服装调研报告

吉林服装市场及名牌服饰调研

服设101  刘洋

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一、调研背景及意义目的

本次调研时间正值春季，春季是一年的过渡季节，一年之季在于春，春季是我国气候中冷暖交替、气候多变的季节。今天是春风荡漾，明天可能就会寒风袭人；白天是气候宜人，早晚却会寒冷异常。因此春天的服饰搭配有其特殊性，宜早晚增衣，中午减衣。服饰搭配的实用性表现为保暖御寒、增减随意、美观得体、松紧适宜，春季的服饰搭配应从衣料、款式、色彩等方面来考虑。此时冬装已经渐渐淡出人们的视野，轻薄明快的春装充斥眼球。这个时间段大家都可以脱去笨重的衣服，爱美从春季开始。因此这个时期的服装也是十分受关注的。只重视理论的学习是远远不够的，到外面去真正接触服装行业对于我们的学习是十分重要和必要的。

因为时间的有限，我选取了吉林的一些不同服装市场作为我调研的对象,并对不同的服装市场进行了一下对比。我还到网上找了一些高级服装品牌的春季服装发布会，希望通过观察了解今年春天大型品牌的设计理念及未来服装流行趋势。

我国人民对于春季服装的选择问题也是十分特殊及重要的。

衣料的选择

春天的气候忽冷忽热，所以人们在服饰搭配时首先会选择具有一定保暖性好且柔软透气吸汗的衣料，如纯棉、纯丝绸的料子最适合做内认内裤，对皮肤有保养作用，不会引起皮肤瘙痒症；全毛薄花呢和女衣呢是春天套装的上好选料；全棉细帆布、磨绒斜纹布、灯芯绒等也是上佳的春季服装面料，可以做成休闲夹克、衬衫及长裤。

总之，春天衣料选择既能防风保暖又透气导汗的衣料。在色泽的选择上可根据年龄和肤色来进行挑选，红、橙、黄是暧色，符合春天的热烈明快，适合于青少年；绿、蓝、紫为冷色，色调清新、素雅，适合中老年人在春天穿着。

款式的选择

（1）  风衣：线条造型流畅，衣领可敞可紧，腰可束可放，能抵御寒意，增添自如，适合在初春的早晚穿着，或在春雨绵绵的日子里穿着。

（2）  夹克衫：其款式特点主要是腰腹部紧束，对襟用拉链连接。敞开能透气散热，拉上能防风保暖。初春时节的克夹衫可选用全棉细帆布、灯芯绒等作面料，春末可用真丝来作面料。

（3）  西装：薄型挺括的西装是男士在春季最好的服饰搭配选择，西装套装与套裙也是女士们在春天必备的新潮服装。

（4）  休闲运动装：在春暧花开的日子，穿上休闲的运动装，远足、打球、钓鱼，全行动方便，与大自然和谐，使人身心彻底放松。同时各种质地轻柔、色彩鲜艳、品种款式众多的薄型羊毛衫也是年青人最佳的选择。

鞋袜的选择

二、调研日程

三、调研内容

通过观察具体的吉林服装市场，我发现少女服装商场中，主要的服装材质还是以雪纺、蕾丝和针织为主。这也是符合少女们的喜好的，各种可爱的花样陈列在橱窗中，但是服装产品出现趋同性。至于干练的女性职场服装，西服是不可或缺的部分，西服的材质主要是大多采用:贡丝锦,哔叽,仿毛华达呢,毛料等，今年春季女式小西装主要以淡蓝色和黑色为主。另外，通过观察我发现今年的主要流行色是淡蓝、浅绿以及永远不会衰败的黑色。

至于市场中的一些配饰，服饰配件也称装饰品、装饰物、配饰物，是指与服装相关的装饰物。服装与服饰物是两个不同的概念，但又是相互联系不可分割的整体。“服装”包含了衣服和穿着的含义，“装饰物”包含了饰品与装饰的意思，它们之间相互关联，相辅相成，形成了人们服饰穿着完整的视觉形象。春季的服装多短薄，因此配饰是十分重要的，今年的配饰也与往年有很大的相同之处，金属材质、夸张的设计更加符合现代人的需求。

我上网观看了一些世界名牌发布会，如香奈儿、古奇、范思哲、普拉达等，我发现今年春天T台上多流行是紫色、翠绿色、大红色。服装式样上则各有各的特点，不过，花卉受到了很多大型设计师的喜爱，这可能也是春天带给人们的印象所致吧。此外，对称图案在今年春季也是更加流行起来。

紫色篇

温柔的冰激凌色和甜美的粉色是少女的最爱，如果选一种颜色代表魅力熟女，那一定是缠绵的紫色。这一季奢华的皇家紫和带一点雾色效果的天鹅绒紫色都是不错的选择，并且高贵的紫色最适合派对或者正式场合穿着。

大红色篇

红色一直是性感的代名词，在这一季红色的性感体现的更加直白。没有暗红的低调和西瓜红的遮遮掩掩，这一季的正红色席卷T台。Proenza Schouler的大红色刚烈而强势，Ralph Lauren则用大红色打造了热情的西班牙女郎，Prabal Gurung的红裙是秒杀视觉的性感利器。

绿色篇

早前潘通色彩已经金笔一挥，指名翠绿色为20##年春夏流行色。充满生机的绿色充满了整个春夏秀场，森林绿、海藻绿、祖母绿，最潮的混搭法就是将这些同属翠绿色的单品混搭在一起。

 

关于服装面料

针织服装面料以自然舒适、功能性和生态性为畅销面料。2013自然环保是今年春夏季针织服装面料设计的重点。今年春夏T恤针织面料产品强调自然舒适，功能性和生态性并重，从纱线形态、面料结构到后整理都将引导面料开发，也使得今年春夏T恤针织面料的流行变得更加多元化。

春夏T恤面料选材主要有以下几大类：丝光棉因舒适透气、柔软抗皱、光泽极佳的优势依旧是高档商务休闲品牌T恤的主要材质；精棉类产品因柔软舒适，面料风格贴合大众，比较适宜年轻休闲品牌；半平针织棉布回到原色的棉帆布，形成鲜明的双面弹，加上棉竹编织和斑点小罗纹。棉涤类产品因其功能性如吸湿排汗、抗紫外线、抗菌等性能成为运动休闲品牌的首选。薄型服装面料是2013春夏流行主题。薄型服装面料仍是20##年春夏流行主题。以三醋酸纤维研发的薄款高饱和色面料将受到众多设计师青睐，这些产品将主要被用于衬衫。这类面料的经纱为三醋酸纤维，纬纱使用阳离子可染涤纶纤维，这种利用交织工艺织成的薄透面料能够呈现出橙色等艳丽色彩。新颖灵动的薄款明亮色系面料，超挺括仿真丝雪纺绸仍将赢得奢侈品牌的青睐。轻质、透明或半透明、飘逸、层叠效果、蚕茧般的质感，以及轻薄面料上的肌理感在20##年春夏季同样表现突出。雪       纺    、色  丁    、柔光缎印花与染色品种创意色泽花型面料依然畅销，渐变花色将成为新款面料销售亮点。

关于春季服装流行色的搭配

黄色作为2013春夏季的关键色彩，黄色以不太刺眼的色调呈现，一系列柔和的阳光黄色新鲜而令人愉悦，与白色相结合更是呈现出完美的早春风格。而阳光黄却是如阳光照射的明媚、乐观，作为一个单独的亮色，既可呈现出漂亮的渐变调，又可另类地与蓝绿、西瓜粉或紫色等组合在一起。蓝色在2013春夏季的另一个主打色，蓝色呈现为生动的钴蓝色与群青色，并且也可与其他亮色如浅绿色、橘色等形成冲突性的组合。强调更为深沉、浓郁的色调。苍白色在2013春夏新的中性色，苍白的水洗色几乎没有色彩，主要集中于裸妆粉，以及水彩画般的海藻绿、浅蓝色等，一系列水洗白色与浅灰色系带来了一个清新、飘逸的色彩体系。20##年春夏季服装图案纹样上的亮点，是通过双影调印花、浸染、刮色、染印结合、数码印花、漂白洗涤等工艺，获得大型抽象植物图案、含混的印花、特殊洗褪、迷幻而自然过渡的边界、污渍风格的图案、流动的笔触、组织印花等效果。

四、心得体会

通过这次调研，我看到了很多，同时也学到了很多，对于一个服装品牌来说，对于消费者来说，看到的不仅是服装还有店面橱窗的设计和服务人员的服务态度。另外，要想做一个好的设计师，除了灵感以外，对于面料的把握，色彩搭配的问题，剪裁的技巧以及大众流行趋势的把握也是很重要的。

 

第二篇：服装陈列方式调研报告

服装陈列方式调研报告

                  —橱窗展示

当夜幕低垂时，独自漫步在商业步行街上，以黑夜为背景的街道上色彩斑斓的橱窗如同在向你展现着一种舞台魔术，从黎明到初晓，从暮归到晨终，春夏秋冬，四季更迭退去喧闹与浮躁，时间的推移、光线的变化由橱窗映衬出无尽的魅力。美轮美奂，变幻莫测的橱窗让我们在寒冷的岁末感受到了初春的气息，在快节奏的都市压力下感受到了那一缕缕的温情随着社会的进步，现在的许多服装橱窗设计不仅仅是对商品魅力的阐述，同时也是以间接的形式表达更宽广、更深厚的人文关怀和艺术风格。服装橱窗展示不只是基于商业目的，还是对于艺术推广、季节感知、文化气息、认同感、安全感等抽象意义的传递。

服装的橱窗陈列总能代表最新的流行风向，各种不同元素的巧妙运用有带来了意想不到的效果, 流行的街头元素永远是橱窗陈列设计中常用不衰的宝典，同时各种符号意义的元素也同样能引起现在人的共鸣。橱窗陈列是传承品牌文化和销售的载体；在久远的设计变化和商业演变中产生了自己的艺术与商业价值，上升为一种专业的商业展示艺术；橱窗陈列方式可以表达得很内敛，很直接；也可以传达商品信息，商品文化，人文关怀和艺术特点。随着时代的进步，服装橱窗陈列的作用尤为突出。由此对从业人员的要求非常严格。室内的陈列设计有很完整的设计策划流程需要接受专业的学习。橱窗陈列里极赋视觉冲击的画面，海报传达的感动，让都市快节奏的你停下脚步驻足观望，感动于设计者传达出的时尚、创意和生活，于是站在服装陈列的橱窗前凝思，开怀，经历一次视觉的碰撞和心灵的洗礼。

橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计（窗式 门式 壁柜式和平台式）。

一﹑敞开式橱窗

这是商店常用的一种橱窗展示 敞开式橱窗没有后背隔板 直接与卖场的空间相通 可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果 开敞式橱窗在设计实施上具有极端的两面性 一是难度大 要求店面与橱窗无论在色彩 结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面 二是简单易行 基于店铺的完美设计 无需用其他物品做过多的修饰 设计强调整体感 敞开式橱窗设计已经成为现代服装店的主流展示形式 如图 呈现的是典型的开敞式橱窗透过橱窗 可以看到完美的店内展示。

二﹑封闭式橱窗

比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场与卖场完全隔开，橱窗的后背有隔板将橱窗和店内空间隔离，形成单独空间的橱窗称为封闭式橱窗有利于布景和陈列商品与照明。烘托渲染的气氛，达到较强的舞台视觉效果 因此，封闭式橱窗最容易营造气氛，体现故事的完整性。按其展示形式封闭式可分为四种：窗式﹑门式﹑壁柜式和平台式。

国内橱窗展示设计现状。在我国，服装的橱窗展示设计还处于一个较低迷的阶段，人们更多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉效果，大多数企业采用的仍是平面广告宣传的方式，少部分企业相对注重橱窗展示，却也由于其缺乏专业人士的指导，使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不堪。有的设计一味地追求艺术的美感，而忽略了商店销售的需要，因而橱窗所展现的内涵与实际的销售意图相悖离；有的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新颖会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心。从长远看，并没有起到橱窗展示应有的作用。

形成国内当前状况的原因分析。主要有几方面：1、国内对橱窗展示设计的重视度不够，还没有形成一个良好的市场氛围。相比国外而言，国内的橱窗展示设计还没有得到企业或商家的足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。究其原因，一方面，国人树立品牌形象的意识还不够强烈；另一方面，国内的橱窗展示设计领域的设计师水平还有待提高。2、高投资、难管理、低产出使很多商家望而却步。除了以上的大环境因素，橱窗展示在设计的过程中受到的实际制约也比较多：首先，与过内备受推崇的平面广告宣传相比，橱窗展示的造价相对相对较高；其次，由于自然因素使得产品在展示的过程中褪色、沾染灰尘等现象，让橱窗展示的管理更加困难；再者，由于顾客在橱窗前逗留的时间较短，橱窗所展示的内涵对顾客影响甚少，在一定程度上使商家得到的短期利益产出较少。低产出与高投资、难管理形成了更为鲜明的对比，使得更多的商家在权衡利弊之后，对橱窗展示设计望而却步。

消费者对商品的评价，主要是看其功能和所代表的形象能满足他们的需要程度。成功的商品有一个共性，就是始终如一地将商品的功能与消费者心理上的需要联系起来，通过这种方式将商品定位明确传递给消费者。例如“舒适牌织物柔软剂”让人联想到爱的温柔。一种商品特别是著名商品的影响是在消费者心目中被唤起的想法、情感、感觉的总和，因此只有当消费者心目中关于商品定位的内容得以确认，企业为此进行的各种资源的利用才会有价值。服装商品陈列策略服装店的顾客对于服装商品视觉刺激的反应最为强烈，服装店商品陈列的优劣会直接影响到入店的顾客人数和顾客的购买欲望。

服装橱窗陈列的重点在于展示代表商品、展示出商店风格以及展现符合潮流的新话题。下面是针对一些比较成熟的橱窗浅析。

正如图片所看到那样，图中乳白色简欧风欧式的休息椅，身穿具有野性豹纹的外套，欧式的餐具置一旁，女模特象是暂时停留在借宿的庄园主家中，并沉醉在下一个旅途无限遐想思绪中，她们若有所思地望着远方，柔软的棉质不规则裙，看似肆意堆放的干枯树枝，彰显出不羁与时尚。橱窗整体以温暖棕色为主色调，亲切、自然，在瑟瑟的秋日给人融融暖意。崇尚自然的她喜欢自然材质带来的温度，每种材质之间的鲜明对比，粗糙的木质与温润的皮质，棉质的轻薄与皮毛的厚重，又非常一致的被整个色调，自然的感觉统一着。各种肌理在冲突与统一中散发着各自的独特魅力，自然是人们一直向往的生活方式也是品牌本季的推广理念。

风格各异的服装橱窗设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。 此橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。 绚丽多彩的颜色，吸引眼球的民族风格，包括着像雕塑一样的马，色彩斑斓，美不胜收。干枯的树木背景，仿佛两个少数名族少女人仿佛行走在沙漠里。天气是那么的炎热。灯光的效果像炽烈的太阳。 给人已一种很久远，仿佛即将要发生一个奇幻的美妙故事……

这个案例选择合适的背有效的突出服装。背景营造服装橱窗的气氛，选择合适的背景非常重要。对于背景的要求，一般形状上要大而完整，要单纯，尽量避免小而繁琐的装饰。通常选择明度，高纯度低的颜色。如果展示的服装色彩但而且一致，也可使用深色背景。背景如同给一幅画铺大颜色，容易出大效果，往往最能突出和强调服装橱窗的主题地位。再加上精心调节的柔和灯光，就似夜幕降临前，经过忙碌一天的人们舒畅的走在繁华街头……

在当今时代发展的大潮下，每个城市都有自己的面孔，而作为特色集中体现的时尚服装产业的美丽面孔则要集中体现在几平米内的空间中。橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了服装商家的独出心裁、与设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。更是一个城市文化的缩影，从橱窗里，你还可以把握到城市的脉搏，体会每个季节，假日不同的味道。

伴随着时间的流逝，橱窗展示设计已越发成熟，它不仅给顾客提供了购物的导向，更在城市的建设中起到了很大的作用，成为了城市新兴的面孔。作为新一代的设计师更应该把握流行趋势，不断创新，打造美丽的城市面孔。