第三节 市场调查报告

教学目的：明确市场调查报告的涵义和类型，认识市场调查报告的特点，了解市

场调查的常用方法，掌握市场调查报告写法。

教学重点：1、市场调查报告导言的写法

2、市场调查报告主体的写法

3、例文析评

教学难点：1、市场调查报告的材料处理、分析及结论与建议之间的关系；

2、例文析评

3、病文析评

德育目标：培养学生注重调查研究。

教学时数：理论教学 1、0 课时

实训教学 1、5 课时

一、【习题预览】

请阅读本节习题，提前熟悉需解决的问题。

二、泛读例文

［例文］

关于当代青年消费问题的调查报告

中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、山东、辽宁、黑龙江等6个省市青少年研究所和广西自治区团校，最近在全国9个省、市、自治区对青年人的消费观念、消费现状与趋势、消费结构进行了大规模调查。

一、青年消费观念变化

如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占42．5%，认为“不合中国国情”的占21．3%，认为“助长好逸恶劳”的占7．2%，认为“容易引入高消费误区”的占23．9%，回答“说不清”的占5．1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52.4%。

二、消费现状与趋势

(1)饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占40．4%，为“方便省事”的占25．3%，“吃饱就行”的占23．4%。

(2)穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46．6%，“体现个性”占30．5%，“款式新颖”占16．5%，“讲究名牌时髦”占6．4%。

(3)住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55．9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21．9%，“家用电器齐全”占16．1%。 在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。

(4)沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音响(46．8%)、空调(40．5%)、彩色电视(39．7%)、摩托车(37．6%)、电冰箱(31．5%)。

据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世纪末、下世纪初列入新“三大件”广东、上海、北京青年人需求彩电已被排在第五六位，排在第三位的是电脑、打字机或摩托车，而广西、山东、吉林、黑龙江等地区彩电仍居“三大件”之首。广东、上海、北京青年今天的消费指向将是其他地区青年明天的消费趋向。

三、消费结构失衡

在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之处：一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神消费中重娱乐消遣，轻读书学习。

据对9省、市、自治区的调查，青年中“基本不买书报”的人占被调查人数的12．6%，“偶尔买点”的人数占264%，把“购买书报列为每月固定支出项目”的却只有9．9%；家中基本没有藏书(存书在50册以下)的青年多达34%，而拥有100册以上的人仅占28%。这种情况令人忧虑。消费结构失衡，不利于青年一代健康成长。因此，结合加强爱国主义教育，鼓励和引导青年多读书、读好书，应当受到社会各界的关注。

(原载《市场报》)

［提示］

这篇消费情况调查报告。正文概要部分写调查的发起者、调查地区和调查对象。主体部分采用并列横式结构，分别写调查情况或结论。在写结论是时，本文十分注重数字说明；数字结论互相联系，观点材料水乳交融。本文没有专门的结尾。文章语言简洁，观点鲜明，有理有据，令人信服。

三、必备知识

（一）市场调查报告的涵义

市场调查报告是通过对市场的营销情况和经济现象进行调查，对所得信息经过分析、研究和处理后而写成的关于市场现状的报告性文书。

市场调查报告能为企业和政府了解市场提供帮助。

（二）市场调查报告的特点

1．针对性

文章针对市场经营中某一方面的问题，抓住产、供、销中的某一环节展开调查 。

2．真实性

所调查的是市场某一方面问题的过去和现状，调查信息必须反映市场现状、变化规律。

3．时效性

要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题

（三）市场调查报告的种类

1．市场需求调查报告

2．竞争对手调查报告

3．市场价格调查报告

4．市场消费行为调查报告

（四）市场调查的常用方法

1．现场调查法

到现场直接观察、记录调查对象的行为和言词 ，了解购买意向、对商品的意见 。

2．访问调查法

个人访问、开座谈会、电话询问、邮件调查，需预先准备好要询问的问题，设计好问卷。

3．实验调查法

多用试行销售不着方式 ，如试销会、展销会、订货会、博览会等 。

4．统计分析法

利用企业的销售情况表、会计报表等进行统计分析的调查方法。

四、市场调查报告的结构和写法

（一）标题

常见的形式有两种：一种是公文式标题，如《关于吉诺尔冰箱市场前景的调查》；另一种是揭示调查对象式标题，常用正副标题。

（二）正文

1．导言

导言须高度概括，简明扼要。写明调查的基本情况，如调查目的、时间、地点、对象、范围、调查方法等。也可介绍报告的主要内容、观点

2．主体

一般分为三个层次：

（1）基本情况

介绍调查获得、经过归纳整理的资料数据及图表，说明被调查对象的过去和目前的商情。

（2）分析及结论

这部分内容有：

① 写对资料数据如何分析、归纳；

② 写发现的问题、关于市场状况的结论。

（3）建议

根据分析及结论，提出有针对性的对策或措施。

3．结语

可以概括全文的观点，写出总结式的意见，或说明调查中存在的问题，主要的情况倾向，或预测可能遇到的风险等。也可以不另加结尾。

五、注意事项

1．资料信息要充分、真实。

2．分析处理资料信息的方法要科学 。

必要时要运用数学、经济学的原理和方法进行处理。

3．一份市场调查以写一个问题为宜，切忌面面俱到。

六、例文析评

仔细阅读和认真分析例文，注意结合例文之下的【提示】----

1、分析例文的结构内容和写法；

2、借鉴作者的写作运思。

七、复习与训练

提示：

1、通过复习和训练， 进一步掌握市场调查报告的写法，加深注意事项的理解。

2、重点指导学生完成习题“五、病文析评”。

注意：

（1） 将病文内容与市场调查报告必须具备的写作内容作对照，以找出病文在结构上的毛病；

（2） 注重材料、分析及结论与建议之间的关系；分析病文的的语言是否与所写文章的内容相适应。

 

第二篇：调查报告模版

社会实践

调查报告

课程名称：

班级与班级代码：

专 业： 指导教师： 学 号：

姓 名：

提交日期：

广东财经大学教务处 制

姓名 社会实践调查报告成绩

评语：

指导教师（签名） 年 月 日

说明：指导教师评分后，社会实践调查报告（或论文）交院（系）办公室保存。

调查报告题目：

目 录

一、XXXXX

(一)XXXX

(二)XXXX

(三)XXXX

二、XXXXX

1 …………………………………………………………… 2 …………………………………………………………… 3 …………………………………………………………… 6 8 …………………………………………………………………………………………………………………………

正文

调查报告排版字号：

1．调研报告排版打印统一用A4（21 X 29.7cm）格式。

2．标题用小二号黑体加粗，正文用四号宋体。行距为固定值20磅。 3．页面上边距2.54cm，下边距2.54 cm，左边距3cm，右边距2.2mm； 4．调研报告页码从正文页面起计算。页码字号，选用小四号粗黑体并居中。