喜迎五一相约联华——火辣辣的青春
1 联华超市五一开业庆典策划方案
活动背景 近几年随着国内百货流通业的急剧快速发展各大百货连锁流通“巨头”
竞争热浪更是此起彼伏呈现出“花开三支各自争妍”的局面。作为一家大型
零售连锁企业——联华超市股份有限公司于19xx年起在上海开展业务15年
间以直接经营、加盟经营和并购方式发展成为一家具备全国网点布局、业态
最齐全的零售连锁超市公司。2005.12.31日联华超市的总门店数目已经达到
3,609家不包括本公司联营公司经营的门店遍布全国21个省份及直辖市
继续保持中国最大的零售连锁超市公司的行业领先地位连续9年成为以营业
额计中国最大的零售连锁超市营办商。
为继续使联华品牌深入的根植于民心进一步将品牌发扬光大联华打算
入驻宜春即将于5月1日在宜春开业的宜春联华超市将在持续走中高档路线
的同时将以更加优越的服务于宜春的市民。联华超市作为一家连锁超市刚刚
打入宜春市场面临的是青龙、国光两大竞争对手,目前在宜春市知名度较低
规模较小没有稳定忠实的顾客群体。鉴于此本超市打算借着五一举办开业
典礼立足于本土打造本土一流的超市形象。首先从各方面加强促销宣传
其次从策划案的内容来说策划案的每一环节环环相扣融系统性、实效性、
利益性于一身全力打造公司品牌形象。提高公司的美誉度及知名度展现优
良形象及良好风范广泛吸引潜在客户取得广泛的认同为今后的生存发展
创造一个良好的外部环境。 活动主题 “喜迎五一相约联华——火辣辣的青春”
活动目的及意义 1.让更多的群体了解到贵公司的开业情况做好开业促销工作
2打开宜春市场扩大联华在行业内知名度美誉度
3.扩大市场份额形成固定市场
4.提升联华超市股份有限公司的在消费者心中的形象。
喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 2 活动对象 宜春市全体市民重点在家庭消费者及其大学生 活动执行机构 联华超市企划部、上海奥美广告公司
活动具体安排 一、活动时间
2008.5.1 上午900点开始
二、活动地点
联华超市门店
三、活动内容
1、开业庆典氛围营造
1 联华超市
分内外两部分来进行超市内部蓝绿色的墙纸编织造型来进行装饰以色彩艳丽的进口
汽球做点缀突出欢庆的气氛。
超市外部的环境与装饰初步计划以花篮、地毯、氢气球拱门为主要实施手段辅以绿
色植物力求大方突出与众不同。
2 开业剪彩中心区
面向马路的方向搭建演出舞台用绿色植物其它丝绸带悬挂进行烘托形成活动区
的亮点在此完成本次活动所有的文艺演出。
3 超市门前酒店开业的主要活动将在此完成所以必须通过各种手段将此处作为
亮点主要包括典礼台的搭设与布置中心景点的设置周边环境的烘托此处布置重
点是背景典礼台景点营造。
4 周边环境
在超市周边环境要求喜庆、明快利用广场现有的条件在公路两边安置装饰灯来增加
节日的氛围。并以鲜花拼图造型加装饰。
2、开业典礼剪彩仪式。
1现场布置 A. 舞台搭建在联华超市门前人行广场铺红地毯面积大约为100平
方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。辟专用通道一个供明星专用避免出现其
它情况 B. 现场包装12条7*0.7米的竖幅从联华超市所在楼层的四楼悬挂而下6个
空飘分别栓在大门两边的空地边颜色分为红、黄、蓝、白四种竖幅及空飘内容为劲霸
公司准备的各种开业活动字样。 左右各一个。 C.彩剪刀6把托盘7个彩绸18条
礼宾花10枝。
2活动人物联华公司领导、奥美广告公司负责人节目主持人1名女最好为电
视台节目播音员礼仪小姐8名歌手4名时装模特4名男身高1.80米以上
军乐队。贵阳晚报、贵州都市报记者各1名、贵州电视台旋风报道3――5人。
3剪彩仪式活动时间流程表
800分之前:所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕 现场布置完毕。
喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 3 800―830: 所有活动工作人员到齐。
830―900: 所有联华公司领导、奥美广告公司负责人、来宾、记者等到齐进行签到。
(配发出请柬的名单,签到管理人员由联华公司出2人,其中一人负责管理签名册,另一人注消
名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区)
900―935: 庆典活动开始――主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“乐队奏乐”并介
绍到场的联华公司领导、嘉宾等。
940―945: 由主持人开始进行开场白祝贺宜春联华超市隆重开业。军乐队奏乐并礼
仪小姐协助并请联华公司总经理发言
945―950: 联华公司总经理发言
950―955: 贵宾代表发言人员内定
955―1000 :主持人请宜春联华超市经理发言(并请各剪彩人到位)。
1000―1005: 宜春联华超市经理发言并宣布剪彩开始在其发言时主持人先请各剪彩
人到位
1005―1010: 剪彩同时舞狮采青表演。剪彩结束乐队继续演奏打开店门(店门 门
口贴上一条红丝带)同时安排领导等退场在预定地点(贵宾区)暂作休息。
3、开业庆典晚会
1T台个性秀
前期准备模特招聘中青少年三组、服装提供、T形台布置、音响、综合彩排
主题相约联华——火辣辣的青春
时间5月1日上午1030—1130
费用支出模特费、饮料可用现调机
宣传配合现场散发本超市五一及其六一活动的DM印制彩页。
活动预算2.5万元
2庆典主题晚会
晚会主题相约联华——火辣辣的青春
晚会标题联华超市喜迎五一开业庆典晚会
晚会时间5月1日下午530—730
晚会地点联华超市前面空地
整体构想晚会在整体构想上突出体现晚会“现代时尚欢乐互动”的主导思想更
好的体现“相约联华——火辣辣的青春”的晚会主题充分展示联华活力无限
与民同乐的企业形象。
现场按排观众席前两排为领导席和嘉宾席其它座次分别为事业部、超市员代表其
他为市民留座分为三个区域以便于现场的节目互动。
舞美设计结合场地的特点努力做到突出文化的特色因而在舞台的整体环境布置上
在舞台下方及周围摆放大量鲜花采用喷绘的后景幕后景幕主题为“腾飞的
事业·火红的青春”字样舞台上方制作拱形的气球门以呈现特有的文化并结
合色彩的合理搭配采用各种不同的环境装饰使之达到与整台晚会的完美结
合带给观众浓郁的艺术感染力。
灯光设计套方案鉴于目前的灯光效果建议采用租赁先进的高科技染色照明系统
但相对的造价要高结合各种专业性彻底演出灯光用具赋予节目特有的艺
术氛围给观众带来强烈的艺术感染力。
音响设计结合现有的音响设备和现场演出的特殊性需求建议租赁或借用部分音响设
备。努力做到使每个节目达到最佳的现场演出听
喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 4 现场特效采用无任何危险性的冷焰火、彩炮等在晚会的开场、高潮、结束部分带给观众
赏心悦目的感受与意外的惊喜使晚会既华丽又振奋人心。
节目编排另见附录一
现场抽奖活动演出现场由公司及厂级领导抽取“幸运星”观众一等奖名二等奖名三等
奖名。由综合办公室统计各个事业部参加演出和观众的人员总数并负责发放
入场券人张。演出现场准备一个抽奖箱观众和演员入场时由专人负责把入场
券副券置如入抽奖箱内以备抽奖使用。
晚会经费预算约7.5万元
4、开业黄金周场外促销活动开业惊喜五部曲
第一曲会员卡办理。
凡在5.1—5.7期间在超市内购物满88元即可获会员卡一张及其10次游戏套
环机会套环商品有食用油雪津啤酒矿泉水等。
第二曲购物积分送大米积多少送多少
市场分析目前积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施
但随着五一这个销售大买点的逼近竞争对手可能会推出更优惠于我
方的让利手段要稳定积分卡客户势必推出比对方更为有利的政策
削减竞争对手的力量。
活动时间开业黄金周每晚700开始
活动内容“顾客是联华的上帝联华超市的发展更离不开顾客的支持“为了感谢
对联华超市的支持联华超市超值大回报凡于此期间当日晚730以
后凭积分卡一次性购物积分满10分送10斤米积15分送15斤积
20分送20斤积30分送30斤积40分送40斤积50分以上限送
50斤只要凭积分卡和电脑#4@p限当日730之后#4@p金额不累
计到商场出口处领取。送完即止。建议由企划部设计多种包装的袋
子装上散装米定名为《联华放心米》。趁此次活动造势推出联华自有
品牌关于自有品牌的推广实施企划案另行制定。 第三曲买还送——果冻任你抓。
活动时间开业黄金周
活动内容凡在开业黄金周内购物满38元的顾客凭当日单张收银#4@p到活动区参
加糖果抓一把活动。购物满68元者两手各抓一把每张#4@p最多限抓
两次。
活动操作果冻于4月30日到达门店由门店店长验收。
第四曲捷足先登超值送。
活动时间开业黄金周
活动内容活动期间凡在早上8点-8点30分在本商场一次性削费满38元的顾客
均可到服务台领取新鲜蔬菜一把,先到先得,送完即止.(每天限量50份)
注意事项店美工需在活动期内用醒目的广告形式告知顾客,客服人员需注意未领
到蔬菜的顾客情绪。
第五曲激情五一 加一元送一件。
活动时间开业黄金周
活动内容凡于此期间当日在我商场一次性购物满88元及以上者均凭#4@p加一
元得一件超值礼品。
喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 5 超值礼品芦荟化妆品、阿胶枣袋装、秀逗糖、钱袋、人本杯。限量88份/
天
活动前期准备 一、媒体推广及广告宣传
1、方案目的
1宣传宜春联华超市树立公众形象
2增加其知名度与影响力提高美誉度
3为开业庆典聚集人气
4奠定联华腾图辉煌的起点
5利用有效强大的宣传攻势形成新的传媒焦点
2、媒体选择
1校园广播以招聘模特为主间接宣传联华超市有关开业信息
2车身广告发布联华开业促销等相关信息引起关注
3DM发布联华开业促销及招聘模特等信息展示联华超市产品特色传达服务理
念
4户外广告 市中心主干道每处设一单立柱 内容为联华超市五一隆重开业
3、媒体广告预算
广告设计、策划、制作、发布费用及其他费用大约共计12万元。
二、广告及其标语宣传执行表
宣传工具 宣传的内容 宣传时间 事项说明
条幅 前期造势 4.15—5.7 26条内容联华与您相约在五一
DM 开业的商品特
卖
4.20—
4.30
1、 开业专刊的4.20下午到达、4.30全部发
完留1000本停放在店内发放。2、 正常特
价DM5000份发掉4000份1000份留在店
内发放。
氢汽球、拱门 气氢营造 5.1—5.7 1、 拱门当天晚上悬挂好时间3天安排
人员驻店维持开业后人多拱门挤倒的危险。
2、 氢汽球悬挂一个星期。
条幅、巨幅 店面悬挂 5.1—5.7 数量为18条祝贺单位为供应商的名称。
吊旗 晚上悬挂 5.1—5.7 1、 悬挂在主通道上直接贴在天花板上。2、
内容喜迎五一相约联华
汽球 各入口处装饰 5.1—5.7 由借调其它店美工到新店帮忙
小彩旗 在超市通往商
场入口处悬挂
5.1—5.7
商场POP书写 商场通道 相关的活动内容和惊爆价商品书写到位
开业典礼搭台 5*3m的舞台 5.1 4.30前搭建好准备话筒2个礼炮、地毯
等。
喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 6 奥运福娃 携手奥运
喜迎五一
5.1 放于大门迎宾
花篮、地毯 气氢营造 5.1—5.7 1、 花篮于4.30下午1600全部到达。2、 放
在各门口3、 数量为8对
备注 以上内容必须开业前一天晚上全部安排到位。责任人企划员及奥美广告公司负责
人配合人店长。物资到达门店后由店长验收和保管。
三、活动人员安排情况
时间 活动负责
事项
责任
部门
人员要求 活动了解情况 人员名
单略
4.20—
4.30
DM发放 门店
店长
安排好人员 时间等
5.1 开业剪彩
仪式
公司经
理及负
责人
各人员到位 整个活动的了解
5.1—
5.3
果冻
一把抓
店长 安排专人负
责此活动人
员不得调换
整个活动的了解
5.1—
5.7
积分卡
办理
店长 采购员 开业前一/二天安排在场外专人
负责后几天安排在服务台 专
人负责当天录入信息
5.1—
5.3
其他场外
促销活动
店长、 安排好场外
促销的活动
和人员负责
必须要了解和维护好秩序
5.1—
5.7
服务台播
音人员的
安排
服务台 播音主要负
责人
广播对活动开展的播音的内容
5.1—
5.7
安全课 安全
机构
公司及其超
市员工
活动秩序的安排 时间和活动上
要求维持秩序
四、庆典用品
物料
名称
用途 规格 单价
元
数量 总价 备注
舞台 剪彩仪式 4.88m*9.74m 1500 1套 1500 租赁一天
舞台
背景
主题背景
现场装饰
3m*9.74m含架、设
计
1800 1套 1800 租赁一天
音响 气氛营造 专业四箱二麦调音
师
800 1套 800 租赁一天
舞狮
队
采青、迎宾 1对含威风锣鼓队 2500 1队 2500 一场
喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 7 礼仪 迎宾、剪彩协助 专业礼仪约165cm 200 12名 2400 一场
剪彩
用品
剪彩用 托盘、剪刀、绣球 80 12套 960 租赁
皇家
礼炮
气氛营造剪彩庆
贺
环保型八连发 580 4座 2320 租赁
奥运
福娃
大门迎宾
街道巡游
3m高 6800 10个 1360 售断
空飘 现场装饰 250cm pvc进口氢气 230 8个 1840 租赁三天
条幅 楼身装饰贺语 10cm印字 80 68条 5440 售断
揭幕
红布
门匾揭幕 丝绸红布 300 1套 300 售断
嘉宾
席
嘉宾就席 靠背折叠 15 100
张
1500 租赁
红地
毯
门口至主宾区 红色 10元/
平方
300
平方
3000 租赁
舞台
鲜花
舞台装饰 盆栽 50 8盆 400 售断
主席
台
致辞、主持 水晶台 500 1张 500 租赁
彩旗 现场及楼顶、路边
气氛营造
丝印 12元 200
面
2400 售断
摄影
摄像
DV制作留念 专业摄制2人送光
盘8张
1500 1套 1500
主持 剪彩主持 专业 800 1名 800
合计31320元不含税税率10% 活动经费预算: 开业典礼演出费用约10万元T台秀费用+庆典晚会
媒体广告宣传费用约12万元
庆典用品费用约3.2万元
共计费用约25.2万元
活动效果预测 1、使联华超市开业的消息广泛传播吸引更多的目标消费者来参加此来次活动
2、加深联华超市在消费者心目中的印象。
3、不管是从前期策划还是从后期执行上都要力争做到使这一开业庆典达到空
前轰动的效果。
4、增强内部员工对公司的信心。
5、在同行业中做到后来者居上成为行业内又一匹黑马。
6、借此机会与当地媒体多多联系扩大联华在宜春市的影响。
汉艺飞歌文化传播有限公司
岚皋酒 店开业庆典
策划书
岚皋酒店开业庆典策划书
一、活动主题
岚皋酒店开业庆典仪式
二、活动时间
20##年 月 日
三、活动地点
岚皋县
四、活动背景
如何将“岚皋 酒店”的认知影响最大化，把品牌所营造的“势能”，转化成安康市岚皋县市场落地推广的市场动力，是新店开业要解决的核心问题。
五、活动目的及意义
l 正式宣布酒店开业，引起岚皋市场同行、目标消费者以及媒体朋友的关注；
l 让岚皋市场的目标客户以及竞争对手的潜在用户进一步充分了解提供的独特服务，创造出对体验的强烈欲望
l 进一步加强与岚皋媒体的互动和交流，为在区域市场的销售和推广营造一个良好的舆论环境；
l 借助开业机会，建立起与岚皋市场的相关政府部门和合作伙伴的良性关系，为后续的市场经营及推广做好铺垫。
l 让人们对岚皋酒店有一个初步的了解、认识。
l 参与人员：市、县级相关领导、公司领导、外界友人、相关媒体
六、活动流程
<二>、现场控制：包括场地布置及活动流程与控制
（1） 场地布置（负责）：包括场外布置和场内布置：
场外布置：
1、在酒店大门两侧的马路边上插上带标志的彩旗；
2、在酒店大门两侧放置18个升空气球，气球下悬挂条幅，内容待定；
3、酒店大门上沿挂30条条横幅，内容：酒店店开业庆典；
4、酒店主楼的墙壁上悬挂祝贺单位的条幅；
5、酒店门口两侧摆放祝贺单位的花篮；
6、周边主干道上开业增加10条条幅做宣传；
7、酒店大门上悬挂20-30个大红灯笼（增加喜气，烘托气氛）；
8、酒店大门右侧搭建一个10MX3M的舞台（舞台布置：以带有酒店Logo和活动主题的彩板为背景板，舞台上设麦克风、演讲台、音响两套等）；
9、酒店大门入口处设置气球拱门，拱门上设置横幅，内容为活动的主题内容。
10、各主要交通路口放置6个升空气球，气球下悬挂条幅，内容待定
11、主宾区铺上红地毯
12：在主席台两侧放置户外远程音响2对，活动期间播放喜庆音乐和活动开始主持人及相关领导嘉宾发言讲话扩音；主席台前侧两边各摆放16 门礼花炮(喷射金色彩条),主持人宣布剪彩仪式开始时时释放;
13： 在主会场区的入口处设置一签到处，摆放一张铺红布的长木桌，旁边有身着喜庆旗袍的8名礼仪小姐，在活动现场引导来宾签到、佩带贵宾花、典礼开始引导来宾入场、配合仪式；
七、相关庆典布置人员时间安排：
● 条幅横幅内容时间 月 日前完成交付乙方，解决乙方庆典电源，保证顺利进行。
● 所有庆典会场布置：
升空气球、拱门、灯笼立柱、小彩气球柱、绿植鲜花、礼炮、礼花炮和其他相关布置在 月 日早7：58分前布置完毕；
● 人员时间安排：
礼仪小姐到场时间 月 日早8：28
其他庆典布置人员到场时间 月 日早6：00分；
室内布置：
1、酒店通道必须有醒目的引导标识或大的广告牌位。
2、签到区设置在大厅入门口处六位礼仪迎宾小姐为贵宾引路佩戴胸花，签到桌上摆放签到用品：签到牌、签到簿、签到笔、桌花等。
3、总台、休息区的茶几上摆放鲜花和烟缸。
七、开业典礼实施流程
1、20##年 月 日，上午：00酒店工作人员到达现场做准备工作，保 安人员正式对现场进行安全保卫。
八、庆典活动流程：
08:28 活动各项准备工作就绪，播放喜庆音乐；
08:38 礼仪小姐迎宾（佩带贵宾花、请领导签名并引导相关领导和来宾至休息处）；
9:18 主持人介绍相关活动情况， 邀请相关领导和来宾至主席台前就位；
9:28 主持人宣布岚皋 酒店仪式正式开始，介绍到场领导及嘉宾。
9:38 第一项： 鸣炮（电子礼炮、鞭炮）
9:43 第二项： 邀请省 市 相关领导讲话； （礼仪陪同、锣鼓配合）
9:45 第三项： 邀请安康市级相关领导致恭贺词；（礼仪陪同、锣鼓配合）
9：48 第四项： 邀请岚皋县领导致恭贺词 （礼仪陪同、锣鼓配合）
9:51 第五项：邀请岚皋县相关领导致辞
9:55 第六项： 邀请 酒店董事长或总经理表态发言,企业介绍；（礼仪陪同、锣鼓配合）
9:58 第七项： 主持人邀请相关领导为岚皋 酒店剪彩；（礼仪陪同、放礼花炮、喜庆音乐升空彩烟）
10: 05主持人邀请相关领导及嘉宾随礼仪小姐的引领进入酒店参观，酒店，庆祝酒会开始（气氛融洽又高雅），喜庆乐曲再次响起。（礼仪小姐陪同，锣鼓配合）
九、预期效果
一：使 大酒店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动。
二：加深 酒店在消费者心目中的印象。
三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业 庆典达到空前轰动的效果。
四：增强内部员工对公司的信心。
五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内一匹黑马。
九、活动预算经费
活动地点:
客户签字：
您选择了我公司，我们会因您的信任做得更好。
您选择了我公司，我们会以百分百的信心给您一个满意的答案。
您选择了我公司，我们会……
我们一直在努力、一直在前进。
相信我们的合作会很愉快!
汉艺飞歌文化传播有限公司
2011.4.18
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