—— 第八组 葛赟迪、左志云、张骏、张月朗、顾檬 201110.11 常州中华恐龙园圣诞狂欢策划方案 - -

1 - - 目 录 一、策划总案?????????????????

2 二、内部策划方案???????????????

3 三、执行操作方案???????????????

6 一常州中华恐龙园圣诞狂欢开幕式????????

6 二卡通恐龙造型花车游行???????????

8 三圣诞浓情Party??????????????

9 四门票编号抽奖活动????????????

10 四、广告宣传方案策划????????????

11 五、经费预算方案??????????????

14 六、其他??????????????????

15常州中华恐龙园圣诞狂欢策划方案 - -

2 - - 一、策划总案

1、指导思想 通过这次常州恐龙园的―圣诞狂欢‖活动进一步提高常州中华恐龙园的品牌效益提高常州中华恐龙园在长三角地区乃至全国的知名度。常州作为中国的―龙城‖通过这次活动使常州―龙城‖这一称号家喻户晓同时促进当地政治、经济、文化的全面发展。

2、主题 魅力常州、圣诞狂欢

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亲爱的游客朋友，您好！欢迎您来到中华恐龙园。象征着古老龙城新一代旅游形象的中华恐龙园，将带给您一个充满恢弘气势和神秘色彩的现代旅游境界。

中华恐龙园座落在常州新区现代旅游休闲区内，筹建于19xx年，目前一、二期占地500余亩，是一座以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园，也被称为"东方侏罗纪公园"。园区共分中华恐龙馆、湖面草坪区、恐龙山生态表演区、外商休闲区、极限项目区几部份。您可以在一天内领略远古年代的神秘气息，撩开史前动物--恐龙的神秘面纱，感受惊险欢乐的现代游乐氛围。

驱车前往常州新区，您可以在新区的主干道上遥观恐龙园的依稀风貌，汽车驶过长江东路带您来到恐龙园的大门口，当您处在飞来石大门下，您今日的游程也就正式开始了。这道大门高17米，总跨度达42米，以其造型独特、寓意深远而被誉为"龙城第一门"，又因其酷似一块浑然天成的奇石而得名"飞来石大门"。在您的正前方有一座旱地喷泉，抽象的世界版图形成了整个平面，出水孔的位置恰恰是当今世界出土恐龙化石集中的区域。盛夏季节，游客朋友们常常穿梭于时喷时歇的水柱中尽情嬉闹，留下了不少欢声笑语。 走进恐龙园大门，在您的右方有一组充满卡通气息的石屋叫作欢乐一条街。常州著名的乱针绣、梳篦及其他富有江南特色的工艺品在这儿都能看到，由我公司自行开发设计的恐龙吉祥物、恐龙纪念品应有尽有，您不妨选购一两件别致的礼品带给您的亲朋好友。 游客朋友，右前方的山山水水是不是吸引你的目光？如镜的湖面绕山而行，湖中的小岛上两只恐龙似乎刚从湖水中回到陆地，正悠闲而惬意的休憩，俨然一对甜蜜的情侣，在他们身边，两株合欢树长得茂盛而又生机勃勃。

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中华恐龙园

各位游客，你们好。欢迎来到中华恐龙园。

中华恐龙园始建于19xx年，于20xx年9月20日对外开放，是一座以恐龙为主题，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性主题乐园，也被称为“东方侏罗纪公园”。园区共分“欢乐街”、“雨林冒险”、“中华恐龙馆”、“嘻哈恐龙城”、“园艺博览园”和“鲁布拉区域”六大主题游乐区。

各位游客，眼前的这道高17米，总跨度42米的是恐龙园的“飞来石大门”，它以其造型独特、寓意深远而被誉为“龙城第一门”。正前方有一座旱地喷泉，整个平面是一幅抽象的世界版图，而出水孔的位置恰恰是当今世界出土恐龙化石集中的区域。

游客们，右前方的湖中小岛上两只恐龙似乎刚从湖水中回到陆地，他们叫马门溪龙，也被我们亲切的称为“迎宾龙”。左边近万平方米的大草坪四季常绿，草坪上十几只恐龙群雕栩栩如生，正在上演一幕“螳螂捕蝉，黄雀在后”的精彩场面：一直凶残的异特龙正追赶一群幼年的似鸟龙，恐龙妈妈在催促他们用尽力量奔跑的同时，频频回首。然而异特龙绝不会想到，在它身后一只号称“路上霸主”的霸王龙正在对它虎视眈眈。

前方是“恐龙山雨林冒险区”和化石广场。“恐龙山雨林冒险区”由26棵仿真大树组成一片微型森林，结合高低起伏的山势设置了各种项目。化石广场静静地伫立着几组石头，大家可别小瞧他们，他们生存的年代和恐龙一样久远，是两亿年前的树木经过硅化之后形成的硅化木化石，是新疆阿勒泰地区政府赠送给恐龙园的珍贵展品。眼前白色顶蓬下的特技舞台表演剧场将为您上演一场精彩的冒险恐龙岛特技表演。

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常州中华恐龙园

概况

中华恐龙园是常州现代旅游休闲区启动开发的一期工程，始建于1997年9月，于20##年9月对外开放。三期库克苏克峡谷区于20##年5月开放。

项目规模：项目占地1500亩，其中一期工程投入1.8亿人民币，二期工程投入1.5亿人民币，一期、二期总占地1200余亩。三期为库克苏克大峡谷，占地6万多平米的，总投资4亿多。

区位条件：中华恐龙园坐落于江苏常州新北区休闲旅游区，从沪宁高速公路和沿江高速可到达，离市区20分钟左右车程， 29路公交车直达恐龙园。恐龙园南侧为第三届江苏省园艺博览会的承办地，占地13.5公顷，有市政道路、地形调整、挖湖堆山、造园设景、铺点绿化等一系列基础设施。

市场表现：20##年开园，娱乐化创造性地挖掘了“恐龙”这一文化主题的价值。前五年的游客量共计680万人次，20##年、20##年、20##年接待游客分别达到300万、390万、450万人次。

园区规划

功能布局：

Ø   入口处设置停车场与旅游商业街，游客需途经商业街进入主题景区；

Ø   恐龙馆作为核心建筑，位于园区中心，周边建设游乐设施；

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