中国行业研究报告咨询系列
2016-20xx年中国电视媒体行业现状调查及未来投
资价值研究报告
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2016-20xx年中国电视媒体行业现状调查及未来投资价值研究报告
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第一章 2012-20xx年国际电视媒体产业分析
第一节 2012-20xx年国际电视媒体产业的发展
一、产业发展的因素
二、产业发展的特点
三、行业的管制思路
四、行业的发展趋势
第二节 全球华语电视媒体的发展综述
一、早期发展
二、发展特征
三、发展路径
四、生存困境及策略
第三节 美国
一、行业发展综述
二、法规管制情况
三、节目盈利状况
四、运营模式发生变化
第四节 英国
一、行业生存状态
二、广告经营概况
三、行业监管制度
四、广告投放规定
第五节 澳大利亚
一、电视机构盘点
二、产业格局分析
三、节目特征分析
第二章 2012-20xx年中国电视媒体产业分析
第一节 中国电视媒体产业发展概况
一、产业进入价值竞争时期
二、61号令对产业影响透析
三、行业国际化发展现状
四、行业泛娱乐化现象简析
第二节 2012-20xx年中国电视媒体产业发展分析
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一、20xx年产业发展状况
二、20xx年产业发展状况
三、20xx年产业发展状况
四、20xx年产业发展形势
第三节 2012-20xx年网络时代传统电视媒体的发展
一、网络化颠覆传统电视媒体形态
二、网络电视化推进传统电视平台的拓展延伸
三、电视媒体与网络媒体的融合发展剖析
四、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨
五、中国电视媒体网络化发展的问题与对策
第四节 电视媒体的跨媒体合作现状及对策
一、跨媒体合作模式的产生
二、跨媒体合作的现状分析
三、跨媒体合作模式存在的不足
四、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略
第五节 电视收视率的相关分析
一、影响电视收视率的四大因素
二、电视媒体收视率面临的问题
三、电视媒体市场的收视乱象
四、电视媒体亟需建立绿色收视率体系
第六节 电视媒体产业存在的问题与对策
一、行业面临的主要阻力
二、人才培育的问题分析
三、向大众化发展的建议
四、重塑公信力策略分析
五、电视媒体的发展策略
第三章 2012-20xx年电视新媒体的发展分析
第一节 移动电视媒体的价值剖析
一、媒体发展的时代背景解读
二、各种媒体的市场价值分析
三、移动电视新媒体全效传播特征透析
第二节 移动电视新媒体的发展探究
一、移动电视媒体市场现状
二、公交移动电视发展状况
三、车载移动电视发展现状
四、移动电视四大生存法则
五、地铁电视媒体经营思路
第三节 2012-20xx年数字电视媒体的发展
一、发展的必然性
二、产业政策环境
三、产业发展现状
四、产业发展思路
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第四节 2012-20xx年手机电视媒体的发展
一、产业链解析
二、产业发展现况
三、行业发展态势
四、商业运作模式
五、产业发展建议
第五节 2012-20xx年IPTV产业的发展
一、产业战略意义
二、产业发展概况
三、市场运作模式
四、市场发展面临的问题
五、服务提供商发展对策
第四章 2012-20xx年电视栏目的制作与发展
第一节 电视栏目发展的基本概述
一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素
二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用
三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略
四、新创电视栏目的成功要素探讨
五、电视节目的惟收视率论需要重新评估
六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究
第二节 女性电视节目
一、中国女性电视节目的形成与发展
二、中国女性电视节目的生存现状透析
三、中国女性电视节目发展中的问题分析
四、促进中国女性电视节目发展的对策探讨
第三节 相亲婚恋电视节目
一、中国相亲类电视节目发展综述
二、2014-20xx年我国婚恋节目发展情况
三、现阶段国内相亲类电视节目发展的误区
四、国内相亲类电视节目的突围策略探索
五、引导相亲类电视节目健康发展的对策思路
第四节 选秀类电视节目
一、剖析构筑选秀节目的关键要素
二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因
三、我国选秀类电视节目风光不再
四、我国选秀类电视节目发展形态剖析
五、我国电视选秀节目的未来出路思考
第五节 谈话类电视栏目
一、电视谈话节目的基本类型
二、电视谈话节目的基本特征透析
三、电视谈话类节目陷入三大困局
四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性
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五、我国电视谈话节目的出路思考
第五章 2012-20xx年电视媒体广告市场分析
第一节 电视广告的相关概述
一、发展历程分析
二、分类及优缺点
三、语言特点分析
四、视觉文化环境下的发展
第二节 2012-20xx年中国电视广告市场发展分析
一、市场发展综述
二、市场投放状况
三、市场竞争形势
四、市场增长趋势
五、行业管制情况
第三节 电视媒体的广告影响力评价
一、媒体影响力评估办法简介
二、影响力评估指标的建立
三、模型的使用与评估方法
四、电视媒体广告影响力的评分等级探析
五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
第四节 电视广告市场存在的问题及对策
一、电视广告市场恶俗广告泛滥
二、恶俗商业广告形成及发展的原因
三、促进电视广告行业健康发展的政策建议
四、城市电视台广告投放的问题及建议
第五节 电视媒体广告的经营思路探讨
一、浅析电视广告的经营环境
二、探索正确的电视广告经营策略
三、电视媒体广告市场化运作思路解析
四、三网融合形势下电视广告需要创新经营
第六章 2012-20xx年电视媒体的运营与盈利
第一节 电视媒体的品牌运作
一、浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法
二、电视媒体品牌价值的深入剖析
三、电视媒体的品牌资产管理策略探究
四、国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨
第二节 我国电视媒体经营现况及策略
一、“播出季”运营模式在我国的兴起及扩张
二、电视媒体经营中的政府行为模式探究
三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义
四、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针
五、无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析
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第三节 透析电视媒体的成本核算与管理
一、“成本核算”问题的提出
二、现实的需求与差距
三、应对策略分析
四、成本控制与节约管理体系的构建
第四节 电视媒体产业盈利模式的发展与创新
一、新形势下电视媒体盈利模式亟需变革
二、电视媒体联姻购物网站开创新盈利模式
三、纪录片及纪实节目创新电视业盈利渠道
四、电视媒体产业盈利模式的出路选择
五、电视媒体盈利模式的未来方向
第五节 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式
一、移动电视的媒体特性解析
二、移动电视的受众市场研究
三、未来移动电视盈利模式的预测解析
第七章 2012-20xx年省级卫视发展分析
第一节 20xx年全国省级卫视发展状况
一、收视形势
二、节目制作
三、竞争现状
第二节 20xx年全国省级卫视发展状况
一、收视形势
二、节目制作
三、竞争现状
第三节 20xx年全国省级卫视发展状况
一、收视形势
二、节目制作
三、竞争现状
第四节 2012-20xx年省级卫视面临的主要挑战
一、省级卫视遭遇的内部困局
二、省级卫视遭遇的外部困局
三、受众环境下的困局透析
四、广告资源环境下的困局剖析
第五节 省级卫视的市场定位策略解析
一、省级卫视媒体的市场定位现状
二、自我定位或咨询定位
三、由近及远或由远及近
四、概念先行或市场细分
五、目标积聚或标歧立异
第八章 2012-20xx年重点电视媒体机构分析
第一节 中央电视台
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一、基本简介
二、中央电视台的广告经营创新策略
三、中央电视台的媒介代理机制评析
四、中央电视台在跨媒体方面的探索分析
第二节 凤凰卫视
一、基本简介
二、20xx年1-12月凤凰卫视经营状况
三、20xx年1-12月凤凰卫视经营状况
四、20xx年1-12月凤凰卫视经营状况
五、凤凰卫视的品牌经营战略透析
第三节 湖南广播电视台
一、基本简介
二、湖南广电的改革发展进程
三、湖南卫视电视剧发展路径探析
四、湖南卫视率先试水“周播剧”模式
第四节 上海广播电视台
一、基本简介
二、上海广播电视台的跨媒体合作状况
三、东方卫视的电视剧发展战略浅析
第五节 江苏省广播电视总台(集团)
一、基本简介
二、江苏卫视运营策略的演变情况
三、江苏卫视的频道经营模式分析
第六节 安徽电视台
一、基本简介
二、安徽卫视运营策略的演变进程
三、安徽电视台开始涉足电影制作领域
第九章 2012-20xx年电视媒体的营销分析
第一节 电视媒体营销总况
一、新技术环境下电视媒体的营销分析
二、我国电视传媒品牌营销存在的问题
三、我国电视媒体开辟营销新渠道
第二节 电视媒体的活动营销
一、活动营销基本概述
二、我国电视媒体活动营销的实践综述
三、中国电视媒体兴起活动营销高潮
四、我国电视媒体活动营销新模式探索
五、国内电视媒体活动营销存在的突出问题
六、促进电视媒体活动营销成功运作的建议
第三节 电视媒体的整合营销
一、整合营销的相关概述
二、电视频道引入整合营销的必要性阐述
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三、电视频道整合营销的战略思路分析
四、我国城市电视媒体整合营销分析
五、电视媒体与互联网的整合营销状况
第四节 电视媒体的植入式营销
一、植入式营销的概念
二、植入式营销的SWOT分析
三、电视媒体植入式营销的紧迫性
四、电视媒体植入式营销的特点和方式
五、电视媒体植入式营销面临的管理困境
六、电视媒体植入式营销的原则
第五节 电视媒体的其他营销方式
一、电视媒体的公益营销
二、电视媒体的会议营销
第六节 电视媒体的营销个案分析
一、安徽卫视
二、凤凰卫视
三、湖南卫视
四、东方卫视
第十章 2012-20xx年电视媒体的竞争格局分析
第一节 中国电视媒体面临的竞争格局
一、电视媒体竞争的全面了解
二、国际化竞争
三、国内传媒业竞争
四、国内电视业竞争
五、网络时代电视媒体竞争
第二节 中国电视媒体的核心竞争力剖析
一、核心竞争力的内涵
二、核心竞争力的构成
三、核心竞争力现状
四、提升核心竞争力的途径
第三节 2012-20xx年省级卫视的竞争分析
一、市场竞争主体
二、竞争特征解析
三、竞争形态剖析
第四节 电视媒体与博客/微博的竞合综述
一、博客对电视媒体的影响浅述
二、电视媒体与博客的对比评价
三、电视媒体与博客的竞争及合作阐述
四、微博与电视媒体的融合分析
第五节 电视媒体的竞争对策解析
一、电视媒体的竞争策略
二、电视媒体提升竞争力的平台思维探究
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三、“三网融合”下电视媒体的竞争对策
第十一章 电视媒体产业的投资分析
第一节 中国电视媒体市场的投资状况
一、广播影视业投融资综合分析
二、国产电视剧的投资现状及出路
三、数字电视市场的投资机会及风险
第二节 风投在电视媒体市场大有可为
一、风险投资的内涵与特点
二、风险投资提高电视媒体综合竞争力
三、风险投资进入电视媒体所需的基本条件
四、电视媒体为吸引风险投资需要做出的努力
第三节 外资媒体进入中国电视业的可行性探析
一、中国电视产业的结构与利润空间
二、境外媒体进入中国电视产业的模式探析
三、境外电视媒体在中国市场的投资机遇透析
四、外资进入中国电视媒体领域的可行途径分析
第十二章 博研咨询对电视媒体产业的发展前景分析
第一节 电视媒体业的发展趋势
一、中国电视媒体的发展走向预测
二、电视媒体未来发展趋势及和驱动因素分析
三、我国儿童电视媒体市场发展潜力巨大
第二节 博研咨询对2016-20xx年中国电视媒体产业预测分析
一、影响电视媒体的因素分析
二、博研咨询对2016-20xx年中国电视媒体产业规模预测
三、博研咨询对2016-20xx年中国电视广告投资规模预测
第三节 电视媒体各细分市场前景分析
一、中国电视各类型节目的趋势
二、电视新闻节目的发展方向透析
三、未来电视剧市场发展趋势分析
附录
附录一 广播电视管理条例
附录二 广播电台电视台审批管理办法
附录三 境外卫星电视频道落地管理办法
附录四 广播电视广告播出管理办法
附录五 境外电视节目引进、播出管理规定
附录六 互联网视听节目服务管理规定
附录七 关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见
附录八 《广播电视广告播出管理办法》的补充规定
图表目录
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图表 亚洲主要以中文为播出语言的卫星放送
图表 通信卫星转播平台可以看到的5个卫星中文频道
图表 美国电视节目吸金榜
图表 各级频道全天平均每小时商业广告播出比重
图表 各级频道的刊例增幅比较(30秒版本)
图表 Media1.0生产模型
图表 Media2.0生产模型
图表 信息传播的典型模式
图表 2006-20xx年中国数字电视用户发展规模
图表 手机电视产业链结构图
图表 广播式手机电视运营模式
图表 手机电视广告收入盈利模式
图表 点播式手机电视运营模式
图表 用户付费业务盈利模式
图表 手机电视投票业务盈利模式
图表 手机电视购物盈利模式
图表 整合式手机电视运营模式
图表 CCTV品牌栏目列表
图表 凤凰卫视品牌栏目列表
图表 各卫视相亲节目一览
图表 中国电视谈话节目分类情况
图表 2005-20xx年全国电视观众电视机接收系统状况
图表 20xx年全国有线数字电视用户分省分布状况(前五位)
图表 1999-20xx年各类卫视频道累计覆盖人口状况
图表 2004-20xx年省级地面频道本省平均覆盖率状况
图表 20xx年数字(付费)频道全国覆盖人口状况(前五位)
图表 20xx年有线数字电视用户过去一个月中的广告接触情况
图表 2011-20xx年全国观众最喜爱的五类电视节目类型对比
图表 2011-20xx年全国有线数字电视用户使用满意度状况
图表 20xx年IPTV用户经常使用的IPTV功能
图表 20xx年电视购物用户过去一个月不同购物频次人数累计分布
图表 20xx年电视购物用户过去一个月的消费金额分布情况
图表 农村居民家庭未来主要耐用品消费购买计划(前十五位)
图表 20xx年广告创意数量统计
图表 20xx年各行业品牌数及广告创意数量最多品牌发布的创意数量
图表 20xx年各行业最佳广告盘点
图表 20xx年电视广告最佳男女主角排名
图表 电视广告效果总排行榜
图表 “媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表 “受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表 媒体矩阵示意图
图表 电视媒体影响力层级划分实例应用
图表 全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况
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图表 省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表 全国覆盖增长量排名前五位省级卫视的覆盖状况
图表 重点城市覆盖人口总量排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况
图表 省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表 贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况
图表 环渤海区域省级卫视的覆盖状况
图表 20xx年省级卫视收视份额分布
图表 35城市省级卫视收视排名前十强
图表 排名21-31位省级卫视全天收视率涨跌幅度
图表 湘浙苏三卫视综艺节目播出比重和收视比重及前十卫视均值
图表 湖南卫视金鹰剧场各类型剧目构成情况
图表 前五强省级卫视广告收视情况
图表 20xx年1-12月凤凰卫视综合收益表
图表 20xx年1-12月凤凰卫视主营业务分类资料
图表 20xx年1-12月凤凰卫视主营业务分地区情况
图表 20xx年1-12月凤凰卫视综合收益表
图表 20xx年1-12月凤凰卫视主营业务分类资料
图表 20xx年1-12月凤凰卫视综合收益表
图表 20xx年1-12月凤凰卫视主营业务分类资料
图表 电视媒介营销空间定位模型示意图
图表 湖南卫视战略布局
图表 省级卫视收视率比较图
图表 省级卫视收视份额变化曲线
图表 省级卫视品牌指标模型
图表 省级卫视收视率发展景气指数
图表 省级卫视频道发展景气及成长潜力排名(含深圳)
图表 省级卫视创新节目统计
图表 博研咨询对2016-20xx年全国广播电视总收入预测
图表 博研咨询对2016-20xx年全国广播电视广告收入预测
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