国有品牌塑造方法浅析

论文写作目的及意义：为企业提供一个塑造品牌可行性较强的方法参考。

论文写作的思路和方法：通过大量阅读与品牌塑造方面有关的文献，找出一个研究方向，本论文的研究方向为国有品牌塑造的方法研究。通过大量阅读之后，从企业内部与外部环境角度找出与品牌塑造相关的诸多因素，研究与思考这些因素与品牌塑造之间的影响关系，并加以实例佐证。最终得出一个国有企业品牌塑造的指导性的方法参考。

【目录】

1.摘要

2.关键词

3.正文

（一）品牌的含义

（二）品牌塑造与研发能力

（三）品牌塑造与长期坚持意识

（四）品牌塑造与顾客

（五）品牌塑造与企业家才能

（六）方法总结

4.参考资料

【摘要】始终坚持顾客就是上帝、诚信经营的基本理念是一个企业应该具备的最为基本观念。人才问题始终是阻止中国企业发展的重要因素，尤其是企业家才能更是如此。从某种意义上来说，某一知名品牌的发展和辉煌，往往与品牌企业经营者的才能，也就是企业家才能有着密不可分的关系。

【关键词】品牌含义 品牌塑造 企业家才能

正文：

（一）品牌的含义

1、品牌是与其他产品相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合等要素以及一系列市场活动而表现出来的客户忠诚度。抓不住塑造品牌之根本，把注意力停留在品牌塑造的表层，品牌塑造的效果也就当然无从谈起。正像伟人一样，不是因为名字才伟大，而是因为伟大其名字才响亮，才受世人所敬仰。

2、产品有产品的价值，品牌有品牌的价值。品牌的价值源自于产品或服务的价值，没有产品或服务的价值就没有品牌的价值，提升品牌价值实质是通过提升其产品或服务之价值来完成的。

3、品牌就是满足产品对应的消费者情感价值的东西，而不是产品的商标、自身的包装或者产品概念。但这种情感价值的东西绝对离不开产品或服务的商标、包装、产品概念、产品质量及其技术含量等产品或服务的自身属性。满足产品对应的消费者的情感价值的东西不是品牌自身，而是品牌背后的能够给消费者带来更多利益的产品或服务。也就是说，情感价值的高低取决于产品和服务的好坏，坑害消费者的产品和服务，只能带来憎恶和厌烦的消费者情感诉求。

4、品牌不是自己造出来的，它是消费者认同的。是人赋予产品或服务的一个名称、符号或者图案等，品牌的价值却取决于企业产品或服务的作为。

（二）品牌塑造与研发能力

企业品牌的塑造是否成功，在很大程度上取决于企业的研发能力。阿迪达斯、耐克等世界知名公司，都具有较强的研发能力，新款式、新功能的运动服装和运动鞋类等产品的开发、新的专利技术的不断运用，为阿迪达斯和耐克公司带来了无穷的财富和无限的荣誉，同时也造就了阿迪达斯、耐克品牌在运动产品世界无法动摇的霸主地位。事实上，通过调查研究不难发现，国外知名企业品牌的背后都有强有力的企业研发能力作支撑，强有力的研发力使企业能够在对消费者深入了解的基础上，不间断地开发具有突破性技术的新产品来满足消费者不断变化着的需求。我国企业假冒伪劣产品屡禁不止，仿制侵权产品泛滥，固然与我国经济发展处于起步阶段有关，但不能不看到我国大多数企业研发能力普遍较低、创新产品困难也是一个重要的原因。

（三）品牌塑造与长期坚持意识

知名品牌的塑造是一个长期不懈努力的企业奋斗过程，不是一劳永逸的。主要原因有：①企业产品技术或服务技能的不断提高，要求企业为塑造知名品牌要做出不断的长期努力。②随着社会经济的发展，消费者生活水平的不断提高和审美意识的不断提升，同样要求企业不断提升自身的产品质量或服务技能。

产品技术或服务技能的不断变革和提升，使得高技术、高服务技能含量的产品或服务不断出现更新。一个产品或一项服务长期保持老面孔，不进行更新换代，不通过创新努力提高其技术含量和服务方式，十几年一贯制甚至是几十年一贯制，这项产品或服务很难被市场和消费者所接受，所以，不断创新产品更新和改进服务技能和水平，是永葆产品或服务品牌竞争力的重要前提。再者，企业要想使自己的产品或服务品牌叫得响、富有竞争力，不仅要保持和提高原有产品或服务的自身质量，还要不断地提高产品包装、赠品、零配件、售后服务等一系列环节的产品或服务的质量。客户访问、召回制度、VIP会员制等就是顺应这一潮流而逐渐流行起来的企业新型客户服务制度，为维护和塑造企业品牌声望起到了不可估量的作用。

（四）品牌塑造与顾客

始终坚持顾客就是上帝、诚信经营的基本理念是一个企业应该具备的最为基本观念。同样品牌塑造也是如此，顾客才是品牌永存和塑造其光辉的永久上帝！理解了这个观念，才能真正的理解品牌与顾客之间的关系。有的企业只是表面的理解

这个观念，这也就决定了它们做不长久的原因。同时也有那种真正意义上理解了其内涵的企业，而这些企业的命运就完全的不一样了。其品牌就是由此而来。 被曝光的企业遭受着破产、查处或蒙受严重经济和名誉损失的噩运

三鹿奶业直接破产，蒙牛特仑苏牛奶添加剂问题的曝光，使舆论界和消费者一片哗然和惊愕，到处充斥着“蒙牛奶敢喝吗”、“真的致癌吗”等一系列对企业品牌的不信任声音，接受处理、退货、拒绝购买等使蒙牛蒙受了重大经济和名誉损失；大连金港安迪生物制品有限公司狂犬病疫苗造假直接被查处吊销营业执照。归结一句话，不把顾客当回事，为自己一己之利，损害消费者利益，必然会遭到消费者抛弃和执法机构查处的双重命运。企业连生存都成了问题，何谈品牌的价值和声誉？

世界知名品牌企业的做法是中国企业学习的榜样

世界知名快餐业品牌肯德基和中国的许多企业一样同样遭遇了添加剂事件。20xx年2月18日，英国在食品中发现苏丹红，下架食品达500多种；2月23日，中国国家质检总局发出紧急通知，重点检控进口产品中的苏丹红一号，以防进入国内流通渠道，肯德基所属百胜餐饮集团立即要求供应商对相关调料进行检测，并提供书面确认。3月16日，百胜要求全中国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良烤翅和新奥尔良鸡腿堡两种产品，同时启动内部流程妥善处理并销毁所有剩余调料，防止问题调料回流到消费渠道并通过媒体和餐厅发布中国肯德基“有关苏丹红一号”问题的声明，并向公众致歉

世界知名品牌企业在遭遇丑闻事件困扰时的做法，是中国企业学习的很好的教材。知名品牌企业之所以有着极高的声望、优秀的业绩，除了有优秀产品或服务之外，更重要的与他们都能始终坚持顾客就是上帝、诚信经营的基本理念有着重的关系。同样品牌塑造也是如此，顾客才是真正的“上帝”。

（五）品牌塑造与企业家才能

中国改革开放30年，经济处于快速发展阶段，特殊的社会经济和历史人文环境，造就了一大批能征善战的企业家，中国企业的发展需要这批企业家，中国经济的发展也同样需要这批企业家，这批企业家不仅曾经创造了企业腾飞的奇迹，也同样创造了一大批曾经辉煌一时的知名企业品牌。但令人惋惜和不解的是，一旦这些个人“出事”（自然死亡或受贿被抓），企业就迅速衰败，往日的辉煌很快就变成了过眼烟云。

企业家才能同样是社会经济发展的重要稀缺资源，这是稍懂经济学基本原理的人都知道的。河南春都集团原董事长高凤来，在一个名不见经传的仅有几百号职工的洛阳肉联厂的基础上创造了春都历史上以“会跳舞的火腿肠”而红遍大江南北的春都集团公司，然而，高层领导仅拿2000多元月薪。凤来曾到省市两级政府申请给予适当的激励措施，比如股权、年薪制等等，但始终没有得到批准。去世的时候，高凤来先生月薪还仅仅2200元。随着高凤来先生去世，春都集团也迅速衰败，“春都”品牌也随之黯然设色，尽管衰败的原因众说纷纭。

人才问题始终是阻止中国企业发展的重要因素，尤其是企业家才能更是如此。从某种意义上来说，某一知名品牌的发展和辉煌，往往与品牌企业经营者的才能，也就是企业家才能有着密不可分的关系。人才是企业及其品牌塑造的最宝贵财富。

（六）方法总结

一个企业想要发展或是壮大自身的品牌效应。应该从以下几个方面着手：一，提高企业的自主研发能力。二，企业必须具备长期的品牌塑造意识。三，始终坚持诚信经营以及顾客是上帝的经营理念。四，企业的领导人须具备较强的企业家才能。如此，企业的品牌发展之路应该会较为平坦。

【参考资料】

[1]百度白科“品牌建立词条”————主要 。

[2] 乔均：品牌价值理论研究[M]．中国财政经济出版社，2007．

[3] 肖明超：品牌价值，国际知名品牌成功的法宝[EB/OL]．中国营销传播网2003-07-15。

[4] 傅雷：世界500强企业顶尖营销理念[M]．海天出版社，2007．

[4] 吕化周：对市场营销两个基本理论问题的重新思考[J]．洛阳理工学院学报（社会科学版），2008（3）。

 

第二篇：经济论文写作课程作业

中国矿业大学2012～2013学年第一学期

《经济论文写作》课程作业

学院 班级 姓名 学号

装

一、名词解释（此题用A4纸打印后用笔填写，5分） 1．简报

2．投标书

订

二、填空题（此题用A4纸打印后用笔填写，15分）

1．法定公文主要包括发文机关、 、

2．聘邀类礼仪文书包括 3．法定公文的文种包括 。 4．财经应用文的特点有

5．招标书的内容一般包括三个部分，分别是 6．应用文种类很多，从总体来说，可分为

线

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三、对下面的句子改错或优化（要求用A4纸打印出修改后的句子，原句子不要打印，20分）

1．在学位论文完成之际，我要深深感谢我的导师朱学义教授。朱教授渊博的知识、严谨的治学态度使我受益终身。此外我还有感谢财会所和会计系的卜华教授、侯晓红教授、黄国良教授，没有您的悉心指点和热情帮助，我的论文是不可能完成的。还要感谢我的班主任刘建勇博士，感谢您4年来的关怀和帮助。

2．增量预算编制方法对外界的变化考虑的很少，没有严格的衡量各个项目具体预算多少的标准，这造成了有些部门经理为了得到预算目标使出浑身解数，甚至向预算权力部门“攻关”要预算。

3．负责此次比赛组织指导工作的樊世清副教授从9月初开始的组织报名、比赛动员、比赛准备、到热身赛、初赛，再到复赛，不断思考创新的做法并多次亲自指导，无论天气状况多么恶劣，都经常会和学生讨论到晚上11点才回去；在指导比赛的同时也关心学生的学习情况和思想状况，并且经常通过电话、QQ、邮件等形式和参赛队员沟通，比赛前后历经3个多月（9月初至今）的时间，他为此次比赛倾注了大量的时间、精力和心血。

4．在朱学义教授的讲座结束以后，葛世荣校长对此发表了讲话。葛校长在讲话中表示，非常赞同和支持在大学生中开展感恩教育，通过教育增强大学生的社会责任感，提高同学们感恩的认知情感水平，培养高尚的道德情操，养成健全的人格。朱学义教授在讲座中通过智力投资分析活动，有理有据地阐明了大学生在教育成长中是家庭、学校和社会共同培养教育的结果，尤其表明了国家在每个人的全部教育过程中投资所占比重大。所以，大学生在成长过程中不仅要感恩父母、感谢老师、感激国家，更要培养高度的社会责任感，树立回报社会的远大理想。

5．国内预算松弛产生的原因研究大致可分为三个层面：第一，基于活动的成因分析。万良勇(2002)认为，信息不对称为预算松弛提供了环境条件，参与型预算为预算松弛提供了制度基础，制造预算松弛可以虚增业绩从而谋取更多的激励性报酬。第二，基于人性的分析。张朝宓(2004)的试验研究揭示，实际管理部门的财会工作者比学生表现出较低的预算松弛倾向，表明预算管理中的职业道德教育是影响产生预算松弛的一个原因。第三，基于制度的分析。潘飞、程明等(2007)以代理理论和权变理论对预算松弛成因进行了分析。

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四、求职报告撰写（20分，要求用A4纸打印）

ABC煤业股份有限公司为一家在上海、香港、纽约同时上市的大型煤炭生产企业，兼有电力、电解铝等多个行业，并在澳大利亚等国有从事煤炭和铝矿生产。20xx年11月，该公司拟在我校招聘会计专业本科毕业生8名，男女不限。请以此为背景，为自己写一份求职报告（用A4纸打印），要求所述情况真实。

五、学术论文写作（40分，要求用A4纸打印）

论文写作要求与评分标准

1. 题目自选，但必须是会计学专业领域内的问题。

2. 论文构成必须包括以下七个部分

题名（一般不超过20个汉字）

摘要（200字左右）

关键词（3～5个）

引言

正文

结论

参考文献（不少于6篇）

3. 全文字数在4 000～5 000字内

4. 按规范要求计算机打印

具体打印要求：

论文题目：黑体小2加粗居中，单倍行距，段前0.5行，段后0行

一级标题：黑体小3，行距固定值20磅，段前0.5行，段后0.5行

二级标题：黑体4号，行距固定值20磅，段前0.5行，段后0.5行

正 文：宋体小4号，行距固定值20磅

表标题：居中，宋体5号字，单倍行距，在表的上方

图标题：居中，宋体5号字，单倍行距，在图的下方

论文题目下方：写明班级、姓名、学号，仿宋体小3，行距固定值20磅，段前0.5行，

段后0.5行

5．参考文献列示的格式

①期刊

［编号］ 作者.文章题目.期刊名(外文可缩写)，年，卷，期：起止页码.

②著作，论文集

[编号] 作者.著作或文集题名.出版地：出版单位，出版年.

③报纸

［编号］ 作者.文献题名．报纸题名，出版年月日(版次).

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④ 学位论文

[编号] 作者.题名.［学位论文］(英文［Dissertation］)：保存地，保存单位，年.

⑤电子文献

[编号] 作者.题名.出版地：出版者，出版年[引用日期].获取或访问途径. 例：

[1] 彭寿清.浮选柱的发展和应用.湖南有色金属.1998（2）14，14-19 .

6．评分标准

（1）题目 （包括准确性、简洁性和鲜明性3个要点，计3分）

（2）摘要（包括目的，具体方法，结果、结论和创新3个要点，计6分）

（3）关键词（包括2个要点，计1分）

（4）引言（包括实践中的问题，学术背景，创新点3个要点，计9分）

（5）正文（包括论点突出，论证充分，表述准确，创新点明确，逻辑严谨5个要点，计15分）

（6）结论（包括概括准确、明确具体，实事求是，只用文字4个要点，计4分）

（7）参考文献（格式规范1分，数量1分，计2分）

（8）排版规范（基本要求，如果排版不规范，不予批阅，本部分内容没有分。） - 4 -