「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会策划方案

产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。

本次产品推介会主要基于以下两点：

1.       树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象；

2.       「枫丹白鹭·湖公馆」推案及销售的需要；

一、活动目的

1.       让客户更加深入地了解本案，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾虑；

2.       通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售；

3.       展示和提升本案的品牌知名度和美誉度；

4.       在合肥造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应。

二、活动主题

合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会

三、主办单位

安徽华信房地产开发有限责任公司

安徽华房房地产开发有限公司

四、活动时间

暂定20##年11月28日（周日）  下午13：30—15：30

五、活动地点

外商活动中心（待定）

六、活动规模

150—200人

说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，150—200人规模较为理想。

七、与会部门、机构和人员

1.       蜀山区政府及规划局

2.       华信公司

3.       监理公司

4.       规划设计公司

5.       合肥市各大媒体（合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等）

6.       地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员

八、活动内容

1.       重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划

2.       各相关单位领导发言、解析、致辞

3.       现场赠礼和抽奖活动

4.       现场客户提问及解答

九、活动流程

十、活动气氛的营造

1.       横幅：活动地点及售楼处附近拉横幅，引起关注。

2.       高空气球：活动地点周边布高空气球。

3.       彩虹门：活动地点周边布彩虹门。

4.       报纸稿：在11月下旬的报纸上发布消息。

5.       邀请函：发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户，以及华客会会员。

十一、宣传媒体的配合

1.预告广告策略

（1）具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。

（2）媒介策略：

① 媒介选择：合肥晚报、安徽商报。

② 发布时机：暂定11月24日、25日。

③ 投放频次：2篇。

（3）具体投放计划

（4）其他形式媒介宣传：

① 售楼处周边横幅等的悬挂。时间为11月24日—11月28日。

② DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。

2.活动当天的辅助媒介宣传

（1）具体要求：要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛，

（2）媒介策略：

① 活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。

② 活动现场的工作人员可着印有华房地产和「枫丹白鹭·湖公馆」等相关字样的披带或Ｔ恤，以起到流动宣传的效果。

十二、活动所需物品及经费预算

1.布置物品：

2.礼品订做：

◆政府要员及媒体记者礼品另送。政府要员标准控制在500元，记者控制在200元。

◆电子台历或文具套装100个，赠送有意向客户及来场嘉宾。

钥匙环，圆珠笔各300份，赠送来现场的客户。

现场签约客户礼品可为家电或免物管费等，标准2000元左右。

3.经费预算：

合计： 约40000元（具体费用以实际情况及当地物价为准）

十三、前期准备工作

1.       活动方案建议。

2.       所有平面表现的设计方案。

3.       会场布置的设计方案。

4.       礼品设计方案建议。

5.       抽奖券及抽奖箱方案建议。

6.       主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。

7.       邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。

8.       确定礼仪人员及服装。

9.       活动物/礼品的购买。

10.   活动拍照/摄像。

11.   邀请函的寄发。

12.   所有媒体的预订。

13.   抽奖券、抽奖箱的制作。

14.   预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。

十四、活动注意事项

1.       活动过程中，领导致辞要处处围绕「枫丹白鹭·湖公馆」，不能脱离主旨。

2.       纪念品上要刻有「枫丹白鹭·湖公馆」的LOGO和广告定位语。

3.       主持人的邀请最好是电视台主持人，亲和力更高。

4.       抽奖活动奖品用大体积的商品显价值，纪念品最好是用物超所值有品位的。

5.       现场指定的签约客户要气质和形象非常配合楼盘形象，所赠礼品要贵重一些。

6.       到场的媒体单位应尽量多。

7.       一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。

8.       整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。

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经验与教训

1.       邀请设计院应该选在星期五下午，根据演讲所需时间安排开始和结束时间，注意与晚宴的衔接。

2.       事先应该广泛征求参会各方的意见，然后定时间和地点。

3.       应该有章法，有一个负责整个会务的策划和执行，协调各方，精心准备，组织到位。

4.       会议的流程应该让参会各方事先有一个了解和心理准备，比如春节晚会的节目单会流传出来。

5.       要有一个撑场面的女主持人。

6.       礼品可以在签到的时候发放。

7.       准备本子，笔和礼品袋。

8.       准备餐台，签到台，水果，水果盘，点心等。

9.       水果选香蕉和桂圆等。

10.   会议邀请人应该在会前逐个电话联系，确认是否到场。

11.   对于团体要逐个邀请，不能发了请帖就完事。

12.   好聚才能好散。

13.   集会，聚会。

14.   先做预算，再做结算，保存好票据。

 

第二篇：城市自由天产品推介会策划方案[1][1]

「XX城市·自由天地」产品推介会策划方案

产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次产品推介会主要基于以下两点：

1. 树立XX城市·自由天地精致小户型的产品形象；

2. 「城市·自由天地」推案及销售的需要；

一、活动目的

1. 让客户更加深入地了解本案，增强意向客户的信心，消除观望者的顾虑；

2. 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售；

3. 展示和提升本案的品牌知名度和美誉度；

二、活动主题

XX首家精装品质小户型「城市·自由天地」产品推介会

三、主办单位

XXXXX地产开发有限公司

承办单位

XXXX机构

四、活动时间

暂定20xx年8月26日（周六） 上午09：00—11：00

五、活动地点

XXXX大酒店

六、活动规模

200—300人

说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，200—300人规模较为理想。

七、与会部门、机构和人员

1. 商丘市房产相关部门领导

2. 建筑公司

3. 监理公司

4. 规划设计公司

5. XX市各大媒体（XX晚报、XX日报、XX电视台、XX交通广告播电台及其他相关媒体等）

6. 目标客户群体

八、活动内容

1. 领导发言、致辞

2. 对产品解析

1

3. 文艺表演

4. 现场客户提问及解答

5. 现场赠礼

九、活动流程

十、活动气氛的营造

1. 横幅：活动地点及售楼处附近拉横幅，引起关注。

2. 高空气球：活动地点周边布高空气球。

3. 彩虹门：活动地点布彩虹门。

4. 报纸稿：在8月24日的报纸上发布消息。

5. 邀请函：发函邀请意向潜在客户、相关政府领导、媒体等。

十一、活动所需物品及经费预算

2

2.礼品订做：

◆政府领导及媒体记者礼品另送。

◆纪念品：赠送有意向客户及来场嘉宾。

合计： 约13160元（具体费用以实际情况及当地物价为准）

十二、前期准备工作

1. 活动方案建议。

2. 所有平面表现的设计方案。 3. 会场布置的设计方案。 4. 礼品设计方案建议。

5. 主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。 6. 邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。 7. 活动礼品的购买。 8. 活动拍照/摄像。 9. 邀请函的寄发。 10. 所有媒体的预订。 11. 意向客户邀请。

十三、活动注意事项

1. 活动过程中，领导致辞要处处围绕「城市·自由天地」，不能脱离主旨。 2. 纪念品上要刻有「城市·自由天地」的LOGO和广告定位语。 3. 主持人的邀请最好是电视台、广播电台的主持人，亲和力更高。 4. 纪念品最好是用物超所值有品位的。 5. 到场的媒体单位应尽量多。

6. 一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。 7. 整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。

20xx年8月

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