齐  鲁  工  业  大  学

云南VI实习报告

院系名称   艺术学院                    

学生姓名   杨丽斐                    

专业班级   11级装潢2班                    

指导教师   路琳                    

二○一四 年 五 月 二十 日

实习情况一览表

VI实习报告

一、实习目的

通过外出采风实习，完成整套VI设计，使我们了解VI设计的概念，了解VI设计的功能，掌握VI设计的内容和分类，掌握整套VI的设计思路和过程，掌握整套VI的制作方法和技巧。在这两周的实训时间内了解和收集相关产品文化，并完成整套的VI设计。

1、收集云南LOGO       

        来到云南，会发现这里的招牌，标志大多都是两种文字解释，有的是中文与藏文同时介绍，有的是中文配上东巴文字加以修饰。这样的招牌别具韵味，我们便收集来，以储备我们的设计资源。

2、了解云南文化       

        云南是一个民族文化气息非常强烈的地方，我们来到这里，当然少不了对这里的文化的吸取，这里的东巴文化，摩梭风情，以及非洲手鼓很是吸引我，我将对这些开始深入的探索。          

二、实习内容

1、实习地点       

        大理古城——洱海——崇圣寺三塔——普达措国家森林公园——松赞林寺——拉市海——丽江古城

2、实习过程      

        我们乘坐火车从海拔80多米的家乡山东出发，乘车43小时，一路途径32个城市，并且是硬座，这样的经历，还是第一次。凌晨5点多到达昆明后，我们继续乘车6小时，开往海拔2000多米的云南大理，真所谓一路向上，路途遥远。将近3000多米的海拔差距，让我们一览大自然的不同风光地貌。终于到达了期待已久的云南大理，这里的天好蓝，云好厚，云层层叠叠，可以看到阳光从云层中泻下。一束束阳光穿越云层，照射在山峰上，呈现出不同色彩的绿色，那是无法调和的颜色。我们入住了具有云南风格的酒店，这是一种阁楼风格的酒店。酒店右临三月街，听说只有三月份才会开放，三月街对面便是大理古城。我们入住好酒店后，就迫不及待的出门，去一览大理古城的风光。

大理古城东临碧波荡漾的洱海，西倚常年青翠的苍山，形成了“一水绕苍山，苍山抱古城”的城市格局。从779年南诏王异牟寻迁都阳，已有1200年的建造历史。现存的大理古城是以明朝年初的基础上恢复的，城呈方形，开四门，上建城楼，下有卫城，更有南北三条溪水作为天然屏障，城墙外层是砖砌的；城内由南向北横贯着五条大街，自西向东纵穿了八条街巷，整个城市呈棋盘式布局。

          

VI设计的作用有很多方面，首先，在明显地将该企业与其他企业区分开的同时又确立该品牌明显的行业特征，确保该品牌在行业当中的独立性和不可代替性；明确该品牌的市场定位，是品牌的无形资产的一个重要组成部分。再而，传达品牌的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。第三，以自己特有的视觉符号系统，吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对品牌所提供的产品和服务产生最高的品牌忠诚度。大理古城独特的名族文化，就铸就了特有的品牌文化。

来到洱海，她看上去更像一座湖。洱海公园由海心亭长廊、游泳场、望海楼长廊、动物园、植物园、花圃、钓鱼台、游乐场等部分组成。洱海的基础设施完善，周边饭馆，会所林立，导视介绍明确。

    

接着我们又来到了崇圣寺三塔，这里是中国南方最古老，最雄伟的建筑之一。也是唯一的佛都圣地。崇圣寺，东对洱海，西靠苍山，位于云南省大理古城北约一公里处，点苍山麓，洱海之滨。以寺中三塔闻名于世，又称“大理三塔”；是中国著名的佛塔之一，一九六一年被列为国家重点文物保护单位。它似三支巨笔，把古城点缀得更加壮丽，使苍洱风光增添了不少光彩。          

崇圣寺三塔导视系统较为完善，游客拾阶而上，佛家独特的标识引领游客，附有导游讲解。并独有金子佛都匾额。

来到云南的第三天，我们一早告别了大理风光，乘车前往美丽而充满梦境的香格里拉。我想香格里拉是每个人梦想去到的地方，听导游说，在藏语中，香格里拉是日光与月光的意思，这么美丽的名字，更是让我神往。

乘车5个多小时，我们从大理开往了海拔3300多米的香格里拉，途径三股水景区，这被称为丽江最美的地方。

        

         美丽的风景就是一个完美的导视介绍，足以让人记住这样一个特别的地方。

我们将要前往美丽的香格里拉普达措森林公园。这是中国政府确立的第一个国家公园，这里至今保持完整的原始森林生态系统，奥运火炬香格里拉站的传递就曾经在这里进行。这里的最高海拔有4100多米高，因此导游建议有高原反应的人备好氧气，以备不时之需。

属都湖又称属都岗湖，属都湖四面树木环绕，海拔3705米，积水面积15平方公里，是香格里拉县最大的淡水湖泊之一。

碧塔海为断层构造湖，湖面呈海螺形状，长3000米，宽700米，海拔3504米，水深40米，面积60公顷。藏语中“碧塔”意为株树成毡的地方，碧塔海的水由雪山的融雪和溪流汇聚而成。晚上杜鹃花的花瓣落下，被湖中的鱼误食，由于杜鹃花里含有微量的神经毒素，鱼吃多了就会浮在水面上，这就是当地著名的奇观杜鹃醉鱼。

公园的植被以长苞冷杉为主，也分布有大量的杜鹃、忍冬、云杉、红桦等等植被 。在碧塔海四周以及湖中的岛上也生长有云杉、高山栎、白桦等植物。从草甸和水生植物上看，主要为蒿草草甸，水生植被主要为香满群落、光叶眼子和菜群落。

在我眼里，普达措国家公园是一个无任何污染的童话世界。水质和空气质量达到国家一类标准，湖清清，天湛蓝，林涛载水声，鸟语伴花香，是修身养性和陶冶情操的最佳净域。

       

          普达措森林公园，是非常原生态的地方。它原生态的特点正是它VI设计的理念。对内征得内部的认同感，加强本身凝聚力，对外树立公园的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众。

          来到云南的第五天，我们去了号称小布达拉宫的松赞林寺，来到这里我们不得不惊叹这富丽的唐卡，辉煌的殿堂。

    

松赞礼寺独特的文化，健全的导视系统，标准字，标准色。宗教色彩隆重，藏区风情和虔诚的藏民信众组合。

        来到云南的第六天，我们到达了此次之行的最后一站，丽江。来到丽江，天气便是阳光明媚了。我们入住在丽江古城内的客栈，客栈的布局很富有民族气息，木质的阁楼，绣花靠枕，摇篮椅，唐卡装饰，无处不流露这这里的风情，坐下就会感觉到安逸。

接下来的几天，我们则是在丽江古城自由活动，漫步街市，领略这丽江古城的独特风貌。走在丽江古城，到处都会听到小倩的一瞬间，这样的歌声、音乐，让我百听不厌。

我喜欢这吉他与手鼓的巧妙结合，不喧哗，悠悠静静。丽江古城，充满了艺术气息，到处都是能人轶事。有精细的木雕文化，有各种有趣的小屋，夜晚个个酒吧也开始活跃起来，那里的民间歌手一点都不比明星差。在那样的环境中，我们都会毫无保留的释放。

丽江古城是美的体现，艺术与经济的有机统一体。其独特的美，包含了多种文化的并存。纳西族的东巴文化和外来文化的融合，造就了丽江古城的独特风情。

    

通过以上分析似乎能够进一步的了解VI设计，对VI的基本概念，作用，意义及其各个设计环节全面认知，通过此次的考察，能快速掌握VI设计的各个环节和设计创意，以及表现技巧，具有较强的理论性与可操作性。

三、实习总结

       云南之旅，我用心去感悟自然，风景自然会有灵性，只是有的深刻，有的肤浅罢了。总之，让我大开眼界，心灵满载而归！云南，是一个神奇的地方，一个丰富的地方，是一个让人终生难忘的地方。

 

第二篇：VI实习报告

山　东　轻　工　业　学　院

实习报告

院系名称                       

学生姓名                       

专业班级                       

指导教师                       

二○○　　年　　月　　日

大学VI设计实习报告

大学VI设计作为本学期第一门专业课是很重要的，刚开始还对这个专业一无所知，到时后来通过网络我收集了一些关于VI设计的资料。VI的全称Visual Identity 通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

   在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

   虽然此次实习并没有跟谁大部队去安徽，但是我也幷没有取消自己的实习机会。在济南大学城这边我去了山工艺，那里的同学带着我看了一些关于他们学校的导视系统，相比我们学校的真可谓是有过之而无不及啊。下面这张图片是我在我同学那里搞来的，这个东东可是他们学校的标志之一啊，喜欢它就把它放进来了。我刚开始找他们收集一些关于导视系统的图片，他们还说其实导视系统都跟大街上的差不多，但是我不这么认为。每个大学校园都拥有自己的与众不同所在。

   VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

   我通过网络还找到一些关于其他美术院校的导视系统，艺术类院校的导视系统似乎充满着灵性，显得格外与众不同。首先先看看中央美术学院的吧，中央美术学院可是教育部直属的唯一一所高等美术学校，于1950年4月由国立北平艺术专科学校与华北大学三部美术系合并成立，由毛泽东为学院题名。可谓是国内首屈一指的著名院校。我想中央美院的设计将会是非常吸引大众眼球的，最起码是艺术中的精品。下面的这两个导视图通过眼神的方向来指引大家，一些大学的标示只是用简简单单的方向图标来指示，显得有些死板，但是下面的这两个就不一样了，显得有些生动灵活，与人物相结合更具有亲切的导视作用。其实中央美院还有很多有趣的标示，我只是找出两个具体说明一下，正所谓是学无止境，大家没事多看看一些名校的图片有助于自己的思维拓展。

 

   我还找了一些苏州工艺美院的导视系统图片，苏州工艺美术职业技术学院是以培养高等职业技术人才（专科）为主的省属公办高等院校。苏州工艺美术职业技术学院的历史渊源可上溯至著名油画家、美术教育家颜文梁先生创办的“苏州美术学校”（1922年）、“苏州美术专科学校”（1932年），其前身是1958年8月创办的“苏州工艺美术专科学校”。在两张图片上可以看出设计简单，但又不缺艺术美。

   导视系统其实只是VI设计中的一小部分，要充分了解认识VI设计还要在很多方面进行分析。

   VI设计的作用有很多方面，首先，在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。其次，传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。第三，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。最后，提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

   VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

   VI设计的基本原则包括：风格的统一原则、强化视觉冲击的原则、强调人性化的原则、增强民族个性与尊重民族风俗的原则、可实施性原则（VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。）、符合审美规律的原则、严格管理的原则。

   VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

   一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：

   1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

   2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

   3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

   4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

   VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

   企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

　 企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外型化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。

通过以上资料似乎大家都能够进一步的了解VI设计，对VI的基本概念、作用、意义及其各个设计环节作全面认知，通过此次的学习，能使大家快速掌握VI设计的各个环节和设计创意，以及表现技巧，具有较强的理论性与可操作性。此次的实习更能够通过实物来认识VI设计的每个步骤，在之后的作业中一定会有所帮助。