电商新产品上市推广策划方案怎么写？
　　一、前言 (上市的目的)
　　二、市场背景分析
　　1、品类市场的总体趋势分析;
　　2、消费者分析;
　　3、竞争及该品类市场的区格市场占比分析;
　　4、得出结论：
　　A、新品定位的市场整体趋势看;
　　B、产品选项迎合了某些市场机会。
　　三、企业现有产品SWOT分析
　　四、新品描述及核心利益分析
　　1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述;
　　2、各要素相对竞品的优势;
　　3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势;
　　4、最后得出结论：我们有充足的理由(优势)会赢;
　　五、新品上市进度规划
　　六、铺货进度计划
　　七、通路&消费者促销
　　怎样的促销活动?具体的时间、地点、方式等细节的落实。
　　八、宣传活动
　　企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。
　　九、其他
　　新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等

 

第二篇：新产品上市新闻发布会策划方案纲要

奥特多牌上市新闻发布会策划方案

一、会议议程安排

二、场地布置布展

三、参会应邀人员

四、提供给媒体的资料

五、发布会组织

六、发布会资料袋内容

七、发布会筹备

八、新品发布会所需人员、物料及使用位置

九、发布会邀请人员清单(略)

十、发布会费用预算

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一、会议议程安排

a.12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

b.2:00引导嘉宾经销商和记者入场

c.2:10播放企业宣传片

d.2:25主持人请来宾就座

e.2:30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导来宾与媒体

f.2:35集团领导研究所领导致辞（各15分钟，留5分钟主持人串场）

g.3:10集团领导研究所领导与嘉宾共同拉开新品幔布，并有请公安部北京公安局领导讲话（各15分钟，共计30分钟，留5分钟主持人串场）

h.3:45新产品模特展示，模特身穿警服，展示产品的外观、特点、性能及使用方法，并配音解说。（5到10分钟）

i.3:55记者来宾提问.市场营销负责人、项目负责人、研究所领导和集团公司领导作答

j.4:25会议结束，安排来宾退场，请媒体记者稍侯（钢琴或萨克斯伴奏，为来宾赠送礼品） k.4:40研究所领导和市场营销负责人和媒体详细交流

l.5:00与媒体交流结束（赠送礼品）

m.5:10-6:00市场营销负责人与各位经销商座谈，签约等

n.6:00洽谈结束，发赠房卡 到餐厅共享晚餐

o.7:30晚宴结束，就寝（赠送礼品）

二、场地布置布展

l 酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。 l 宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。 l 酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。

l 巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所LOGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

l 会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

l 主席台和各座位贴带研究所LOGO的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。 l 企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

l 调试好音响设备，指定好录像人员。

三、参会应邀人员

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l 邀请嘉宾：公安部领导、北京市公安局领导、集团公司领导等。

l 经销商代表：有代表性的经销商5到10名。

l 邀请媒体：人民日报、人民公安报、中国公安报、北京电视台、中国青年报、北京青年报、人民网、新华

网、搜狐网等共十家主流媒体。总人数共20人。

四、新品发布会提供给媒体的资料

新闻媒体单位报道时既发放资料，包括会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。

五、发布会组织

1、组委会组长（负责整个活动与酒店协调）

2、协调员（协调员由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调）

3、领导小组下分各个项目组分别为：

a 会场接待（6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）

b 与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

4、场务维护及服务（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

5、广告宣传（由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成）主要负责

a 主题背景墙设计制作及安装

b 宣传DM、X展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作

c 媒体所需文章内容及主题、软文撰写、新闻通稿撰写

d 领导、来宾演讲稿撰写和新品阐述资料的撰写

6、就餐（主要负责来宾、经销商的餐饮服务安排）

7、住宿（主要负责来宾、经销商的住宿服务安排）

8、主持人（主要负责各个环节串词及开场主持）

9、外联（主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排 6-8人）

六、发布会资料袋内容

1、会议手册

2、新品文字资料（招商）

3、相关图片、笔、信笺

4、餐券和礼品券

七、发布会筹备

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l 5月20日前，发布会策划方案定稿。

l 6月10日前，企业宣传片、宣传单、宣传册、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、新品展示资料图片、

风格设计方案确定。

l 6月25日前，上述材料印刷品交货。其中宣传片在7月5日前出样片。

l 6月25日前，相关新闻稿及软文撰写完毕，并于7月1日起，交由相关媒体发布预热。

l 7月10日前，确定参会领导、经销商及媒体人员名单。同时，发邀请函。

l 7月10日，将发布会策划方案交由会议主持方，以便其提前排练。

l 7月12日，联系酒店方，会议所需物品到位，礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、横幅、海报、气球、

等展示资料准备布展。

l 7月14日，最终确定场地布置，餐饮地点住宿房间、物料运送、 气氛、背景、设备调试、桌椅安排（来

宾位置）等 。

l 7月15日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查。

l 7月15日12：20 -1：50 全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩带胸花、来宾卡、

会场资料发放、会场引导，分别入座。

l 7月15日2：00主持人宣布新品发布会开始。

l 7月31日前，将新闻稿和媒体软文继续发布。

八、新品发布会所需人员、物料及使用位置

l 礼仪小姐（6人；会场门口）

l 警察\模特（4人；会场）

l 主持人（1人；会场）

l 摄影师及摄像设备（1人、1套；场内）

l 数码相机（3人3部；场内）

l 横幅（2条；会场）

l 鲜花（8篮；主席台）

l 贵宾名片卡（10张；嘉宾座位）

l 签到本2本，名片盒2个（接待台；会场门口）

l 笔记本电脑（2部；接待台和演讲台）

l 大型喷绘背景（1张；会场背景墙）

l 绶带（6条；接待礼仪）

l X展架（6个；大堂和会场）

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l 产品展示架（2个；展台）

l 赠送礼品（100份；来宾赠送）

l 产品VI会标（1块；演讲台）

l 资料袋、笔、信筏（各100份；应邀来宾）

l 请柬（120份；邀请来宾）

l 指示牌、写真（6张；会场门口、大堂）

l 礼品券（100张；接待台）

l 招待烟（10条；宾客接待）

l 矿泉水（10箱；宾客接待 待定）

l 苹果、香蕉、葡萄（各5箱；来宾招待）

l 企业宣传片幻灯片、新产品讲解幻灯片（各1段；介绍） l 来宾证（100个；来宾识别）

l 新品VI写真贴（100张；桌面、座椅、模特） l 新品海报（20份；会场布置）

l 胸花（15份；部分来宾）

l 蒙红面布（2块；产品覆盖）

l 录音带、光盘（2套；音乐播放）

l 所展产品、道具（1套；产品展示）

l 会场专用接待车（2部；接送主要来宾）

九、产品发布会邀请人员清单(略)

十、产品发布会费用预算

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