水景湾?二期开盘总结
20xx年4月19日,水景湾二期开盘仪式在众人的期待中顺利展开,并取得一定的成绩。这是我第一次经历开盘,能身为其中一员工作参与者我很激动,也非常期待,这次开盘给我感触很深。经历这次开盘、由前期续卡到后期的成功销售,我对于整个销售过程也慢慢熟悉了。在接待客户当中自己的销售能力也有所提高,也体会到了很多销售心得。但是也存在很多不足的之处、需要加强改进,下面对于这次开盘作出如下总结:
一:个人销售情况:
水景湾自20xx年10月正式对外开放以来,二期便进入了销售准备阶段,个人总认筹数为28张VIP卡,成交11套,成交比例为3:1。
二:开盘当天的问题
1.现场较为混乱;
2.没有更好的把握逼定技巧;
3.没有控制好客户的接待时间; 三:个人总结:
这次开盘我的成交率是最低的,给我很大的打击,自问对于工作我一直很努力,我深深的反省这次成交率低的几个问题点:
第一:客户大多接受价格普遍较低;
第二:从认筹到开盘时隔较长,客户回旋余地大; 第三:个人销售技巧不够成熟,对于客户意向度把握不精确,逼定客户不够坚定;
通过这将近来的学习及努力,在这次开盘中让我更深一层看到了自己工作上的不足,在以后的工作中多学习销售技巧,多研究客户心理,并做好售前,售中,售后服务。重整旗鼓,为下期开盘打下坚实基础,为公司创造更好的效益。
王春梅
20xx年4月21日
开盘报告——石湖金钻
项目已于10月x日正式开盘,中间加上10月x日至10月x日为房交会,因此配合房交会活动,项目开盘取得了预想的效果;对项目开盘前的准备情况及开盘过程中的存在的工作做个总结,让我们对工作中出现的问题及时修正,好的东西也与大家分享。
一、前期准备
1、案场情况
由于前期进场较晚,8月低进场,准备时间按短;由于开发商没有进行前期推广,在公司进场后才开始进行推广。由于项目已经基本为在推广方式上,开始主要以项目现场围墙、短信、派单等手段;由于项目周边人气不足,人流及车流量少,因此围墙广告的效果微乎其微。后来的短信推广,选择有针对的人群,主要以吴中区高层次的人去,公务员、教师等人群为主,虽然现场的来电量有所增加,但来人仍然较少,达不到开盘的要求;在接下来的媒体中,针对越溪老镇及市区卖场和沿街商铺进行派单,但项目的来人量效果仍然不理想。因此,针对项目周期短、竞争压力较大的情况,案场决定立即开盘,采取开盘后进行大范围的媒体推广,成交以现场的逼定为主,现场杀客的方式来促进迅速的成交,以免客户流失。
在开盘前的准备工作上,最艰难的是现场来人量少,更没有回头客,客户对项目周边现状没有信心,而开发商给予的媒体支持又较少;在目前楼盘较多,而我们项目的优势不具有明显的优势,因此对现场的压力较大。
开盘前现场客户积累情况:
2、总结:
开盘前的项目优势:
1)项目目前5800元/㎡的价格在在附近的区域中还是有一定的优势;
2)项目所处的地理环境好,小石湖及市政公园对项目有较大的影响;
3)石湖风景区改造存潜在的升值潜力对项目有一定的升值空间;
4)项目开发商口碑较好,值得信赖;
项目劣势:
1)前期推广力度不够,项目没有客户积累;
2)开发商对媒体的支持力度不够,不配合项目推广思路;
3)项目周边的人气不足,目前的入住率较低,投资客户对回报率信心不足;
4)周边竞争个案对客户的截留、分流较为严重;
5)项目标人群定位不清晰、不明确;
鉴于以上情况,因此在确定开盘方案时,才采用了直接开盘方式,前期不预约,直接通知客户当天认购,避免客户流失。这样增加了业务人员对客户的把握程度的难度,对业务人员的业务水平要求较高。
二、开盘情况
在开盘前三天对搜集的客户资料、锦悦苑的老客户、公司提供的客户资源等,统一进行短信群发,并电话回访之前来人来电客户;所以开盘当天虽然达不到火爆的情况,但现场来人,加上房交会的来人客户,现场气氛还是容易引导客户。特别是当天从房交会班车来现场的客户带动了现场的气氛,也促使客户成交。 成交状况:
虽然本项目不管是从产品本身还是从位置、价格等方面都存在一定的难度,但经过项目组对推广策略的调整,提早开盘,避免客户的流失,对本案开盘起了决定性的作用。在推广策略上,强调23万起,首款4.58万对客户加强了吸引力,在
媒体上也较为成功。
总结我们在开盘过程的得失,有以下几点:
1)对前期客户把握不够,前期的客户有16组有意向客户,但开盘时只成交了4足,显然对客户的把握程度不够,因此在业务员的业务水平上要加强现场杀客的能力,对客户把握程度有待提高;
2)前期的推广主题不明确,前期主要以港派生活小公寓为主题,后期以23万总价起,吸引了客户群,因此前期的客户积累也较少,如能前期开始就对项目的定位找到准确的客户群,能节省较多的时间来引导客户。
3)开盘的同时参加房交会,人员配置不够,房交会现场的客户质量也较高,但参加房交会的人员只有二个,其他为支援人员,对项目不能有很好的了解和熟悉,因此对客户的掌握不够,以后要注意这中问题的发生,如果人员配备足够,估计成交的比例还能有上升空间;同时开发商的看房班车只有一辆小车,不能将客户及时的送到到现场,在以后的房交会活动中要做好准备工作。
4)开盘前喊控联系较少,开发商业务员不熟悉喊控流程,对现场气氛做的不够好,由于开发商业务人员来现场较晚,对流程不熟悉,培训不及时,喊控流程做的不好,以后要加强业务员对喊控的练习。
案场开盘工作中做的较好的地方有几下几点:
1)经过开盘前对开盘的分析,加强了对现场杀客能力的培训,因此,开盘当天直接逼定做的较好,很多第一次来现场的客户都直接下定;特别是房交会看房的客户有较多的成交,就证明了这一点。
2)现场业务员配合较好,能主动做SP活动,前期虽然没有做充足的培训,但现场人员的配合较为到位,对成交起了关键的作用。
3)现场对客户收定金的灵活性高,对很多客户没有足够的大定,现场直接收取小定,以留住客户。
4)开发商配合较好,开发商财务以销售为主,对客户的接受度做出调整,对开盘起了较大的作用,
以上是对本次开盘做出的总结,把工作中做的较好的东西和大家一起分享,做的不好的地方及时调整,希望以后在以后的工作中能不断的提供案场把控能力,将
项目做得更好。做好一个房地产销售人员该做的工作是每一个员工的责任,同时也激励自己不断的成长。
石湖金钻
20xx年x月x日
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