西凤酒月实习工作报告
实习人员:颜海涛
实习时间:20xx年x月
实习月工作总结
时间过得很快,我在西安已经有两月时间了,在这段时间里,我自进入这个行业起,从不懂到有所了解,都有了更深入的理解。跨越到陌生行业,我即便非常有热情,依然难免茫然,心里明白这是机遇也是挑战。我唯一可做的便是专注一颗心,观察、探索、学习、酝酿,面对领导的赞扬认可,每一句建议和批评,还有同事们热情的笑脸、帮助的双手,止不住的心怀感恩。以下是我这个月的一些情况。
在这个月当中,我还是被安排在做终端,相比上个月而言,我这个月的业绩提高了不少,但是总体而言,在销售这方面,我还需要学的东西很多。我总结了一下,目前我对西凤酒市场销售的一些认识和理解。
在西安市场,销售这方面是多方面因素组合而成的。我负责的主要是烟酒商店的终端这一块,在与店老板交流的过程中,我也在不断的学习与进步。下面罗列在实习过程中的一些问题:
一、 烟酒商店多数为夫妻店,兄弟连锁店,在销售上多以合资二类
人群打交道,多数注重品质,注重利润。
二、 公司自四月x日起实行涨价策略,影响了西凤酒的销售活动。
正对一些新品做作的活动力度不是很大,对于烟酒店没有多大的吸引力。
三、 公司主产品“大酒海”由于外包装粗制,光瓶大酒海无包装在
烟酒店不好销售,价格普遍认为很高,难以接受。
四、 进入白酒销售淡季,对于销售情况影响相当大。烟酒商店在进
酒方面很慎重,一般不喜欢压货。
五、 公司在中低档酒这方面活动明显不足,在竞品方面多以赠酒,
派发小礼品,搞特价,定期去维护客户,聆听客户所需。
六、 西安市场西凤酒在经销商手里价格不统一,导致了一些恶性竞
争,比如出现了贴钱、压低价钱、争抢客户卖酒的怪现象。
解决问题的方案:
一、 在与烟酒商店建立客情关系时,要注重人际交往,让客户先要
认可业务员,再去谈论卖酒的事情。
二、 关于价格问题,做不到统一,但是不能离谱,市场监管部门一
定要杜绝假货的冲击。
三、 大酒海在五月底六月初要换包装,在新包装进入市场后要加强
市场的宣传力度,多做客情,维护客户。
四、 进入淡季,我们主要做的还是市场,要让商店和消费者尽量去
认可和熟悉我们的产品,需要我们业务人员去开发和维护。
五、 公司以前积压的小礼品,如果烟酒店需要,我们可以利用这些
小东西作为促销手段进行利用。
六、 业务在与客户之间交流沟通时要尽可能得耐下心来,去真诚的
聆听他们的需求,并及时把收集到的信息反馈给公司,已制定相应的策略。
在西安实习过程中,我自身也有许多不足与需要学些地方。比如还需要加强认识产品的能力。
SWOT分析?
优势:
1)具有西凤品牌的无形资产的支持。
2)有经典的品质保证。
3)有先进的“战略联盟一体化”和利润中心最大化的营销模式,最大限度地降低经销商的风险。
4)具有理论功底深厚、营销实战经验丰富的营销队伍协助经销商一同开发市场。
5)聘请国内著名的酒类营销策划公司进行全程跟踪策划。
6)终端管理为营销战略、战术的核心思想,构筑深度而缜密的营销网络。
劣势:
1)地域性强,虽是中国四大名酒之一,但其发展的态势与影响力远不如茅台、五粮液、剑南春等。
2)所给予经销商政策空间与同类竞争产品比占有明显劣势地位。 机会:
1)西凤品牌的高端市场在全国一直无尚佳表现,西凤天长地久系列酒的进入正好填补了这一空档。
2)大众消费者对白酒高档产品的消费认同度越来越高。
3)陕西省白酒高端市场的竞争格局还不十分明朗,西凤天长地久系列酒借助西凤的地缘优势进入市场的壁垒不会很大。
问题:
1) 产品的原始成本居高,致使我们在制定经销商的政策时陷于较为被动的局面。
2) 产品线较短,没有拉开档位。产品线的内容必须要进行丰富,在价格的档次要有明显的大的区隔,终端价格在50至200之间的产品线的品项应尽快纳入到公司的战略规划之中。
3) 西凤品牌在全国市场的动作没有太大的力度,地域性强。
营销战略规划?
战略核心思想:“兵因敌而制胜,水因地而制流”。营销策略的制订与执行必须本着“因地制宜、因项制策”的原则,在遵循基本的营销战略指导思想的基础上,在战术上须不断创新求异,不断寻求和发现与其他竞品的差异化的内容。运用整合营销传播这一工具,广泛深入地传播西凤天长地久系列产品的品牌内容。
一、 营业状况
1、 3月x日~~~3月31共计营业额约为60万元
2、 主要婚宴为2场(1)3月x日18桌标准588元(2)3月x日36桌标准600元不标准计算婚宴营业额为3.2万元左右
3、 其它消费为57万元,平均日消费为2万元
4、 餐饮本月主要是单位消费为主,零点消费很少,
5、 本月未能完成酒店下达的指标,主要原因一是酒店下达的指标不符合实际,另外部门在营销方面和服务方面都有存在着不足之处.
二、 员工工作情况
1、 员工积极性始终欠佳
2、 员工工作意识不够
3、 员工缺乏对用餐顾客的热情度
4、 卫生工作有所改进,但不能持之以恒
三、 管理调整情况
1、 对管理层进行了调整,增加了一名主管人员
2、 加强餐饮区域通道及公共卫生的跟进,并持速对该区域卫生定期进行清理,卫生得到了明显的改进。
3、 服务目前存在的问题主要是员工的服务意识欠缺,员工情绪化较普遍,本人也采取了一些争对性的措施,比如(1)员工本性难改的问题采取了换人措施(2)实行跟包服务。(3)做员工思想工作.
4、 培训方面主要是针对于礼节和礼貌在餐前进行培训,员工在此方面有所提高,其它的培训较少,主要以管理人员现场指导为主,下月开始要加强此方面的培训.
5、 活动方面部门一直没有开展,主要是因为餐饮零点生意不是很好,推出以后不一定有效果,目前部门正在制作一份清凉一夏活动的方案,计划在四月份出台上报审批,五月份开始操作,其中需要赞助的将上报采购员。
四、 对餐厅的管理也出台了一些相关制度,但是各小组落实的很慢而且不到位。关键问题检查监督与指导力量不够,部门今后应加强此方面的管理 。
下月工作计划
1、 加强服务培训(见培训计划)。
2、 制作一份清凉一夏活动的方案,争取在月底这前报总经办
3、 提高员工节能意识,并做好酒店财产的保管工作
4、 天气开始转热,做好灭虫灭蝇工作
5、 加强员工的劳动纪律及员工的考勤制度
6、 配合酒店做好淡季营销工作
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