“莱希特”是19xx年由莱希特家纺创办的一个中高档家纺品牌，具有近二十年的企业积累及专业的丰富经验，拥有独立的产品研发中心和国内优秀的设计师队伍，潜心研发高品质中价位家纺产品。通过精准的市场定位，成功的品牌策划，不断的研发创新，周到的销售服务，过硬的产品质量，打造真正的广大消费者认可的品牌价值，并倡导引领全新现代家居文化。 “莱希特”满足于实用优质、简洁生动的现代人群家居文化新需求，同时瞄准广大城乡市场，满足新社区大众消费者追求个性鲜明、优质独特、价格适中的家居产品。

经过15年的风雨磨砺，今天的莱希特家纺已发展成为集研发、设计、生产、销售于一体，以“品味生活，为爱起航，莱希特家纺与爱同行”为品牌理念，致力于成就中国华南家纺行业第一品牌的荣誉而不懈奋斗。产品分为豪华套件、欧式套件、单件组合系列、卡通系列、夏令用品系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、总共十三大系列1400多个品种。公司厂区占地面积两万多平米，拥有各类先进生产技术设备，且具有雄厚的经济实力。公司面准国内市场，短短两年内在全国九十几个大中城市设立了特许加盟点。同时，产品远销美国、日本、中东、台湾等世界发达国家和地区。公司注重企业文化建设，采用现代先进的管理模式，全面导入CIS企业形象识别系统。建立了科学、明晰的组织架构，广纳贤才，稳健经营。

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上海华润世纪家纺有限公司

上海华润世纪家纺有限公司

香榭里家纺简介：

香榭里家纺

是华润集团旗下纺织板块的重要成员。

华润集团是中国内地和香港最具实力的多元化控股企业之一，从事的行业大都与大众生活息息相关，在20xx年投巨资进军家纺行业。

“香榭里”品牌源自于法国，灵感来自时尚之都--法国巴黎的香榭里舍大道。香榭里家纺的设计理念充分体现法国家纺设计的精华，时尚的浪漫情怀，美好和谐的家庭生活。

香榭里家纺拥有一只专业化的、行业经验十分丰富的管理团队和销售团队，优秀的设计师队伍，与时俱进，为广大消费者提供优质的家纺产品而努力工作着。

华润集团简介：

华润”蕴含“中华大地，雨露滋润”之意。

华润植根香港超过半个世纪，一直秉承开放进取、携手共创美好生活的理念。经过多年的努力，华润的基业不断壮大，商誉卓越。

今天，华润集团已发展成为中国内地和香港最具实力的多元化控股企业之一，总资产达1,700亿港元，营业额达940亿港元。华润集团从事的行业都与大众生活息息相关，主营业务包括日用消费品制造与分销、地产及相关行业、基础设施及公用事业三块领域。

香榭里家纺

香榭里家纺为上海华润世纪家纺有限公司所有，后者由中国内地和香港最具实力的多元化控股企业之一——华润集团投巨资组建。公司主要从事中高档家用纺织品的设计、开发、生产和营销。

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家纺产品知识培训资料 逗号企划

家 纺 简 介

床单、被套、枕套、床罩，这些床上布艺是现代睡床的脸面。当然，设计精美，品质优良的床上布艺，带给你的绝不仅是体面可人的外观，更是自由自在的心情，是一夜安眠的体验。

对于床上布艺的讲究，是追求生活南的结果。这种消费潮流促使多世界级时装设计师也开始参与设计床上装饰用品。首位将这两者联系起来的，可以追溯到30多年前的意大利 著名图案大师Emilio Pucci，其著名的彩色螺旋和抽象图案革新了时尚图案的常规，并成为当时家居用品广受欢迎的主题。

此后，进军家居装饰品的有70年代的Laura Ashley，Bill Blass，80年代的Ralph Lauren，以及90年代的Calvin Klein.以往只在衣服上出现的牌子，现在亦见于鸭绒被、被单、披布和枕袋上，激烈的竞争近使时装设计师在家居装饰品设计领域不断创新，并进一步揉和了时装潮流与生活方式，白色棉质寝具是唯一选择的日子已一去不返。

早期在家居布艺获得成功的时装设计师发现，有些用于成衣的布料和图案可以轻易地转到床上用品去，特别是一男装布料。设计师Bill Blass就曾强调过，"至少有半数的订上，睡的都是男人，他们不想睡在花卉图案床单上。"Bill Blass在前Ralph Lauren时代，就已经将男装设计融入家居布艺中，令人耳目一新的风格不仅征服了大量男士的心，而且其简洁，率直，自然的气质格也赢得了不少妇女的认同和青睐。

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家纺行业情况介绍

纺织行业是我国传统支柱产业，主要由服装、家用纺织、产业用纺织三大子行业组成，其中家用纺织品行业是发展前景最好和成长速度最快的子行业。

产业用纺织品包括什么？

家用纺织品又可以进一步分为床、巾、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒十个细分行业。床主要是指床上用品，包括寝饰套件、被芯、枕芯、毯子、凉席和蚊帐等；巾主要包括毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗

家用纺织品行业是一个市场化竞争较为充分的行业。家用纺织品行业大多规模较小，集中度较低。从而导致行业竞争的无序，并且大量企业技术水平较低、没有自主创新能力，产品主要以低档次、低附加值产品为主，其市场竞争主要依靠价格竞争，拥有自主研发能力，能够生产高技术含量、高附加值家用纺织品的品牌家用纺织品企业较少。据统计，全国

目前我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是衣着消费的

7%，而发达国家家用纺织品消费与衣着消费支出基本持平。家用纺织品人均消 费每增加一个百分点，年需求就可增加300 多亿元，家用纺织品的消费市场潜力 巨大，发展前景广阔，已成为纺织行业中新的经济增长点。因此，部分传统纺织 企业开始转型生产家用纺织品，大量民营资本也纷纷涉足家用纺织品行业，据统 计，全国现有家用纺织品企业2 万多家，其中床上用品生产企业几千家，而且每 年还在不断增长。这些因素会导致市场竞争日趋激烈，行业利润率水平逐步下降。

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罗莱Luolai（中国名牌，一线品牌/牌子，家纺十大品牌，上海） 上市企业

罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品

企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。自

20xx年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同

时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN喜来登”、“SaintMarc尚玛可”、“Disney

迪士尼”、“意欧恋娜（Yolanna）”、“Christy”、“Graccioza”、

“Millefiori”等品牌。

富安娜（中国名牌，一线品牌/牌子，家纺十大品

牌，深圳） 上市企业 富安娜创立于19xx年8月，是一家集先进的研发设计

中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的

具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百

年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、

时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来，

富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%。

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暖心家纺

关键字：大学生 奋斗 价值观

1 暖心家纺简介

暖心家纺（http://warmheart-）正式成立于20xx年10月1日。虽然正式成立时间很短，但是这个大学生创业项目却在20xx年4月份就已经开始进入策划阶段了。这是一个典型的大学生创业项目。但是却因为很多方面的限制，没有与当初策划时不一样，如今仅仅是以一个低调的淘宝网店开始经营。但却凝聚了很多人的思考。

家纺业属于传统行业，但却在这几年生机勃勃，如今行业竞争十分激烈。谁能够创新走出来呢？这是一个未知数。

暖心家纺虽然是以如此低调，普通的模式进入这个行业。但是在社会与消费者的选择与实践后，它的未来如何，不是某些人所能掌握的。行与不行，看市场，看消费者选择。

1.1 品牌介绍

我们崇尚简约，我们只喜欢简单，摒弃花花绿绿与复杂。选择简单的产品，就是选择简单的生活。

今年在简约风的基础上，我们推出符合时代潮流的英伦风尚款，苏格兰风格的家纺产品。不仅仅是

简约，更是潮流。

主流产品的质量均达到出口标准。不走低端，劣质的道路，也不走高不可攀的奢侈道路。选择符合

大众年轻人的简单，高性价比的产品是我们的追求。

暖心的核心理念：现在的我们可以没有属于自己的房子，但是不能没有属于自己的被子，自己喜欢的，舒适，安全的被窝。

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天地恒康：功能性家纺介绍

功能性家纺产品是指具有特殊功能的家用纺织品，比如安全功能(阻燃、防静电、预测、报警等)、智能(人体与环境信息预测、自动调光调色、自动调节温湿度、自动调节空气清新度)、人性化功能(柔软、舒适、吸湿、透气、干爽、滑润等)、卫生功能(理疗、减肥、防褥疮、尿不湿、防螨虫、防蚊虫等)。功能性家纺主要以卫生保健功效为主，比如抗菌、防臭、抗螨的产品以及健康睡眠寝室用品等。

功能性纤维在家用纺织品中的应用

远红外纤维具有吸收和发射远红外线功能的纤维。它是把具有发射远红外能力的金属或非金属氧化物(如陶瓷粉末)，通过混入、均匀地分散到纤维中。它不但可以吸收太阳光或人体辐射出的远红外线而使自身温度升高，而且可以在绝对零度以上的任何温度场里发射出波长和功率与其温度相应的远红外线，使远红外纤维以保温、保健和抑菌的优异功能赢得人们的关注。

防螨抗菌纤维通过一些方法可赋予纤维材料以防螨性能。具体实施方法有两种：

一种是在聚合物聚合过程中添加防螨整理剂，而后进行纺丝；另一种则是在聚合物纺丝过程中将防螨整理剂添加到纤维之中，或对纤维进行化学改性。除了以上两种方法以外，还可以通过高密织物法来达到防螨效果。这种方法的原理在于防止螨虫的侵入和具有透气性。

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雅路家纺简介

雅路家纺是一家集床上用品、保暖内衣、家居服饰及高档裤袜等产品的研发、生产、销售和服务为一体的大型专业企业。公司总部位于东莞凤岗镇。下辖三家分公司、十四家省级区域营销中心及配送中心。公司市场目前已覆盖东北、西北、西南、华中、华南、华东六区，在大中华区有着良好的客户口碑和品牌美誉度。

公司使命：用科技和爱心创造时尚家居生活；

公司经营宗旨：诚信、合作、高效、低耗；

公司服务理念：买前卖后，我们只在乎您的感受；

公司竞争策略：用高品质产品，高素质服务打造卓越品质。

公司秉承积极的销售策略和稳健的财务政策，立足行业本质，锐意进取,稳中求进，致力于不断扩大公司经营规模，提升公司竞争力及行业地位，为社会、员工、股东创造最大财富。

公司的挑战与梦想

未来雅路公司将继续把家居床上用品及家居服饰品类在商超渠道做专、做强、做大，打造行业卓越品牌，成为家纺行业中集研发、生产、销售和服务为一体的大型综合企业。预计用2-3年时间，将公司成功推向资本市场，成功上市，为完成公司使命创造最佳条件及环境。预计到20xx年，公司将建立超过1万家超市门店销售网络，为社会、员工、股东创造最大财富，雅路家纺将成为我们群体的光荣与梦想。

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