电视节目策划书

一、背景分析：

（一）市场分析：

在经济发展的今天，人们的生活水平不断提高，因此人们的需求量也在日益增大。当然，在商业化日益严重的今天，人们肩上的压力也越来越大，更多的人愿意选择原生态无污染的地方来修身养性，释放压力。当人们在工作和学习之余，定会走出家门，亲近自然，因此对相关旅游地的信息资源的获取和需求也越来越大。

而三亚地处中国海南岛最南端，是中国唯一的热带海滨旅游城市，气候独特，属于热带海洋季风性气候，四季如夏，鲜花盛开，阳光、大海、沙滩、温泉、椰林掩映，素有东方夏威夷之称。在这里可以随心所欲的亲近自然，呼吸新鲜空气，享受生活，释放压力，缓解疲劳，这正适应了人们无污染的需求。在这里有鹿回头美丽的爱情传说，有南山佛教文化游览区，可以陶冶情操，满足人们的文化需求。

近年，三亚市市委亦提出了“一市两都三中心”发展战略。即把三亚建成为国际性热带滨海风景旅游城市，健康之都、休闲之都，会展中心、购物中心、时尚中心，按照高水准规划、高质量建设、高水平管理、高效益经营的要求，塑造三亚特色的城市形象。纵观中央电视台及各省市电视台，关于介绍旅游地的节目十分受欢迎，收视率也相对比较稳定，如中央电视台的《正大综艺》。《走进三亚》节目立足于三亚，并不是单纯介绍三亚生活和旅游类信息，同时也将挖掘三亚城市的文化内涵，全方位地展现三亚极力争取的城市精神、城市文化和城市风采。打造美丽三亚·浪漫天涯的城市名片品牌，让它更好的发挥品牌效应。

（二）市场竞争分析：

优秀的电视栏目，首先要推陈出新，办出特色，提升品味。并且要拥有广泛的收视群体，提高自己的竞争力，以此吸引更多的广告商。目前，像三亚这样的旅游景点很多，可看、可玩之处，多之又多。而且三亚有其独到之处，还在于这可以领略到黎族风情，感受当地淳朴的生活。它也集路上、海上、海底、山上等景点于一身。景点不单一，且大多是自然形成。本节目的介绍并不集中在一个景点上。而是展现三亚的经济、文化和生活。这是其他地方所不能比拟的。

（三）受众分析：

本节目的观众主要定位于三亚本地市民及外地游客，尤其是想了解三亚、想来三亚旅游的人，主要是青年群体，老人群体。

二、策划动机：

基于上述背景分析，我们的策划是在原有娱乐和生活服务类节目资源的基础上进行整合和创新，创办别具风格的电视服务类栏目——《走进三亚》。

宗旨是：为三亚本地人和外地游客，尤其是想了解三亚、想来三亚旅游的人，全面地介绍关于三亚的信息，带领观众观光城市，游览乡村，一起领略不同的风土人情，山光水色;

一起呼吸清新空气，一起体验三亚的生活。为观众打开一扇走近三亚的大门。

三、栏目定位

《走进三亚》的定位有两个基点：

1、服务类栏目，要做出趣味和特色。以观众需求为基准。增强趣味性，突出当地特色能够吸引观众的眼球。想观众之所想，集观众之所需。

2、以人为本，突出地域性。三亚电视台只是市级电视台，无论是资金设备还是人才资源，与省台相比还存在较大的差距。因此，在栏目的发展定位上要办出自己的地域特色，采取地域文化和景点特色相结合的方式，走近观众，取得最佳的宣传效果。新办的《走进三亚》栏目将坚持以人为本，密切关注三亚民族风情特色以及历史文化遗产，增强节目的互动性，更多地为三亚本地市民和外地游客提供及时准确的信息，把三亚的宣传做到效果最大化。

四、栏目要求：

1、节目的内容和选题在新颖的同时要贴近人们的生活，以旅游为窗口传播三亚文化，宣传美丽三亚，浪漫三亚的城市精神。

2、外出旅游是为了休闲和娱乐，要增强节目的娱乐功能和休闲功能。

3、节目在播出过程中要留给观众足够的互动空间和方式。比如观众可以通过手机短信、热线电话、来信和网上留言等方式给节目组提供有价值的信息。

五、栏目形态：

1．主持：既稳重又要充满活力

2．表现形式：现场直播

3．传播方式：《走进三亚》节目由主持人充当旅游者和导游者的身份，在直播地点进行实地“演习”并将景点介绍给大家，带领观众一起体验三亚的美丽。在了解当地民情的过程中和观众一起了解三亚了解这里的地域特色和文化。此外，栏目还将借助互联网的传播渠道，通过节目上网、开设网上热线等途径，进一步密切节目与观众之间的沟通与联系。

 

第二篇：健康类电视节目策划书

一、策划思路

中心广场是尤溪县城的中心地带，茶余饭后，成为广大市民首选的娱乐休闲场所。其中以中老年人居多，聊天、散步、下棋等，这成为一道独特的风景线。除了这道独特的风景线外，中心广场最强眼的就是广场大电视。于是主要针对中老年人一个新的电视专栏《健康广场》并承接县医院和县老干局，他们以自己的专业知识和自己的角度来投资创办这个栏目的创意思维并这样应运而生。

二、媒体—广场大电视分析

广场大电视位与尤溪县诚的中心广场，位置显目，人流量非常密集。其中以中老年人为主，媒体投放直接针对目标观众，宣传效果非常好也非常直接。《健康广场》电视栏目将在广场大电视上投放，其受众人数之多，关注度之高。可以在很短的时间内将信息传播到受众的眼球中并被他们记住。

三、栏目的具体策划

㈠、栏目定位

健康、快乐、温心、专业。

㈡、栏目宗旨

传播健康知识，让更多的人关注中老年人的健康和生活。真实走进中老年人的心里，进行心与心的零距离沟通。建立县医院良好的服务形象及县老干局为民服务的政策思想。

㈢、栏目特色

1：专业性：县医院的专家医生解说中老年人常出现的一些疾病及预防和一些保健生活常识等。力求每一期栏目都能给观众专业性和权威性的感觉，

2：情感性：主要讲述中老年人与子女之间的故事、及生活中的一些琐事等。来了解中老年人的内心世界、真实想法和心理健康。

3娱乐性：改变以往健康类电视栏目的主要形式：严肃。通过一个版块《养生一族》，也可以使健康类的电视栏目充满轻松和乐趣。

四、栏目版块设计

综述：《健康广场》分两个版块：《天使家宝》、《养生一族》。片头30秒，片尾20秒

1、天使家宝

版块时间：12分钟

版块形式：演播室访谈+VCR（事先拍摄好的录像：情景模拟）

1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括这期节目的主要内容，提前给观众一个信息。

2、主持人串场：时长1分钟。跟观众打招呼，简单介绍一下这期内容，提醒观众收看这期的VCR即录像。

3、播放VCR即录像：时长3分钟

4、主持人访谈：时长6分钟。

A、主持人与县医院的医生进行访谈

B、主持人与VCR即录像中的主角或与主角相关的人物访谈（没有主角的例外）

C、主持人、县医院的医生、VCR即录像中的主角或与主角相关的人物访谈相互交谈

5、主持人串词：时长1分钟。针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示，留给观众思考和回味。

版块内容：VCR即录象：①：讲述中老年人与家庭成员之间的故事，展现中老年人的一些情感心理和生活状态。②：中老年人的休闲娱乐生活③：县医院的医生到普通中老年人的家里进行家访慰问，告诉一些有关中老年人的健康保健知识、常见的疾病预防和季节变化应注意的一些健康常识等。访谈内容：①：主持人与县医院的医生进行访谈的内容主要依据VCR即录象的内容来进行。②：主持人与VCR即录像中的主角

或与主角相关的人物访谈的内容偏向于情感沟通。③：主持人、县医院的医生、VCR即录象的主人公与之相关的主人公的访谈内容主要为VCR即录象的主人公与之相关的主人公与县医院的医生进行交流。

3、养生一族

版块时间：3分钟

版块形式：互动性栏目，随即采访

版块内容：①：通过观众推荐，追星记者到大街小巷去寻找健康长寿的老人，探访他们的养生秘诀。②：一些养生之道的秘诀和怎样长寿的知识宣传。通过这种形式，使节目更加轻松活泼充满乐趣。真正达到健康知识的快乐宣传和真正的健康生活和人生。

五、栏目播出时间和形式

时间：每天的傍晚6：30—6：40

播出地点：中心广场大电视

播出形式：《天使家宝》二周一期，一期播二周。《养生一族》、机动、一期播二周。