通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。

虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。

新学期开始由于上学期名额有限没有选到课，这学期开始选修的《广告创意》，因为自己的专业是园林，所以也有涉及到创意这一块，感觉还是很有异曲同工之处，是啊，生活处处充满着广告，通过广告你的品牌才能被人知晓，才会有更多的人去选择你的产品，如果我们作为一个广告创意者我想我们应该知道我们应该是一个具有很高审美观的生意人，我们不是艺术家，我们是生意人。 我们在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。 广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提 生意和广告离不开，没广告就不是一个懂得做生意的生意人。 广告需要创意，创意的培养不是一朝一夕。它需要经过一定的训练以及长期的积累而来的。它不是一个人的杰作，而是一个团队合作的结果。头脑风暴，团队合作等等在这门课程上表现得淋漓尽致。 广告人需要创意，创意来源生活。创意，这个让所有人头疼的大事。我们，包括已经在知名广告公司实践的人们。创意不得不有，创意不得不想。做广告需要创意的同时，资金有限也是限制我们自由发挥的绊脚石 创意过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美的创作路程。以后的路还有很远，心有多远，路就有多远，心有多宽，路就有多宽。创意路上，我们需要敞开心扉，包涵所有我们觉得不可能的事。

 

第二篇：广告创意比赛总结

由于这次是第二届的广告创意比赛，所以也没有过多的参考往届的工作经验，也只能靠以往策划活动的流程来安排这一次的比赛，而举办一个活动或者比赛，最具重要性的也就是这个活动的目的。显然，广告创意比赛着重于广告和创意这两方面，创意，也就是创新的想法，也就是我们当今社会上进步的最好保证，而广告则是我们这次比赛的载体。

初期定下了广告创意比赛的意向，把这次广告的主题定为三个：建校25周年纪念、上海20xx世博会、广州亚运会。主题的确定有两个目的，第一，确保校内人员得到最新的潮流咨询。第二，广告制作出来之后能较好地缓解我们对于这些大型活动的宣传压力。与此同时，为了完善此项活动，我们也添加了网上投票这一活动，实行网上投票原因是为了能确定最佳人气奖，并且可以能让更多的人链接广播站的网站，了解广播站，这对网站的宣传也得到很好的体现。

时间问题，为期一个月的广告制作时间能让参赛者得到充分的讨论和制作修改，让广告效果更能体现出水平。比赛宣传时间为三月初，而作品上交时间为4月x日，4月x日到4月x日为网上投票时间，在4月x日中午12：00截至投票，由网上投票确定出最佳人气作品。而4月x日则是现场比赛评分时间。有现场比赛确定一等奖，二等奖，三等奖。

宣传问题，虽然这次活动只是对站内成员开放，可是我们还是尽我们所能，最大的宣传此项活动，给律委，学生会以及团委的各个部门都发了邀请函。并且在全体例会的时候让每位委员清楚这次比赛的安排，然后由各部门部长把具体注意事项在部门例会的时候强调，再由各部门部长跟进每组的制作进度，更好地把握比赛的进度。

技术问题，由于需要进行网上投票，所以各参赛者需把作品上传到广播站网站论坛处。而后期为了不必要的错失，则让参赛者把作品上交到技术部部长处，再由技术部部长统一上传。

以上就是本次比赛的前期准备工作，而在比赛当天，我们请了主持人队的人来做现场主持，由技术部部长来做现场技术操作，并且邀请了5位对广告有颇深了解的嘉宾担当评委，还有三会的各部门成员也莅临现场。当晚的广告创意设计大赛顺利落幕。

由于这次是第二届的广告创意比赛，也没有过多的参考往届的工作经验，所以出了很多的差错：

1. 广告创意设计大赛的方案写的不够全面。导致后来的时候需要太多东西来讨论和跟进。

2. 广告创意设计大赛的宣传做得不够，虽然此次比赛为站内比赛，可是还是希望有更多的人来参观，可是在当晚比赛现场，到场嘉宾很少，虽然都发了邀请函

3. 告知参赛人员比赛流程的时候，不够详细，遗漏了一些，以至于在当天比赛的时候要现场告知。

4. 没有及时的跟进广告制作情况，导致有一组因为组长原因退出比赛。

5. 在赛前，和主持人沟通不够好，导致主持人不太清楚比赛流程，在开始的时候，除了一些问题。

6. 现场播放音频是由技术部部长负责，也是由于事前沟通不到位，导致音频播放失误，应当直接播放两个的音频，可是却只播放了一个。

7. 在统计分数方面，由于只安排了两个人，所以导致时间上有些紧凑。

以上就是本次广告创意设计大赛的工作总结。

 

第三篇：“五个厦门”平面公益广告创意设计大赛通知

关于举办“五个厦门”平面公益广告创意设计大赛的通知

各高校：

根据《关于在厦门各高校深入开展“爱党、爱祖国、爱人民”主题教育系列活动的通知》（厦委宣联[20xx]11号）文件精神，为充分展现“创新厦门、宜居厦门、平安厦门、文明厦门、幸福厦门”等美好城市形象，展现公民良好道德风尚；激发大学生的创新创意意识，浓厚校园文化氛围；激发大学生对公益的思考，增强大学生参与公益事业的热情和积极性，增强社会责任感；经研究决定，在厦门各高校开展“五个厦门”平面公益广告创意设计大赛。现就具体事项通知如下：

一、指导思想

以纪念中国共 产 党建党九十周年和厦门经济特区设立30周年为契机，认真贯彻落实《福建省中长期教育改革和发展规划纲要（20xx-20xx年）》，坚持育人为本，以先进文化为导向，弘扬伟大的中华民族精神，体现社会主义核心价值观，展现当代大学生奋发向上的精神风貌；不断增强大学生对党、对祖国、对人民的深厚感情，帮助大学生牢固树立正确的世界观、人生观、价值观，把大学生培养成为中国特色社会主义事业的合格建设者和可靠接班人，为“十二五”开局之年海峡西岸经济区建设和厦门科学发展新跨越提供精神动力和智力支持。

二、活动主题：爱党、爱祖国、爱人民、爱厦门

三、组织机构：

主办：中共厦门市委宣传部

承办：福州大学厦门工艺美术学院

四、比赛时间：20xx年x月——10月x日

五、比赛要求：

1、作品内容要求观点正确鲜明，紧扣活动主题；内容健康向上，富有教育意义；构思巧妙独特，表现手法新颖。

2、作品必须为本人未经发表的原创作品，不得剽窃或抄袭他人作品。

3、作品形式

要求用电脑绘制。电脑绘制规格为A4幅面，打印分辨率不低于300dpi。参赛作品可以是单幅，也可为组图，组图不超过10幅。

4、作品提交

海报作品：在参赛作品背面右下角用铅笔写上作品名称、作者姓名（高校名称+班级+姓名）、联系方式并附上报名表。

5、参与方式

（1）以个人或团队（2-4人）为参赛单位，每个参赛单位可以报名1-2幅作品。

（2）请参赛者到福州大学厦门工艺美术学院 团委网站（http://tuanwei.adcxm.com）下载电子版报名表，打印并填写好参赛信息。

（3）作品及报名表请寄至福州大学厦门工艺美院团委办公室。（厦门集美区理工路852号福大厦门工艺美院团委，邮编361024）作品请注明：“五个厦门”平面公益广告创意设计大赛）。

6、注意事项

（1）此次比赛作品均不予退还，请参赛者自留底稿和源文件。

（2）参赛者不得抄袭、剽窃他人设计创意，因此出现的版权和著作权

纠纷，由参赛者自行负责。

（3）参赛者作品提交后，版权归属主办方，主办方有权对作品进行处理。

六、比赛流程：

1、收稿时间：参赛者请于20xx年x月x日按照上述“参与方式”上交作品。

2、评选阶段：20xx年x月x日前，大赛评委组根据参赛作品的选材，参赛者的技术，创新能力等各方面进行评选。评出一等奖1个，二等奖2个，三等奖5个，优秀奖7个。

3、展览阶段：20xx年底

优秀作品在年度总结表彰会上集中展示，并在厦门网专栏上展示。

七、奖项设置

一等奖：1名，奖金1000元/获奖证书

二等奖：2名，奖金800元/获奖证书

三等奖：5名，奖金500元/获奖证书

优秀奖：7名，奖金300元/获奖证书

附： “五个厦门”平面公益广告创意设计大赛报名表

中共厦门市委宣传部

二O20xx年x月x日