文案的做法

文案的关键：说人话

例子：沃尔沃：车门里是北欧，车门外是北京

一、标题文案的七种写法

1、标题符号化——利用众所周知的标志性符号

用标志性符号联系用户=出现没人不知道的情感符号

例子：《我爱北京天安门正南50公里——固安新城》

例子：《西贝莜面村，I love 莜》

2、标题结果导向——大家只想知道能得到什么

用结果刺激目标用户=身份带入+结果

例子：《老乡，参加红军可以分到土地》

3、标题数据化——人们永远对数字很敏感

用数据刺激用户=身份带入+文章内容+数字结果

例子：《毕业2年，从事广告行业，从月薪2000到年薪25万》

例子：《老友记friends剧本word格式，397页（转载）》

4、标题信息充足——把最大的信息贯注于标题当中

直白清晰的头条=客户想要的结果+限定的时间期限+做不到怎么办 例子：《新鲜出炉的比萨，30分钟之内送货上门，否则分文不收》

5、标题差异化——大家都喜欢看不一样的东西

用意外吸引眼球=貌似不可能的结果

例子：《人民币一块钱在今天还能买点什么——或者也可以听老罗英语培训8次课》

6、标题气氛化——看到标题就能联想到一幅画面

用场景激起兴趣=场景化语言+结果

例子：《如果不能给她一个名分，那就给她一套房子》

7、标题人性化——更真实、身份带入感更强

用真实拉拢眼球=身份带入+时间数字+结果

例子：《无背景，北京打拼8年，我终于创业了》

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十二、一个万能的软文公式

软文公式=数据化标题+结构化正文+总结结尾

1、数据化标题

数据化标题=谁+多长时间+什么结果

例子：《毕业2年，成为一家互联网公司年薪25万的市场总监》 《产后2个月，我从128斤到98斤》

《3个月准备，我送给女朋友一个最难忘的求婚现场》

2、结构化正文

结构化正文=列关键点或按时间排（可植入）

3、总结结尾

总结结尾=把关键信息一起再撸一遍（可植入）

二十一、怎么从小白变成优秀文案

优秀文案=说人话+让人能看懂+奇妙思维

阶段1：当你特别小白的时候——瞎写

学习途径：

关注一些不同类型的写文章的人，不用多，每个类型1-2人足够

（1）配图+文字类：微博@伟大的安妮

（2）结构性强、数据化的：微信关注 奶牛Denny微信号dennywx

（3）写人话的书：王朔的书、王小波的书、阿娜伊斯宁（法国）

（4）资讯类的博客：卢松松的博客

（5）你写的东西的目标就是能区分出好文案和水文案的区别

阶段2：当你开始照猫画虎的时候——按结构控制节奏

1、马上开始动手实际练习

（1）“标准”的文案有一个结构，用人话去丰富这个结构，交作业

（2）多看书，多看新鲜案例，文案就是用人话把奇思妙想说出来

（3）你的目标是你写的东西，别人能“秒懂”你写的文字能怎么帮到他

2、开始动手去发布自己的文章来测试效果吧

（1）如果你写的东西，你自己都不愿意发，说明你没有在写人话

2

（2）去学习数据分析课程，设置监测链接

阶段3：当你变成一个优秀文案的时候——用阅历写字 这个时候你的学习途径??

1、你不需要结构，你需要的是“节奏”

（1）你完全站在用户的角度去写东西

（2）你说的话大家都很容易理解

（3）要么创造新的想法，要么做了别人没做的事儿

2、谁都可以建立一个自媒体，只要你写的足够好 创建一个微信公众号、个人微博、博客都是你的平台

互联网营销概念

SAE高级客户执行Senior Account Executive

MP媒介策划Media Planner

Brief工作简报

SEM搜索引擎推广Search Engine Marketing

Banner网站页面横幅广告

CPM千人成本Cost Per Thousand

CPC每次点击付费广告Cost Per Click

SEO搜索引擎优化Search Engine Optimization

Slogan口号

媒介计划：指广告通过什么价格利用什么媒体来投放广告 SNS根据相同话题进行凝聚的社区Social Network Site LOGO标识

DEMO：demonstration的缩写，示例，不完整的小样儿 PV页面浏览Page view

UV独立访客Unique Visitor

avg. time访客在网站上停留的时间

新会话百分比：首次访问所占百分比的估算值

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跳出率：跳出率指单页访问次数（即访问者从入口页离开网站而未与网页互动的访问次数）所占的百分比

Landing page：着陆页，有时称为首要捕获用户页

用户运用

内容运营

社区运营

市场运营

商务运营

产品运营

数据分析篇

一、数据分析帮你实际解决的10个问题

1、检测广告效果（链接、行为）

2、发现网站流程问题

3、监测目标达成结果

4

4、找到最多流量的媒介来源或渠道

5、知道用户用什么浏览器和设备访问你的网站

网页、手机还是pad、安卓还是苹果、几寸的显示屏

6、找到最有价值的访客来自哪里（访客的行为）

7、发现是否在一个活动上浪费钱

8、了解用户在你的网站上喜欢做什么

5

利用谷歌进行网页内分析，可以了解用户喜欢点击哪个按钮，把这些按钮的位置、颜色、内容进行优化

9、测试不同版本的广告，哪个用户更喜欢

10、知道用户付款前都做了什么

6

 

第二篇：别墅相关文案

别墅相关文案

枫桥别墅：原创北美乡村经典-----别墅第Ⅳ代

别墅中的别墅

水面之上，风水之上，自然至尚

枫桥别墅 天天回家住

和安花园：点亮东部别墅新概念

东方普罗旺斯别墅：城堡、花园、绿野、河湖交错?? 一座古今如梦的城邦

盛邀真正懂得享受生活的宫廷阶层 悠游于时间之间

以水当歌，风动以舞，挥霍一种神圣的自由，奢享一种逃逸的生活。 中央公馆：因居者而闻名，身份与地位的加冕

香江别墅：上山，上水，上西山

收藏西山最为上乘的风水景致

成就人居生活新境地

宁静致远 风月无边

十年香江 经典别墅奉献

香江别墅，纯独栋山景院落

好地方，好别墅，好生活

上西山东麓 纯独栋山景大盘

北京华侨城：旅游地产，欢乐城市

保利·垄上：打造建筑中的高雅艺术

自然为本，追求品质

坡地生景 ，垄上渊博生活

临湖而居 ，水岸生活

提香草堂：“首创·高尔夫宾湖别墅”中国环境别墅代表作 清凉盛景：山间别墅·岭下生活

退以居山 进以入世 心系天下 有容乃大

碧海方舟：万倾碧海 层峰中国

星河湾：献给人群中通过细节辨别品质的人

南航∣碧花园：领航山水生活

王子山下，天鹅湖畔，品质人生

看山，要有一种气势；伴水，要有一种格调。

以一种直挂云帆的豪情，以一种海纳百川的襟怀。 此刻，在南航碧花园，心自超然??

云山雅居：城市森林保健住宅

易居： 易（去声，八画，日字部）

山川可易，星辰可易，岁月可易

永恒不易的是对生命本初之追寻

生活简易之叩问。

红螺湖别墅：湖畔坡岭·多庭院·胜境山水别墅

半山豪宅·阅尽奢华的至高境界

中国稀缺、北京唯一、限席珍藏