XX首届观众喜爱的汽车评选活动方案

近年来，汽车已经越来越快地走进了平常百姓家，汽车消费已成为老百姓关注的重点对象。汽车销售逐年增长，各个汽车厂家推出的新车型越来越多，几乎每个厂家都有自己的主打产品推向市场。不但繁荣了汽车市场，极大地刺激了消费者的购买欲，同时也为消费者提供了更多选购的机会。

1、为更多的准购车族提供一个了解各种车型、相互比较的机会；

2、为汽车制造商和销售商提供一个宣传推介产品、传播企业理念的宽阔平台，增加商家与消费者之间的沟通和了解；

3、让观众更好地认识汽车、了解汽车、参与汽车活动；

4、弘扬汽车文化、制造新闻卖点、吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起到一定的作用；

这次活动秉着公开、公平、公正的原则，以最大众、最专业为追求，以“动力性、操作性、燃油经济性、安全性、可靠性、创新性、性价比、品牌形象、造型设计、舒适性”等主观数据为标准。精心组织，细心操作，评选出深受辽宁观众喜爱的汽车品牌。

活动商务价值阐述

众多汽车品牌集体登场，数家知名媒体进行跟踪报道。本项目势必在20xx年的掀起一场热潮。因此，这是一个企业进行形象展示、品牌推广、会员拓展和传媒公关的最佳机遇。

?集合多家主流强势媒体，共同构建的强大交互式宣传平台；

?展示品牌的超级舞台；

?为企业提供的最具演绎品牌激情的盛会；

主办单位

XX汽车网

XX电视台

XX广播电台

评选细则

?XX汽车风云榜榜单每月揭晓一次。每月主推10款车，每月针对该10款车的两个性能进行PK。活动结束后，根据每月的榜单，在活动结束后，将由评委会评选出综合指数最高最受观众欢迎的汽车。

?具体评选形式如下：

评选细则

★5月1日—5月30日：在10万以内选出10款车型，针对其故障率最底的车辆进行评选；

★ 如：M6—一汽马自达、赛拉图—东风悦达起亚、颐达—东风日产、307—东风标志、天籁—东风日产、捷达—一汽大众、皇冠—一起丰田、3系—华晨宝马、雅阁—广州本田、凯越—别克（上海通用）

具体评选细则

★6月1日—6月30日：在10万以内选出10款车型，针对返修率最低的汽车进行评选；

★如：雅阁—广州本田、M6—一汽马自达、捷达—一汽大众、骐达—东风日产、富康—东风雪铁龙、307—东风标志、桑塔纳—上海大众、赛欧—雪佛兰（上海通用）、天籁—东风日产、A6—一汽奥迪

具体评选细则

★7月1日—7月30日：在10万以内选出10款车型，针对最物有所值的汽车进行评选；

★如：福克斯—长安福特、威驰—一汽丰田、雅阁—广州本田、乐驰—雪佛兰（上汽通用五菱）、赛拉图—东风悦达起亚、夏利—天津一汽、雅绅特—北京现代、凯越—别克（上海通用）、伊兰特—北京现代、自由舰—吉利汽车

评选细则

★8月1日—8月30日：在10万以内选出10款车型，针对人汽最高的汽车进行评选；

★如：骏捷—华晨中华、伊兰特—北京现代、赛拉图—东风悦达起亚、凯越—别克（上海通用）、福克斯—长安福特、凯美瑞—广州本田、君越—别克（上海通用）、206—东风标志、丫绅特—北京现代、新千里马—东风悦达起亚

评选细则

电视、电台针对本次活动开辟专栏，并统一将候选车辆进行编号，每期栏目会针对几款车进行介绍。观众可凭借手机短信、ivr、wap、网络对其喜欢的车辆投票评选。评选流程如下：

评选细则

★ 通过手机参加评选的观众、听众以及网友均可免费加入XX汽车网，并获得由XX汽车网提供的普通会员卡一张及入会小礼品。

★ 通过手机短信投票的观众均可自动进入抽奖库，有机会获得周奖品、月奖品以及活动颁奖晚会的入场卷。

奖项设置

为使广大电视观众、广播听众、网友踊跃参加评选活动，特设各种奖项。活动期间所有采用手机短信、wap、ivr、网络四种互动形式投票的观众，均有机会通过电脑抽取获得以下奖项，

ps: 投票越多获奖机会越大。

奖项设置

周奖

一等奖1名 价值3000元的手机一部

二等奖2名 价值2000元的手机一部

三等奖10名 车展门票

Ps: 相关奖项设置暂定，奖项内容还要根据招商情况而定

奖项设置

月奖

一等奖1名 海南5日游

二等奖2名 价值3000元的手机一部

三等奖3名 价值2000元的mp3 一部

幸运观众100名 车展门票/参与试驾

Ps: 相关奖项设置暂定，奖项内容还要根据招商情况而定

活动安排

活动时间

20xx年6月1日—20xx年9月初

投票时间

20xx年6月1日

活动日程

?根据活动的具体内容、活动实施的阶段性安排，将其划分为以下四个阶段：

?第一阶段：前期筹备（4月1日－4月30日）

?第二阶段：活动启动、告知（5月1日－5月30日）

?第三阶段：宣传跟进和活动拉动（6月1日－8月5日）

?第四阶段：活动收尾及后续跟进（8月6日－9月初）

?活动期内，参评车型通过固定栏目、广告时段进行展播，同时合作、支持媒体也将进行相关报道。观众将通过网络点击、手机短信、wap、语音应答系统四种方式投票。（4S店评选和车型评选活动同时展开，4S店评选由消协、媒体、消费代表组成评审团评议。）

 

第二篇：汽车市场活动策划理念及原则

汽车市场活动策划理念及原则

理念：

1、

2、

3、

4、

5、

6、

CS：客户满意 CS=产品+服务+社会效益 为客户创造生活的喜悦 创造许许多多的“真实一刻”——即“感动的瞬间” 提供超越心理期望的体验 学会创造“真实一刻”来赢得客户的好感 如果你只是跟着别人的步伐，那么你就不要期望能够超越它 原则：

汽车市场活动的策划通常都要考虑到一系列相连接的环节和阶段，一般一个活动总是分为基本的这几个阶段：引线—关注—传播—落实—回声，这些阶段串联成了一个整体,实质上任何活动都是一种互动。

通常我们需要了解的策划原则如下:

时机原则：任何市场策划都是有时机的，也就是“过时不候”型的，通常掌握的时机是传统节日或新兴的节日、重大社会事件机会、企业内部重大事件、产品重大事件机会等，可以参考太平洋汽车网上的“POLO俯卧撑”；

地域原则：经销商的任何活动都是有一定区域的指向性的，不可能对着全国人民，只可能是针对本区域的人群，所以在所在范围之内的人群喜欢干什么事，喜欢什么样的话，喜欢什么样的行为方式，性格如何，都可能是市场活动中要考虑到，比如在杭州搞婚车活动就远不如在余姚或丽水搞起来好，因为两地的人群性格不同；

目标原则：所有的市场活动都指向一定的人群，每一类人群有不同的特性，比如领驭所面对的用户群体与POLO面对的用户群体都大不相同，许多在POLO上搞得很不错的活动用到领驭上也许就不合适了，因此要为我们的目标群设置合适的活动内容。另一方面，有些车型面对的人群是与竞争对手相互交融的，所以往往在一段时间内，凡是竞争对手用过的活动我们尽可能不用了，这一点也是为了让我们的目标群体更容易分辨出我们的“活动个性”，即便是内容上差不多的活动，我们也要尽可能从完全不同的角度提出完全不同的口号或视觉形象； 单纯原则：在活动内容上遵守内容简洁易操作，活动过程控制性要好的原则，简单地说就是“信息要单一，内容要可控，过程要轻松”，要把用户当成天下最懒的人，事实上在活动的进行中，用户是可以直观地了解到你所能提供的服务，并想象着你未来能提供的服务的，所以在市场活动中的服务水准就是你能否争取到用户的重要因素。此外，尽可能单纯的信息也可以排除那些与车，与服务无关的杂信息，使用户更专心于活动本身；

大声原则：即最大化传播效果的原则，现在的手段比过去多样化了，除了传统媒体的记者战略外，要注意到流行的一些手段，比如说在活动中用手机拍摄一段视频，编出一个有趣的故事，然后上传到博客和视频网站上，然后通过某些手段炒一下等等。大声地说话，大声地传播，甚至大声的吵架，也可能起到效果。声音太多了，不得不大声，或者，想出更奇特的发声方式吧