东

风

LV

新

车

上

市

活

动

策

划

方

案

新车上市发布会活动策划方案

东风LV汽车上市活动策划方案

目录

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、 项目背景

东风LV汽车销售有限公司在继 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过东风LV汽车销售有限公司在滨州地区的知名度喝美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成为了东风LV汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、 活动目的

﹡鉴于滨州地区市场与目标消费者追求轻松、时尚、高品位的特性，满足消费者的心理需求。

*借夏末秋初的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏末秋初的轻松心情。

*借助东风LV“非常东风LV,非常空间”的非常空间概念炒作，借势推出炫动有型、品位独特的新品——东风LV汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

*通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 *通过活动拉近消费者与车的距离，提高东风LV汽车销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

*针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 *针对媒体:求了解消费者的心理需求，传输东风LV汽车“非常空间”的概念和产品独特性能，促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。

*针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 *针对行业;不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

*活动方案:炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

*活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式：

*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

*激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音乐要奋发、昂扬；舞蹈要动人心弦，有感染力。

*由领导发表讲话，宣布赏车会开幕式开始。

B、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。

*展现场万众瞩目，新车会放在乐安大殿前，由领导进行揭幕仪式。然后东风LV汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门，全程铺着红地毯，车道两旁站满了人，车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在广场大门口处，所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。

*车模走秀：车模一男一女，车模开车到指定位置停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出东风LV的时尚感、个性化。

C、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏：

*节目演出表见附录1

*中间穿插新车介绍，由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。（要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车具有较全面的了解）

*其中还会有人与车的互动游戏。(游戏规则与奖品现定)

D、演出结束，活动闭幕。

*讲完闭幕词之后，由主持人宣布大家入座或到车里感受东风LV新款汽车的超大空间，或仔细体会LV的内在功能。

*安排试车，试驾，以及LV工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让大家能够更准确详细的了解LV。

五、场景布置

*主题：炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车东风LV汽车隆重上市。

*现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉：

色调以东风LV汽车的主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

*时间：20xx年8月28日上午 点 分至 点 分

*地点：滨州市黄河四路渤海七路颐园广场

*出席的贵宾及工作人员：

1、行业及东风LV的公司领导

2、代理销售公司的领导和工作人员

3、媒体

4、客户

5、同行

*报纸： 日报、 晚报、 快报等

*电视： 电视台、 卫视等

*广播电台： 广播电台、 广播电台等

会场布置明细：

*舞台、地毯、鲜花（花篮）、背景画

*音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、

*奖品或小礼品、彩色气泡和丝带

*喷绘：（内容现定）

*礼仪8名、主持1名、车模2名、演职人员若干名

*X展架等

六、工作内容

*舞台搭建、演艺演出

*现场布置效果图

*户外喷绘

*活动背景

*X展架

*活动策划案

*活动现场布置

*现场活动执行

七、效果评估

*在这一系列的活动过后，将后给东风LV汽车销售带来质的飞跃。市场对东风LV汽车有了明确的认识和印象。

*势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立东风LV汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。

*东风LV汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批的东风LV汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造有一个销售奇迹！

八、费用明细

*舞台： 背景画： 户外喷绘： X展架： 音响： 话筒：

*花篮： 小礼品： 彩色气泡、丝带：

*调音师： 摄影师： 车模2名： 主持1名： 礼仪8名：

歌手： 舞蹈： 模特： 戏曲： 等

 

第二篇：悦行双生K2两厢新车上市发布会活动策划方案

悦行双生K2两厢新车上市发布会活动策划方案

一、活动背景

东风悦达起亚汽车销售有限公司将推出一款K2两厢汽车，通过日照诚达汽车销售服务

有限公司在日照地区的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有

口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生

活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了诚达汽车销售服务有限公司的理想与抱负。

二、活动主题

“悦行双生”

三、活动目的

1.鉴于日照市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

2.借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心

情。

3.通过新产品的个性外型和独特功能，提高起亚汽车品牌的知名度，促进销售力。

4.通过活动拉近消费者与车的距离，提高日照诚达汽车销售服务有限公司的品牌形象。

四、活动重点

1.针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

2.针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输起亚汽车的理念和产品独特功能，促进 消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

3.针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

4.针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

五、活动内容

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异

化，具体从以下几个方面考虑：

（1）开幕仪式：

1.由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

2.领导发表讲话。

3.激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音乐奋发、昂扬；舞蹈动人心弦。

（2）亮车仪式：

1.由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，K2两厢新车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上

蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的

地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从

空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮

相。

2.车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女

从车里出来，以车模的艺术走秀，突出起亚K2车的时尚感，个性化。

（3）新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。

1.首先介绍外型（内容略）

2.再次介绍功能（内容略）

（4）活动内容：活动期间购买K2两厢车型的客户，既可以参加抽奖有机会获得浪漫韩国游

（5）人与车互动游戏(内容略)：通过客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金X元（或10天内购买K2两厢车型者打X折优惠）；二等奖 奖现金X元（或10天内购买K2两厢小汽车者打X折优惠）；三等奖奖现金X元（或10天内购买K2两厢车型者打X折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。

（6）活动闭幕：闭幕词—之后主持人宣布大家入坐或到车里感受K2两厢车型的非常空间，或仔细体会下K2两厢车型的内在功能。

（7）冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对K2两厢车型的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。

（8）礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

六、场景布置

现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；

色调以起亚汽车主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

●地毯、鲜花2（篮）、

●主席台、电脑割字

●地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

●奖品或小礼品

●气球、拱门、太阳伞、横架（背景画）、台布

●喷绘：“K2两厢汽车隆重上市”“悦行双生”

●红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，上蓝灯光，室内彩灯

●桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

●礼仪小姐，主持人，服务生，车模，司机，劲舞演员、糕点师

●X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

七、前期准备

1）时间：XX年X月X日

2）地点：XX汽车4S店展厅

3)邀请出席的人员：

1、行业及公司领导

2、代理销售公司领导

3、客户

4、汽车同行

5、媒体（报纸：XX晚报、XX晚报等 电视：XX市电视台 广播电台：XX市广播电台 网络：XX汽车网、XX汽车网、XX网、XX网等）

八、效果评估

●在这一系列的活动过后，将会给起亚汽车销售带来质的飞跃。市场对起亚汽车有了明确

的认识和印象！

●势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品起亚汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

●起亚汽车城市悦行理念更加深入人心，势必会影响和吸引大批的起亚汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！