双十一店内活动方案
一,活动背景: “双十一”即指每年的11月x日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节。淘宝商城利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动,以提高销售额度。20xx年x月x日前后,在淘宝上,众多商家推出5折优惠促销活动,2100万人的集体疯抢,150多家知名品牌参与。单日成交额9.36亿!
二,活动目的:
由于“双十一”活动主会场分会场的展示位有限,我们旗舰店开业才1个多月,还无法得到淘宝商城展示位支持。但是我们可以利用这次高流量高成交的机会,在店铺内推出相应活动,在这次疯狂网购中分一杯羹。
三,活动内容:
全场满2元减1元(相当于全场五折)拍下即减!还全场包邮哦!
宣传语:陈慧琳告诉您:全场五折还包邮!
活动时间:20xx.11.11凌晨一点至24点。
四,活动分析:
目前我们店铺共79款商品,其中55款是出厂价的2.5倍,22款式出厂价的2倍,2个特价款是出厂价的1.76倍。五折后只有两个特价款会亏损,但是特价款图片效果很差,基本不会带来销量。所以预计“双十一”五折活动只会有不超过5%的佣金亏损。
预计“双十一”当天10亿的成交,80%的销量集中在20%的大店铺,我们属于80%的中小店铺范畴,共同分担剩余的2亿成交,平均到每个店铺基本成交在5000元。我们的目标是达到平均值5000元。
五,团队配合:
美工:设计以“双十一”为主题的首页,以及活动广告图片。
文案:提炼活动广告宣传语。
推广:删除搭配减价以及删除第三方打折软件设置的折扣,互联网上关于泰丰家纺的网页做好回帖和店铺双十一活动宣传。
客服:做好活动内容细节解释的快捷回复语。修改部分商品价格,
发货员:备货以及快递公司提前联系准备。
淘宝“双十一”网络营销分析
前不久,百年一见的“双十一”才落下帷幕。而大型的电子商务网站则是会利用这一天来进行一些打折促销活动,以提高销售额度。在淘宝商城上的众商家就推出五折优惠促销活动。淘宝商城在这天的日销售额高达10亿,堪称零售市场的经典。据说再次之前淘宝商城对20xx.11.11的日销售额预期是20亿
再来看一下淘宝商城在20xx“双十一”的活动规则。
活动时间:20xx.11.11 00:00------24.00
活动承诺:全国包邮(港、澳、台地区除外)
主会场,全场5折
付款后七天内发货
关于淘宝商城这个活动规则,在这之中可以看出淘宝商城打的是价格策略。对于消费者而言,淘宝“双十一”狂欢节最重要的是全场半价,最购物有着非常大的吸引力。当然,价格则略也有一定的限制,商家必须保证自己是盈利的。但是在相对其他时间而言,能够话更少的资金得到相应的产品,很多消费者都是很乐意进行购买的。同时,全场半价也给同样在进行电子商务的其他竞争企业带来了压力,并不是每个电子商务网站都是有这样的魄力的。
我本人也是在淘宝商城上网购过东西的,在“双十一”开始之前,我收到之前光临过的店铺发来的信息,说是全场五折。并在上网的时候还会时不时的跳出来一些关于淘宝“双十一”的广告。这代表淘宝在宣传“双十一”活动的时候采用了网络广告。网络广告作为网络营销的一个重要的手段,在“双十一”活动中发挥了巨大的作用。它能够让大部分网民都能够了解到淘宝在“双十一”的时候会搞活动,也点出了活动中最具吸引力的“五折”。在宣传上淘宝商城做的很好。
在销售订单持续上升的同时,给商家的物流带来了越来越大的压力。可以说,在打完折之后,商家的利润本身就有所下降。同时销量的增加,对于库存又有了很大的考验。在如何面对这个问题上,淘宝能够承诺七天内发货,说明了在处理物流方面,淘宝还是很有方法的毕竟在正常情况下,商城承诺的也只是五天内发货。
在“双十一”之后,在网上随处可看到关于活动的负面信息。善后的事还得看淘宝怎么解决,但是这次活动的开始办的很成功。毕竟那巨大的销售额放在那。可以说淘宝在网络营销上真的是一个超级行家。能够达到那样的日销售额,本身就证明了这点。
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