市场分析报告怎么写

当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？

报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。

关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。

在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。

使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科、清晰的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。

通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。让我们来看一个例子，这个例子能将以上的意思，表达的非常明确。 这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把注意力集中到城西，认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是，制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少，但随

着城市建设的进行，将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。

既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之，条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。

在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认；在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用数值与数据标识。

在我们进行过程中，请记住：选择和使用图表不是一个绝对精确的科学，所以你会注意到一些比较自由的限定词，如：总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。所有这些都说明必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。另外，要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形，还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式，使其不致太过单一。

一份合格而优秀的报告，应该有非常明确、清晰的构架，简洁、清晰的数据分析结果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话，还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断，当然一定要保持中立的态度，不要加入自己的主观意见。另外，通常的市场调研报告都会有一个固定的模式，我们应该根据不同项目的不同需要，对报告的形式、风格加以调整，使市场调研报告能够有更丰富的内涵。

 

第二篇：市场分析报告怎么写

定义

什么是行业报告？

行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

行业报告有何价值？

1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

行业报告主要内容？

标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

行业报告适用对象

报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

行业报告数据来源：

一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

用途

行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告

我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告

此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告

主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告

企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告

我国当前对项目的节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据，同时项目可

行性研究报告也作为向项目建设所在地政府和规划部门申请工业用地、施工许可证的依据。

编制要点

环境分析

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

结构分析

行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

市场分析

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

组织分析

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。 成长性分析

是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

模板

2012-20xx年xxx市场分析及发展趋势研究报告

内容简介：

本研究咨询报告主要由华讯市场咨询研究中心撰写，报告根据国家统计局、工商局、税务 局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关 企业、相关研究单位及银行政府等准确、全面、迅速了解目前该行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。

目 录：

第一章 xxx产业基本概述

第一节 xxx的概念及分类

一、xxx的概念

二、xxx的分类

第二节 xxx的性能及应用

一、xxx的性能

二、xxx的主要应用领域

三、xxx的发展和应用

四、xxx发展的意义

第二章 20xx年中国xxx产业运行环境分析

第一节 20xx年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、中国CPI指数分析

三、工业发展形势分析

第二节 20xx年中国xxx产业社会环境分析

第三节 中国xxx行业相关政策、法规标准分析

一、近年来国家以及政府颁布的相关政策法规

二、相关政策法规对市场的影响程

第三章 国内xxx生产现状分析

第一节 xxx行业总体规模

第二节 xxx产能概况

第三节 xxx产量概况

一、产量变动

二、产能配置与产能利用率调查

第四节 xxx产业的生命周期分析

第四章 20xx年中国xxx产量及区域市场分析

第一节 20xx年全国xxx产量分析

第二节 20xx年xxx区域市场发展分析

一、20xx年华北地区市场分析

二、20xx年华东地区市场分析

三、20xx年华南地区市场分析

四、20xx年西北地区市场分析

五、20xx年东北地区市场分析

六、20xx年华中地区市场分析

七、20xx年西南地区市场分析

第五章 2006-20xx年中国xxx制造行业规模以上企业经济运行数据监测

第一节 2006-20xx年（按季度更新）中国xxx制造行业数据监测回顾

一、竞争企业数量

二、亏损面情况

三、市场销售额增长

四、利润总额增长

五、投资资产增长性

六、行业从业人数调查分析

第二节 2006-20xx年（按季度更新）中国xxx制造行业投资价值测算

一、销售利润率

二、销售毛利率

三、资产利润率

四、未来5年xxx制造盈利能力预测

第三节 2006-20xx年（按季度更新）中国xxx制造行业产销率调查

一、工业总产值

二、工业销售产值

三、产销率调查

四、未来5年xxx制造产品产销衔接预测

第四节 2006-20xx年（按季度更新）xxx制造出口交货值数据

一、出口交货值增长

二、出口交货值占工业产值的比重

第六章 xxx原材料供应情况分析

第一节 xxx主要原材料

第二节 xxx主要原材料产量变动情况

第三节 xxx主要原材料价格情况

第四节 xxx主要原材料供应情况

第五节 影响原材料供应的因素

第七章 xxx行业产业链分析

第一节 xxx行业产业链概述

第二节 xxx上游行业发展状况分析

一、上游原材料生产情况分析

二、上游原材料需求情况分析

第三节 xxx下游行业发展情况分析

一、下游主要行业发展概述

二、下游各行业近几年增长情况

第八章 xxx销售市场分析

第一节 xxx国内营销模式分析

第二节 xxx国内分销商形态分析

第三节 xxx国内销售渠道分析

第四节 xxx行业国际化营销模式分析

第五节 xxx重点销售区域分析

第六节 xxx内部与外部流通量分析

第九章 xxx国内市场价格走势分析

第一节 xxx年度价格变化分析

第二节 xxx月度价格变化分析

第三节 xxx各厂家价格分析

第四节 影响产品价格走势的因素分析

一、原材料因素

二、市场供需因素

三、产品技术因素

四、其他因素

第五节 2012-20xx年我国xxx市场价格预测

第十章 xxx产业市场竞争格局分析

第一节 20xx年中国xxx产业竞争现状分析

一、xxx产业技术竞争分析

二、中外xxx产业竞争分析

三、xxx价格竞争分析

第二节 20xx年中国xxx产业集中度分析

一、产量集中度分析

二、企业集中度分析

三、市场集中度分析

第三节 20xx年中国xxx企业提升竞争力策略分析

第十一章 中国xxx优势生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节 A企业

一、公司基本概述

二、公司主要经营数据指标分析

三、公司竞争力分析

四、公司发展战略分析

第二节 B企业

一、公司基本概述

二、公司主要经营数据指标分析

三、公司竞争力分析

四、公司发展战略分析

第三节 C企业

一、公司基本概述

二、公司主要经营数据指标分析

三、公司竞争力分析

四、公司发展战略分析

第四节 D企业

一、公司基本概述

二、公司主要经营数据指标分析

三、公司竞争力分析

四、公司发展战略分析

第五节 E企业

一、公司基本概述

二、公司主要经营数据指标分析

三、公司竞争力分析

四、公司发展战略分析

第十二章 2012-20xx年xxx行业发展趋势预测

第一节 2012-20xx年中国xxx产业发展前景分析

一、xxx开发与应用前景

二、xxx技术发展方向分析

三、xxx产业趋势预测分析

第二节 2012-20xx年中国xxx产业市场预测分析

一、xxx产业供给预测分析

二、xxx产业需求预测分析

三、xxx进出口预测分析

第三节 2012-20xx年中国xxx产业市场盈利预测分析

第十三章 xxx行业投资机会与风险分析

第一节 xxx行业投资机会分析

一、中国强劲的经济增长率对行业的支撑

二、xxx企业的竞争优势

三、市场机会分析

第二节 xxx行业投资进入风险分析

一、同业竞争风险

二、市场贸易风险

三、行业金融信贷市场风险

四、产业政策变动的影响

第三节 xxx行业投资决策依据分析

一、行业投资前景

二、行业投资热点

三、行业投资区域

第四节 xxx行业投资建议

第十四章 2012-20xx年xxx企业经营战略建议

第一节 2012-20xx年xxx企业的标竿管理

一、国内企业的经验借鉴

二、国外企业的经验借鉴

第二节 2012-20xx年xxx企业的资本运作模式

一、xxx企业国内资本市场的运作建议

二、xxx企业海外资本市场的运作建议

第三节 2012-20xx年xxx企业营销模式建议

一、xxx企业的国内营销模式建议

二、xxx企业海外营销模式建议