时尚精品个性饰品店策划

个性饰品店起源于美国，流行于日本，意为风格独特、更具专业化、创意鲜明的饰品店铺。在店铺漫天飞的今天，个性是店铺的灵魂，是店铺的生命。经营饰品店的想法源于我自身对个性饰品的浓厚兴趣，以及饰品行业巨大发展潜力的吸引。

作为策划，首先是营销目的、环境分析其中有宏观环境分析、微观环境分析、SWOT分析，其次是市场细分、目标市场选择、市场定位，最后是4P组合营销策略其中又分为产品策划—产品的整体概念、产品组合、品牌策略、甜品推广，价格策划—定价目标策划择、影响甜品定价的因素、定价的方法、定价策略，分销渠道—销分销渠道程度策划、分销渠道宽度的策划，促销策划—广告策划、推销策划、营业推广策划。

很多人对饰品都很亲眯，同时因为饰品具有投资小，利润高，回报快的特点，所以作为很多准备创业的人都是首选，这也造成了目前国内市场饰品店遍地开花的局面，但是由于刚刚起步，众多饰品店主还处于单兵作战，缺乏经验和市场判断能力。开饰品店也没大家想的那么简单，我们是在做一种潮流的商品，我们要把握时代的命脉，绝不是超级市场，把货挂上去就可以了的。

微观环境

1、内部环境

饰品行业最终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。行业内的企业应有明确的品牌定位、竞争战略和长期的推广、运作机制。如果企业缺乏品牌意识和长期的战略规划，将最终失去消费者和渠道，也失去市场。

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照片想印在那里就印在那里——杯子上面、衣服上面、金属板上面、皮革上面、木板石头上面......

张扬个性、崇尚自我是年青人的追崇，标新立异、追求独特风格更是时尚一族的新宠，总公司的产品以时尚、个性、新潮的特点，受到时尚一族的追捧。

而我们校园加盟店“创艺”更是秉承了这一点，为展现年轻人的活力和风采，培养自信，乐观，大方积极和具有高品位的艺术文化素质的大学生，并积极推动校园文化建设而努力着。

T恤上烫上自己的偶像、水杯印上自己的情侣、盘子里烤上艺术画、金属板烤上卡通图……只要是你想要的东西，无所不有，无所不能。本项目可以把任意一张图片印到水杯、盘子、衣服、小饰品、钥匙扣、化妆镜、拼图等瓷质、布料、金属、纸质、木头、玻璃、生活装饰用品上，几乎可以包容我们生活中的一切常用物品，为您打造：个性的变色杯像、音乐杯像、生肖卡通杯像、盘艺术像、布艺印像、真彩金属像等 。

个性杯、盘艺术印像——独一无二 天天相伴

变色杯：一只小小的茶杯并不显眼，如果给它加入时尚科技的成分，情况就会大不相同。它的外观与普通杯一样，当上面印有精美的图案后（这些图案可能是你的亲人、朋友、伴侣、子女、明星、偶像……），无论它的使用性和美观性就更突出了，时时都能感受那份怡然自得的温馨。外观和普通杯没什么两样，上面印了些你们心仪的精美图案，当你在杯中注入热水时，令人

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调查显示，现我国女性饰品市场人均占有率不足5%。而日本达到98.2%，泰国为68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚为47%。据专家预计，我国女性用品消费率正按每年19%的年增长率递增。看来。开家专业性的个性饰品店，应该是一个不错的经营项目。

目标市场定位

目标消费群：个性饰品店的消费群定位在女性消费者，都市时尚女孩、职业女性、女学生等是主力的消费群。

饰品类别可包括：毛绒玩具、手链、手机饰品、化妆品工具类、头饰、首饰、钱包等。

消费心理描述：

1.不会专门出门去买一件小饰品，但一旦出门，就不会轻易放过任何有饰品销售的地方。

2.有时候买与不买不重要，经常抱着“看一看”的心理。“看”本身已经是很有意思的行为。

3.给朋友或家人买礼品，饰品店是首选。

4.精致的小饰品，有收藏的价值，不同的饰品轮换使用可以体现她们的小情趣、衣着的小变化。

5.非理性消费：有时候只是想逛一逛，但一旦看到喜欢的就控制不住了，尤其是10元以下的饰品。 选址原则

选址于饰品店来说，要最大限度地接触到更多的客户，位置非常重要。下面提供一些选址的原则。

1.客流量大最重要：繁华的街道、闹市区、公共车站旁边均可考虑。

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ONLY饰品 广告策划书

商品名称：“ONLY”饰品

广 告 主：“ONLY”文化传播有限公司

实施时间：20##年１月--１２月

目录

一、市场竞争情况分析及其对策建议

1、市场需求与前景分析………………………………………………………2

2、市场竞争者分析……………………………………………………………2

3、风   险    分   析………………………………………………………3

二、广告策略

1、目标市场分析………………………………………………………………4

2、投入产出与效益分析………………………………………………………4

（一）项  目  投  入 ……………………………………………………4

（二）效  益  分  析 ……………………………………………………4

3、广告目标……………………………………………………………………5

4、广告定位（市场定位，商品定位，广告定位）…………………………5

5、项目建议……………………………………………………………………5

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乐 淘艺个性饰品店企业计划书

专业：会展策划与管理 学号：12030531 姓名：刘晶

乐 淘 艺 个性饰品店创业计划书 背景分析

据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查显示，目前我国女性饰品市场人均占有率不足5%，而发达国家一般都在45%左右，其中最高的是日本的东京为98%。据专家预计，我国女性用品消费率正按每年19%的年增长率递增，可期待的巨大市场空间和可怜的市场占有率形成了鲜明的对比。

就目前而言，可供消费者满意的产品并不多，市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分。所以说饰品行业的市场发展空间是很大的。

行业前景

网上购物总的潜在消费市场很大. 而我们所经营的有些项目如藤木壁画还是市场空白,有很大的挖掘潜力. 随着经济水平的突飞猛进，装饰业的日趋兴起，人们对生活、家居品位的追求愈加重视，体现在经济形态中就是与之相关的休闲、居家装饰等行业日显蓬勃发展之势。居住、工作环境的生动化、温馨化也越来越和人的精神、情操、新的生活观念紧密地联系在一起。不单是画内的景致令人陶醉,各种外框的镶嵌，艺术的设计流畅立体感.清新典雅,高贵大方,还带了点休闲,让您仿佛回到了大自然当中,穿过艺术处理的背景,那是一个令人神往的世界,没有尽头.

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DIY个性饰品促销方案设计策划

随着社会经济的快速发展，很多人的生活品味提高了，人们逛街买饰品不是一味的计较价格，更加注重产品的款式与新意与此同时，他们也非常关注那些含有特殊意义的小商品（小饰品），感觉很温馨很可爱。对女生而言更是喜欢：手机挂件、包包挂件、精美的胸针、围巾、手套……等。有关专家指出，如今经济发达，民众收入不断增加，恋人们有了更多的经济能力来打造自己的爱情之路，互送礼物、信物，表达相思之情已成为时尚，个性消费市场潜力巨大。统计显示，中国13亿人口，16-35岁的年轻群体达3亿多，如果平均每人为对方赠送15元的礼物（仅是一对钥匙扣或者一小礼品的价格）便有超过195亿元的市场，按全国2000个县市计算，每个县市将达975万元的市场份额。而普通的小饰品无法达到顾客的需求，所以如果推出突出“个性与新意”的情侣饰品，那必将领导潮流前线，满足顾客需求，尤其在大学生中必然会很受欢迎，用自己的恋爱故事来制作属于自己的爱情小饰品，用它来升华彼此的友情,它所带动的购买高潮也会为公司带来丰厚利润。

一、个性饰品市场分析

1.市场概况

在日常生活中装饰品都现代化，特别对于我们的以追求时尚浪漫的年轻消费者（以大学生为主）来说，其饰品都大众潮流化，在定位、广告促销等方面方式、方法得当，对于追求个性、特别的年轻人，我们的个性饰品市场容易打开；在技术要素上，今年个性饰品设计有了很大突破，极富创意，符合了年轻人追求时尚个性的需要。而现在市场上的个性饰品存在着选择余地小、款式平平、搭配创意不够的缺陷。所以我公司在未来几年存在着很大的发展空间。

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服装品牌广告语必备五大要素

中国服装品牌正逐渐走进广告时代，那么什么样的广告语才是合适的呢？ 好的广告语言能赋予服装产品灵魂我认为既能抓住目标群心理，又能简练、易记、贴切地概括品牌风格的广告语就是最好的广告语。

首先广告语尤其是是服装品牌的广告语必须要简洁凝练

简明扼要，抓住重点。简短便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如意大利摩登服装--爽!帅!给人一种干净利索的感觉，一点都不拖泥带水。皮尔·卡丹牌服装：国际名牌----皮尔·卡丹!正是应了那句话：“浓缩的都是精华！”当然也有很长的，看起来一大串让失去去了解的兴趣，约翰·史蒂森服装--假使你喜欢偷听他人说话,约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧。这样的广告语固然富有新意，可是实在不便于传播。 其次要明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使一般人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。登雅牌西装有这样的广告语登雅西装有风度,助您登上成功路!过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉有些勉强。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如耐克服饰的“不妨一试.”仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有很多等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

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个性饰品店创业计划书

背景分析

据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查显示，目前我国女性饰品市场人均占有率不足5%，而发达国家一般都在45%左右，其中最高的是日本的东京为98%。据专家预计，我国女性用品消费率正按每年19%的年增长率递增，可期待的巨大市场空间和可怜的市场占有率形成了鲜明的对比。就目前而言，可供消费者满意的产品并不多，市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分。所以说饰品行业的市场发展空间是很大的。

项目概述

个性饰品店起源于美国，流行于日本，意为风格独特、更具专业化、创意鲜明的饰品店铺。在店铺漫天飞的今天，个性是店铺的灵魂，是店铺的生命。为了区别于普通的女性饰品店，我们将以壁挂、藤编容器等家居小饰品作为经营项目，以专业化和个性化为主导理念，以普通消费者为客户群。我们将采用网上经营的模式，构建自己的饰品店网站，采用“一站式”销售实现经营利润的最大化。以电子互动平台来全面提高产品供销链的上市速度，及时补货，与客户进行充分的交流。经营饰品店的想法源于我们自身对个性饰品，家居装饰的浓厚兴趣，以及饰品行业巨大发展潜力的吸引。我们希望我们的产品——一个藤编花瓶，一副泰式壁挂，一盏贝壳灯具，能为您的温馨小家增光添彩，营造出浪漫满屋的氛围。

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