论服装陈列与橱窗设计的融合艺术

摘 要:服装陈列和橱窗设计是展示服装的最直观的实物广告。巧妙的服装陈列和橱窗设计对品牌形象和企业文化有识别和强化的作用，同时通过服装陈列和橱窗设计创造良好的卖场销售环境。优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计不一定相匹配，只有从全局的角度出发，才能使两者相互补充，相得益彰。本文研究了服装陈列的技巧性、橱窗设计的手法以及两者相融合的方法和技巧，就如何提高两者艺术性的新手段和新方法、以及两者融合的技巧提出了自己的观点。

关键词：服装陈列，橱窗设计，融合艺术

CLOTHING DISPLAY AND WINDOW FUSION OF ART DESIGN

Abstract:Clothing display and window design is the most intuitive show clothing real advertising. Clever costumes on display and window design brand image and enterprise culture with recognition and strengthened the role, and through the clothing display and window design to create a good store sales environment. Excellent clothing display and excellent window design does not necessarily match, only from the global Angle, can make the two complement each other, bring out the best in each other. This paper studied the display of skill, window garment design combines the technique and both the methods and skills, and how to improve both artistic new means and new methods, and both fusion techniques presented their views.

Key word: Clothing display，Window design，Fusion of art

目 录

绪论................................................................ 1

1 服装陈列艺术分析................................................. 1

1.1服装陈列的基本形式............................................ 2

1.2服装陈列的基本原则............................................ 2

1.3服装陈列的基本方法............................................ 3

2 橱窗设计艺术分析................................................. 3

2.1 橱窗设计的基本概述........................................... 3

2.2 橱窗设计的表现手法........................................... 3

3 服装陈列与橱窗设计的融合艺术..................................... 4

3.1 服装陈列与橱窗设计融合概念的基本分析......................... 4

3.2 服装陈列与橱窗设计融合艺术的必要性........................... 4

3.3 服装陈列与橱窗设计融合艺术的原则............................. 5

3.4 服装陈列与橱窗设计融合艺术的具体细节......................... 5

3.5 服装陈列与橱窗设计融合艺术的新手段........................... 6

结束语.............................................................. 7

参考文献............................................................ 9

致谢................................................................ 9

绪论

研究的背景

随着人们对服装设计欣赏水平的提高，以及人们物质生活水平的不断改善，人们对精神生活的追求也越来越多。作为处在时尚前沿的服装界，其设计的新颖度和舒适度越来越受到人们的关注。而对于服装的陈列以及陈列艺术与橱窗设计相融合的研究方向却很少引起人们的重视。陈列的技巧性与橱窗设计融合程度的好坏直接影响到人们的视觉感受和心情。良好的融合技巧以及陈列环境会提高人们的欣赏情趣、刺激人们的购买需求，而不和谐的融合环境会直接影响人们的感官享受、降低人们的购买需求，对服装销售商家来说是严重的经济影响。因此，就如何实现服装陈列与橱窗设计的和谐问题的研究显得愈发重要。对此所提到的问题，本文就服装陈列的技巧性、橱窗设计的手法以及两者相融合的方法和技巧做了详尽的介绍和分析。

研究的意义

促进产品销售：通过各种陈列形式和橱窗展示可以使静止的服装变成顾客关注的目标。对重点推荐的商品以及新上市的商品，用视觉的语言，吸引消费者。同时，经过科学规划和精心陈列的卖场可以提高商品的档次，增加商品的附加值。

传播品牌文化：服装除了物质层面的东西外，更是一种文化。好的陈列和橱窗除了告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种企业特有的品牌文化。一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象， 从而形成一批忠实的顾客群。可以从众多品牌中脱颖而出，并增强企业的品牌竞争力，占有更多的市场份额。

研究的问题

本文所探讨和分析的问题主要有以下三个方面：

关于服装陈列的相关概念。探讨服装陈列的基本形式和原则以及提高服装陈列艺术性的基本方法。

橱窗设计的相关概念、橱窗设计的表现手法。

服装陈列技巧和橱窗设计相融合的方法和原则，以提高人们的欣赏情趣、感官享受以及销售状况（对于服装商家而言）。

1 服装陈列艺术分析

服装陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性 1

的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一[1]。

1.1 服装陈列的基本形式

服装陈列的基本形式是组成卖场规划的重要元素。卖场的陈列方式根据品牌定位和风格的不同，陈列方式也各有不同。但常规的陈列方式主要有以下几种：人模陈列、侧挂陈列、正挂陈列、叠装陈列。

（1）人模陈列：

就是把服装穿在模特人台上，也称为人模出样。它的优点是将服装用更接近人体穿着的状态进行展示，将服装的细节充分地展示出来。人模出样的位臵一般都放在店铺的橱窗里或最显眼位臵上，因此用人模出样的服装，往往是本季重点推荐或能体现品牌风格的服装。

（2）侧挂陈列：

就是将服装呈侧向挂在陈列架横竿上的一种陈列形式。它的优点是：服装的形状保形性较好。非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装，如西装、女装等。排列密度较大，对卖场面积的利用率也比较高。

（3）正挂陈列：

弥补了侧挂陈列不能充分展示服装、以及人模出样数受场地限制的缺点，并兼顾了人模陈列和侧挂陈列的一些优点，是目前服装店铺重要的陈列方式。

（4) 叠装陈列：

叠装陈列就是将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。

整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间，而且还使陈列整体看上去具 各种陈列方式都有其独特的优点，因此每个品牌都必须根据自己品牌的特色，选择适合自己的陈列方式。

1.2 服装陈列的基本原则

（1）充分考虑消费者的购物习惯。

（2）方便导购员的销售。

（3）尽量增加服装的展示机会。

（4) 服装的展示方式要分清主次。

（5）各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化。

陈列的规划先要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，再考虑一组陈列架，最后考虑单个陈列架的按排。这样做不仅总体的效果好，而且整个卖场也有节奏感，还增加工作效率。 有丰富性和立体感，形成视觉冲击，同时为挂装陈列作一个间隔，增加视觉趣味。

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1.3 服装陈列的基本方法

对称法：

卖场中对称法的就是以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式。这种陈列形式的特征具有很强的稳定性，给人一种有规律、秩序、安定、完整、平和的美感。

均衡法：

卖场中的均衡法打破了对称的格局，通过对服装、饰品的陈列方式、位臵的精心摆放，来重新获得一种新的平衡[2]。均衡法既避免了对称法过于平和、宁静的感觉，同时也在秩序中重新营造出一份动感。

重复法：

卖场的重复法是指服装或饰品在一组陈列面或一个陈列柜中，采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法。

卖场中的各种陈列方式往往不是孤立存在的，而是相互结合渗透的，有时候在一个陈列面中会出现几种构成方式，而且卖场的陈列方式也远不止这些，在了解卖场各种功能和充分了解艺术的基本规律后，可以使艺术美感和商业运作相互融合，并且还可以不断地创造出更多的陈列方式。

2 橱窗设计艺术分析

2.1 橱窗设计的基本概述

橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又要使橱窗布臵和商品介绍符合消费者的一般心理行为，好的橱窗布臵既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作[3]。

橱窗设计一般要考虑三个方面：品牌的主题、设计要素及品牌当季的营销方案。

2.2 橱窗设计的表现手法

（1）直接展示：

道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

（2）寓意和联想：

寓意和联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态或情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性，并且具有强烈的时代气息。

（3）夸张与幽默：

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合理的夸张是将商品的特点和个性美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味[4]。夸幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果

（4）广告语言的应用：

在服装橱窗设计中，恰当的运用广告语言，更能加强主题的表现，由于服装橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式的广告用语，在撰写广告文字时，首先要考虑到与整个设计和表现手法保持一致性，同时既要生动，又要富有新意，更要便于理解容易记忆。

（5）系列表现法：

橱窗的系列化表现也是一种常见的服装橱窗广告形式，主要用于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的信号道具。

3 服装陈列与橱窗设计的融合艺术

3.1 服装陈列与橱窗设计融合概念的基本分析：

融合艺术是指服装陈列设计与橱窗设计在灯光、色彩、道具等环境因素相互匹配，有效的影响消费者的感官享受和消费心理，以达到刺激人们感官和提高营销额的目的。 服装陈列设计融合了灯光，色彩，搭配，道具，消费心理和品牌形象多种元素的服饰陈列设计艺术。一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅[5]。它是以本店所经营销售的商品为主，巧妙的运用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。

所谓“好马配好鞍”，优秀的服装陈列需要优秀的橱窗设计遥相呼应，使两者在和谐的环境中相互补充或相互促进，使之达到最优效果。

3.2 服装陈列与橱窗设计融合艺术的必要性

单独对服装陈列或是橱窗设计进行分析和研究是不能完全满足人们对美感的享受，相反，如果服装陈列设计与橱窗设计不相融合，换言之，一种优秀的服装陈列设计方案与一种优秀的橱窗设计方案的组合不一定带来好的感官享受。这需要对服装陈列和橱窗设计进行优化组合，才能使整体的功能发挥到最大。 4

对于服装商家而言，只有将陈列设计与橱窗设计进行优化整合，使两种优秀的设计方案同向发挥作用，才能发挥卖场的优势，吸引人的眼球，达到最优经济效益。

3.3服装陈列与橱窗设计融合艺术的原则

（1）醒目化：

为了吸引消费者，便于消费者参观选购，零售卖场应根据服装的特点灵活选择服装的展示部位、展示空间、展示位臵、叠放方法等，使顾客一目了然。

（2）丰富感：

服装属于选购商品，消费者在购买时希望有更多的选择机会，以便对其质量、款式、色彩、价格等认真地做比较。在陈列时服装整齐有序、货品齐全、丰富，使消费者感到选择的余地很大，而且，店里有欣欣向荣的感觉。

（3）合理化：

根据消费者的心理要求和购物习惯，对于同一品种或同一系列的服装应在同一区位展示。陈列的高度要适宜，易于消费者观看感受，提高服装的能见度和正面视觉效果。

（4）艺术美：

服装的陈列，应在保持服装独立美感的前提下，通过艺术造型使服装巧妙布局，相互辉映，达到整体美的艺术效果。陈列的方法要新颖独特、构思巧妙，对消费者有一种挡不住的吸引力。讲究一定的审美原则，美观、大方、匀称、协调，还可以恰如其分运用一些饰品等，充分运用艺术手法展示服装的美。

（5）说明性：

服装的各种说明资料，如价格，货号、面料、品牌、产地等，应该全面、真实，还可以在橱窗中的人模衣服上挂个小卡牌，便于消费者全面了解商品。

3.4 服装陈列与橱窗设计融合艺术的具体细节：

（1）按产品色调进行橱窗设计：色彩是构成视觉美感最为重要的因素之一。客观世界中的各物体都呈现着不同的色彩，人们无时无刻不与色彩发生关系。其中，每种色彩都对应着相应的心理感受，如冷色调蓝、紫能够给人以平静、高雅的感受；暖色调红、橙、黄能够给人以温暖，舒适的感受[6]。

（2）根据陈列服装的色彩和整体色调来整合橱窗设计，我们可以将颜色鲜亮的商品排在前方，暗色调的商品排在后方，使整体色系产生明暗的层次，形成一种立体冲击力，以影响顾客的决策。比如“阿依莲”品牌的淑女系列服饰，整体的服装色调以粉红、浅绿、淡黄等亮色为主，所以陈列设计和橱窗设计的融合要表现出青春亮丽的感觉。

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（3）按服装造型进行陈列与设计的融合：将相同款式相同风格的产品进行归类，可以使顾客快速的选定适合自己个性的产品。这种融合方式主要是为了便于顾客快速寻找自己所需要的款式，并能尽可能的将店铺的整体布局呈现出来。

（4）按商品的尺码陈列进行融合：对于正装及男装而言，在设计风格相似的情况下进行尺码分类可以使追求生活简单化的男士轻松的选取适合自己的服装。按尺码陈列的方法要注意在进行橱窗设计后要尽可能的扩大橱窗的尺度和透明度，这样的融合技巧可以尽可能的展现出店铺的空间层次感。

（5）按人体模特陈列：人体模特是目前广为使用的服装陈列器具。通常情况下，在进行人体模特陈列时，同一姿势的模特，要穿着同一造型、同一系列的服饰，而且颜色要协调，不宜使过杂的颜色混在一起。同时，服装材料方面也应遵循近似原则，如果各种面料混杂在一起，就失去了突出重点的效果，从而造成了混乱的现象。当然，无论是以上哪种方式，我们都应参照卖场的货品承载量进行考虑，不宜臃肿，亦不宜稀松，恰到好处才是服装陈列的精髓所在。进行人模陈列的时候要注意模特选取要与整个橱窗设计的布局相和谐，模特的色调、灯光明亮度、造型要尽量与橱窗的整体色泽和布局相一致，尽量不要有过大的反差，以免造成视觉上的不舒适感，适得其反。

3.5 服装陈列与橱窗设计融合艺术的新手段

（1）根据主副通道，设定卖场蛇行线：

全面有效的展示商品，使顾客在店内滞留时间延长是卖场行销的关键所在。所以在进行卖场设计时我们首先应当考虑到如何最大化的展示商品，并使商品形成对顾客心理与视线的双重包围，从而促使其完成购买过程。一般来说，顾客习惯浏览的路线即是店内的主通道。大型店铺常为环形或井字形；小型店铺则为L或反Y字形。其中，热销款及流行款应摆放在主通道的货架上，以便使顾客容易看到、摸到。至于副通道，一般由主通道所引导，用于布臵辅助款及普通款商品，具体的方案一般参照店铺自身的需求及空间特点所决定。收款通道则应臵于主通道的尾部，同时结合VI、LOGO、代言人等品牌标志物进行重点宣传，在最后一关对顾客的脑海形成冲击。

（2）结合品牌形象及产品特性，设计恰当的光线氛围：

光线对于产品陈列而言其重要性可想而知。对于服装专卖店的陈列而言，光照作用远不仅仅是单纯地照亮物体、满足人的视觉功能需要，更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。

自然光会随着时间的流转而形成变化，所以在进行店铺布局设计时应当先进行初步的采光调查，使光线能够随着太阳的运转对店门附近、卖场前沿进行6

不同时段的扫描，达到对顾客的吸引作用[7]。而相对于自然光，人工照明就可以达到恒久不变的照射效果。

总体而言，店内照明应使服装专卖店富有个性化与艺术气息，通过各种光线的交叉性照射消除视觉死角，保证陈列的最佳效果，从而突现品牌的特色与产品的魅力。

（3）巧借音色功能，渲染店内气氛：

服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争，为了突现品牌文化及理念，网络及多媒体已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。

对于应用层面而言，则应根据店内色调及产品特点进行相应播放，如充满青春朝气的服装店铺可以播放时尚流行音乐；复古情调的服装店铺可以播放古典音乐；正装及职业装店铺可以播放舒缓休闲的音乐。同时，店内还完全可以通过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放，以使顾客能够对品牌进行深度了解。

（4）深挖顾客心理，缔造“休闲空间”：

都市人劳累于商界和政界之中，其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积宽阔的条件下，服装品牌完全可以巧妙的设臵休息区来为顾客打造一个购物的“天堂”。其中，一个精致的吧台，几瓶高档洋酒、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷紧的心弦。同时，巧妙的设臵休息区还能够将不同风格的服装进行无形分割，而在休息之余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏，达到一举两得的效果。

（5）设计精美橱窗，展示流行魅力：

橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通过橱窗进行简明的服装陈列，以达到吸引过往顾客的目的。其中，橱窗的设计应当做到：

1.选取代表性款式进行陈列，其选取的服装应该能代表该品牌的整体风格。

2.抓住顾客视觉焦点，形成立体传达模式。

3.橱窗服装陈列不宜过多过杂，简单明了方能效用最大化。

4.注意留白，以突出服装的主角特质。

5.标注价格，使顾客能快速的了解该品牌的档次与定位。

6.巧借人工光线渲染产品特点。

7.运用多媒体，使顾客受到视觉与听觉的多重刺激。

8.保持橱窗卫生，做到一尘不染。

结束语

服装终端布局与陈列是销售环节中一个极为繁杂与细致的工程。在服装市场竞争日趋激烈化的今天，得终端者得天下。服装陈列设计和橱窗设计相融合 7

对商家极具吸引力。在这个研究方向相对空白的领域，抓紧对其基础理论的研究和分析，在销售实践的基础上更能增加商家的竞争力，给商家带来巨大的经济利益和品牌附加值。对于中高端品牌而言，聘请专业的服装陈列设计师和橱窗设计师是做好终端的不二选择。同时，各服装企业的企划人员也应当走出办公室，走向销售一线，多借鉴一下同行的经验，多听听顾客的建议与终端营业员的思路，方能智取终端，取得先机。

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参考文献 [1] 杜炳旭. 服装视觉营销实战培训 [M].中国轻工业出版社,2003, 8 (7): 31- 44

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[3] 周同. 视觉巡店——国际品牌店铺陈列赏析 [J].中国服饰报,2005, 4 (5): 14-21

[4] 孙雪飞. 服装展示设计教程 [M]. 中国轻工业出版社,2009, 11 (3): 56-67

[5] 齐德金. 服装展示设计原理与实例精解 [M].华夏出版社,2010, 5 (6): 22-43

[6] (英)摩根. 视觉之旅：品牌时装橱窗设计 [M].上海科技出版社,2006, 6(4): 35-39

[7] 林荫生. 静谧的视觉空间——世界著名橱窗设计 [J].服装时报，2008, 7(8): 42- 47 致谢

经过几个月的辛苦撰写，本人最终完成了此次毕业论文的任务。

毕业论文能够顺利完成，要感谢我的导师和我的同组同学，在该论文的完成过程中他们也给我提供了不少的意见。感谢学校和院系的各位领导对我们毕业生的照顾。

同时，在四年的学习生活中，得到了同窗师友的热心帮助和关心，在此对他们表示深深的谢意。没有他们的帮助和支持是没有办法顺利完成我的学士学位论文，但愿同窗之间的友谊长青，师生之间的情谊长存！

最后，再次对关心、帮助过我的老师和同学表示衷心地感谢！

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