南京青奥会环境分析

一、自身分析

    “青奥会”作为一个新生事物，它不同于奥运会这一成熟的全球性事件。

    与现代奥运会的政治“期待视野”和浓厚的商业气息相比，“青奥会”最主要的是对青少年身份的建构和青年话语的生产，它具有鲜明的青年特色、突出文化和教育主题、节俭办赛、文化交流、注重青少年的身心健康发展。正如国际奥委会主席罗格所说：“奥运会（这里指青奥会）当然要有比赛，但我们主要的目标不是赛事，而是教育。我们希望通过这个运动会，青少年学习奥运会的理念，比如友谊、和平、反对使用兴奋剂等。”可以说“青奥会”在很大程度上纠正了奥运会的政治化和商业化弊端。

“青奥会”与现代奥运会相比，他们所关注的对象和强调的内容是不同的：前者诞生于多元文化交融的社会，后者诞生于以欧美文化为中心的背景；前者是青少年的聚会，后者是成年人的竞技；前者主张节俭办赛，后者倾向于气势恢宏；前者是青少年的普及活动，后者是高难度的比赛项目；前者是教育活动优先，后者是竞赛活动为主；前者致力于回归纯洁的运动赛事，后者商业化运作明显。

相比于现代奥运会，“青奥会”有自身独特的特点与优势。它不仅可以抑制现代奥运会的过分功利化，更有利于现代奥林匹克运动会的健康、可持续发展。

二、受众分析

“青奥会”旨在聚集有天赋的青年运动会所组织的一次高水平的赛事，其目标受众为青少年。

根据所需，我们对14-25岁的青少年做了调查，当问及“您是否知道青年奥林匹克运动会，即‘青奥会’？”时，我们的调查结果显示：

    其中，88.24%表示不知道第一届夏季“青奥会”在哪儿举办，仅有11.76%知道第一届夏季“青奥会”在新加坡举行。对于“您是否知道下一届夏季‘青奥会’在哪儿举办？”82.35%表示不知道，仅有17.65%知道在南京举办。

   在调查“您平时进行体育锻炼的频度是怎样的？”时，我们的结果显示：

    对于是否愿意看“青奥会”比赛这一问题，32.35%表示愿意、45.59%表示看情况、8.2%表示不愿意、13.24%表示无所谓。

    但在关于你“青奥会”的参与度这一问题上83.82%表示愿意。

    可见，我们的受众对“青奥会”的认知度并不是很高，但经常和偶尔进行体育锻炼的超过了90%，并且愿意参与到“青奥会”中的有83.82%,这说明“青奥会”还是有较大发展前景的。 

三、媒介使用状况分析

随着信息时代的到来，人们接收信息的方式越来越多样化，了解目标受众的媒介接触习惯，可以使信息更有效、快速的传播。

从图标中我们可以看出有76.47%的目标受众表示接触最多的媒介是新媒体（互联网、手机报等）、其次是电视。其中61.76%表示自己是通过媒体宣传了解到“青奥会”的。了解受众的媒介接触习惯，可以使“青奥会”更好地进行推广。

四、小结

    受众对“青奥会”的期望如下图所示，总体上是较好的；在所做调查的受众中，有79.41%认为“青奥会”对文化有积极影响，这是与“青奥会”的主旨不谋而合的；而对于“青奥会”的负面影响，有超过一半的人认为“青奥会”设施利用率低、劳民伤财，这与举办“青奥会”的初衷：节俭办赛有所不符。

    就“青奥会”的环境从总体而言，“青奥会”历史短，影响力弱；宣传力度不到位，目前在受众心目中认知度低；受众参与意愿高，发展潜力大；自身初衷“高屋建瓴”，须加以监督、实现。

 

第二篇：20xx年南京青奥会SWOT分析及应对策略研究(二)_青奥会青网

第 2期

朱 宏: 20xx年南京青奥会 SWOT分析及应对策略研究

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立了 10+ 2 配套场馆建设方案,建成了南京全民健身中心、南

赛理念,直接的决定 20xx年青奥会的成功与否。因此, 在这个

京市体育运动学校击剑训练馆、赛艇和皮划艇比赛场、龙江体

方面是南京举办青奥会的一个相对薄弱环节。

校网球馆、中山门重竞技中心、钟山国际体育公园、十运会激流

回旋训练基地、玄武湖环湖体育带、十运会马术场、南京足球训

4 南京举办青奥会的机遇

4. 1 推进竞技体育培养方式及制度改革

从根本上看,我国体育的制度缺陷主要是与以人为本的和

练基地、秦淮区体育中心、江宁区体育中心等 12个配套体育场

[2] 10+ 2配套场馆 项目总面积 28万平方米, 总投资 26亿 馆。

元。截止 20xx年底, 南京市共有体育场地面积 1095. 04万平方 米, 市区人均场地面积 1. 78平方米,远高于全国文明城市人均

谐社会的发展失衡,用阶段性的政治目标取代根本性的文化目

场地 1. 08平方米的标准。

标,受工具价值观念影响而失去人文理想, 导致以培养全面发展

用于举办青奥会比赛的场馆共有 15个, 可分为 奥体中心

的人为终极目标的体育精神的流失。随着金牌数量的逐年增

区 、人文风景区 和 大学城场馆区 3个场馆区, 分别以体育

多,我国青少年体质逐年下降, 成为令人心痛的基本事实。 2014

竞赛、人文风景和情感交流为特色, 均不需为青奥会专门新建,

年青奥会在南京的举办,期间它所带来的体育运动教育功能及

其中大部分承担过十运会等国内外高水平体育赛事, 各项基础

古奥林匹克体育精神必将在一定程度上撼动现有的体育人才

设备一流。南京奥体中心是举办 2014青奥会的主赛场,赛场的

培养制度及培养方式。青奥会送给南京的不仅仅是一个国际级 赛事,它带来的奥林匹克体育精神必将加速江苏省竞技体育的

各种基础设施及资源能够满足青奥会的办赛需求。

2. 3 便捷完备的交通系统

南京交通便捷, 由机场、高速铁路、BUS站线、地铁和港口构

改革,实现竞技体育真正的可持续性发展。

4. 2 推动群众体育的发展

20xx年 2月 11日, 南京成功申办青奥会成功。南京从一

成的立体交通网连通世界,覆盖全城, 与北京、上海等城市的交

通便利。到 20xx年, 南京禄口国际机场年客运量将达到 3000

开始申办青奥会,就受到南京市广大民众的支持, 他们举办一系

万人次, 地铁交通将更加便捷。青奥村附近交通设施畅通、便

列的体育活动来支持南京申办青奥会。20xx年 1月 1日,南京

捷, 能确保参赛人员的出行。青奥会期间, 将增开到各比赛场馆 的专线空调巴士, 以满足观众需求。

南京路网系统发达,并且正在进一步优化升级, 到 20xx年

十万群众元旦长跑为申办青奥会加油, 在南京市部分社区也都

举办了各种形式的群众体育为申办青奥会加油。群众体育在申 办青奥会成功之前就达到了一个小的高潮,在申办成功之后,社

完全能够满足青奥会赛事的需要,不用专门进行改造建设。青

会各界也都以不同的形式活动庆祝南京申办青奥成功。南京市 各区群体处也纷纷举办不同形式的体育活动庆祝第二届青奥

奥会期间, 青年奥组委将专门构建一套青奥会交通体系, 通过

青奥会班车、公交专线、地铁等多种方式直接连通青奥村、竞赛

会举办权落户南京。

南京申办 2014青奥会的成功必将推动南京群众体育发展

训练场馆、文化教育场馆、国际奥委会酒店、媒体中心和相关配

套设施, 并与城际路网系统自然衔接, 能够为青奥会提供安全、

达到一个新的高潮,历史告诉我们, 每一次体育盛会都会对该区

高效、可靠的交通服务。 2. 4 绿色、平安、便捷的城市环境

南京是六朝古都,有着丰富的旅游资源。目前, 南京围绕建

域的群众体育发展发挥重大的推动作用, 青奥会的级别虽然没

有奥运会高,但是专家称其影响力肯定在全运会之上。青奥会

带来的奥林匹克教育精神不仅仅是针对青少年的体育教育, 它

会通过各种形式 (媒体、广告等等 )不断的辐射、传播奥林匹克

设人居环境最佳城市的目标, 加大老城保护和环境综合整治力

体育精神,加强群众体育体育健身的意识, 而且会催生出更多的

度, 绿色南京 建设向纵深发展,外秦淮河、金川河综合整治初

群众体育组织及相关体育部门对群众体育的投入。 4. 3 带动学校体育的蓬勃发展

第二届青奥会在南京落户南京, 必将促进南京中小学体育

显成效, 中山陵风景区和明城墙风光带综合整治全面启动, 静

海寺、天妃宫和宝船遗址公园建设初具规模。森林覆盖率达到

方米, 居全国同类城市前列。 [3]

24%, 建成区绿化覆盖率达到 46. 1%, 人均公园绿地达 13. 2平

的发展。青奥会不仅吸引有竞技天赋青少年的参与, 同时也对

南京多次获得 社会治安安全市 荣誉, 据国家统计局数据

关注青奥会的青少年进行教育。无论是直接教育还是间接教

显示, 20xx年以来南京市治安环境指标连续 3年位居全国同类

育,青奥会都毫无疑问的 加强了奥林匹克教育的深 度和广

度。 在南京筹划申办青奥会的过程中, 南京中小学开展了一

城市前列, 人民群众对社会治安满意度显著提高, 群众安全感

达 98. 2%。良好的社会治安环境是举办青奥会所必须的, 南京

系列以青奥会为主题的体育活动, 使得广大青少年能够通过体

育活动认知、了解青奥会。奥林匹克运动不仅仅是体育活动, 而 且是一种文化活动。青少年是青奥会的主体, 他们是奥林匹克

能够为 20xx年举办的青奥会提供和谐、安全的社会环境。

3 南京举办青奥会的劣势

3. 1 举办非商业性竞赛经验不足

青奥会对于南京来说是一个新型赛事, 在目前还没有现成

文化的创造者,也是奥林匹克文化的传播者, 南京市广大中小学

学生从南京筹办青奥会及申办成功后都举办了各种以青奥会

为主题的活动,加速了奥林匹克精神在中小学中的传播,奥林匹

克精神也必将从深刻的影响到他们的体育行为方式, 加速学校

的经验可以借鉴。南京以前举办过的国内外赛事基本上都是

体育的蓬勃发展。

以商业化的运作方式来办比赛, 而且这些竞赛的理念就是突出

竞技体育、尽可能的开发其商业价值, 它们和青少年的联系较

5 南京举办青奥会的挑战

5. 1 能否真正实现青奥会教育理念的弘扬与传播

青少年奥林匹克运动会和现代奥林匹克运动会都来自古

少, 其奥林匹克教育价值微乎其微。南京作为第二届青奥会主

办方能否按照奥林匹克委员会的要求实现奥林匹克精神的回

4] 归, 这对南京来说是一个不小的挑战。 [如何转变办赛方式、办

希腊的奥运会,古希腊奥林匹克精神涵盖四个方面内容: ( 1)和

供稿单位：青奥会青网