中国水果电商市场现状分析及投资

潜力研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第 一章 水果电商行业概述 16

第 一节 水果电商概念与分类 16

一、水果电商概念 16

二、水果电商的分类 17

三、水果电商的部分行业标准 17

第二节 水果电商行业的行业特征 22

一、水果电商行业技术特性 22

二、水果电商行业资本密集度分析 23

三、水果电商行业的规模效益分析 23

第三节 水果电商行业在国民经济中的重要性 23

第四节 行业相关统计数据 24

第二章 2013-20xx年水果电商行业发展环境分析 25 第 一节 我国宏观经济环境分析 25

一、2013-20xx年我国宏观经济形势总结 25 二、2013-20xx年我国宏观经济形势分析 31

三、“十三五”经济发展思考 33

第二节 水果电商行业政策环境分析 38

一、2013-20xx年我国宏观经济政策总结 38 二、2013-20xx年我国宏观经济政策分析 40

三、水果电商行业政策及相关政策解读 42

第三节 水果电商行业技术环境分析 43

一、生产工艺与技术 43

二、技术发展趋势与方向 43

第三章 2013-20xx年水果电商年度市场调查分析 46 第 一节 2013-20xx年水果电商行业盈利能力分析 46

第二节 2013-20xx年水果电商行业偿债能力分析 46

第三节 2013-20xx年水果电商行业经营效率分析 46

第四节 2013-20xx年水果电商行业发展能力分析 47

第五节 20xx年水果电商行业亏损面分析 47

第四章 水果电商行业发展情况分析 48

第 一节 水果电商行业发展分析 48

一、水果电商行业发展历程及现状 48

二、水果电商行业发展特点分析 49

三、水果电商行业与宏观经济相关性分析 50

四、 水果电商行业生命周期分析 50

第二节 水果电商行业生产情况分析 52

一、水果电商行业生产总量及增速分析 52

二、水果电商行业厂家开工情况分析 53

第三节 水果电商行业对外贸易情况 53

一、进口数量及增长情况 53

二、出口数量及增长情况 53

第四节 水果电商产品价格走势分析 54

第五章 水果电商市场供需调查分析 55

第 一节 2013-20xx年水果电商市场供给分析 55

一、市场供给分析 55

二、价格供给分析 55

三、渠道供给调研 56

第二节2013-20xx年水果电商市场需求分析 57

一、市场需求分析 57

二、价格需求分析 58

三、渠道需求分析 58

四、购买需求分析 58

第三节2013-20xx年水果电商市场特征分析 59 一、2013-20xx年水果电商产品特征分析 59 二、2013-20xx年水果电商价格特征分析 59 三、2013-20xx年水果电商渠道特征 60

四、2013-20xx年水果电商购买特征 60

第四节 2016-20xx年水果电商市场特征预测分析 61 一、2016-20xx年水果电商种类特征预测分析 61 二、2016-20xx年水果电商价格特征预测分析 62 三、2016-20xx年水果电商市场渠道特征 63 四、2016-20xx年水果电商购买特征 64

第六章 水果电商行业产业链分析 65

第 一节 水果电商行业产业链分析 65

一、产业链模型介绍 65

二、水果电商产业链模型分析 67

第二节 上游产业发展及其影响分析 68

一、上游产业发展现状 68

二、上游产业发展趋势预测 69

三、上游产业对水果电商行业的影响 69

第三节 下游产业发展及其影响分析 71

一、下游产业发展现状 71

二、下游产业发展趋势预测 71

三、下游产业对水果电商行业的影响 74

第七章 水果电商营销策略调研 75

第 一节 销售组织及结构调查分析 75

一、主要销售模式分析 75

二、主要销售组织架构分析 77

三、主要销售战略规划分析 77

第二节 销售区域调查分析 78

一、主要产品品种销售区域分布 78

二、新产品销售区域分布预测 78

第三节 品牌策略分析 78

第八章 2016-20xx年水果电商行业竞争格局展望 81 第 一节 水果电商行业的发展周期 81

一、水果电商行业的经济周期 81

二、水果电商行业的增长性与波动性 82

三、水果电商行业的成熟度 83

第二节 水果电商行业历史竞争格局综述 83

一、水果电商行业集中度分析 83

二、水果电商行业竞争程度 83

第三节 中国水果电商市行业SWOT分析与对策 87

一、优势 87

二、劣势 88

三、威胁 88

四、机遇 88

第九章 水果电商行业主要优势企业分析 90 第 一节 天天果园 90

一、企业基本概况 90

二、企业经营情况分析 90

第二节 本来生活 96

一、企业基本概况 96

二、企业经营情况分析 97

第三节 沱沱公社 102

一、企业基本概况 102

二、企业经营情况分析 103

第四节 深圳百果园 109

一、企业基本概况 109

二、企业经营情况分析 111

第五节 其他 117

一、顺风优选 117

二、京东生鲜 118

三、淘宝生鲜 118

第十章 2016-20xx年水果电商企业投资潜力与价值分析 120 第 一节 2016-20xx年水果电商企业投资环境分析 120

第二节 2016-20xx年我国水果电商企业投资潜力分析 120

第三节 2016-20xx年我国水果电商企业前景展望分析 120

第四节 2016-20xx年我国水果电商企业盈利能力预测 120 第十一章 2016-20xx年中国水果电商行业发展趋势分析 122 第 一节 未来水果电商行业发展趋势分析 122

一、2016-20xx年行业发展分析 122

二、2016-20xx年行业技术开发方向 123

三、总体行业“十三五”整体规划及预测 128

第二节 2016-20xx年水果电商行业运行状况预测 130 一、2016-20xx年行业总产值预测 130

二、2016-20xx年行业销售收入预测 131

三、2016-20xx年行业利润总额预测 131

四、2016-20xx年行业总资产预测 132

第十二章水果电商产业投资机会与风险总结 133

第 一节 产业风险总结 133

一、宏观调控风险 133

二、行业竞争风险 133

三、供需波动风险 134

四、经营管理风险 134

五、技术风险 135

六、其他风险 135

第二节 投资机会及建议 137

一、投资效益 137

二、投资方向 137

三、投资需注意的问题分析 138

第三节 经营风险建议 138

一、影响水果电商企业经营的内外部因素 138

二、企业业务方向分析 139

三、企业营销分析 139

第十三章 2016-20xx年水果电商行业发展投资策略及建议 142 第 一节 2016-20xx年中国水果电商企业投资策略分析 142

一、产品定位策略 142

二、产品开发策略 143

三、渠道销售策略 143

四、品牌经营策略 144

五、服务策略 144

第二节 企业观点综述及专家建议 144

一、企业观点综述 144

二、应对金融危机策略建议 145

三、专家投资建议 145

第五章 2013-20xx年中国水果电商行业供需情况及2016-20xx年供需预测 146

第 一节 2013-20xx年水果电商行业生产能力分析 146

第二节 2013-20xx年水果电商行业产量及其增长速度分析 146

第三节 20xx年水果电商行业地区结构分析 147

第四节 2013-20xx年水果电商行业需求情况分析 147 一、2013-20xx年水果电商行业需求总量 147

二、20xx年水果电商行业需求结构变化 147

第五节 2016-20xx年水果电商行业供需预测 148

一、水果电商行业供给总量预测 148

二、水果电商行业需求总量预测 149

第六节 2016-20xx年国内水果电商行业影响因素分析 149

一、宏观经济因素 149

二、政策因素 149

三、上游原料因素 150

四、下游需求因素 150

第七章 水果电商行业消费者分析 151

第 一节 消费者偏好分析 151

一、产品价格偏好 151

二、产品质量（环保、节能和可靠性）偏好 151

三、产品品牌与厂商偏好 151

第二节水果电商行业消费者行为分析 152

一、消费者购买水果电商产品的地点 152

二、影响消费者购买水果电商产品的因素 152

三、消费者购买水果电商产品时关注的问题 152

第三节水果电商行业消费者对品牌的认知度分析 153

一、消费者主要关注的品牌 153

二、消费者对品牌的认识渠道 153

第四节中国水果电商产品目标客户群体调查 154

一、不同收入水平消费者偏好调查 154

二、不同年龄的消费者偏好调查 155

三、不同地区的消费者偏好调查 155

第九章 水果电商行业市场进出口分析 157

第 一节 中国水果电商出口整体情况 157

第二节 中国水果电商行业进口分析 157

第三节 进口国别及贸易方式特征 157

第四节 中国水果电商行业市场出口分析 158

一 主要出口国家及地区 158

二、主要出口海关 159

三、出口市场风险分析 159

第十三章 2016-20xx年我国水果电商行业投资建议分析 160 第 一节 投资项目规模 160

第二节 建议投资区域 162

第三节 营销策略 162

第四节 投资策略 164

第五节 应对金融危机策略建议 164

图表目录

图表 1 20xx年以来全社会投资与规模以上工业增加值增长趋势 26

图表 2 全社会固定资产投资合房地产投资长期增长趋势 27 图表 3 20xx年以来各月房地产投资、销售和到位资金增长趋势 28

图表 4 20xx年GDP初步核算数据 31

图表 5 2011-20xx年GDP环比增长速度 31

图表 6 20xx年1-4季度GDP初步核算数据 32

图表 7 20xx年1-4季度GDP环比和同比增长速度 32 图表 8 2013-20xx年中国水果电商行业盈利能力分析 46 图表 9 2013-20xx年中国水果电商行业偿债能力分析 46 图表 10 2013-20xx年中国水果电商行业运营能力分析 46 图表 11 2013-20xx年中国水果电商行业发展能力分析 47 图表 12 2013-20xx年中国水果电商行业亏损面分析 47 图表 13 我国水果电商行业所处生命周期示意图 50 图表 14 2013-20xx年水果电商进口水果分析 53

图表 15 2013-20xx年水果电商出口水果分析 53 图表 16 产业链形成模式示意图 66

图表 17 我国水果电商主要销售组织架构分析 77 图表 18 主要产品品种销售区域分布 78

图表 19 行业生命周期、战略及其特征 81

图表 20 2013-20xx年我国水果电商市场规模分析 82 图表 21 五种竞争力量模型分析 84

图表 22 2013-20xx年天天果园销售分析 90

图表 23 近4年天天果园固定资产周转次数情况 90 图表 24 近4年天天果园固定资产周转次数变化情况 91 图表 25 近4年天天果园流动资产周转次数变化情况 91 图表 26 近4年天天果园流动资产周转次数变化情况 92 图表 27 近4年天天果园销售毛利率变化情况 92 图表 28 近4年天天果园销售毛利率变化情况 92 图表 29 近4年天天果园资产负债率变化情况 93 图表 30 近4年天天果园资产负债率变化情况 93 图表 31 近4年天天果园产权比率变化情况 94 图表 32 近4年天天果园产权比率变化情况 94

图表 33 近4年天天果园总资产周转次数变化情况 95 图表 34 近4年天天果园总资产周转次数变化情况 95 图表 35 2013-20xx年本来生活水果销售分析 96

图表 36 近4年北京本来工坊科技有限公司固定资产周转次数

情况 97

图表 37 近4年北京本来工坊科技有限公司固定资产周转次数变化情况 97

图表 38 近4年北京本来工坊科技有限公司流动资产周转次数变化情况 98

图表 39 近4年北京本来工坊科技有限公司流动资产周转次数变化情况 98

图表 40 近4年北京本来工坊科技有限公司销售毛利率变化情况 98

图表 41 近4年北京本来工坊科技有限公司销售毛利率变化情况 99

图表 42 近4年北京本来工坊科技有限公司资产负债率变化情况 99

图表 43 近4年北京本来工坊科技有限公司资产负债率变化情况 100

图表 44 近4年北京本来工坊科技有限公司产权比率变化情况 100

图表 45 近4年北京本来工坊科技有限公司产权比率变化情况 100

图表 46 近4年北京本来工坊科技有限公司总资产周转次数变化情况 101

图表 47 近4年北京本来工坊科技有限公司总资产周转次数变

化情况 101

图表 48 2013-20xx年沱沱工社水果销售分析 103

图表 49 近4年北京九城天时生态农业有限公司固定资产周转次数情况 103

图表 50 近4年北京九城天时生态农业有限公司固定资产周转次数变化情况 103

图表 51 近4年北京九城天时生态农业有限公司流动资产周转次数变化情况 104

图表 52 近4年北京九城天时生态农业有限公司流动资产周转次数变化情况 104

图表 53 近4年北京九城天时生态农业有限公司销售毛利率变化情况 105

图表 54 近4年北京九城天时生态农业有限公司销售毛利率变化情况 105

图表 55 近4年北京九城天时生态农业有限公司资产负债率变化情况 106

图表 56 近4年北京九城天时生态农业有限公司资产负债率变化情况 106

图表 57 近4年北京九城天时生态农业有限公司产权比率变化情况 107

图表 58 近4年北京九城天时生态农业有限公司产权比率变化情况 107

图表 59 近4年北京九城天时生态农业有限公司总资产周转次数变化情况 108

图表 60 近4年北京九城天时生态农业有限公司总资产周转次数变化情况 108

图表 61 2013-20xx年百果园网上水果销售分析 111

图表 62 近4年深圳市百果园实业发展有限公司固定资产周转次数情况 111

图表 63 近4年深圳市百果园实业发展有限公司固定资产周转次数情况 112

图表 64 近4年深圳市百果园实业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 112

图表 65 近4年深圳市百果园实业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 112

图表 66 近4年深圳市百果园实业发展有限公司销售毛利率变化情况 113

图表 67 近4年深圳市百果园实业发展有限公司销售毛利率变化情况 113

图表 68 近4年深圳市百果园实业发展有限公司资产负债率变化情况 114

图表 69 近4年深圳市百果园实业发展有限公司资产负债率变化情况 114

图表 70 近4年深圳市百果园实业发展有限公司产权比率变化

情况 115

图表 71 近4年深圳市百果园实业发展有限公司产权比率变化情况 115

图表 72 近4年深圳市百果园实业发展有限公司总资产周转次数变化情况 116

图表 73 近4年深圳市百果园实业发展有限公司总资产周转次数变化情况 116

图表 74 2013-20xx年顺丰优选水果销售分析 117

图表 75 2013-20xx年京东生鲜水果销售分析 118

图表 76 2013-20xx年淘宝生鲜水果销售分析 119

图表 77 2016-20xx年中国水果电商行业市场盈利预测分析 120

图表 78 2016-20xx年水果电商行业总产值预测 130 图表 79 2016-20xx年水果电商行业销售收入预测 131 图表 80 2016-20xx年水果电商行业利润总额预测 131 图表 81 2016-20xx年水果电商行业总资产增长率预测 132 图表 82 2016-20xx年我国水果电商行业同业竞争风险及控制策略 134

图表 83 2016-20xx年水果电商行业总体经济效益分析 137 图表 84 我国水果电商行业发展面临的挑战 138

图表 85 2013-20xx年水果电商行业生产能力分析 146

图表 86 2013-20xx年水果电商行业产量及其增长速度分析

146

图表 87 20xx年我国水果电商行业销售收入不同地区占比 147 图表 88 2013-20xx年水果电商行业需求总量分析 147 图表89 20xx年水果电商行业需求结构分析 147

图表 90 2016-20xx年水果电商行业总产值预测 148 图表 91 2016-20xx年水果电商行业需求总量预测 149 图表92 水果电商行业价格敏感程度 151

图表93 水果电商行业购买产品质量影响程度 151

图表94 水果电商行业品牌影响程度 151

图表95 20xx年消费者对水果电商品牌的首要认知渠道调查 152

图表96 消费者选择水果电商的因素 152

图表97 20xx年消费者经常买的水果电商品牌调查 153

图表98 20xx年消费者对水果电商品牌的首要认知渠道调查 153

图表 99 不同收入水平消费者偏好调查 154

图表 100 不同年龄的消费者偏好调查 155

图表 101 不同地区的消费者偏好调查 155

图表 102 2013-20xx年水果电商出口水果分析 157 图表 103 2013-20xx年水果电商进口水果分析 157 图表104 20xx年中国水果电商行业进口国别 157

图表105 20xx年我国水果电商行业主要出口国家及地区 158

图表106 20xx年中国水果电商行业主要出口海关 159