公关稿件的撰写——实战篇

一、 日常准备

1. 对行业的了解：市场空间、格局

2. 对消费者的了解：年龄构成、消费习惯

3. 竞品的了解：几大竞品、品牌定位及推广

4. 客户品牌的梳理：产品、渠道、品牌推广??

二、 稿件类型的选择

1. 产经稿、品牌稿、消费稿

2. 选择标准：根据事件的特点选择/根据客户的喜好进行选择

三、 素材的获取

1. 已有素材的整理、熟悉

2. 积极向客户索取，丰富稿件所需素材

四、 稿件的内容

1. 传播的关键信息是什么？

2. 新闻点在哪里？

3. 受众对象是谁？

4. 发布的媒体或媒体组合是哪些？

五、 稿件的结构

1. 标题

1) 引标题、主标题、副标题；

2) 言简意赅，主标有报社规定不超过13个字

2. 导语

新闻事实+中心思想

3. 正文——三段论模板

1) 新闻事实，即企业行为阐述；

2) 该行为对企业的意义，一般由企业领导人讲话点睛；

3) 该行为对行业的影响，一般由业内人士点评总结。

4. 结尾

结束语、组织介绍、背景补充、发稿机构、媒体联络人和联系方式。

六、 文字的提炼

建立素材库

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我临时授命，迅速成立了一个人军团的媒体推广部。直到这个时候，我才发现，目前所承载的任务已经不是发软文了，而是公关(行业里也叫公关稿)。现实中，公关稿与软文是有明显的区别的。(如下图)

发布特点

内容形式

对消费者的影响

企业的操作特点

广告

企业与报社的广告部联系，以广告的形式发布。

直接说明产品或者服务的内容，一般传递的信息量单一。

直观、明了，但未必完全信任和一次性具有好感，需要持久性发布。

在发布信息、有重大活动的信息告知中广泛采用。

软文

企业与报社的广告部联系，以文字折算广告价格，习惯上也叫软广告。

间接的说明产品和服务，一般可以传递较多的信息，但是依然脱离不了广告味。 潜在的了解信息，因具有广告味道，消费者难以具有更强的信任感。

在进行长期的产品宣教中采用，但效果渐渐流于一般。

公关稿

直接找编辑谈选题，发文章。或者找记者以采访报道或新闻形式进行发布。风格符合报纸和读者胃口。

形式丰富多彩，可以塑造企业形象、产品特色、发布销售信息、探讨市场趋势等。 文风上贴近消费者，往往以第三方角度进行评论，可信度强，语言丰富，效果更好。 公关稿“性价比”较高，节省费用的同时，也是潜移默化的一种宣传，能够给消费者带来长期的好感。

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1、公关新闻稿

对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。

2、 新闻稿基本要求

● 面向大众的知识面和接受能力，使读者易于解理。

● 文字使用应通俗易懂，避免个人化和自我缩小读者群效应。

● 简明扼要，选择关键、能吸引注意力和最能说明主题要点的内容来写。

● 注意多方位与从不同的叙事角度和观点分析。

3、 新闻内容要点

标题：稿件的题目和精萃，应用简洁、扼要且能吸引读者的文字概括新闻重点和主体。比较复杂的新闻或者比较重大的新闻稿还可加上副标题。

导语：新闻稿的首句或首段，是新闻事件的浓缩，应以扼要和简洁的笔触，叙述新闻的要点和事件轮廓。

正文：新闻稿的躯干，解释和深化导语，应导语中提及的内容，进一步解释和叙述事件的细节，使读者深入了解。 其它补充，如图片、表格等。

4、什么是媒体眼中的垃圾新闻稿？

稿件信息虚假、不真实。 报道内容不具实效性或没有新意。 行文中含有过多主观意识。 通篇没有细节，无法引人入胜。

5、 何为新闻价值？

一般而言，凡是涉及公众利益和公众关心的议题，传媒机构/人员对新闻价值的判断不尽相同，然而，他们选材也有共通点，符合以下愈多条件，题目便愈有新闻价值：

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公关传播之中的稿件写作之道

? 世上本没有公关稿

? 公关稿诉诸媒体，首先是新闻（稿），或者广告。

? 新闻稿的另一种表达或变异而已，否则媒体难以传播，口碑、形象不佳。 ? 貌似新闻，掩饰广告，“路走多了”渐成个性。

? 公关稿件世上最难写

? 撰稿“怪胎”：新闻面貌，客户标准，广告诉求，时间紧迫；

? 最大考验：客户≠媒体≠受众，想说的≠想写（要）的≠想看(读)的，三方如何共赢？? 最大委屈：客户牛气，目无规矩；

? 最艰环境：严打“伪新闻”，“疑似广告“。

? 公关稿件的真涵义

? 撰稿意识、立场、思路是基本考量

? 基本考量到不到位，不是态度、能力和方法、技巧的问题

? 是理念问题：价值取向、思想高度、新闻亮点

——决定你写作的基本态度和质量？

? 是对象问题：对内对外，目标受众、媒体？

——决定你站在怎样的角度来写？

? 是否是事实：客观、准确、具体、明白

——告诉：这是什么？（要素）

? 是否是新闻：提升价值和意义

——告诉：为什么这样做?（新闻点）

? 新闻价值，吸引眼球之源

1

? 从课本里来的一般新闻标准（新闻价值的五要素）

? 时新性 重要性 显著性 接近性 趣味性（人情味）

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什么是公关新闻稿

　　公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。

公关新闻稿的撰写

　　新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上，对于企业的公关新闻稿而言，难主要就难在“把可是新闻，可不是新闻的事件写成新闻”，或者说，是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”说成“画龙”，则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。

　　要写好新闻稿的“点睛之笔”，首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解，并尽可能形成自己的观点。因此，在每次撰写一篇新闻稿之前，应尽量多地查阅相关的产业和市场信息，只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”，并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”！

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公关撰稿PRNEWS法

20##-09-12 15:00 来源：中国公关网 作者：吴卫华 论坛讨论036

　　再好的创意、策略最终也得通过媒体传播来体现。“公关稿”自然是公关公司的核心“产品”之一，好的稿件既能体现客户的诉求，又能满足媒体的需求，甚至引发报道的渴求，从而带来良好的传播效果。而我们经常见到的“公关稿”却是“软文”，例如刊登在某媒体广告版面的《×××某产品6大系列新品全面上市，技术领军优势尽显》一文写道：“近日，×××系列新品隆重上市……无论从安全、节能、人性化设计方面，都给业界强烈的震撼。有专家断言，×××全系列新品的上市，尽显其技术领军优势，将推动行业走向新的辉煌……”

　　这样的“软文”对企业、产品极尽夸张、吹捧，令读者不忍卒读，因而经常出现的结果是客户十分满意的稿件，却不被媒体(特别是核心、主流媒体)买帐，无法刊登在新闻版面。最终只能通过“软文”购买渠道，同时被迫贴上“AD”、“市场部企划”等标签，抑或刊登在二、三类媒体，如石沉大海，无法引起业界、读者的关注，纯属“自娱自乐”。

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XX公司公关竞聘演讲稿

尊敬的各位领导、各位同仁：

大家好！

首先感谢贵公司提供了这样一个机会。我叫XXX，今年22岁，来自于福建泉州，毕业于福州大学阳光学院。每一次竞聘不仅是一次展示自我、认识自己的机遇，更是一次相互学习、相互交流的机会。

今天我竞聘的岗位是贵公司的公关委员。在大三的时候，我首次接触公共关系这门课，也在那个时候我们很多人都对公关委员产生了浓厚的兴趣，在更加的深入了解这个行业后，我也更加清楚地认识到，要成为一名合格的公关委员不容易，因此，从那时候开始，我也开始着重的培养自己成为一名优秀的公关委员的各方面能力，接下来我将具体阐述我认为成为一名优秀的公关委员所应具备的能力。

1.具有较好的品德修养。有人说“广告是让人买我，公关是让人爱我”。公关是“信”和“爱”的艺术展现，要想给人留下真诚、热情、可信赖的好感，靠骗术是不行的，必须靠自己的人品去赢得社会公众的了解、支持与爱戴。同时公关人员要善于把企业公司的形象恰到好处地表现出来，认识到自己的一言一行都对企业的形象、声誉产生直接影响。

2.有思想有头脑。公关人员绝不仅仅是摇摇笔杆子、磨磨嘴皮子，只懂实务，没有思想的人。必须善于学习、分析与判断，善于把握机遇，是能为领导提供高质量信息的参谋与助手。

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一、事件概述

20xx年春节期间，“微博打拐”成为热点事件。事件起源于中国社科院学者于建嵘教授所发的“随手拍照解救乞讨儿童”微博，该微博经热心网友不断转发，形成强大的舆论传播力量，并吸引了传统媒体的跟进与关注。一时间，“微博”与“打拐”分别成为春节期间的重要关键词。这起高举道德与法律旗帜的公共事件，为兔年春节涂抹了一层人文的亮色。

公安部打拐办主任陈士渠的微博成为此次官民互动的一个重要平台。实际上，陈士渠主任开通微博、关注和介绍打拐情况，比于建嵘教授更早一些，因此“微博打拐”第一人其实是陈士渠。另外，各地公安部门踊跃参与，“微博打拐”演变为警民互动行为。通过汇总、对比这两个典型微博的相关数据，可评估本次互动的影响力水平。

“微博打拐”事件得到政府的正面积极回应成为事件不断扩大的重要节点。政府部门的参与让民间组织的“微博打拐”逐渐走向专业化和合法化，既保障了隐私权，又促进了问题的解决。在此期间，湖北省积极关注解救被拐儿童的报道再度得到网友好评，成为地方应对网络舆情的思维创新举措。

二、媒体关注度走势

事件自20xx年1月25日以来一直受到网友的关注，从最初的微博转发传播，到1月27日引发新闻媒体的跟进，此过程微博话题的火热度一直在升温。春节之后，随着公安部的介入与政协委员宣布作为提案上交，事件进入高潮，成为20xx年互联网上温暖人心的第一件大事。

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