市场调查问卷经典范本

问卷编号： -------------

香港嘉顿饼干市场调查问卷(B卷)

2009-12-19

提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。 您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品，希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买饼干?

访问员注意:将主要购买者作为调查对象。如果有两个人，选择程序:谁买饼干 ?如果有两个主要购买者，性别不同选女性；年纪不同选择年轻者作为调查对象。

地 区 _____________________________________

受访者姓名____________________________________

家庭地址______________________________________

访问员姓员____________________________________

访问时间______________________________________

SECTION H 区分问卷

（ ）H1.请问您家有没有人在以下行业工作

1.市场调查公司----|

2.广告公司 |

|----停止调查

3.百货或食品店 |

4.饼干生产厂 -----|

5.均无———继续调查

（ ）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?

1.是----停止调查

2.否----继续调查

SECTION A 基本资料

（ ）A1.您的性别:

1.男 2.女

（ ）A2.您的年龄

1.15—19 4.30—34 7.45—49

2.20—24 5.35—39 8.50—54

3.25—29 6.40—44 9.55岁以上

（ ）A3.您的文化程度

1.小学毕业 4.大专／本科

2.初中毕业 5.本科以上

3.高中／中专／技校／职校

（ ）A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人

1.2 2.3 3.4—5 4.6个以上

（ ）A5您的家中辈份最大的角色是

1.爷爷／奶奶 4.哥哥／弟弟

2.爸爸／妈妈 5.姐姐／妹妹

3.丈夫／妻子 6.外公／外婆

7.其他(请注明):_________

（ ）A6.您的职业

1.退休

2.机关、事业单位管理人员

3.机关、事业单位办事员

4.国营企业管理人员

5.国营企业一般职工

6.三资企业老总级

7.三资企业高级职员

8.三资企业一般职员

9.教育界

10.文体界

11.个体户

12.学生

（ ）A7.您的婚姻状况:

1.未婚 2.初婚 3.再婚 4.离异

（ ）A8.您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入

1.200元以下 5.800—1199元

2.200—399元 6.1200—1499元

3.400—599元 7.1500—1999元

4.600—799元 8.2000元以上

A9.总的说来,您家的收入_______%用于消费,________%用于储蓄。

SECTION B购买形态

（ ）B1.近几年,您家庭购买饼干的数量是

1.每年都有较大幅度的提高

2.每年都有较小幅度的提高

3.基本不变

4.每年都有较小幅度的减少

5.每年都有较大幅度的减少

（ ）B.2.您一般在什么地方买饼干

1.百货商店 4.小卖部

2.食品商店 5.其他(请注明)______

3.自选市场

（ ）B.3.平时您家里买不买饼干

1.经常买 3.很少买

2.偶尔买 4.不买

B4.最近一次买饼干买的是

（ ）品牌: （ ）品种:

1.特趣 1.甜饼干

2.日清 2.苏打、克力架

3.港龙 3.夹心

4.龙达 4.华夫饼干

5.泰康 5.麦酥饼干

6.康元 6.朱古力饼

7.奇宝 7.葱油饼干

8.旺旺 8.果味饼干

9.统泰 9.其他(请注明)_____________

10.其他(请注明)_________________

B5.您认为这种饼干的优点是

___________________________________

B6.您认为这种饼干的缺点是

___________________________________

B7.平时您多长时间买一次_____(如果月／年等,请换算成天) B8.平时您一次买多少饼干?_______斤

B9.买这些饼干花多少钱?_________元

（ ）B10您一般是

1.专门去买 2.顺便去卖

（ ）B11.您一般买的是

1.散装饼干 3.礼品装

2.袋装饼干 4.其他(请注明)_____

（ ）B12.您买饼干是

1.认准一个牌子买

2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子

3.没一定,想到什么就买什么

4.总是尝试新品牌、新品种

5.广告做得多的相对多买一些

SECTION C消费形态

（ ）C1.您买饼干一般是给谁吃

1.老人 5.来客人(小孩)

2.自家大人 6.送人

3.小孩 7.其他(请注明)_________

4.来客人(成人)

（ ）C2.您们／他们什么场合吃

1.当早餐 6.旅游

2.当午餐 7.休闲

3.当晚餐 8.来客人

4.日常充饥 9.其他(请注明)

5.偶尔充饥

C3.一般一次吃______________斤／片

C4.您(家)一年当中_________月到_____________月饼干消费较多

_______月到________月饼干消费较少

（ ）C5.您家是否经常扔掉变质的饼干…

1.经常这样 3.很少

2.偶尔 4.没有

SECTION D产品偏好

（ ）D1.您或家人平时喜欢吃饼干吗

1.非常喜欢 3.不喜欢

2.一般化 4.很不喜欢

D2.如果都不喜欢,为什么?

_____________________________________ _____________________________________ D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢? _____________________________________ _____________________________________ D4.相对而言,您喜欢哪种饼干

（ ）品牌: （ ）品种:

1.特趣 1.甜饼干

2.日清 2.苏打、克力架

3.港龙 3.夹心

4.龙达 4.华夫饼干

5.泰康 5.麦酥饼干

6.康元 6.朱古力饼

7.奇宝 7.葱油饼干

8.旺旺 8.果味饼干

9.统泰 9.其他(请注明)

10.其他(请注明)________________

D5.您喜欢这种饼干的原因

______________________________________ 

（ ）D6.您选择饼干较注重饼干的

1.品牌 5.形状

2.种类 6.色泽

3.口味 7.价格

4.外包装 8.其他(请注明)__________

D7.请写出您比较熟悉的几个饼干品牌:

_________________________________________

SECTION E广告偏好

（ ）E1.您看过哪些饼干广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?

1.特趣 6.康元

2.日清 7.奇宝

3.港龙 8.旺旺

4.龙达 9.统泰

5.泰康 10.其他(请注明)_____________

（ ）E2.您喜欢的饼干广告有:

1.特趣 6.康元

2.日清 7.奇宝

3.港龙 8.旺旺

4.龙达 9.统泰

5.泰康 10.其他(请注明)_________ E3.您为什么喜欢它们?

________________________________________ （ ）E4.您不喜欢的饼干广告有:

1.特趣 6.康元

2.日清 7.奇宝

3.港龙 8.旺旺

4.龙达 9.统泰

5.泰康 10.其他(请注明)__________ E5.您为什么不喜欢它们?

____________________________________ （ ）E6.您喜欢的促销方式有:

1.降价 3.赠品

2.抽奖 4.其他(请注明)________

为什么_____________________________ （ ）E7.您不喜欢的促销方式有:

1.降价 3.赠品

2.抽奖 4.其他(请注明)___________

为什么___________________________________

SECTION F媒体偏好

（ ）F1.您平均每天看电视的时间约为:

1.<1小时 7.6～7小时

2.1～2小时 8.7～8小时

3.2～3小时 9.8～9小时

4.3～4小时 10.9～10小时

5.4～5小时 11.〉10小时

6.5～6小时

F2.您一般是在什么时间看电视?

1.06:0008:00 7.19:0020:00

2.08:0012:00 8.20:0022:00

3.12:0014:00 9.22:0024:00

4.14:0016:00 10.00:0002:00

5.16:0018:00 11.02:0006:00

6.18:0019:00 

( )F2—1平时

( )F2—2周末

( )F2—3周日

（ ）F3.您看得最多的电视节目是:

1.新闻类 7.体育类

2.连续剧 8.MTV

3.天气预报 9.单本剧

4.综艺节目 10.评书

5.文艺晚会 11.其他(请注明)______________

6.外国影片

F4.请写出您看得最多的5个电视台:

___________________________________________ （ ）F5.您平均每天看报纸的时间约为:

1.<1小时 7.6～7小时

2.1～2小时 8.7～8小时

3.2～3小时 9.8～9小时

4.3～4小时 10.9～10小时

5.4～5小时 11.〉10小时

6.5～6小时

（ ）F6.您一般是在什么时间看报纸:

1.早晨 3.下午

2.中午 4.晚上

（ ）F7.您看得最多的报纸内容是:

1.新闻 7.服装类

2.金融类 8.文化信息

3.股市 9.社论

4.体育类 10.健康

5.文化娱乐 11.消费指南

6.休闲旅游 12.饮食

F8.请写出您看得最多的5种报纸:_______________________ （ ）F9.您平均一个月大约看几本杂志:

1.0本 5.7～8本

2.1～2本 6.9～10本

3.3～4本 7.〉10本

4.5～6本 

（ ）F10.您看得最多的杂志类型是:

1.文学类 6.保健类

2.娱乐类 7.军事类

3.综艺类 8.食品类

4.家庭生活类 9.其他专业类

5.服装类 

F11.请写出您常看的5种杂志:

____________________________________

（ ）F12.您的杂志来源是:

1.家中订阅 4.图书馆

2.单位订阅 5.朋友相借

3.零售点

对您的合作,非常感谢!

 

第二篇：2.市场调查问卷范例

市场调查问卷范例：

护肤品市场调查问卷

您好，我们为了更详细的了解有关“护肤品”的情况，请允许耽误您几分钟的时间，填写以下资料，谢谢配合。（请您在您的答案上选择）

性别：□A：男士； □ B：女士

年龄：□A ：5－13岁 □ B ：14－18岁 □C：19－26 岁 □D：27－35岁 □E：36－45岁 □F：45岁以上 □ G：其他：保密

职业：□A：教师□ B:学生 □ C：公务员 □ D：白领□ E：蓝领 □F：自由职业 月收入：□A:2000元以下 □ B: 2000-3000元 □ C：3000-4000元

□ D：4000元以上

1．（1）您清楚自己的皮肤类型吗？（ ）

A清楚 B不清楚

（2）如清楚 ，是（ ）

A干性 B油性 C中性 D混合性

2．（1）你是否一年四季都用护肤品？（ ）

A是 B否

（2）如否，是什么季节用：（ ）

3．您一般用的护肤品价格范围？（ ）

A：150元以下 B：150－400元 C：400－800 元 D：800元以上

4．您会经常更改护肤品的品牌吗？（ ）

A：会 B:不会

5．你平时喜欢在哪里购买护肤品呢 ？（ ）

A: 网购 B：商场 C:屈臣士 D：超市 E：专卖店 F:其他————。

6．你购买的产品取决于? ( 可多选 )

A:价格合理 B:包装新颖 C:购买方便 D:品牌和知名度高 E:身边很多的朋

友在用 F:促销活动吸引

7．你喜欢促销活动是什么方式？（可多选 ）

A:现场打折 B:买二赠一 C:送实物产品 D:会员卡（可以长期打折） E:加量

不加价 F:新产品适用装赠送

8．你喜欢直销（销售人员上门推销）的方式吗？（ ）

A：非常欢迎 B:喜欢 C：一般 D:不很喜欢，当可以接受 E：非常不喜欢

9．你最想获得什么售后服务？（ ）

A:护肤品讲座或护肤品培训 B:定期提供新产品信息 C:获得购买其他产品的

优惠 D：其他

10．你用过哪些护肤品 （可多选）

A:洗面奶 B：润肤露 C:脸霜 D:防晒霜 E:爽或柔肤水 F：其他。如（精

华液、隔离霜等）

11．下面何种因素会促使您购买护肤品：（ ）

A：皮肤出现问题需要护理时 B:良好的品牌形象和声誉 C：明星广告效应 D：

新品试用 E:朋友推荐 F:促销

12．您会选择下列哪些品牌的护肤品？（可多选）

□ A：妮维雅 □B:欧柏莱 □C:小护士 □D：李医生 □ E:兰寇 □F:郑

明明 □G：可怜可俐 □ H:雅诗兰黛 I:SK-2 J:资生堂 K:美宝莲 L：

碧欧泉 M.旁氏 N：欧莱雅 O：玉兰油 P：M.A.C Q:其他

13．请问您对所认识的护肤品品牌，或者现使用的护肤品有什么意见和建议？

多谢您的访问！您的个人资料，我们会妥善保管，不会泄漏出去！您接受完我们的访问后，会有一份赠品送给您。

被调查者签名：

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