90后大学生消费行为调查报告

      学生（小组成员）姓名、学号：

李XX (负责人)          林XX

陈XX                 吴XX

卢XX     

      专业、班级：BXX会计学X班（注册会计师方向）

指导教师：刘XX

2014  年  1 月

前言

出生在20世纪90年代的“90后”青少年，成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。他们是祖国的花朵，民族未来的栋梁。改革开放以来造就的良好物质环境。中国现在是信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经发生了360度的大转变。而在消费观上的变化就尤为显著。现在，“90后”青少年的消费结构已不是单一型的了，而是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。尽管由于年龄、思维能力、社会经历的原因，其表现出的消费心理、消费行为免不了有不合理的成分，但是当今青少年这种自成一派的消费心理形成的原因很值得我们探究一番。

一、   实践目的和调查背景

实践目的：

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们以此为出发点，以问卷调查形式确定“大学生消费观调查”为课题的社会实践，目的在于通过对大学生消费观的调查、研究、分析，做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。

调查背景：

大学生，自古以来都是社会上的一个特殊群体。虽然不同的朝代称呼不同，但其在社会上永远是群众关注的对象。随着时代的发展，大学生的消费行为在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。如何树立正确的消费观念，估计掌握好自己的消费能力，以及维持合理的消费水平何其重要。

二、   实践内容

1．调查方法：问卷调查

2．调查方式：以word文档的形式做调查问卷。一共发了150份问卷，但是回收的有101份。

3．调查意义：当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消费经济和市场需求有重要意义。大学生消费观反映出了大学生的生活现状，以及价值取向，研究大学生的消费观可以把握当代大学生的思想和行为特点，对于高校的思想道德建设和教学治理都将产生直接影响。关注大学生的消费行为，引导其正确消费，帮助他们树立合理、科学的消费观念，养成良好的消费习惯，使之能成为国家和社会的有用之才，具有深远的意义。

4．调查时间：20##年1月20日至20##年1月25日

5．分工：首先是全组5个人一起设计问卷，然后让每一个人通过QQ或者邮箱发出30份问卷，用5天时间来发出问卷和回收问卷并对回收的问卷进行数据统计和分析，最后我们全体小组成员进行讨论与总结。

6．调查内容：（1）大学生的月平均消费；（2）是否有记账习惯；（3）大学生的消费观念（4）大学生的消费方式；（5）大学生的消费行为；（5）大学生的消费倾向；（6）对品牌的观念。

7．问卷样式：见附件一

8．统计结果：见附件二

9. 调查过程：活动计划、设计调查问卷、发放调查问卷、回收调查问卷、整理调查问卷、分析结果。

三、 调查情况

    总体情况：根据附件二可知，大部分学生的家庭是属于中等小康水平的，他们的消费会根据自己本身的实际生活需求而进行的，理性度较高。从调查的情况来看，大学生的个人消费主要包括：伙食（占40.4%）、娱乐交际（占19.9%）、购物（服装、饰品）(占18.0%)等带来的消费及恋爱中的开销。大家购物时，总会选择实惠的小店选购，部分就会选择在大商场和网上购物，对于流行新产品，会在自己的消费水平限度内选择性购物，并没有很强的从众心理。另外，同学们对名牌产品的消费普遍较理性，对于名牌商品有49.5%的同学的态度是无所谓的，同学们也很少会盲目跟风或者攀比。同学们在伙食方面的消费较高，有43.7%的同学在每月消费600元以上，而学习、恋爱、旅游、送礼和装饰等方面的支出较少。而且大部分同学并不支持追求潮流、时尚和名牌。绝大部分学生的消费都是来源于父母，少部分同学会选择打工、做兼职或创业等自主方式换取生活费用。

但是，根据调查结果可知，较少部分90后大学生的消费具有无计划性、冲动性，观念矛盾且不成熟，消费状况中存在攒钱观念淡薄、经济独立意识较弱、过分追求名牌和时尚、消费的选择力较强、消费观念与消费行为不协调等问题。

四、   调查结果分析

（一）大学生消费特点及原因分析：

     1、消费来源单一。根据调查结果得知，78.2%的大学生的生活费主要来源于父母。造成此结果的因素有二：一方面是受到现阶段我国的封闭性的高等教育体制的制约；另一方面是大学生自身对父母过于依赖的因素。

     2、理性消费是主流。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，大部分大学生在购物时，首先考虑的是商品的价格。78.2%的大学生的生活费来源于父母，这些大学生大多数来自贫穷家庭；而12.9%的大学生则是通过兼职等形式换取生活费和8.9%的大学生通过勤奋学习而获得奖学金来补助生活。

    3、消费无计划性。只有46.5%的大学生能事先做好消费计划再进行消费，同时，46.5%的大学生很少有记账的习惯，19.7%的大学生向来没有记账的习惯。

    4、储蓄观念淡薄。

（二）大学生消费心理及原因分析：

总体健康，部分异常。当前大学消费心理主体是健康的，但其中出现部分消极消费心理，主要表现在：

1、个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。大学时期是人生中一个独立性与依赖性并存的阶段，伴随着自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配要求。现在的大学生的消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自主要求。大学生的思想没完全成熟，缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。

    2、众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。大学生们在推崇世俗化的物质享受时，在群体消费行为中往往会滋生独领风骚的畸形心理。

    3、社会原因：（1）西方消费主义思潮的蔓延。在改革开放市场经济发展的大潮下，人们的生活水平不断提高，伴随着西方消费主义文化和其他一些消费文化的入侵，一些人开始追求享乐，事事讲排场讲面子，认为勤俭节约已经过时，甚至有些人把节俭视为见不得人的事，在这样的社会大环境的影响下，不少的大学生也开始随大流，赶新潮，节俭实惠等传统的消费取向在他们的头脑中存留很少。（2）媒体的不良诱导。大众媒体是现代信息的主要传播途径，以其特有的轻易让人理解的方式，对大学生的文化价值观的形成起着导向的作用。现代的广告大多只注重物质文明宣传，不重视精神文明引导，这种金钱化、利益化的消费观对大学生的消费观形成了不良的影响。（3）家庭原因。在子女的成长过程中，家庭对于孩子的世界观、人生观、价值观的形成起到关键的作用。

五、   树立健康消费观的方法与途径

（一）社会教育积极发挥大众传媒的宣传作用。发挥网络资源优势。大学生群体是现代因特网最大的使用群体，现在几乎所有的大学生都在使用因特网，因为互联网信息的多样性和快捷性满足了大学生对信息的巨大需求。因此在引导大学生树立正确的消费观的过程中要积极发挥因特网的资源优势。

（二）家庭教育家长注重培养孩子的自立精神。家长要适当控制孩子的花销，家长与孩子合作制定完整的消费计划，帮助孩子建立具体合理的消费计划形成正确的理财思想和理财方法。

（三）大学生自我教育内因是事物发展的根本原因，大学生要树立正确的消费观关键还在于大学生自身。大学生要加强自我教育，树立合理理财的自我意识；学习消费知识，提高理财能力；遵循正确的消费原则。大学生在消费的过程中要根据实际情况制定明确消费标准，坚持合理的消费原则，做出消费计划，量力而行、量入为出，养成良好的消费习惯。大学生在平时的消费过程中关键的要坚持以下几个原则：消费有度原则、消费计划性原则、消费主导性原则和消费自立性原则，以此规范消费行为。

（四）大学校园应形成良好的消费氛围。校园消费氛围对大学生形成良好的消费习惯至关重要。在校内开展消费道德教育，并加以引导。同时，大力宣传勤俭节约的传统美德。

附件一：

关于90后大学生消费行为调查问卷

您好！我们是广东白云学院B13会计学6班的学生，主要是想了解90后大学生消费行为为出发点。我们制定了此份调查问卷，本卷采用匿名方式回答，对于选中的选项请在选项前用显眼的方式标注（例如：第1题   您的年龄段：  [单选题]   A.19岁以下 B.19-20岁 则选择A），您的宝贵意见对本研究的成功十分关键，而此次调查活动仅为了解大家的一些看法，请您不要有顾虑，把真实的想法告诉我们。完成问卷可能占用您一些宝贵时间。为此，我们对您的参与表示衷心的感谢!

第1题   您的年龄段：  [单选题]

A.19岁以下             B.19-24岁  

第2题   您的性别：  [单选题]

A.男                   B.女

第3题   你来自  [单选题]

A.农村                 B.城镇  

第4题   你所在年级  [单选题]  

A.大一     B.大二       C.大三        D.大四      

第5题  你所学的专业是  [单选题]    

A.哲学      B.经济学      C.法学     D.教育学      E.文学    F.历史学      G.理学      H.工学      I.农学       J.医学        K.管理学    

   

第6题   你平时每月的伙食（包括零食饮料）为多少  [单选题]     

A. 200元以下     B.200—400元   C.400—600元    D.600以上

第7题  您每月的零用钱来源:  [单选题]

A.父母     B.兼职等形式      C.奖学金       D.其他  

第8题   您每月可支配零用钱大概为:  [单选题] 

A. 500元以下      B. 500-1000元     C.1000-1500元      D.1500元以上

第9题   在护肤着装等形象消费上，你一般每月花费多少  [单选题]

A. 100元以下    B.100—200元  C.200—300元      D.300以上

第10题  请客送礼等面子消费方面，你学期花费量多少  [单选题]

A.100元以下        B.100—300元      C.300—600元 D.600元以上  

第11题  我喜欢追求潮流、时髦的东西：  [单选题]

A.非常同意     B.同意      C.无所谓    D.不同意       E.非常不同意 

第12题  当我使用名牌产品时，心里会产生满足感：  [单选题]

A.非常同意      B.同意    C.无所谓     D.不同意       E.非常不同意

第13题  你平均每学期赠送给朋友礼物的费用为多少  [单选题]

A.50元以下        B.50—100元      C.100—200元   D.200元以上  

第14题  你每月谈恋爱浪漫气氛“制造费”是多少  [单选题]

A.我尚单身     B.100元以下       C.100—200元      D.200元以上

第15题  你平均每月的电话费为多少：  [单选题]

A.50元以下          B.50—100元     C.100元以上  

第16题   你每月学习方面的花费（包括文具、书籍、复印等）为多少  [单选题] 

A.10元以下      B.10—50元      C.50—100元      D.100元以上

第17题   你每月消费的主要项目是什么  [多选题]

A.伙食              B.电话、上网            C.购物（服装、饰品）  

D.学习费用（书籍）               E.娱乐交际       

第18题   我喜欢购买很另类的服饰：  [单选题]

A.非常同意      B.同意       C.无所谓     D.不同意       E非常不同意

第19题   你月底有余额会怎样做  [单选题]

A.存入银行以后备用     B.马上花光   C.转入下月生活费      D.用于投资

第20题  如果出现零用钱超支的时候，您应对的方法是：  [单选题]

A.放弃购买     B.向父母获取零用钱     C.使用信用卡消费      D.其它 

第21题   花父母的钱，心中有何想法  [单选题]

A.理所当然    B.心中有愧但无可奈何    C.希望以后有所偿还   D.没想法

第22题   是否有通过兼职的方式减轻父母负担的想法或行动  [单选题]

A.有                   B.没有  

第23题   你对你的支出有没有记账的习惯  [单选题]

A基本上对所有支出都有记账的习惯       

B.对一些比较大的支出有记账习惯        

C.很少有记账习惯                      

D.向来没有记账的习惯                  

第24题   当你想要买某样东西时，却发现钱不够，那么你会  [单选题]

A.向父母要钱                     B.自己存钱       

C.向别人借了再说                 D.看情况         

第25题  你一个学期的旅游费用为多少  [单选题]

A.没有旅游 B. 50—250元 C.250—400元 D.400元以上 

第26题   您一般会在哪类店铺消费？  [单选题]

A.大商场  

B.国际名品专卖店                      

C.国内名品专卖店                      

D.不出名但实惠的小店                  

E.网上购物                            

第27题   你是否会定期做下一阶段的消费计划  [单选题]

A.是                B.否

第28题   谈谈你对大学生消费的看法  [单选题]

A.比较理性化      B.有时比较奢侈    C.十分勤俭节约    D.没什么感觉 

谢谢你的参与，祝您新年快乐，永远幸福。

附件二：

关于90后大学生消费行为调查问卷统计结果

第1题   您的年龄段：  [单选题]

A.19岁以下             B.19-24岁

26个A  占25.7% 、75个B  占74.3%

第2题   您的性别：  [单选题]

A.男                   B.女

49个A  占48.5% 、52个B  占51.5%

第3题   你来自  [单选题]

A.农村                 B.城镇

51个A  占50.4% 、50个B  占49.5%

第4题   你所在年级  [单选题]  

A.大一     B.大二       C.大三        D.大四

88个A  占87.1% 、5个B   占5% 、6个C  占6% 、2个D  占1.9%

第5题  你所学的专业是  [单选题]    

A.哲学      B.经济学      C.法学     D.教育学      E.文学    F.历史学      G.理学      H.工学      I.农学       J.医学        K.管理学

2个A   占1.9% 、29个B  占28.9% 、4个C  占3.9% 、6个D  占5.9%、10个E  占10% 、1个F  占0.9% 、10个G  占10% 、14个H  占13.8%、5个I  占4.9%、2个J  占1.9%、18个K占17.9%

第6题   你平时每月的伙食（包括零食饮料）为多少  [单选题]     

A. 200元以下     B.200—400元  C.400—600元  D.600以上

14个A  占13.8% 、 14个B  占13.8% 、29个C  占28.7% 、47个D  占43.7%

第7题  您每月的零用钱来源:  [单选题]

A.父母     B.兼职等形式      C.奖学金       D.其他

79个A  占78.2% 、13个B  占12.9% 、5个C  占4.9% 、4个D  占4%

第8题   您每月可支配零用钱大概为:  [单选题] 

A. 500元以下      B. 500-1000元     C.1000-1500元      D.1500元以上

33个A  占32.6% 、45个B  占43.7% 、17个C  占16.8% 、7个D占6.9%

第9题   在护肤着装等形象消费上，你一般每月花费多少  [单选题]

A. 100元以下    B.100—200元  C.200—300元      D.300以上

49个A  占%48.5 、27个B  占26.8% 、16个C  占15.8%、9个D  占8.9%

第10题  请客送礼等面子消费方面，你学期花费量多少  [单选题]

A.100元以下        B.100—300元      C.300—600元 D.600元以上  

46个A  占45.5%、37个B  占37.8%、15个C  占14.8%、2个D 占1.9%

第11题  我喜欢追求潮流、时髦的东西：  [单选题]

A.非常同意     B.同意      C.无所谓    D.不同意       E.非常不同意 

3个A   占2.9% 、17个B  占16.8% 、50个C  占49.5% 、24个D  占23.9%、7个E  占6.9%

第12题  当我使用名牌产品时，心里会产生满足感：  [单选题]

A.非常同意      B.同意   C.无所谓     D.不同意         E.非常不同意

5个A  占4.9% 、25个B  占24.9%、42个C  占41.5%、17个D  占16.8%、12个E  占11.9%

第13题  你平均每学期赠送给朋友礼物的费用为多少  [单选题]

A.50元以下        B.50—100元      C.100—200元   D.200元以上  

28个A  占27.9%、39个B  占38.6%、19个C  占18.8%、15个D  占14.7%

第14题  你每月谈恋爱浪漫气氛“制造费”是多少  [单选题]

A.我尚单身     B.100元以下       C.100—200元      D.200元以上

66个A  占65.3%、12个B  占11.9% 、13个C  占12.9%、10个D  占9.9%

第15题  你平均每月的电话费为多少：  [单选题]

A.50元以下          B.50—100元     C.100元以上  

57个A  占56.4%、35个B  34.9%、9个C  占8.7%

第16题   你每月学习方面的花费（包括文具、书籍、复印等）为多少  [单选题] 

A.10元以下      B.10—50元      C.50—100元      D.100元以上

33个A  占32.6%、44个B  占43.6%、18个C  占17.9%、6个D  占5.9%

第17题   你每月消费的主要项目是什么  [多选题]

A.伙食              B.电话、上网            C.购物（服装、饰品）  

D.学习费用（书籍）               E.娱乐交际       

65个A  占40.4% 、24个B  占14.9%、29个C  占18.0%、11个D  占6.8%、32个E  占19.9%

第18题   我喜欢购买很另类的服饰：  [单选题]

A.非常同意      B.同意       C.无所谓     D.不同意       E非常不同意

4个A  占3.9% 、9个B  占8.9%、37个C  占36.9%、34个D  占33.9%、17个E  占16.4%

第19题   你月底有余额会怎样做  [单选题]

A.存入银行以后备用     B.马上花光   C.转入下月生活费      D.用于投资

31个A  占30.8% 、5个B  占4.9% 、62个C  占61.4% 、3个D  占2.9%

第20题  如果出现零用钱超支的时候，您应对的方法是：  [单选题]

A.放弃购买     B.向父母获取零用钱     C.使用信用卡消费      D.其它 

46A  占45.5% 、11个B  占10.9% 、13个C  占12.9% 、31个D  占30.9%

第21题   花父母的钱，心中有何想法  [单选题]

A.理所当然    B.心中有愧但无可奈何    C.希望以后有所偿还   D.没想法

15A  占14.9% 、26个B  占25.7% 、49个C  占48.6% 、11个D  占10.8%

第22题   是否有通过兼职的方式减轻父母负担的想法或行动  [单选题]

A.有                   B.没有  

79个A  占78.2% 、22个B  占21.8%

第23题   你对你的支出有没有记账的习惯  [单选题]

A基本上对所有支出都有记账的习惯        B.对一些比较大的支出有记账习惯

C.很少有记账习惯                       D.向来没有记账的习惯

16个A  占15.9% 、18个B  占17.9% 、47个C  占46.5% 、20个D  占19.7%

第24题   当你想要买某样东西时，却发现钱不够，那么你会  [单选题]

A.向父母要钱                     B.自己存钱       

C.向别人借了再说                 D.看情况         

7个A  占6.9% 、41个B  占40.6% 、3个C  占2.9% 、50个D  占49.6%

第25题  你一个学期的旅游费用为多少  [单选题]

A.没有旅游 B. 50—250元 C.250—400元 D.400元以上 

35个A  占34.7% 、30个B  占29.7% 、19个C  占18.8% 、17个D  占16.8%

第26题   您一般会在哪类店铺消费？  [单选题]

A.大商场       B.国际名品专卖店        C.国内名品专卖店 

D.不出名但实惠的小店         E.网上购物

23个A  占22.8% 、5个B  占4.9% 、2个C  占1.9% 、43个D  占42.6% 、28个E  占27.8%

第27题   你是否会定期做下一阶段的消费计划  [单选题]

A.是                B.否

47个A  占46.5% 、54个B  占53.5%

第28题   谈谈你对大学生消费的看法  [单选题]

A.比较理性化      B.有时比较奢侈    C.十分勤俭节约    D.没什么感觉 

27个A  占26.8% 、59个B  占58.4% 、10个C  占9.9% 、5个D  占4.9%