一．活动背景分析

武汉理工大学（Wuhan University of Technology）是教育部直属的全国重点大学，是首批列入国家“211工程”重点建设的高校。
     学校位于九省通衢的武汉市，占地面积4300余亩，校舍总建筑面积164余万平方米。拥有四座功能完备的现代化图书馆，馆藏图书350余万册。

学校以培养“适应能力强、实干精神强、创新意识强”的高素质人才为根本任务，注重学生综合素质的培养和创新能力的提高，努力达到“厚基础、宽口径、强能力、高素质、善创新”的要求。

学校坚持“以特色创优势，以创新求发展；以服务求支持，以贡献促共建“的发展思路，依托行业特色和工科特色，先后成立了建材建工、交通、汽车三大行业董事会，组建了校友总会和47个地区校友会，与大型骨干企业共建研究发展中心58个；学校坚持面向国民经济主战场，为建材建工、交通、汽车三大行业服务，为区域经济发展服务，为国防建设服务。
      武汉理工大学坚持“育人为本、学术至上”的办学理念，坚持实施特色战略、协调发展战略、国际化战略和创新战略，力争到20##年左右把学校初步建成“整体水平国内一流，部分学科水平国际一流”的多科性、开放式、特色鲜明的研究型大学。

为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，激励师生、校友爱校荣校的精神，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校，学校决定筹备启动校庆工作。

二．活动主题 

百年耕耘路，时代育人歌

三．活动宗旨与目标

活动宗旨

武汉理工大学华诞一百周年庆典，为进一步传承武汉理工大学百年优秀文化传统，进一步弘扬求真务实、拼搏向上的“理工精神”；让百年丰厚的文化资源，聚合成激励全校学生刻苦求学、积极进取的内在动力；让百年珍贵的思想精华，积淀为全体教师敬业爱岗、教书育人的内在品质；让百年博大的人文精神，转化为武汉理工大学不断发展的力量之源！让百年悠久的理工文化，汇聚成中华文化灿烂文化星空中一颗明亮之星！在武汉理工大学华诞一百周年之际，秉持开拓创新的理念，将百年文化传承，作为自身发展前进的原动力，高扬起到是不断前行的品牌之旗!

活动目标

1、通过本次校庆活动为切入点，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩以及在新的时代环境下，紧随脚步，对教育方针与理念的转变，扩大本校在社会的影响力，提升社会的知名度与美誉度。

2、通过本次活动的规模效应，激发教师和学生的集体自豪感，树立为学校争光的拼搏意识，提高教学统筹水平，提高学校内部凝聚力。 

3、以本次活动为契机，吸引更多优秀人才到本校发展，扩大学校的精英队伍，提升学校内部的软件实力，为学校获得长远发展储备力量。

4、以本次活动为机遇，充分展现武汉理工大学的所取得的成就与荣誉，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 

5、借助本次活动，尽可能争得社会上各界得赞助，为我所用，同时务实的博得全国知名人士以及全国友好学校的支持与赞助，博得我们师生向外学习的优惠待遇。

四．基本活动程序

(一)启动阶段

1．研究确定校庆日和名称，如：20##年9月？日——？日。

2．成立校庆筹备领导机构和工作机构，研究确定校庆日和校庆规范名称，安排各机构的任务以及职责范围。如：校庆筹备委员会，联络接待组，活动宣传组，会议演出组，校史材料组，资料捐赠组，后勤保障组，环境与建设组，筹款与经费组，安全保卫组。召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员在校内外营造迎校庆氛围 。

3．活动需要成立专门的公关委员会。主要负责全部的活动，全面协调公关活动。要求委员会对活动周密计划，全面考虑影响活动的因素，能对活动突发事件做出临时处理，游刃有余的解决问题，同时根据会场形式添加公关活动内容，有弹性的做好工作既不盲目从事，也不贻误时机，配合各部门搞好武汉理工大学100年校庆活动。

4．举办各类营造迎接校庆氛围的活动。

（1）以“今天是你的生日——我的母校”为主题举办征文、绘画、摄影、书法展活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

(2) 针对“武汉理工大学成立100周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

（3）校服征集活动，目的是完善学校的文化建设，增强学生的归属感与自豪感，并要求校庆期间学生统一穿校服。

（4）校徽征集活动，目的是增强师生的情感归属，同时，也为了体现学校在社会的认知程度，并要求校庆期间全校师生佩戴校徽。

 (5) 举办“校史知识抢答赛”活动，加强学生对学校的了解和认识，增强学生的归属感和荣誉感。

（6）“母校，我为你骄傲”庆祝武汉理工大学100周年演讲活动，以突出校园100年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。

 (7) 以“理工·事·物”为主题举办MV短片征集活动，并将精彩视频放到视频网上公开浏览，宣传武汉理工。

（8）开设校庆网站，在各大网站社区登公告，让更多校友知道校庆。

5．启动活动经费筹集工作，并接受社会各界的赞助，用于庆典活动和校园建设。

6．研究确定规划项目和校园景观项目。

(二)筹备阶段

1.学校内部公关活动

（1）制作来宾签到册，联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单，做好来宾住宿安排准备工作。

（2）建设各地校友联络点，编辑《校友通讯薄》，设立并公开校友网站。

（3）编撰校史，并编印画册，出版《校庆主刊》，让全校师生以及社会人士关注校庆。设计确定校庆纪念品，出版发行校史，同时将校史制成专题片。

（4）设计校庆宣传佳品，并作为嘉宾的赠送礼品，如：精美时尚的手提袋，书签，皮制公文包，相册，挂历，保温杯，明信片，宣传卡等都印上武汉理工大学宣传内容。一方面方便了社会公众，另一方面又宣传了武汉理工大学，可谓两全齐美。

（5）布置校史陈列馆。

（6）组织校园环境美化，校舍整修，比如：图书馆，教学楼，食堂，体育馆等重修工程。

（7）制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛。

（8）组织文艺活动排练和师生活动布展

① “100年荣誉与梦想” 武汉理工大学100年的发展历程主题图片展，突出“成就”“荣誉”。

②准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会。

（9）改善全校师生的生活服务设施，相应的开展一些福利性的实际工作，给全校师生发放奖、助学金等作为庆贺。

（10） 开展各规划项目的具体实施工作。  

（11）继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。

（12） 庆典会场的布置工作以及各大校区校园装扮工作，重点突出在对东西院的缅怀氛围和南湖新校区的朝气。

2.学校外部公关活动

（1）提前拟订邀请宾客单位名单及宾客名单。不仅要考虑到平常朋友，而且还要邀请省市领导、一些社会名流、国内著名学者、其他高校代表、往届校友、优秀毕业生代表、海外人士、特殊身份的新闻界人士等等。而且应把请柬提前半月送达出席人员手中，请柬中应写明武汉理工大学100年校庆活动的时间、方式、地点等具体事项。

（2）利用庆典活动，与更多的企业和单位交流接触，要求他们参加武汉理工大学10年校庆活动，并向其推荐我们的学生，扩大学校的就业渠道，提高学校的就业质量。

（3）利用庆典活动，邀请常年向学校提供大量高考优秀生的各地区高级中学领导以及部分学生代表参加学校的庆典活动，进一步宣传学校的形象，力争吸引更多的高考优秀生，丰富学校的人才资源。

（4）大量宣传，争取新闻报道。在开展的前一阶段，让社会预先知道武汉理工大学近期举办100年校庆活动，尽可能通过报纸、电视、杂志、广播加互联网在全国范围内各方位、多渠道、深层次宣传武汉理工大学，并让有关人士关注武汉理工大学的校庆活动，通过这种方法可以赢得许多意想不到的效果，可能会让更多的企业商家赞助。

(三)庆典阶段（具体方案）

1．要进行隆重的开幕式。并且要开幕式尽可能有一定的创新意识，必要时请一位与武汉理工大学同龄的知名的武汉理工大学往届知名老校友与主要领导出席，开幕式让其做简短发言。组织全体参与武汉理工大学100年校庆活动的人员进行一次庄重而场面盛大的升旗仪式，并让在校优秀学生现场做入党宣誓。

2．举行09级新生阅兵式，一方面展现新生的朝气与活力，也象征学校的蓬勃发展；另一方面，让新生参与此次庆典活动，并以“阅兵式”特殊形式给母校献礼，不仅能够增强他们的归属感和自豪感，还能给会场增添一道亮丽的景观。

3． 在有条件的情况下进行活动现场电视直播，并开通热线电话。让关注教育、关心武汉理工大学而又未到场的热心人士观看，并又可能通过电话传达美好祝愿。

4. 开展“万名学子报平安”活动，即在校园内设置多台免费电话，让学生打电话回家报平安，给学生提供一个与父母双向交流的平台，传达喜悦的气氛，让学生和家长都能真切的感受到学校的人文关怀。

5． 开展各种样式的座谈会、茶话会、便餐会。例如：①、可以邀请往届校友座谈，可以谈过去的武汉理工大学，可以谈现在的武汉理工大学等等，它们从青年到中年再至老年，正组成武汉理工大学的历史。②、可以邀请优秀的毕业生代表为我们做报告，谈谈的成功经验。③、可以邀请国内外著名的专家学者共聚一堂，开一个简易的茶话会。④、可以邀请全国的学校代表开一个酒会，可以探讨武汉理工大学今后发展的思路合理的方法。

6． 举行别出新裁的募捐活动。并且给活动起一个形象口号，动员所有人士捐款。并尽可能把活动划为公益事业。

7． 举行一个武汉理工大学所可以承担的拍卖会。可以把拍买来的资金做学校的收入，更可以用此来给教师福利公益事业，提高了学校的美誉度。

8． 举办各种形式的展览会。①、可以展览学校的最新学术专著等，让社会更了解武汉理工大学实力。②、举办学生优秀作业展，让参与人员观看，让社会知道有优秀的武汉理工大学学生。而且有专门的公关人员给予讲解。

9． 可以举办一次人才交流会。邀请各个企业、单位来招聘即将毕业的学生。及活跃了活动当天的气氛，又为学生创造了就业机会。

10． 举办一台精彩的文艺演出，让社会参与武汉理工大学100年校庆的人士及新闻界了解武汉理工大学的文艺的高水平。

11． 进行一些辅助性的活动。如：燃放鞭炮烟花、舞狮盘鼓、电影放映等等

12．安排一次大型的签名活动，让社会各界人士以及广大师生签名留念。

13. 举办各种师生联谊竞赛项目，如乒乓球、羽毛球、篮球等等以及一些其他的体育竞技项目，目的是增强整个活动的欢乐气氛，同时也加强师生情谊。

(四)闭幕阶段

1．做好活动结束工作，认真安排宾客的归程旅途。 一定给宾客留下美好的印象，从微不足道的服务上体现山西经济管理干部学院的内在形象。

2．做好信息反馈工作，可进行电话调查问候，了解他们对此公关活动的评价，可以让他们对我们活动提出宝贵意见，一方面增加交流感情，另一方面我们公关活动可以根据反馈的信息进行对我们今后的公关活动进行针对性的改进。

3．加强与参与了此次活动的企业和赞助商沟通交流，包括知识上、经济上、人才上的来往，为以后学校的长远发展获得更优越的社会环境；同时，也为本校学生提供更优越的就业环境。

五．传播与沟通方案

筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，校庆的传播以及与各位校友的沟通需要借助于广泛的各大媒体，以扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

(一)印刷媒体

1.编撰校史、校友录、学术报告集，编印画册，编辑《校庆专刊》，设计确定校庆纪念品，制作光盘（专题片）。

2.设计确定校庆纪念品，出版发行校史编印（出学校举行校庆纪念封、邮票首发式版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式。起草校庆文稿，印制文字资料。

3. 举行学生摄影展及校庆征文比赛，记录在理工大自己身边的点滴。

4. 举行一些纪念活动，前期要加大宣传力度，比如在校内张贴广告（食堂，或者传单形式都可），什么有奖问答（关于理工大的历史渊源等内容），奖品可以拉些赞助

5 . 在各大报纸上不定期刊登庆祝武汉理工大学100周年大庆广告，请报社进行专题报道。

（二）电视媒体

这一部分校方要主动配合媒体造势，召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。活动可以采取多种形式，积极邀请当地政府、企业家，知名文化参与，以扩大社会影响。分版块和重点对以下方案进行报道：

1.校庆礼品、纪念品及校史出版方案

2.校庆赞助及广告招商方案
3.校庆庆祝大会策划方案

4.校庆招待酒会策划方案
5.校庆文艺晚会策划方案
6.校庆校史展览方案
7.校庆学术报告及论坛方案
8.校庆公告宣传及经费筹集方案
9.校友动员联络发动方案及捐款仪式方案

（三）网络媒体

1.为了扩大学校的办学影响，让更多的人了解这所名校，大家不仅可以通过网络了解学校教育教学动态，了解学校管理方面的最新信息，同时还可以通过留言簿与学校进行面对面的交流。

2.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站将庆祝大会、文艺晚会盛况通过网络、电视等媒介进行现场直播。

3．在理工大网站上大肆宣传，在各大校报等媒介，发表大量文章，在论坛上发表评论，极力宣传理工大校庆，也可以是征文形式的。

4．组织学校新闻信息中心,联合各学生组织的新闻部门,编写校庆所有主题活动的新闻通稿,介绍各活动的主要内容和举办时间等。

5．召开校庆新闻记者招待会,邀请湖北电视台、楚天都市报、人民日报、中国教育报等媒体参加，向他们介绍校庆活动概况并提供新闻通稿。

6．按职业对成功校友进行分类，分别举办商界、新闻界校友座谈会，邀请新闻界校友对这些活动进行报道。

六．经费概算

启动阶段费用  XX元   

筹备阶段费用XX元     

庆典阶段费用XX元

闭幕阶段费用  XX元   

领导小组费用  XX元

推广宣传费用  XX元  

七．效果预测

1.“百年耕耘路，时代育人歌”系列活动使广大校友进一步加深对武汉理工大学的亲切感，加强对母校发展的关心，同时也会使各类公众进一步加深对武汉理工大学的认识和了解。通过组织校庆活动，提高师生的爱校意识，增强师生凝聚力，使理工大人能够团结一心，众志成城，为实现学校在二十一世纪的发展目标而努力奋斗。为了迎接校庆，一方面，挖掘学校历史辉煌及成就，另一方面，学校在条件允许的情况下，对校园文化进行添加和补充，同时还将学校文化建设进行统一的布置，做到能够以崭新的面貌迎接学校100年的到来。通过这些活动，武汉理工大学将成功地向全国传递下面的信息：武汉理工大学力求突出发展成果及自我办学特色，办学环境将进一步优化，办学理念将更加创新，办学目标将更加明确，理工大的学子们更会是新一代的绝代天骄！

2. “百年耕耘路，时代育人歌”系列活动是校领导重点关注和组织策划的针对武汉理工大学整体形象和发展方向的一次系统性的公关活动。此次活动采取了多种形式向公众传达武汉理工大学开发的成果和未来的开发战略，采用的形式包括媒体报道、系列研讨、庆祝联欢、“校友回归母校”活动等，多样化的形式制造了一个又一个舆论高潮，对公众的认识将产生强大的冲击力和震撼力。通过各种方式、多种渠道宣传学校，扩大学校知名度和社会影响力。高质量密集式的新闻报道，主题突出、内容丰富，做到了既有一定的声势，又避免过于集中。电视、广播、报纸、杂志、网络等各种媒体的积极报道、纪念画册和文集的出版，将进一步扩大本次活动的影响。

武汉理工大学建校100周年庆典公关策划方案

                                                信管0604 班    戴婷婷    

                                             学号    0120603490431

 

第二篇：阳光首届校庆公关策划

时尚女达人非常狼团队—阳光首届校庆公关策划活动

团队名称：非常狼团队

组长：时尚女达人

成员：http://ssndr.com

时尚女达人非常狼团队—阳光首届校庆公关策划活动

阳光首届校庆公关策划活动................................................................................1

第一部分活动背景分析..............................................................................1

一背景....................................................................................................1

二策划指导思想..................................................................................1

三活动分析..........................................................................................1

第二部分活动设计..................................................................................4

校外公关大活动—阳光十年，非同凡响............................................4

第三部分主活动策划及实施要点............................................................5

阳光十年专场招聘会—阳光十年校庆公关策划活动之一................5彰显精英魅力-英雄品酒会——阳光十年校庆公关策划活动之二12

第四部分辅活动策划及实施要点..........................................................14

活动一：阳光十周年校庆新闻发布会..............................................14

活动二：“我为阳光开启一扇门”——校友捐赠筹建阳光大门..16

活动三：阳光校庆——改革发展研讨会..........................................16

第五部分：活动辅助广告与宣传......................................................................19

一、电视报道宣传——把阳光十周年校庆活动的部分消息透露给新闻媒

体..........................................................................................................................19

二、报纸宣传报道......................................................................................19

三、户外广告..............................................................................................20

四、电台广播（调频FM98.7）..............................................................21

五网站微博宣传........................................................................................22

第六部分校内公关大活动——共有的荣誉(见附件2)......................22

第七大部分活动预算（详细见附件3）.................................................22

第八部分效果评估....................................................................................23

阳光首届校庆公关策划活动

第一部分活动背景分析

一背景

福州大学阳光学院将迎来建校的首届的校庆，经历了10年的风风雨雨和历史沉淀，福州大学阳光学院已形成了自己独特的历史传统和一定的文化蕴涵。在林董事长提出的“创百年名校培育实用英才”的建校理念中，她扎根于卧龙山上，培育了不少出色的阳光学子。迎接她的生日成为我们共同的祝福。

二策划指导思想

1．整体性与目的性相统一

2.独创性与连续性相结合

3．计划性与灵活性相统一

4．客观性与可行性相结合

三活动分析：

（一）竞争对手分析：

在福建本科学院中，依据办学规模，师资力量，地理位置，科研成果，相关政策等多方面的比较，我们总结出为4个学院为阳光主要竞争者。

他们分别是福州大学至诚学院福建师范大学协和学院集美大学诚毅学院、闽南理工学院等四所高校。他们的各自特点分析如下：

1

通过以上分析：我们可以初步作出以下的判断：

集美大学诚毅学院——主宰型竞争者

福州大学至诚学院——优势型竞争者

福建师范大学协和学院——优势型竞争者

闽南理工学院——虚弱型竞争者

在综合的分析下，我们得出的数据有力的支持了阳光学院的发展方向为东南方向即增长型战略。

（二）企业自身分析：

优势S:拥有阳光国际集团的强大支持，拥有省级以上的精品项目，特别计算机类获得多次荣誉，与台湾大学多次合作，构建海西建设，提高两岸的亲密合作，科学人性的政策和办学理念模式“应用型人才”鼓动师生.

劣势W:师资力量不足够，规模偏小，外教任教方面非常欠缺；地理位置偏远不方便，周围没有学校群体，没构成良好氛围；专业设置较少、实验室设备不够齐全；缺少与国外院校交流合作的机会。

机会O:20xx年福建高招新政策——取消本三批，独立本科院校均调为新本

2

二批学院，提高生源的质量和生源数量；阳光集团的影响力与资金不断的扩大，有力地提高；应用型人才培养模式得到国家极大地推广，并且大力鼓励与支持民办教育，一定程度扩大阳光的影响度；两岸的交流机会逐渐增多，对我院与台湾多所大学交流合作有很大的推进。

威胁T:民办高等教育的评估工作不达到标准将面临着解散的危险；多元性的师资被时下追捧，教师力量单薄容易被打击；福建独立院校目前正迎来评估，竞争态势比较激烈。

（三）活动计划性分析

公关定位（形象定位与产品定位）

形象定位：以人为本，师生共荣的和谐院校

具有育实用英才的学府

福建公认本科独立院校的最好院校之一

产品定位：培养与汇聚通识的高层应用型专门人才的最好独立本科院校公关目标：总结办学经验，汇聚校友力量，激发师生热情，营造合力建校氛围，动容外界的关心，塑造阳光高校形象。

营销策略：A以”共有的荣誉”为主题，开展在校师生认可的校内公关活动

B以“梦想起飞的地方”为主题，开展能够加强毕业校友的归属

感和贡献度的活动

C以“不平凡的阳光”为主题，开展能够赢取外界朋友（领导

企业与高校）高度认可的外部公关活动

市场细分：

主要通过人文心理等因素进行细分。主要从人文分为年龄和性别，从心理分为社会地位和专业特点进行细分。具体总结出来的框架：年龄

17-23岁职位在校学生与福

建高考生（潜

在）

教师毕业校友

领导外界朋友特点类型个性创新自我无经济型表现强沉稳理性感性品格魅力沉稳责任主导型

3我们的市场24-35岁35岁以上

目标受众分析：

主要采用有选择的专门化目标市场策略。

在校学生：浓烈的归属感，憧憬学院的未来发展期盼校庆到来志身投入相关活动中，特别是大三，以学院的校庆为契机，期望带来好的就业机遇，

校友：关注母校的发展，贡献自己的才能力量，带动学院的未来发展教师：浓烈的归属感学院提供良好的教学环境和发展机遇

领导：关心和注重福建民办教育的未来发展，

企业：不断去获取与高校的合作机会，为公司引进优秀的人才

合作学校：注重与他校建立良好的联盟关系，进行学术和经验等各方面的交流，互相促进共发展。达到与合作学校的和谐共赢关系，并进一步从而增添自己的影响力和公众影响力。

学校定位：

采用形象差异化和产品差异化为主策略，通过学校类型定位，层次定位，学科定位以及特色等四方面来设置阳光的定位。详细如下：

学校类型定位：福建独立教学型高校

层次定位：以人为本，质量立校，“精细化、人文化、个性化”的管理理念，以培养创新应用型专门人才为目标的树立建百年名校为价值取向。

学科定位：理工和工管的应用型为专业建设

特色：将从以培养应用型人才为目标逐渐过渡为培养通识人才的精英—大众型并存的高校。现今将全面启动“阳光旭日计划”的培优计划，下学期增办“通识”博雅德的选修班。

校庆形象设计体系（）

阳光首届校庆是阳光建校以来最盛大的喜事，是校内外共见证阳光发展的标志。通过阳光的创百年名校的战略目标，以及培养人才的核心理念，便设计出一个校庆的形象体系。

校庆标志、校庆吉祥物阳阳、光光

第二部分活动设计

校外公关大活动—阳光十年，非同凡响

（一）活动目标：

1非常有力地向外界展现阳光学子的能力

4

2为阳光十年的教育成果展示了阳光成功的魅力

3为企业与学校学生开展更广泛的交流平台

4争取更多的潜在合作企业，为我校师生提供更好的实践基地

5总结办学经验，汇聚校友力量，激发师生热情，营造合力建校氛围

（二）活动类型

阳光十年校庆外部公关活动

(三)活动诉求主题

尽展阳光学子才华突显阳光教育魅力

(四)活动主标语

阳光十年非同凡响

（五）活动内容：

公关活动——阳光十周年校庆公关系列活动

①20xx年9月5日阳光校庆十年新闻发布会

②20xx年9月10日“我为母校开启一扇门”——校友捐赠筹建阳光大门③20xx年9月25日—10月10日阳光十年专场招聘会

④20xx年10月15日彰显精英魅力-英雄品酒会

⑤20xx年10月25日“改革发展研讨会”——献言百年大计共谋阳光发展

⑥20xx年11月1日

魅力阳光城市风景”——校地共建助力阳光转型升级成就

第三部分主活动策划及实施要点

阳光十年专场招聘会—阳光十年校庆公关策划活动之一

3.1活动主题

展现自我才能尽展阳光魅力

5

3.2活动目的：

（1）为企业与学校学生开展更广泛的交流平台

（2）非常有力地向外界展现阳光学子的能力，从而全方位多角度的了解市场，

提升自我

（3）为阳光十年的教育成果展示了阳光成功的魅力

（4）与合约企业建立良好的合作关系，为为我校师生提供更好的实践基地

3.3组织机构

福州大学阳光学院

福建阳光国际集团

福建纵腾电子商务有限公司等

3.4活动时间

20xx年9月25日—10月9日

3.5活动对象

本次活动主要面向全校大三学生，大四与大二学生及毕业生均可参加，以个人参与为主

3.7、组织安排

本次活动由院团委主办，院就业指导中心协办，将邀请企业或社会机构进行冠名赞助并协办。对于本次比赛的筹划和组织，我们将联合成立比赛组委会进行规划和统一安排调度。

3.8、组委会

福州大学阳光学院就业指导中心

福州大学阳光学院团委

3.9、活动方式

1、我院诚诚挚向外界企业发出邀请函共同举办“阳光十年校庆专场招聘会”，同时组建一个校友，企业和我院教师的专家队伍。

6

2采取单公司多聘者的模式，邀请各个企业的人力资源部负责人或社会单位人事部负责人到我院举行面向全院的大型招聘会，现场为参与者提供意见、建议；传授应聘技巧。

3、参加招聘的公司可直接面向学生做实际招聘，为同学提供各种就业，创业和实习锻炼的机会。

3.10、活动宣传

1．海报宣传

在全校各宣传栏内张贴大型海报。

2．咨询点宣传

活动阶段设点接受学生咨询，介绍此次活动的相关事宜和注意事项。

3．发通知到各系（分院），请各个院学生会协助宣传

4．邀请院内记者跟踪关注本次活动

5．邀请院外记者，媒体前来报道。

3.11、活动具体安排

（一）筹划准备阶段

1、参加活动的企业，确立招聘职位

参加活动的企业要求：

①有较大的知名度和信誉度；②热心于教育事业；

③对应届毕业生有需求；④拥有自己的独特文化。

招聘职位要求（1到2个职位）：

①职位较为热门，要求求职者综合能力较强；

②所供职位即应是社会特殊需要的，又应是社会广泛存在的；

③可以针对院三年级同学开展招聘；

④既能体现社会发展方向，又能满足大学生需求。

2、以海报（喷绘）形式大力宣传这次活动

7

3、联系评委（校内老师及校外知名企业人士）、邀请记者（校内、校外）

（二）报名咨询阶段

1、设立咨询台：宣传本次活动，并介绍此次活动的各事项。

2、加大宣传力度，对本次/参加活动的企业招聘作介绍，鼓励我校学生踊跃参加。

3、在宣传板上张贴相应的具体要求等。

4、设点报名，可设在招生就业处。

（三）邀请成功校友对学生的培训讲座

1、目标：提前准备，获得经验，个人发展方向

2、主讲内容：对当前大学生进行就业指导，具体阐述求职应聘技巧、基本礼仪，并现场教授如何制作个人简历，以及其他针对求职就业的准备情况。

3、具体安排：

1）联系工作：选定主讲人以及其他具体事项

2）安排工作：申请讲座地点，布置安排现场、调试设备

3）宣传工作：利用海报进行通知

4）介绍后阶段的系列工作

5）申请活动地点

（四）精英式魔方训练

内容：对进入决赛的优秀应聘者进行专门的训练，主要从商务礼仪与形象商务演讲应聘技巧，模拟决赛现场模式训练。

具体安排：

1)为5个优秀应聘者指定1-2名的指导老师

2）对他们进行商务礼仪形象演讲应聘技巧职场模拟等形式进行有目的的培训

3）培训时间为2天

（五）招聘阶段

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A.简历投递

1方式：简历筛选

2主要环节：

1）企业将简历投递的网站发布出来

2）每个专业推荐10个优秀的简历，投递到该些网站

3）最终选出共约100份的求职简历

4）企业将该些简历名单公布给学校，由学校通知其个人

B、初赛入围

1、方式：面试

2．主要环节：

1）参赛选手自我介绍

2）对所应聘职位的竞职演说

3）评委现场提问

3.活动地点：商学楼401-410

4.筛选方式：约10个校企单位分别于不同的教室进行面试应聘者，每个教室约2名用人单位的，与我院老师一起面试。本次初赛筛选出共24名。筛选出的24名将进入决赛，参加最后的角逐。

C．决赛

1、方式：职场挑战

2．主要包括三个环节：建立团队职场问答、实力环节

第一回合：组织团队

第二回合：挑选产品

第三回合：市场推广

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第四回合：巅峰对决

3．具体流程：

主持人宣布活动开始，介绍到场嘉宾

学校领导致辞

由参加活动企业代表致辞

进入第一个环节，参赛选手进行1分钟的团队风采展示，并提出应聘口号等等，希望参加活动企业将流程安排上报组委会。

为更好的为本次活动提供观赏性，请各企业为活动现场提供必备环节。职场问答环节：

a.由每一位选手对以下的问题进行选择，并对自己的选择做出2分钟以内的解释。

b.职场案例分析

c..由评委对选手的表现进行点评

场景模拟实力环节：

1.卖场推销

a.假定会场是某繁华商厦门口，每个选手在2分钟内向在场的观众推销一件商品（推销的商品由选手抽签决定，推销前有2分钟准备时间）

b.评委对每个选手的表现进行点评

2.客户推销

a.由一名学长扮演一位挑剔的客户，赛前给出这位客户年龄、职位、收入、性格、爱好等基本信息。

b.选手轮流在5分钟之内向这位客户推销同一产品。一名选手在推销的过程中，他后面比赛的选手退出赛场回避。

3．素质考查

故意设置一个场景，考查选手平时习惯和个人素质

4巅峰对决

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选出2-3支优秀队伍，让队伍的成员逐一竞职PK，最后评出十佳的应聘人员。

3.12、活动日程时间活动项目

9月25日——9月27日1向校企单位发出邀请函

2招聘会校内外宣传

3联系校企做好事宜

4推选优秀简历

5公布校企的应聘网站

9月26日邀请成功校友对学生的培训讲座

9日27日简历投递截止时间

9月28日公布入围初赛名单

9月29日初赛

9月30-10月1日公布决赛名单

10月7日——10月8日精英式魔方训练

10月9日决赛

3.14、后期总结

1、总结工作：由学院领导老师、嘉宾及协会负责人对本次活动进行总结，吸取经验和教训，找出亮点和成功之处，发现不足之处并改正。

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2、宣传工作：通过校报、广播、网络宣传板、等媒体形式宣传此次模拟招聘中学生所表现的亮点和不足，让每个大学生都能了解并掌握一些基本的应聘技巧。彰显精英魅力-英雄品酒会——阳光十年校庆公关策划活动之二

3.20活动时间

20xx年10月15日

3.21活动主题

群英荟萃阳光更显风华人士

3.22活动口号

彰显精英魅力就在阳光英雄品酒会

3.23活动对象

受邀的企业人士十佳应聘人员院领导院教师及其其他优秀应聘者

3.24活动内容

环节1：播放制作视频（历史篇）

主题——“传承变迁”讲述阳光10年来校地文化教育的变化，列举历年来发生的几件重大事件，和观众一起回味曾经的美好时光。

编辑：视频长度5—6分钟；学生代表独白；语言煽情，同忆过去的时光。环节2：专业技能表演：让各个专业中优秀的同学表演与自己专业有关的技能，例如电子商务可以展示网上购物、网络营销以及进行网上贸易的简单流程演示，并告诉大家一些应该注意的事项；法律专业的可以开展一个虚拟法庭，对于一些较为棘手复杂的案例进行分析和审判；外语专业可以表演外语话剧或者外语歌曲演唱等；人文专业可以自导自演一场有趣的小品或者相声。以此类推

环节3：魔术节目：请较为著名的魔术师表演几个与酒有关的魔术，例如空杯变酒、清水变酒、啤酒变葡萄酒等等能吸引观众的精彩魔术

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环节4：教师节目表演：不同课程的教师可以在品酒会上尽展才华，不仅仅局限于自己的专业技能，也可以展示自己特有的专长，例如唱歌、舞蹈、书法，甚至一个时装走秀，越大胆创新越好，只为活跃现场气氛，让师生之间的沟通得到进一步提升。

环节5：互动环节：由不同公司的来宾对我们的同学提出一些专业性的问题，旨在让同学们体会到真正工作中有可能遇到哪些困难与问题，通过同学们给出的不同回答，各公司有机会发现自己需要怎样的人才，并当场交流。

环节6：猜酒名：提供五瓶名酒，颜色相差不多（例如芝华士、威士忌、XO、红方、黑方等等），然后分别准备五小杯这样的酒，通过几轮抽奖方式选几名观众来品尝（每名观众有自己的入场号码牌），给出备选答案，能猜出酒名者，将把那瓶酒送给他，借此提高观众热情，活跃现场气氛。

环节7：播放制作视频（未来篇）

a主题——“阳光明天会更好”讲述阳光学院对未来的展望和定位，创百年名校育实用英才，校地共建建设美好明天。

编辑：视频长度5—6分钟；男生独白；语言诚挚，详细阐述阳光学院的财力、人文优势以及配套设施、潜力优势及更人性的政策和办学理念。

亮点：现场演示长度5-6分钟；视频播放中展示由土木工程系评选出的学院设计图纸作品，在视频播放结束后由他们详细描述作品。

环节8：调酒师：请一名专业的调酒师为大家展示调酒技术，调出各种鸡尾酒之类的，分别赠与一小杯让大家品尝，让品酒会更添情趣。

3.25活动日程

1、开幕致欢迎辞18:00-18:20

2、播放制作视频（历史篇）18:30-18:40

3、专业技能表演18:45-19:30

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4、魔术节目19:35-19:55

20:00-20:305、教师风采展示

6、互动环节

7、猜酒名20:40-21:1521:25-21:45

8、播放制作视频（未来篇）21:50-22:10

9、调酒师22:15-22:25

10、总结及闭幕感谢22:30-22:45

3.26赞助

产品：红酒

描绘：今年我校举行十年校庆活动，将在阳光假日大酒店举行彰显精益魅力英雄品酒会，到时会邀请阳光城国际集团董事长林腾蛟和企业、教育界的精英，希望你们能赞助我院酒会的酒水方面物资，一方面我们可以替你们酒庄做宣传，提高知名度；另一方面可以在各界的精英中提高知名度，也可在媒体中广大宣传。届时我们将诚挚邀请你们参加此酒会，与各界精英畅饮！

第四部分辅活动策划及实施要点

活动一：阳光十周年校庆新闻发布会

活动主题

阳光十周年校庆新闻发布会

活动口号

十年阳光树人阳光十年就才

活动方案

向媒体通告了我校办学历史的追溯与校庆时间的论证确定；并简要介绍了阳光学院办学10年来的成就和校庆筹备工作的安排，具体表现对校庆标志涵义、

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校庆过程中大学精神的凝练和大学文化建设、充分利用校友资源帮助学生成长成才、就业创业等。充分调动校友与外界对我院发展的关心与支持。

举办时间：20xx年9月5日

举办地点：福州大学阳光学院学术报告厅

邀请媒体：东南快报海峡都市报

I提供给媒体资料：

1会议议程、2、新闻通稿、3、演讲发言稿、4、发言人的背景资料介绍。（应包括头衔、主要经历、取得成就等）、5、学院宣传册、6、产品说明资料7、有关图片、8、纪念品（或纪念品领用券）、9、学院新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）、10、空白信笺、笔（方便记者记录）

II会场安排：

（1）

（2）

（3）

（4）主席台就做领导阳光学院张烨院长，副院长刘通，党委书记商光美；主持人赵娜来宾席就坐的有各企事业代表，合作校方，记者团拟请传媒记者，分别为海峡都市报记者东南快报记者福州青年

报记者本院记者共5名新闻综合频道及福州人民广播音乐调频

等2名，共7名。

（5）拟邀请参会领导合作企业的领导6人等，合作校方等6人

（6）阳光学院相关的领导人员等6名。

（7）音响设备：主席台3支话筒，主持人演讲台2支话筒（一支备用）

大型音响2个，dvd一台照相机一台

（8）礼仪：四名礼仪小姐（我院礼仪队），负责门口接待，来宾的引导

以及会议资料的分发

（9）领导及来宾姓座位号：9张

（10）资料：新闻发布会流程表10张、PPT演示文稿、主持人文稿、

刘通副院长致词稿

张烨院长发言稿阳光校庆相关发传单25份、阳光校庆吉祥物25份、名片25份、空白信和笔等25份。

2会前配置（会前两个小时）

包括服装化妆物品摆放设备调试等。

3到场媒体企业签到（15分钟前）

III跟进传播效果

1整理出新闻发布会上的相关材料，对不足的地方进行评估总结

2收集记者在媒体上公开发表的对本次新闻会报道，检查是否达到新闻发布会的预期效果福建青年报福州综合新闻频道

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活动二：“我为阳光开启一扇门”——校友捐赠筹建阳光大门活动主题：我为阳光开启一扇门

活动时间：20xx年9月10日

活动地点：阳光假日大酒店

活动内容：通过开通阳光十年校庆专门网站和论坛，向外界校友发出阳光学院十周年校庆庆典的活动信息，吸引他们不断关注母校阳光的现状和未来发展，向他们发出电话邀请和电子邮件邀请函，共同为学院的发展贡献-捐赠筹建阳光大门。活动方式：1向校友发出邀请回母校参观，让他们了解母校发展的现状

2开展捐赠筹建阳光大门的开幕仪式，邀请意愿捐赠的校友为阳光献出一份力量，并邀请校内外记者前往报道

3发送感谢函给捐赠校友，同时邀请他们参加“彰显精英魅力-英雄品酒会”，即招聘会的庆功宴和捐赠回馈晚宴。

4校方为母校捐赠的校友建立个石碑，将捐赠校友的名单雕刻在上

面，发布在阳光十周年校刊和网站论坛，并且通过不断地发布网络新闻。

活动三：阳光校庆——改革发展研讨会

一、活动主题

献言百年大计

二、活动目的

1）获取更多有效信息

2）建立与校友的沟通拉近距离

3）更快更早实现校园的规划蓝图

4）领导更好倾听外界的意见共谋阳光发展

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三、活动介绍

阳光校庆——改革发展研讨会主要由校友师生代表学校领导共同参加，活动围绕学校建设和发展为主题，活动成员各抒己见建言献策更好促进学校发展最终由全体成员投票评选出金点子奖。

四、参加对象

1、学校领导：林腾蛟(阳光国际集团总裁)、付贤智（福州大学校长）张烨（阳光学院院长）郑有光（马尾区委书记）、王同新（宣传委员）、王新民（书记）等（嘉宾）约10人

2、校友代表约200人

3、老师代表约20人

4、在校生代表约35

5、各大媒体记者约10人

6、合作企业主管，约25人

五、组织机构

主办单位：阳光学院

六活动流程：

1、学院学生表演节目

2、司仪开场

3、宣布获奖情况

4、邀请嘉宾与阳光国际集团林腾蛟董事长颁奖

5、林腾蛟董事长致词

6、晚宴正式开始

7、歌舞表演

8、司仪组织抽幸运奖

9、魔术表演

10、《远方的客人请你留下来》音乐响起，全体演员谢幕，主持人致结束

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语

七、活动布置

八、活动物料准备

1、研讨会现场准备；

2、金点子奖杯的定制；

3、奖品准备；

4、幸运奖礼品准备；

5、主办方宣传品准备；

6、晚宴酒水准备；活动四：城市风景”——校地共建助力阳光转型升级成就魅力阳光

活动主题助力阳光转型升级成就魅力阳光

活动目的

1）给予相关专业学生一个展示自我的舞台，展示阳光学子风采

2）加快学校的发展进程，更快更好建设学校

3）架起与校友沟通的桥梁，向社会展示学校新面貌

组织机构

福州大学阳光学院土木工程系

福州大学阳光学院

活动时间

20xx年11月1日--20xx年11月3日

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参加对象

1、阳光学院全体师生

2、校友代表约50人

约10人3、建筑设计专业人士

4、校方代表约5人

第五部分：活动辅助广告与宣传

——把阳光十周年校庆活动的部分消一、电视报道宣传电视报道宣传————把阳光十周年校庆活动的部分消

息透露给新闻媒体

（一）福建综合新闻频道20xx年9月5日

今年是福州大学阳光学院的第一个十周年，众所周知阳光城集团林腾蛟董事，对阳光也不陌生了，今天是阳光学院十年的新闻发布会，该新闻发布会就阳光过去十年取得的成就，以及未来规划，以及现今阶段筹备的校庆工作进行发布，此次新闻会还有多个企事业和合作企业及记者团到现场。

（二）福建综合新闻频道20xx年10月5日

据业内消息，今年是福州大学阳光学院的第一个十周年，特此举办第一个阳光十周年专场招聘会，将平台展现给他们的精心培养的人才，回到以人为本的原则上，向外界展示他们阳光的“责任真实阳光”不变的精神。

二、报纸宣传报道

海峡都市报——《十年阳光非同凡响》

东南快报——《阳光别样的精彩—十年专场招聘会》

福建日报——《彰显精英魅力-英雄品酒会》

福建青年报——《别样的阳光魅力-英雄品酒会》

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三、户外广告

（一）投放时间：9月5日——10月30日

（二）具体文案（设计图详见附件2：户外广告设计图）文案一：阳光校庆十周年发布会

活动主题：阳光十年非同凡响

活动时间：20xx年9月5日

活动地点：福州大学阳光学院学术报告厅

主办单位：福州大学阳光学院

文案二：我为阳光开启一扇门——校友捐赠筹建阳光大门活动主题：我为阳光开启一扇门

活动时间：20xx年10月5日

活动地点：福州大学阳光学院

主办单位：福州大学阳光学院

文案三：阳光十年专场招聘会

活动主题：展现自我才能尽展阳光魅力

活动时间：20xx年9月25日-10月9日

活动地点：福州大学阳光学院

主办单位：福州大学阳光学院

福州阳光城国际集团

福州纵腾电子商务有限公司等

文案四：彰显精英魅力-英雄品酒会

活动主题:群英荟萃阳光更显风华人士

活动时间：20xx年10月15日14:30——17:30

活动地点：阳光假日大酒店

主办单位：福州大学阳光学院阳光城国际集团

文案五：“改革发展研讨会”——献言百年大计共谋阳光发展活动主题:“改革发展研讨会”——献言百年大计共谋阳光发展活动时间：20xx年10月25日14:30——17:30

活动地点：阳光假日大酒店

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主办单位：福州大学阳光学院阳光城国际集团

文案六：“城市风景”——校地共建助力阳光转型升级成就魅力阳光活动主题:“城市风景”魅力阳光新转型

活动时间：20xx年11月1日—20xx年11月30日

活动地点：福州大学阳光学院学术报告厅

主办单位：福州大学阳光学院校企

（三）投放地点：

1、阳光学院文科楼户外的墙体（面向公路）（规格29m*8m*2张、29m*10m、）

2、马尾君竹环岛路的公交站牌（星月酒店对面）（规格3m*5m；人流量：2000人/天；车流量：1000辆/天）

3、（通往五一广场方向的极佳广告位，附近有平安大厦、长途汽车南站等）规格：28m*10m客流量：50万人/天车流量35万/天合作学校

四、电台广播（调频FM98.7）

（一）播出时间：20xx年9月28日

（二）文案：

秘书：王经理，张经理9月28号受邀阳光校庆专场招聘会了，阳光李经理也去了……

老板：阳光校庆专场招聘会？

秘书：就是阳光首届校庆专场招聘会。听说那里的学生很棒。很能吃苦，做事很不错，上次听我表姐说他们单位不错的人才大部分是阳光出来的，大多是应用型人才，王经理你要去？

老板：好，赶紧跟阳光联系一下，为公司找到好人才

旁白：阳光首届校庆专场招聘会——好的千里马还需伯乐您

活动参与方式：凡与阳光学院共建实习基地的企业，或是有意愿合作的企业，均可获得邀请函。期待您的参与。10月15日C段15秒（600元/次）

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五网站微博宣传

1建立阳光校庆的专门网站与论坛，开通校庆的官方微博2新闻发布会的现场直播，以及十篇以上的新闻，发布到不同网站3跟进校庆状况发布消息，鼓动全校师生开通微博，不断转播4组织专业的写手，对校庆进行传播

——第六部分校内公关大活动校内公关大活动——件3)共有的荣誉(见附见附件

第七大部分活动预算（详细见附件4）

一、公关方案中预算

二、活动辅助广告与宣传经费预算

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第八部分效果评估

本活动的主要目的是提升阳光学院在各个行业中的知名度与美誉度以及增强与企业的合作关系。此次举办首届校庆活动，不仅通过各类活动来吸引未来阳光学子的眼球，还通过品酒会这一大型晚宴来突出阳光学院的实力，与众多企业的合作，加强社会对阳光的信心，最终达到其推广效果。

本活动注重向社会展示阳光的精神与内涵，加深对阳光的认识。

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