【设计报告】

Chanel特装展位设计报告

姓名：乔雅楠        指导老师：柴晓敏  孙晨霞

  内容提要 Chanel特装展位，其设计风格注重整体造型，展位外观借鉴Chanel经典香

水N0.5的瓶身，外立面简洁、独特，注重流线型设计的同时讲究虚实变化。所有的外立面

采用钢化透明玻璃，不仅使展位的光线更加通透，而且又体现了香水瓶包装的精致与晶莹。

在展示照明设计方面，采用不同的灯具照明对不同的展示区域进行区分、烘托。同时，也将

引导前来参观的游客现场感受Chanel特装展位所营造的氛围。展位的整体造型、灯光的运

用是展位的亮点，为参观者提供独特的感官体验。

    关键词 Chanel主题理念  整体造型  灯光设计

绪言

一、化妆品展位设计的现状分析

（一）国内化妆品展位设计现状

国内化妆品展位主要以实用功能作为设计的重点，在整体设计上偏于流线型，注意迎合女性的审美观念，既赋予动感，又不失柔美。在国内的展台中，展示功能分区是研究的重点，比较注重展示区的设计，由于化妆品的展台面积普遍偏小，所以用小面积营造出大环境，小空间的有限利用便是研究的重点。

在造型方面，展柜的设计是重点，中规中矩偏古板的造型是首选，但有些展位总体设计会添加一些流线型的元素，增添造型的趣味性、观赏性。

在材质的选择上，一般选择可以重复使用、环保的材料。一是节省成本，二是低“碳”环保。

在灯光方面，根据产品的不同，展示功能区的划分，选择不同的灯光，烘托不同的氛围。根据调查，在展台灯光设计的选择上，大多数会采用白色的灯光，只有白色的灯光才能衬托出商品的晶莹剔透，高档的感觉。灯光设计是展台设计的一个非常重要的方面。

在色彩的选择上，会考虑到企业产品的主体色调。例如Chanel化妆品的包装主体色是黑与白的经典搭配，所以在展位的设计中，为了迎合企业文化，也会选择黑与白作为主体色。给人以统一、协调的感觉，也便于消费者记住企业形象。从而提升企业的内在价值。

（二）国外化妆品展位设计现状

由于文化背景、消费观念等的不同，国外化妆品展台设计与国内有很大的区别，首先国外展位在整体造型上会采用比较夸张、赋予内涵的设计元素，没有固定框架的限制。

其次国外展位的展示功能并不是设计的重点，所要展示的商品不在于数量的多少，而是追求精细的程度，商品与环境的协调。

在色彩上的运用也比较单一，越是高端产品，在展位的色彩设计方面就越简洁、明了，这一点是现代大多数高端企业所追求的品质特征。

灯光的选择上，国外的展台与国内的展台有很大的区别，国外的展台灯光设计偏于暗色，多用于紫色、暖黄的暗光源，用于烘托气氛，并不以白色灯光为主。

材质的选择上，国外的展位使用的比较丰富，用的比较多的是高端材质，也有可拆卸的环保材质。

国内外展位设计的重点方向不同，国外的展台设计追求一种前卫、动感、国际化的总体风格。而国内的展位设计依然脱离不了以展示功能为重点的设计方向。

（三）Chanel化妆品展位现状分析

Chanel是一个有着90多年历史的著名品牌，旗下产品包括：香水、服饰、皮具、珠宝、鞋类等，现跻身于世界十大奢侈品行列之一。Chanel最著名的就是它的香水系列，在全球各大著名城市，你都可以觅到到它的芳踪。Chanel专卖店与专柜的设立通常会选址于比较发达的地区。在中国，北京、上海、香港、台湾等地都是Chanel的重要市场，经济的飞速发展，高度密集的人流，同时信息的飞速传播也是推动高端产品发展的一个重要原因。

Chanel台湾区的化妆品专柜，号称目前全亚洲区最大的化妆品旗舰店（如图a），专柜的造型以四面开放的格局占地35坪，依然以Chanel标志色彩黑与白坐落于令人放松的纯白色空间内，置身其中，既时尚又尊宠。此展位不仅以3D的视觉穿透效果的概念进行设计外，并以Chanel著名标记斜纹软呢布置了一个镜面墙，能让空间穿透感更为丰富。

从品牌建立之初起，Chanel就非常注重企业文化的宣传，最初只在巴黎（Chanel的诞生地）定期举办一些展示秀，直到上世纪80年代，香奈儿把市场锁定中国。在国内，香港、上海、广州、北京、杭州等地是香奈儿展示秀的固定场所地，在展厅设计方面，Chanel展示秀场的面积都比较大，容易营造出宏大的场面，这也是Chanel一向遵循的首要原则。     

                图a                         在整体造型设计方面，设计师们都会选择一些比较有意义的有代表性的造型设计，例如：20##年Chanel秋冬成衣展在巴黎大皇宫宏伟壮观的艺术桁架与透明玻璃屋顶下，搭起了一个巨大的双层金色“旋转木马”，不过里面并没有木马，取而代之的是Chanel经典的山茶花、双C标志、菱格纹手袋、珍珠项链、纽扣、手镯、斜纹软呢外套等元素。蜂蜜金色的秀场营造了一种梦幻与童真的氛围，拉开了本季秀场的序幕。 这样的整体造型与展示的商品是相呼应的，并且遵循了一致性与整体性原则。在大量展示秀的潮流中显示出自己独特的设计理念。再次，Chanel展位设计现在越来越贴近大众，贴近生活，打破了以往高不可攀的格局。最后，中国的Chanel展位设计与欧洲的展厅最大的不同在于添加大量中国元素，不论在展厅的整体造型方面还是在细节方面，东西方的结合使得展厅设计突破了时间与时空的限制，达到了质的飞跃。

二、目前化妆品展台设计存在的问题

由于化妆品展位设计比较特殊，因为它面对的大部分是女性消费群体，针对的人群面比较窄，所以在整体设计中除了注重企业本身的文化背景还要考虑消费群体等其他方面的特点。在整体造型方面，一般都会选择比较简单的造型，缺乏创意。一切以稳为主，实用性强。空间形式与功能关系的处理不够妥当。

在展示视觉元素方面，线条，色彩，节奏，韵律等元素的结合没有达到一致与整体性原则，在展台灯光设计上，用色比较单一，90%都是选择白色灯光作为主光源，辅助少量的其他色彩灯光，不够大胆，对于烘托展台气氛不够强烈。对产品的表达不够明确，灯光对于展台设计是至关重要的，国内化妆品展台设计对于灯光的表达非常欠缺。相对于国外的展位设计在灯光的设计上稍好一些。

国内化妆品展位设计在整体上存在着相互抄袭的现象，走进商场，所以的化妆品展台都是千篇一律的，虽然每个品牌都有自己的风格、独特的地方，但基本结构、设计方。向都大同小异，难以产生新颖的感觉。

Chanel属于奢侈品、高端产品，一般高端产品在展位的色彩设计上都比较单一，例如Chanel仅用黑与白的搭配，Dior的色调为纯黑色，色调也比较单一，整体风格比较拘谨，设计师们可能想要营造出一种沉稳、大气、高贵，给人以距离感的神秘色彩，但是同时给人造成一种千篇一律的感觉，企业文化不突出。

Chanel大型展示秀场的设计与Chanel化妆品展位设计风格相差甚远，每一次Chanel展示秀场都会给人们带来一场盛大的视觉盛宴，不论在整体造型、设计风格、舞台效果、灯光运用、材质的选择都堪称完美。而Chanel化妆品展位的设计却千篇一律，缺乏创意。

三、对Chanel化妆品展位设计的建议

Chanel展位设计在展示空间设计方面、整体造型方面、色调的搭配、灯光的设计、展示道具等方面都存在一些小小的不足，本设计致力于解决这些方面的问题，重点在于整体造型设计方面、视觉效果方面、展位材质的选择上。

在整体造型方面，以Chanel最驰名的香水NO.5系列作为创作源泉。

在视觉效果方面，根据不同的功能分区运用不同的灯光进行区分，使小环境与大环境融合在一起，使之协调共存。

在材质的选择上，摒弃以往常规材质，选用钢化玻璃作为整个的展位的主材质。

这些设计方向将打破Chanel以往的设计风格，添加新颖的设计元素，为Chanel注入新的活力。

Chanel特装展位分析

一、Chanel特装展位的概述

总体设计是对整个展位全局问题的考虑。指的是结构设计、造型设计、灯光材质设计、色彩设计等一系列问题之间相互影响的关系。

此次设计的展位尺寸大小为12M X16M的特装展位，总体设计追求一种前卫，简洁又不是高贵奢华的感觉，这也是与香奈儿企业本身的文化息息相关。在以往香奈儿展台设计基础之上添加一些新的、活泼的元素，使之更加的被人们认识与接受，总体设计的重点在于展示空间的设计，造型设计与灯光的设计。

二、Chanel特装展位的造型分析与主题风格

（一）展位整体造型分析

一个好展位的造型可以吸引观众的注意力，从而影响着商家在观众心中的印象，可以说展位的外观造型是一个展览的骨架，在展览中展位造型起到了决定行的作用。从近期的Chanel展览发布会可以看出，展位的“创意”很受商家和消费者的青睐。从最初的奢华高贵风格一直到如今简约风格，贴近大众、贴近生活如今成为Chanel设计遵循的宗旨。

展位的整体造型在Chanel经典香水NO.5的身上产生创作灵感，并进行深层加工创作（如图b）Chanel 的NO.5香水是Chanel的第一款香水，也是迄今为止全球销量最好的香水，深得女性的喜欢和青睐。在五花八门、应接不暇的香水瓶设计中，Chanel选择了简单流线型设计，并在各种香水瓶中脱颖而出，这也许就是当时简约风格最好的印证。借用经典之作作为展位造型设计具有深刻的意义。                                       

    Chanel在巴黎大皇宫举办的2009年秋装高级定制秀，用的就是Chanel著名的NO.5                  香水作为灵感，在舞台中央摆放的4个6m X 6m的NO.5香水瓶，瓶身的颜色为纯白色，每一个重达500公斤，耗时15天制作，展位造型内藏一只阶梯，整个造型设计还是非常有趣味性的。本设计的灵感也是来源于NO.5的瓶身设计，只是在形式上有所改动，以更生动、形象的形态表现出来。展位的整体造型设计是整个展位设计的一大亮点，也是本次设计的重点。（如图c）

图b                                          图c

（二）展位主题风格

Chanel 展位的主题风格偏于女性化，把女性的柔美、纯净、勇敢、前卫融在展位的设计中，以更清晰的形象表达出来，由于所要展的产品是Chanel旗下的香水系列，所以根据产品的特点，以“女性的化身”作为主题风格是非常贴切的，整个展位设计力求营造出一种晶莹剔透的、水的感觉，这是以往Chanel展位设计并没有涉及到的东西，希望能够打破传统，推陈出新。

三、Chanel特装展位的流线划分与功能分区

（一）展位的流线划分

Chanel展位的流线主要以顺时针的流线为主，观众可根据自己的喜好自由进入，整个展位的设计一目了然，没有过多的修饰，使观众可以很直观的进入，并且展位设计是左右开放的形式，给人以自由、舒适的感觉。

（二）展位的功能分区

Chanel展位的功能分区也比较明确，主要分为：接待区、展示区、体验区三大部分。其中展示区与体验区是最主要的部分，设立在展位的中央位置，展示区的功能主要是能抓住参观者的眼球，被所展示的产品所吸引，所以在展示区的设计上破费心思，而接下来就是体验区，二者紧挨，便于观众观看、交流。以最直观、简洁的陈列形式展示给观众。由于造型的设计，接待台与展示区、体验区是分割开来的，这也便于展示区更够安静的供顾客参观、欣赏。

四、Chanel特装展位的材质表现

Chanel展位设计的材质有钢化玻璃、不锈钢管、KT板等，最主要的是钢化玻璃，根据调查，很多展位设计中也经常运用钢化玻璃，但是都是小面积的运用钢化玻璃作为装饰材料，但是，此次展位设计90%以上的材质都选用曲面19mm钢化玻璃，它的高强度特点，同等厚度的钢化玻璃抗冲击强度是普通玻璃的3～5倍，抗弯强度是普通玻璃的3～5倍。根据这一特点，可以把设计的难度造型付诸于实践。选用钢化玻璃的目的也是营造出一种晶莹剔透、梦幻的感觉。

展位的广告宣传媒介选用的是KT板，由于KT板属于轻盈、不易变质、易于加工的材质，并可直接在板上丝网印刷（丝印板）、油漆（需要检测油漆适应性）、裱覆背胶画面及喷绘，并且价格比较低，特别适合广告喷绘。所以KT板也是主要的材质。

五、Chanel特装展位的色彩表现

(一)色彩设计要素

一般而言，展位的色彩设计要素主要有：环境色、展位色、绿化色等。

环境色，墙、地、天花板对于展览的整个基调起到主导的作用，是基本色。在Chanel展位环境色的设计中，选择透明、暗灰色作为整个展位的基调色。这是根据展位整体要求而做出的设计。

展位色，展品、道具是色彩设计的中心所在，是一个展位色彩设计成功的关键与否，其他一切色彩都是为了更好的体现它、美化它而存在。Chanel整个展位色的设计都是通过透明钢化玻璃的折射、反射所体现出来的，这样的展位色有别于一般展位色的设计，会产生一种意想不到的视觉效果。

绿化色，包括入口通道以及展位内部特别布置的绿色植物等具有点缀、生动气氛和放松心情的的作用。此次Chanel展位设计中并没有涉及到绿化色，绿化色的运用要根据整个展位的设计来做出安排，而Chanel展位设计整体要求要体现出一种时尚、前卫、又不失高贵的感觉，添加绿化设计反而会画蛇添足，破坏了整体设计风格。

（二）色彩设计的关键

个性的体现，它是衡量一个展位设计质量高低的重要方面，一般而言色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，例如：Chanel一贯采用黑与白的经典搭配，这是这个品牌成立之初到现在一直沿用的色彩风格，也是最具代表性的标志色彩。以往Chanel展位设计都会沿用经典色，但是很少有突破，没有新鲜感。此次设计就是要打破传统，在保留原有设计精髓的同时加以变革，使之产生新的变化、新的风格。

企业产品的突出：主要是指产品与版面、展览道具之间产生的色彩差异，进行对比、烘托而体现出来的，它的色彩设计原则：版面的色彩颜色不宜过多，形成一个较明显的体系。Chanel展位所要展示的产品是香水系列，香水本身就是透明的玻璃体，运用其中的液体来体现出瓶身的特质，二者的结合才能把完美的形式表现出来。

（三）展览道具

展览道具包括：展台、展柜、展架等。对突出产品具有一定的作用，展览道具色彩一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色系为宜，金属最好加以亚光处理，以这样无色、淡雅的系列为背景，自然能很好的衬托出产品。在Chanel产品的展览道具方面，采用相同的玻璃材质和相近的环保透明塑料材质作为展览道具，用相同的材质突出产品是此次展示设计的一个重要研究内容。

总的来说，在展示区，选用白色，透明色系列，用以体现高雅、纯洁、晶莹的氛围，在体验区，选用白色，少量淡紫色来表现，用以衬托出平静、温暖的感觉。在接待区，选用浅灰色、淡暖色系列，用以体现迎客之意。为了在整体上营造出晶莹剔透的感觉，在展位色彩的设计上选择纯色，只有这样才能与整体色调和谐共存，不至于凌乱、不协调。

六、Chanel特装展位的灯光运用

    Chanel特装展位材质的选择、色彩的搭配，灯光的设计是重点研究的内容，灯光能够营造出环境、制造出特殊效果。

展示区内运用立体式照明，以明暗对比的照明目的在于调节空间层次，分别强调主体与环境的对应空间关系，这样的照明具有真实感，画面中的不同元素由光源照明的强或弱产生结构平衡，引起对产品的关注，营造出浪漫的氛围。立体式照明选择黄色主光源，由于要展的产品是香水系列，选用黄色光源能够与产品相呼应，产生意想不到的高贵、奢华的感觉。这也有助于提高所展产品的档次。

   对于Chanel广告板选用均匀式照明，均匀式照明较无美学功能，只提供足够的照明光源。均匀式照明的特点：所有的区域亮度均匀，明暗对比程度较低，并无明显附着的阴影，这些特点正适合于广告板的照明设计。所有在选择灯光时要特别注意本身与环境的结合。

    在体验区（如图d）主要采用剧场式照明（又称为选择性照明），比较重要的区域（例如：展示区，体验区）主要采用较亮光源，而其他区域以半暗或全暗的光源进行表现，它主要特色是将光源照射分成多个区域，再以明暗度的不同光源照射在投射在界定的物体上，使每一个景都有它特殊而独特的照明要求，通常会以硬光为主体照射光源，使展示的香                         图d

水阴影呈现出较为锐利明显，再配合软光于侧面的补光，使香水更加自然明亮，另以低亮度或以单项软光光源照射在广告灯箱上，来加强侧面的层次感与深度感。光源选择紫色，可以烘托出神秘而内敛的效果，紫色光源在钢化玻璃的照射下可产生多种色彩，达到了香水瓶设计的理念。

结语

    通过对Chanel特装展位的设计，使我更深刻的认识到展位设计的重要性，在国内外文化，信息交流频繁的今天，吸收更多时尚元素和先进的设计理念将成为主流文化，国内的展示设计从小规模到现在的大规模高频率，在保留民族风格的同时，更加的个性鲜明，这几年更是倾向于环保题材，级别也与国际不相上下。而国外的展示设计更多的注重精神层面，心灵的沟通。我认为在奢华退去，提倡简约风格的年代，一个优秀的设计理念，应该既考虑到商品的商业价值，又要注重它的艺术价值，成为一场融合了娱乐、戏剧和行为表演艺术的舞台作品，为崇拜者营造一个时尚帝国。

    本次的Chanel展位设计的风格既融合了女性的冷艳，华贵，又不失前卫，时尚。同时把企业的深厚文化很好的表现出来，不仅是对企业的一次深刻宣传，也是对展示空间设计的一种诠释。Chanel整体造型仅用一款香水瓶进行艺术创作，在造型选择上，偏于前卫、大胆，赋予有生命的灵魂。在色彩的选择上，也比较突破，利用玻璃材质的特点进行反射、折射， 色调比较单一。灯光的设计是重点，灯光是烘托整个展位的点睛之笔。紫色光源的运用体现神秘、浪漫情怀。一般的展位设计会选择不同的材质去体现所要展示的产品。而此次设计中却大胆的采用相同的材质，目的也是想要烘托整个氛围。希望能够给观众留下深刻的记忆。

    对于一个成功的展位来说，各个环节、方面的设计都是非常关键的，同时各方面的设计也都存在着互补的空间，例如：材质选的稍劣等，可用灯光的设计来弥补，也可以营造出理想的效果。如何利用小空间营造出大环境也是本次设计学到的东西，以及展台设计的“创意”是整个展位设计的灵魂所在，一个展位如果没有创意，做的再好，也是空洞的，没有灵魂的。不会给人留下深刻的记忆，不会成为一个成功的展示空间设计。

参考文献

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