关于新汽车公司的市场营销部
根据公司现状特对市场部进行以下流程梳理及工作安排
一、内部物料规范
(1)、合作广告公司
a、确定一家到两家长期合作广告公司;
b、列举公司常用物料价格表并在公司财务备案;例:喷绘(窜绳或窜绳打扣)、写真、写真+KT板(单双面、是否加边)、车贴、单透(是否安装)、X展架、易拉宝、双色板等。
c、洽谈广告公司结账模式(建议采用常规物料或零散物料以月为单位结算,单场活动物料单独结算模式)
(2)、物料规范(所有批量物料入库后方可使用)
a、展示厅物料:车名牌、价格牌、车顶牌、公司名牌、桌牌、办公室名牌、品牌文化墙、企业文化墙、以及售后物料规整;
b、指定单独房间为物料库房,保证公司内部除正常使用物料外,看不到多余物料、过期物料和缺残物料。
二、活动:(活动要有草案、方案、执行案和总结组成)
(1)、外场(车展、外展、路演等)
车型进行展示型销售、企业进行陈列示展示;
(2)、内场(季节促销、单品促销、产品品鉴)
a、前期:(7月份之前)只进行有宣传无形式模式进行(对外进行常规市场宣传,对内只在物料、销售人员、前台接待人员话术中体现);b、过渡期:尝试性内场形式;c、成熟期:周期性内场形式。
三、对外宣传(计划、实施、总结、备案组成)
(1)、建立区域媒体库
电视、电台、网络、报纸、户外、DM单等,市场部对其进行效果评估,进行会议讨论式投放;(周期较长、逐一丰富)
(2)、网络(任何对外网络宣传都要有备案,包括时间、网址、主题、宣传人;内容须包含:公司名称、网址、地址、电话等基本信息)
在网络时代的今天,其影响力不容小视,对此市场部建议如下:
a、公司本身(不变):企业邮箱、企业QQ、公司内部QQ群、企业微博及其企业网站建立并专人负责管理互动;
b、公司外部(变):企业黄页、百度地图标记、短信平台、知名论坛、百度吧、汽车行业网、百姓网、赶集网等知名网站进行以日为单位宣传和互动。
鉴于以上流程要获得以下数据配合:
市场部:XXX 20XX年X月X日星期四
市场营销个人总结
通过在市场部的历练,在这四个月的时间里,让我对自己及市场营销这一岗位有了新的认识。
营销岗的性质就应该是走出去,只有走出去才有可能收集到信息,但是来市场部快半年了,真正走出的时间并不多,今后一定要多走出,哪怕是没有市场信息,也要多去开发区,多去一些工地跑跑。还有的不足就是,当收集到信息,也送完资料,和对方接触过一次,认为这个项目很有价值,但是不知道后期怎么开展工作。
第一步信息的收集,除了通过自己的亲戚、朋友、同学外,更重要的还是要靠自己,毕竟自己刚刚毕业,依靠他们的可能性较小,还是要通过自己多收集信息,多注意政府性质的网站,特别是一些开发区的网站,因为他们会把一些大的招商引资的项目放到网站上,现在又是年末了,开发区也会做一些年度总结,他们肯定会把一些已建项目、要建项目写在工作总结,一般都是一些大的项目。
当我们有了信息后,在去他们公司,或者是去项目上之前,一定要做好充分的准备,准备好相关的资料,除了对我们公司了解清楚还不够,还要了解好该公司的情况,该项目的类型,和我们公司已做的工程,再做的一些相似之处。甚至是该工程所要从事的行业的相关信息,然后再去拜访。钢结构行业虽然是一个新兴行业,但是市场竞争十分激烈,在整个经济形势不景气的环境下,市场营销更不好做,由于我们没有大集团那样的优势,也不具备一些小厂子加工价格较低的优势,我们应该发挥我们的优势,性价比较高,在满足高质量的条件下,价格不是很高。
现在行业竞争叫激烈,一些项目,甲方也要求我们在前期就把施工方案写好,然后再谈其他的问题,我们应该重视这一方面,或许由于我们写的比较好,再加上我们的制作、安装能力。甲方认为我们重视该工程,前期留下了好的印象。
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