谁是文案江湖绝顶高手

作者：袁修梁 时间：20xx-3-4

这个问题似乎颇值玩味，有江湖的地方就有论剑，江湖中人似乎都向往华山巅峰对决的荣耀。

在文案这个江湖中，又是谁能摘取这项荣耀呢？

是意识形态的许舜英？

是广告拜物教的李欣频？

算了吧，在文案江湖中，这些份量连入门级别都不够。或者可以说，委身广告的文案注定是入错了山头，顶多干点打家劫舍的勾当。在文案的武林江湖中，广告文案也就是武馆里耍两下花拳绣腿的角。

谁是文案高手呢？

前几天，不知从哪看到一个判断，说是在威尼斯水城的游客中，有三分之一似乎都是中国人。为什么有这种现象呢？可能中国教育部为此做出了重大贡献。在中国至少有上亿规模之巨的消费群，拜教育部所赐，都硬性学习过朱自清那篇为威尼斯所作的软文——《威尼斯》。 如果对近现代的软文进行排名，《威尼斯》也许勉强能排得上座次。朱自清凭借几篇像模像样的软文，总算在文案江湖冒了一个泡。

而说到近现代的文案江湖，还有一些高手不可忽视。说他们不可忽视，不是说他们能在这个江湖中刀光剑影之后渐渐走向华山，更为重要的是看重他们身后名门大派的光晕。 这类高手写出的文案一般简短精悍，当然也不乏形象生动，如“不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”就是这类文案的代表。、

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信用卡发行文案

随着20xx上海世博会的热潮，中国人民对此的热情也是高涨，因而如果以上海世博为主题来设计信用卡，相信其中所包含的纪念价值也比较高。考虑到普卡申请要求比较低，因而发行普卡的纪念价值也会相应变小。而如果发行白金卡，它对申请者的要求又过高，普及面太低。在此我构思为工商银行发行一套纪念上海世博会金卡。

首先对于信用卡的外观而言，我们可以把中国馆被称为“东方之冠”的学士帽的造型图片作为背景图片，然后结合吉祥物“海宝”的形象来进行设计。这样设计是处于两个方面的考虑。第一对于上海世博而言，给大众最为直观的印象也就是吉祥物，它以“人”作为核心创意，寓意吉祥，因而吉祥物需要在信用卡上得到体现。其次，世博会上作为我国象征的中国馆有其特殊的意义，因而将中国馆和海宝相结合的信用卡反映了中国文化的特色，同时该卡代表我行传达给客户美好生活的理念，具有纪念价值和特殊意义。

由于世博会从5月x日开始至10月x日结束，相对应的世博金卡得发行日期也是跟随世博会举办日期一样为期半年共184天。如此一来，限时发行的世博金卡也相当于是限量的，具有收藏价值。

对信用卡的介绍

本信用卡金卡除了正面的图片和其他卡片不一致外，其他的和我行旗下的金卡基本一致。卡的正面所标有的16位突印的数字代表客户的工商银行信用卡卡号。在卡号下一行分别标有卡片能够有效使用的起始时间和截止时间即续发卡时间。和其他信用卡不同的是下面一行标识的是客户姓名一栏，我们将采用顾客申请单上的中文名字而不是一般信用卡的拼音或者英文姓名。这也是本卡的特色之一。卡的背面有记录顾客重要资料的磁条，以及签名栏，用于今后交易签名时的核对标准。此外卡背面上还附有工行网址以及24小时客服电话。

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客户经理营销文案写作知识与技巧

课程背景：

作为行领导或主管的您，是否经常为员工写的金融服务方案与营销工作意见等营销文案质量太差而头痛？经常为手下缺乏金融写作人才而犯愁？

作为客户经理的您，是否为行长或主管要求本周五必须上交的金融市场调研报告而犯愁？您是否为下周一就要提交给某一重要客户的金融服务竞标书而为难？您是否为已经梦想多年的客户部总经理职务竞聘的竞聘稿而焦心?您是否经常耽误了领导指派的写作任务，哪怕您十二万分愿意想完成它们？您是否总期望着你的写作能显得更专业、更有吸引力一些？

这门课就是专为您——每一个有写作欲望却又不敢动笔或者是经常有营销文书写作任务而总是非常吃力地去完成或者总是期待写得更好却不知该从何下手的商业银行客户经理而讲授的。

培训课时：

2天 / 共计12小时

参加对象：适应商业银行全体营销管理人员（营销部门总经理、管理人员）、对公客户经理、对

私客户经理及网点大堂经理、理财经理、产品经理。

课程收益：

本课程为您度身订做营销写作解决方案，让您系统掌握营销文书写作的一般技巧，帮您学会写好营销工作中常见的各种文书，更灵活地处理写作营销文书中遇到的各种实际问题。你可以通过对本课程营销技巧的系统学习，按照老师提供的20种营销文书写作范本，使学员系统掌握营销文书的写作技巧，灵活地处理写作营销文书中遇到的各种实际问题，提升客户价值、提升银行业绩、提升员工素质与薪酬的目的。

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销售心理学

【销售心理学】①顾客要的不是便宜，是感到占了便宜。②不与顾客争论价格，要与顾客讨论价值。③没有不对的客户，只有不好的服务。④卖什么不重要，重要的是怎么卖。⑤没有最好的产品，只有最合适的产品。⑥没有卖不出的货，只有卖不出货的人。⑦成功不是运气，而是因为有方法 【销售心理学】客户问：你们和A企业比较有什么优势？如果你滔滔不绝，你就掉进陷阱的迹象！建议反问：您这样问，肯定是了解过A产品的，您觉得，他的哪方面让您最满意，为什么？回答完毕，然后你方可淡定地说：我非常理解，这几个功能我们也同时具备，除此之外...... 销售极富创造性，是一门深奥的学问，它是综合了市场学、心理学、口才学、表演学等知识的一种艺术工作。所以，使用双手的是劳工；使用双手与头脑的是舵手；使用双手、头脑、与心灵的是艺术家；只有使用双手、头脑、心灵再加上双腿的才是合格的销售员。 【销售心理】在美国的Wal-Mart超市里，啤酒与尿布被摆在一起出售，这使尿布和啤酒双双增销了，原因是美国女人会要求丈夫下班后为孩子买尿布，男人在买完尿布后就会顺手买回自己爱喝的啤酒，因此形成了如此神奇的销售效果，这就是交叉销售和关联销售......

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方案一

1、路路通驾校飞车观影日。 3.14

2、路路通驾校最爱观影日3.8 3.9 占领17.5电影院。3.8包场计划 享受路路通的专场。报名路路通，路路畅通。

活动时间：3.5-3.8

活动内容：

1、活动时间内，报名路路通驾校任意班型的学员，均可获赠17.5°影院3月x日电影票两张。

2、3.5日之前报名的学员，可以通过转发官方平台“驾校观影日"活动页面，同时集满50个赞，来驾校报名处领取电影票两张；先到先得，领完为止。

3.8，我们在17.5°等妳，与妳嗨翻现场，包场观影。

预算：1场400人的包场费用在1万元左右。整体宣传费用在20%左右，也就是没包场一场费用在120xx左右。

方案二

3.8新闺蜜驾考

3.8日当天报名D班的学员，可以免费获得一张A班报名卡，女性朋友持A班报名卡可报名路路通驾校A班型，同时减免2800元报名费。

A班、B班送电影票

C班送纪念币（兴业银行）

预算：每一张报名卡的费用为2800元，但是会有练车计时费产生。宣传费20xx以内，包含海报，展架，新闻稿等基本费用。

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安徽师范大学学生委员会试用期技能考试加试试题

办公室加试（应用文案写作）；分值：100分；换算比例：30%

根据下面一篇通讯稿，拟写一篇会议记录。（100分）

学校召开新学年学生组织换届大会

青通社讯 10月x日下午，学校20xx—20xx学年学生组织换届大会在两校区团委多功能厅分别举行。校团委全体人员，校级学生组织全体成员、各学院学生会负责人、各学生社团负责人参加大会。

大会在庄重的校歌声中开始。校团委书记梁燕宣读了校级学生组织、各学院学生会、各学生社团负责人聘任决定；校团委副书记刘长生宣读了校级学生组织各部门负责人聘任决定；各校级学生组织主要负责人宣读了各部门委员聘任通知，并汇报了本学期工作重点；校级学生组织新老委员代表在会上发言。

梁燕就新一届学生组织工作和学生干部成长提出了具体要求。她要求广大学生干部在学生组织的平台上扮演好能谋善断的“指战员”、勇于实践的“运动员”、甘于奉献的“服务员”、传递正能量的“向阳花”和传播好声音的“大V”五重角色；她希望同学们努力将自己打造成政治立场鲜明的红人、学习成绩过硬的牛人、专业技能扎实的达人，成为同学们身边的“男神”、“女神”；她鼓励大家养成永不知足的学习习惯、追求卓越的工作习惯、健康文明的生活习惯，弘扬践行社会主义核心价值观，带动广大同学共筑青春梦、中国梦。

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文案策划岗位职责

一、活动策划：

1、在部门总监领导下，负责公司大型活动（如新闻炒作等）的组织策划及实施细案，制定活动的实施细则；

2、策划各个节日及有关医院（院庆）之类的活动；

二、文案写作：

1、协助企划经理完成公司企业文化宣传方案、品牌形象建设所需文案的撰写工作；

2、配合平面设计等开展内部文化建设；

3、根据广告及活动安排的周期，负责医院宣传通稿及个案新闻通稿等撰写，力求文稿简洁、活泼、生动、可读性强；

4、负责医院随机性的文案稿件的撰写工作。

三、媒体公关：

1、与媒体建立的良好合作关系；

2、及时记录和收集医院重大事件，先进事迹、医院良好形象典型事件；

3、通过媒体与政府相关部门合作，策划一些公益性的或者半公益性活动。

四、广告策划：

主要是各报纸的投放安排，至少提前一周做好媒体排期，并跟主管上级确认投放主要内容、投放版数等。

五、广告安排：

1、主要是报纸的制作，及时与广告公司沟通协调，尽量让广告达到预期效果；

2、确保各媒体的文稿、资料无差错、杜绝原则性错误。

六、医疗市场分析：

1、负责本院的报纸广告搜集，整理分析归档；

2、调查各类信息，及对手的各项情况，定期收集各媒体相关文稿、资料，汲取精华，取长补短，及时向领导提供、反馈高质、新颖的文稿、资料。

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从学生时代的被文字玩弄到现在的靠文字吃饭，几多感慨在心中啊。不过，值得欣慰的是，在任何行业中，文字工作都是必不可少的，而这个浮躁的社会，真正能够用心写字的人是值得尊重的。一个好的文字工作者，不会暴富，但也不会被这个社会抛弃。

对律师来说，文案工作尤为重要，无论是自己操刀还是让“秘书”代笔，都会代表您的脸面，所以，正确的认识文案工作与掌握律师文案工作的技巧，都非常重要。如果您是一位年轻律师，请学习一下技巧，提高一下自己，在心里感谢一下小编；如果您是一位只需签字大律师，请给帮您起草文件的同事一个赞赏鼓励的眼神，道一句，“辛苦了”！

律师工作十分繁杂，所面临的法律事务往往已是变得局面很复杂，或者是一件关系错综复杂的事务等着你去处理，或者是已经被炒得几个来回的案件等着你去切脉，或者是一件很简单的案件但却要律师付出很大劳动，比如调查取证及法律论证工作的案件，等等??

但是，律师一旦接手案件，文案工作随之开始：

1、立专案文档

将案件初期的所有材料，装在一个档案袋里，并把联系人的电话与地址等写清楚，或者存放在临时应急处理手机号码类，以准备随时与当事人沟通。

2、案件初整理

根据案情发生发展，整理出一个案情时间表来，就象记述文的故事人物情节一样，以对整个案件有初步的把握与了解。

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