市场营销策划书模板
市场营销策划书撰写
1. 执行概要和要领
2. 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
3. 目前营销状况
4. (1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 5. (2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
6. (3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
7. (4)分销状况:销售渠道等。
8. (5)宏观环境状况:消费群体与需求状况。
9. SWOT问题分析
优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。
机率:市场机率与把握情况。
威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险。
10.目标
11. 财务目标:公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):(单
位:万元)年份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 销售收入,市场份额
营销目标:销售成本毛利率达到多少
12.营销战略
目标市场:
定位:
产品线:
定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等
分销:分销渠道(包括代理渠道等)
销售队伍:组建与激励机制等情况
服务:售后客户服务
广告:宣传广告形式
促销:促销方式
R&D:产品完善与新产品开发举措
市场调研:主要市场调研手段与举措
13.行动方案
营销活动(时间)安排
14.预计的损益表及其他重要财务规划表
15.风险控制:风险来源与控制方法
哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书?
对于市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目),除了商业计划书外,国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。
市场营销策划书模板
市场营销策划书撰写
1. 执行概要和要领
2. 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
3. 目前营销状况
4. (1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 5. (2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
6. (3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
7. (4)分销状况:销售渠道等。
8. (5)宏观环境状况:消费群体与需求状况。
9. SWOT问题分析
优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。
机率:市场机率与把握情况。
威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险。
10.目标
11. 财务目标:公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):(单
位:万元)年份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 销售收入,市场份额
营销目标:销售成本毛利率达到多少
12.营销战略
目标市场:
定位:
产品线:
定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等
分销:分销渠道(包括代理渠道等)
销售队伍:组建与激励机制等情况
服务:售后客户服务
广告:宣传广告形式
促销:促销方式
R&D:产品完善与新产品开发举措
市场调研:主要市场调研手段与举措
13.行动方案
营销活动(时间)安排
14.预计的损益表及其他重要财务规划表
15.风险控制:风险来源与控制方法
哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书?
对于市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目),除了商业计划书外,国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。
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