重庆师范大学思想政治理论课实践教学成绩评定表

2014  —  2015  学年第 2 学期

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大学生消费结构调查分析总结报告

               ——调查重庆市重庆师范大学部分在校生

调查背景：

在这样一个经济全球化的世界中，经济发展无疑是一个重大的问题。通过文献阅读和自身生活经验，我们可以明显看出大学生已被商家们设定为主要消费群体，这从满街的“青春牌”的营销就可见一斑。这既与经济发展本身有很大关系，但也是因为大学生自身特殊的消费心理和行为有关。一方面，他们有着旺盛的消费需求，年纪较轻，社会经历较少，冲动或感性消费可能性较大。另一方面，他们尚未获得经济上的独立，所有的金钱来源于父母，这样既会使他们不太珍惜，也让他们的消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。

那么我们重庆地区的高校大学生的消费情况、消费理念又是怎样的呢？为了响应大学生积极参与社会活动的号召，本人就这个问题开始了调查。但由于人力的不足以及自身学习生活限制，本人只在重庆市重庆师范大学随机选取了部分大学在校生，就他们的消费情况进行了调查。虽然范围较小，但也能一定程度上显现出大学生消费状况，消费的心理特征、行为和结构。

调查过程：

为了一定程度上了解大学生消费情况，本人将以问卷调查形式确定“重庆市重庆师范大学消费结构调查与分析”为课题的社会实践。调查范围在全校所有年级专业中随意挑选部分学生，进行问卷调查，之后将调查数据进行统计和分析。

调查目的：

本次社会调研的调查目的是在大的社会背景下以及在当代大学生在实际消费与自身条件相冲突的矛盾中，调查当代大学生消费的合理规划性、理性成熟性，了解当代大学生消费结构和主要消费项目及消费心态及各人心目中理想的消费状况。最后能够真实反映重庆市大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。任何调查都是为了能够有一定的社会作用。而本人这次的调查则旨在希望通过调查并对结果的发布，希望结果能令当代大学生有所感触，意识到合理消费的重要性。这对形成我们正确的人生观价值观起到重要作用，合理理财更对整个社会消费有不可忽视的影响力。

二  问卷调查概况

1  问卷的发放

本次问卷共发放1000份，有效问卷895份，占所有问卷的89.5%。发放时，我们以重庆师范大学的在校大学生为主，随机发放，基本上做到了男女生1:1的比例发放。

2  问卷的内容

问卷内容包括消费结构和消费理念两大部分，问题大致包括：月消费额及伙食费用、通讯及网络费用、恋爱支出、文娱方面、储蓄方面、购物态度和理念以及消费的自我满意度。

三  数据统计与采访的分析

1  大学生消费结构分析

1）大学生消费结构总体概况

统计结果表明：消费总额主要集中在1000元和1500以下。其中有54.07%的同学月消费集中在1000—1500元，23.98%集中在1000元以下，而伙食费又占总消费的74.80%。由此看来，我们身边的大学生的消费还算合理。

2）恩格尔系数

1857年，世界著名的德国统计学家恩思特·恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：
恩格尔系数（%）= 食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额×100%

 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。

由调查结果数据可以表明，伙食方面支出居于600—800元的人数最多，“吃饭消费”占总消费的比例最高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。虽然考虑到，这一数据受限于重庆地区的物价水平，并且与个人饭量及喜好的关系较大，但还是可以反映重庆地区大学生消费支出的大概情况。

3）通讯费用

    根据随机问卷得到的结果,在拥有手机的同学当中，每月通讯费用为75—150元的同学约占总人数的一半。100元及其以上的通讯费用就大学生消费能力而言是不太能承受的，而这些大学生所占比例为23%左右，这一定程度上是不合理的。这可能也受学生是异地求学以及处于恋爱关系的影响。但大多数人的通讯费用是属于正常状态，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在30—100元和30元以下的总计达到77%，接近八成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。

4）恋爱支出

在调查后发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约平均多支出200-400元，最少的也有100元左右，最高的达到800元（比如送名贵礼物给对方）。随着物价水平的攀升，恋爱支出也受到影响。但在调查中我们发现恋爱支出多为双方共同承担，只有小部分是男方或女方独自承担。这种支出模式大概也是受最近平权主义的影响，当然也有可能有各自家庭情况的影响。   

5）储蓄方面

数据表明，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随意取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说重庆地区的大学生储蓄观念并不强。

6）生活资金来源

   数据表明，九成以上的被调查者资金主要是由父母或家庭提供，这是很普遍的状态。我们社会长期的社会观念多认为学生应该以学习为主，不太提倡在求学期间经济独立。不到百分之十的靠自己提供生活费或大部分生活费的学生大多是受自己家庭经济因素影响。

7）兼职方面

数据表明，在读书期间做兼职的大学生其做兼职的根本目的不是为了减轻家庭负担，多是为了增加社会阅历，为以后出身社会做准备。也有近20 %的学生做兼职是为了购买自身经济水平不能负担的贵重物品或者是旅游。

8）自我评价

数据表明，53.25%的大学生认为自己消费结构比较合理，同时不合理和非常糟糕也占到了28.86%，也是一个不可小视的数字。

综上所述，在消费结构方面，伙食费占去了生活费的很大一部分，有74%之多，其次是休闲娱乐和日常用品的花销，学习费用与人情交际费用排于其后，文娱方面消费逐渐增加，大学生受社会及周围同学的消费影响，攀比及虚荣心有滋长的苗头，这满足大学生作为纯消费群体的生活费状况，有强烈的消费欲望但尚未能获得经济独立所以在消费上又受到了很多的制约，消费结构是合情合理的又是满足重庆当地物价等状况的。

2.大学生消费理念

1）合理消费是主流

从调查结果来看，46%的大学生处于理性消费。购买物品时多先注意其价格，然后也重视质量，力求做到购买的物品价廉物美。这主要也是因为大学生生活费用多是由父母承担，生活费固定。而且大学生普遍年龄为18-22岁，较为理性大多数都能认识并理解父母的辛苦。在消费结构上也多为伙食消费和日常必须的生活品和社交活动。很少有超越自身能力范围的消费。对于促销活动也能做到先考虑是否是必需品再进行购买。所以总体来说大学生的消费比较理性，合理消费还是主流。

2）追求时尚

大学生一定程度上作为新潮流新时尚的带动着和追求者，时刻让自己走在时尚的前端，不“out”是大学生的普遍消费心理。从调查结果可以知道，大学生中男生多以电子产品来追求时尚。如最近盛行购买iphone6，很多大学生都不惜借钱来购买。甚至在12年有一名安徽少年卖肾来买iPhone手机。而女生中多买昂贵时尚的衣物、名牌化妆品等，追求奢侈和名牌导致近年来女大学生被包养的新闻层出不穷。虽然大多数学生将追求时尚的程度是可控的，但其中反映的问题是需要我们加以重视的。

3）消费内容多样化

 如今随着经济的高速发展，商家为广大消费者提供了多样的消费内容，当然大学生也是其中重要的消费者。大学生活不仅仅在于学习，学生更多的走出去。通过调查结果我们看到，大学生的课余活动多为看电影、唱歌、旅游等，自然这些方面的消费也会增加。多样的消费内容丰富了大学生的业余生活，但是从数据上可以看出，大学生每月在书籍方面的支出在50元以内的学生占到60%。这个数据是令人吃惊以及失望的。大学生在学习方面的支出远远低于娱乐活动的支出，大学生越来越不爱看书，这跟我国高校教育相对宽松，基础教育严格有很大的关系。大学生普遍在经历残酷的高考后，学习兴趣降低，再加上高校教育多靠自觉的形势下，大学生书籍购买欲低。当然这也可能是受到电子书的流行的影响。

4）消费方式网络化

随着电子物流的发展，商品基本上都能在网络上进行购买，而且商家们还设计了许多网络购物节，比如长盛不衰的天猫“双十一”，“双十二” 以及最近兴起的京东“618”，大大刺激的了大学生消费。通过调查，九成以上的大学生都在网络上购买过商品，甚至有近60%的学生大部分购买在网络上，其中多以女生为主。这种现象也与电脑普及化尤其是手机智能化的发展有很大的关系。网络消费给大学生提供了很多便利，能减少时间空间的限制完成消费。但是网络消费的间接性（不能直接触摸或试用产品）导致大学生在消费中更处于弱势地位。而且便利的消费导致大学生消费欲望增长。

四  大学生消费存在的问题

1  消费差距较大

在关于生活费用多少这一问题的调查中，我们可以明确看到消费差距。从上图统计我们可以看到，虽然大部分学生的生活费用处于1000-1500的合理状态中，但我们依旧可以看到有23.8%的学生生活费用处于低水平，而也有近20%的学生生活费用是部分同学的两倍。甚至也有四倍的情况。生活费用较低的大学生多来自于农村，其读书上学费用大多是亲戚借助或者办理助学贷款。他们的生活费用仅仅只能满足伙食开销，甚至有些还不能满足。而反观令外一部分“高收入”的学生，他们花钱大手大脚，身穿名牌，甚至一次生日聚会花掉近一万。消费差距较大会引发学生之间的矛盾，也会导致学生之间攀比之风盛起。可能会让学生沉迷于物质享受，信奉物质主义和拜金主义，这对树立正确的价值观人生观是一大考验。深层次的来看这也会影响到学生的学习，浮夸的追随物质的拜金主义风气会严重影响到大学学风的建设。

2．储蓄观念淡薄

在每月生活费用是否有结余这一问题中，65%的学生选择了否，而在为何生活费用不够这一问题中近50%的学生是因为冲动消费和消费没有计划。而且从表中数据我们也可以看出只有24.39%的学生有储蓄意识。储蓄意识淡薄多是因为中国大学生生活费用是由父母支付，独立性不强，金钱概念不足。大多数大学生都认为生活费用只是用来作为日常生活支出，对于额外支出应该由父母来支付，大学生既然不用担负意外事故造成的损失，那么储蓄是没有必要的。从图表我们可以看出，大学生的理财观念尚未形成，缺乏正确的金钱观和财产观。

3  追求时尚，攀比之风较为盛行。

大学汇聚了来自五湖四海的学子，他们家庭背景各不相同。而相对来自较为贫困地区的学生在离开了自己原来所处的小世界后，在大学受到了来自家境优渥学生的刺激，那种落差感和自卑感会导致学生可能开始不顾家庭情况而盲目攀比的行为。再加上大学生对于时尚的需求旺盛，很多不管是家境好还是贫困的学生，为了让自己不“out”很多都购买自己所不能承担的消费品来满足自己的欲望。这种追求时尚，爱攀比已经成为高校普遍情况。

4 人情交际消费愈演愈烈

随着大学生社会活动的增多，人情交往变成了一个无法忽略的问题。一定程度上的人情交往有利于开拓人际关系，加强同学间的交流。但是我们可以看到这种人情消费越来越厉害，不管是生日、入党、得奖学金、干部升迁等一、都要请客，要不就会让人感觉不够厚道或者不会交际。而且在人情消费中，请客的要请出档次，被请的给的礼物要给出档次。有近70%的大学生平均每月的人情消费在200左右，这不仅增加了家庭负担，而且也给很多大学生造成较大的精神压力。

五、大学生消费问题的原因与应对措施。

1、原因

当前大学生的这些消费问题，究其原因可以归为四个方面：个人、家庭、学校、社会。大学生个人独立性不够，不了解生活的艰辛，社会阅历不足。而中国式家庭对孩子大包大揽式的做法也是促成这些问题的重要因素。再加上很多家庭自身在金钱教育，消费教育方面缺乏，甚至也给大学生灌注错误的观念。大学生作为高校的一份子，消费观的教育学校也应当承担责任。但是高校对于这方面的教育不够重视，只关注学生的学习，对于其正确价值观的引导没有尽到责任。大学生既是一名学生，也是一个社会人。近年来社会上拜金主义和物质主义盛行，比如郭美美事件。这对大学生的影响是很大的。

2、应对之策：

1 引导大学生树立科学的、合理的消费观。

科学合理的消费观是指人们在正确的人生观指导下，根据经济文化发展水平，自觉地运用科学知识进行合理消费，以实现消费者身心健康和全面发展的一种消费态度和消费观念。大学生由于社会经验缺乏，缺少社会实践，不够珍惜父母的血汗钱，再加上容易冲动和感性消费，所以呢比较容易大手大脚，花钱没有计划，甚至超前消费。他们消费欲望旺盛，却不会理财。社会、学校、以及家庭都应该帮助大学生树立科学合理的消费观。首先，父母可以让大学生独立承担部分生活费用，让他们参与社会实践，认识到挣钱的辛苦。学校可以开展讲座或者校园活动来提倡大学生要量入为出，合理消费，不要盲目攀比。而社会上的物质主义和拜金主义，社会舆论应该发挥自身的作用，批评炫富行为，营造一个良好的社会环境。三者共同努力来教会学生学会记账、编著预算、适度消费。让大学生在大学就养成良好的理财习惯。

2  加强对网络消费中的法制建设

电子消费发展日益繁荣，但是相关的法制建设却没有跟进。比如最近工商总局就调查出淘宝正品率仅有25%左右，虽然做出了惩罚，但是其依旧没有太大改善。这样会导致以大学生为主要网购群体的利益受到损害，而且近七成大学生都表示在网购中受到过利益损害，普遍反映实物与照片不符，质量问题等。相关部门应该加强在网络消费中的法制建设，对于欺诈消费者的行为应该及时予以惩处。

附A：调查问卷

您的基本信息:

（  ）1.您所在的学校是？

      A.重庆理工大学  B. 重庆外国语学院  C. 重庆大学    D.重庆海事大学   E.重庆技术学院

（  ）2.您所在的年级是？A.大一    B.大二     C.大三     D.大四

（  ）3.您的性别是?     A. 男   B. 女

感谢您能在百忙之中抽空回答我们的问卷，谢谢您的合作！问卷选项全为单选。

（  ）1.您每月花费最多的是下列哪一项？

A.伙食费  B.学习费用（文具、书籍、复印、培训等）  C.休闲娱乐   D.日常用品花费

E.服装鞋帽  F.首饰、化妆品等   G.交际消费   H .通讯费   I.网费    J.其他费用

（  ）2.您平均每月的总费用大约是多少？

A.500元以下    B.500~800元    C.800~1200元    D.1200元以上

（  ）3.您每月的伙食费大约是多少？

 A.500元以下    B.500~800元    C.800~1000元     D.1000元以上

（  ）4.您每月的通讯费（手机费，电话卡费等）是多少？

A.50元以下     B.50~100元     C.100~150元      D.150元以上

（  ）5.您每月用于上网的费用是多少？

A.15元以下     B.15~50元      C.50~100元       D.100元以上

（  ）6.您每学期用于外地出游（重庆市及附属市范围内除外）的费用大概是多少？

A. 150元以下   B.150~300元     C.300~600元     D.600元以上

（  ）7.您每月用于谈恋爱的“交友费”大约为多少？

A.没谈恋爱     B.100元以下     C.100~300元     D.300元以上

（  ）8.您每月用于“包装”自己的消费（用于正常之外的、为达到某种特殊目的消费）大约是多少？

A.50元以下     B.50~200元      C.200~400元     D.400元以上

（  ）9.您认为您的消费结构合理吗？

       A.非常糟糕      B.不合理      C.比较合理      D.合理       E.非常合理

（  ）10.您每月期望的生活费是多少？

A.500元以下    B.500~1000元   C.1000~2000元   D.2000元以上

（  ）11.当你拿到一个时期的生活费时，你会？

A.先存起一定数额的钱，剩下的当做此时期的生活费

B.进行该时期的预算，做出一个消费计划

C.马上去买或马上想去买自己想要的东西

D.先还欠别人的钱

E.没什么安排，随意

（  ）12.你赞成下列哪种看法？

A.“勤俭节约”是一种美德，永远不会过时

B. 在一定范围内可以提倡“勤俭节约”

C.  在全社会提倡“勤俭节约”以前曾经有用，现在已经过时

D. 只要我喜欢，价格再昂贵的东西我都会想办法买下来

（  ）13.您在购买商品时最注重是？

A.耐用  B.价格合理  C.时尚  D.品牌  E.美观   F.稀奇有趣能张扬个性   G.便宜

（  ）14.您在消费过程中，购买促销商品的频率是？

A.       只要促销我就买  B.经常  C.偶尔  D.绝不 

附B：问卷统计

附表1：大学生消费结构调查与分析数据统计表   符号(%)