关于大学生对校园电影产业消费观的调查报告

本报讯 （记者 秦焕斌） 为了更进一步了解当下大学生对待校园影院的消费观，解剖如今校园影院经营的惨状，我们做了关于大学生对校园影院电影产业的消费观的问卷调查。从调查结果来看，不否认电影对如今的大学生还是有一定的诱惑力，但是因为网络信息共享性和作为年轻代表的大学生一些特别的观影理念等因素，要让学生们在闲暇之余掏腰包走进校园影院看电影成了摆在校园影院经营投资方前面的难题。

从调查的结果来看，在参与调查的50位同学中，大一和大二的同学分别占调查比例的40%和30%，大三和大四的同学分别占调查比例的20%和10%。有82%的调查对象知道有校园影院，有15%不知道有校园影院，只有3%的不清楚是否有校园影院。在条件允许的情况下，有8.4%的调查对象表示一个月会去校园影院看1～2次电影，有3.3%调查对象表示每个月会去3～4次，只有1%调查对象表示每个月会去5次以上，而另有高达87.3%的调查对象表示几乎从不去校园影院看电影。有1%调查对象表示会一个人去影院看电影，64.6%的表示会和好朋友一起去，而34.4%的调查对象表示自己去看电影是和男（女）朋友一起去的。难怪在一些特别的节假日校园影院会有针对性的推出影片。

在所有参与调查的对象中，48.8%的调查对象表示自己去影院的目的是去娱乐消遣，而31.8%的表示是冲着当日影院大片去的，有11.3%的调查对象表示是为了培养和自己去看电影的那个人的感情，另有8.1%的调查对象表示去看电影是因为其他原因。在去看电影的调查对象中，有8.7%的认为看一场普通电影的票价应当为15～25元，21.6%的人认为票价在10～15元之间更合适，而53.2%的人认为一场普通电影的票价更应该在5～10元之间，14.3%的确认为价格应该在5元以下，只有2.2%的表示对票价的高低无所谓。值得注意的是，我校校园影院的票价普遍低于受调查者的预期，才是4元。在这样的票价情况下校园影院依然经常门口罗雀，经营现状惨淡。到底是怎样的因素左右着学生们的观影理由呢，也许以下的数字可以说明这个情况。

去过校园影院看过电影的同学表示影院环境、陪去看电影的人、影片质量、影响效果等因素才是他们选择去校园影院看电影的重要主导因素，起比例都在65%以上，而票价所占因素只有22%。而在去看电影的调查对象中，有很大一部分人是奔着著名导演或者演员去的。值得一提的是，在电影产地的选择上，有高达63.5%的调查受众偏爱欧美大片，其次是港台地区的，然后才是大陆的或者其他的。而在电影类型的选择上，科幻、动作、剧情和爱情片更受大家的青睐。

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第二篇：大学生对电影消费的需求调查报告.

大学生对电影消费的需求调查报告 (2011-05-14 16:54:10)

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摘要：大学生活是多姿多彩的。你可以选择在操场上挥汗如雨，可以选择在图书馆徜徉书海，也可以选择就宅在寝室自得其乐。而看电影，往往能成为大学生活的调节剂，因为在你累了、倦了、或者闲了的时候，一部精彩的电影可以为生活带来一抹亮色。可以说，电影消费在大学生的日常生活的娱乐休闲中，扮演着不可忽视甚至相当重要的一个角色。于是我们小组就大学生对电影消费的需求这个方面进行调查研究。通过随机取样进行调查问卷，然后对数据进行整理和分析，以期比较全面地了解大学生对于电影消费的需求情况和选择导向。

关键词：大学生电影消费；消费者心理；消费者需求；消费者动机

一、问题的提出，现状与特点

电影在大学生的日常生活中扮演了重要角色，然而大学生的个性需求又是多样化的，为了更深的理解当前大学生对电影消费的需求，我们设计了一份问卷调查表（见五）。

先对我们的调查结果进行一个概述型的介绍。通过调查发现，大学生观影的频率大致介于一周一次到一月一次之间。而欧美电影，尤其是喜剧片和爱情片，是绝大部分大学生的比较偏好的类型。但是只有三成左右的大学生是以去电影院为看电影的主要方式，网络已经俨然成为了大学生观影的首选。但是票价并不是导致这个结果的主要原因，因为七成以上的大学生都是认为电影的票价还是比较适中可以接受的（学生可接受的心里价位为20-50元），而且电影院相对高档的设施和良好的观影氛围也是受到大学生们的肯定的。但是不论大学生是选择去电影院还是在网络上进行观影，90%的同学的主要目的都是为了放松心情。而当被问及“是否会因为网络观片收费而转向电影院观片”时，持鲜明观点的同学占极少数，大部分同学选择的是“可能不会”这个选项,借此结果，国家版权署可以针对版权征收一定的观影费用（亦即当前实施的“付费观影”政策）而却不会很大的改变电影消费者对网络电影消费的影响。以下，我们将对这次的调查结果从消费者的“行为与需要”这两个方面进行比较详细的分析。

二、消费者心理与行为分析

（一）观影频率分析

从调查结果来看，大多数大学生观看电影的频率还是很高的。大学生是一个普遍闲暇时间较多的群体，在课业负担不重的情况下，大多数大学生会偏好观影

的方式来打发时间。此外，当下的大学生普遍用电脑来观影，所以这就不难理解为何大学生的观影频率为何如此之高。

（二）观影类型分析

1．影片内容类型分析

调查结果显示：大学生普遍喜爱观看喜剧片和爱情片。喜剧片之所以如此受欢迎无需解释，由于这一类影片为了娱乐而娱乐以及为了搞笑而搞笑的特殊性，符合广大群众通过观影寻求心情放松和开心一笑的原始归宿。至于爱情片，很显然，和年龄有很大关系。大学生本来就到了谈对象的年龄，这个年龄就应该是异性相互吸引的年龄，谈对象、吃个饭、看个电影也平常得很。

2．影片地区类型分析

在20份调查问卷中，选择欧美电影的占了13份，高居榜首，导致这一结果的原因是多方面的。但主要原因有两个：第一是大学生的心理上来讲，比较愿意接受新鲜事物，欧美很多的电影的情节的编排是我们之前没有接触过的，善于利用网络科技的大学生在首次接触到欧美类型的电影是感到眼前一亮；第二是从客观上来讲，欧美电影经过几百年的发展，形成了像好莱坞这样的电影产业，其发达程度是其他地区电影所无法比拟的，欧美电影的质量，无论是影片的内容、情节、叙述方式还是高科技的运用，都远远胜过其他地区的影片。

（三）观影目的分析

绝大多数大学生选择的都是放松心情，因为作为普通大众，观影的本质目的就是娱乐，就是一种放松，一种调剂，让生活更多姿多彩。

（四）观影方式分析

作为大学生，首选的观影方式当然是网络，因为它便宜、方便。大学生观影，首先考虑的当然是价格问题。对于还没有收入的大学生群体来说，在扣除生活费及学费之后，不可能有太多闲钱。其次，去影院观影不方便，考虑到交通、时间以及上映影片有限等因素，影院观影有其自身无法克服的缺点。

（五）影院观影因素分析

1．设施

影院的设施毕竟可以实现某些在网络上实现不了的特殊效果，例如3D，IMAX等等。所以大学生如果比较偏好运用这类特效的影片，可能会选择去影院观影。

2．氛围

因为去影院观影毕竟有一种“好像真是在看电影的”感觉，因为以前还没有网络的时候都是去影院观影；此外心理上会有一种暗示，去影院观影还是比较“隆重”一点。

3．交通

影院观影首要限制就是地理位置的不便利。如果大学附近没有影院，那么去影院观影就会变成一件高成本的行为，来回的交通费、浪费的时间等都会大大降低去影院观影的兴趣。

4．票价

在20份问卷中，有15份问卷认为目前电影票价适中，可以接受；5份问卷认为票价过高，不能接受，可以表明目前的大学生还是普遍认为票价合适的。

三、消费者需求与动机分析

消费者需要反映了消费者某种心理或生理体验的缺乏状态，并直接表现为消费者对以商品或劳务形式存在的消费对象的要求和欲望。大学生对电影的消费需求很好地体现了消费者需要的几大特征——多样性和差异性、层次性和发展性。前者表现在每个人对电影的类型偏好各不相同，有的喜欢恐怖片，有点喜欢科幻片，可谓青菜萝卜给取所好。后者表现在电影需求是一种较高层次的需要，属于享受和发展需要，高于最基本的生存需要，这类需要的满足可以使消费者在生理和心理上获得最大限度的享受。由此可以看出，随着我国经济实力的不断增强，电影市场的逐渐成熟，将会有越来越多的大学生走入电影院观影。

消费者的购买动机是指推动消费者实现某种实际购买行为的内驱力，是在消费者需要的基础上产生的引发消费者购买行为的直接原因和动力。购买动机的基本类型是生理性购买动机和心理性购买动机，显然大学生对电影的消费需求属于后者。具体划分包括追求实用、追求新奇、追求美感、追求名望、追求廉价、追求便利、追求安全、追求荣耀、追求兴趣和追求恒常动机。其中大学生观影主要是基于兴趣、美感和好奇，而大多数人选择网上观影是出于廉价、便利和实用的理由。

从调查情况来看，我国大学生对于电影消费呈现以下几个特点：第一，观看电影的产地大多是欧美国家；第二，观看电影的主要目的是放松心情；第三，观看电影的主要方式是网络。

关于电影产地。为何我国大学生观看的电影多数是产于欧美国家的。我们讨论认为有以下几方面因素：1、大学生本身的特点。大学生属于青年人，思想较为活跃和开放，喜欢接受新的东西。这是年龄引起的属于青年人的消费心理特征。相对于中年人，大学生是最新鲜的血液，对于欧美国家的文化也更为接受，而不局限于传统文化。2、社会环境的影响。这一因素具体可以分为两个子因素：社会经济环境和社会文化环境。现当代，欧美经济是全世界最为发达的地区，经济的发达也带动电影事业的急剧发展。美国好莱坞电影虽然商业，但是却也是大学生电影消费的重要部分。除此之外，由于文化的大融合，欧美文化大肆进入中国，当代大学生从小受这样的大环境的影响，对于体现着欧美文化的欧美电影也相当的喜欢。而且欧美国家的电影语言是英语，大学生看英语电影也可以学习英语，提高听力能力，这又进一步促进了大学生对于欧美电影的消费。

关于观看电影的目的和方式。放松心情的观影目的是消费者的一种购买动机。从心理学角度看，这是一种心理的需要。大学生在学习之余，想要放松心情。但是动机与消费行为并不完全是一一对应的关系。所以选择放松的方式也多种多样。但是随着网络的普及，通过网络观看电影非常方便，且经济实惠，大学生几乎也都有自己的电脑，所以选择观看电影作为放松心情的方式也情有可原。

四、参考文献：

（1） 白战风：《消费心理分析：38黄金法则与实务》，中国经济出版社

（2） 陈文华：《消费心理与营销对策》，中国国际广播出版社

（3） 荣晓华、孙喜林：《消费心理学（第二版）》，东北财经大学出版社

（4） 邰苎、荆林波：《消费心理理论与实务》，中央广播电视大学出版社

（5） 汪青云：《营销心理与实务——经济心理战丛书》，暨南大学出版社

（6） 姚建平：《消费认同》，社会科学文献出版社

（7） 梁夕：《消费达人》，上海文化出版社

（8） 李晓霞：《消费心理学》，清华大学出版社

（9） 徐萍：《消费心理学教程（第三版）》，上海财经大学出版社

（10）所罗门 著，卢泰宏、黄娴 改编：《消费者行为学（第六版）》，中国人民

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