广告文案写作课件整理（不太全）

1、广告文案（Advertising Copy）的定义：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

2、软文是企业在销售过程中利用或者创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，文体介于新闻和广告文之间。是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

3、5 I 法则

（1）Idea (设想) (2) Impact (冲击力) (3) Interest (兴味) (4)Information (信息)

(5)Impulsion(冲动)

4、4 F 法则

（1） Fresh（新鲜） （2） Fun（有趣） （3） Faith（忠诚） （4） Free （自由）

5、品牌是指用于识别某个销售商或销售商群体的商品和服务，并将它们与其竞争对手的商品和服务区分开来的名称、术语、标记、符号设计、或是这些元素的组合。

6、广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。

7、广告口号又叫广告语、广告标语，是为了加强诉求对象对企业理念 、产品特征或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。

8、广告正文是广告的主体部分，它对广告主题展开解释或说明，对标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开详细诉求，展现风格和营造氛围。正文一般由正文的开头、主体和结尾构成。

9、USP策略

“卖点”又称为独特的销售主张，英文简写为USP。它是美国著名“科学派广告大师瑞夫斯在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告创意理论，其基本要 1

点是：

（1）强调产品具体的特殊功效和利益。

（2）是竞争对手无法提出的，在品牌和说辞方面是独一无二的。

（3）有强劲的销售力。

10、头脑风暴法

头脑风暴法（Brainstorming）由美国广告策划人奥斯本（Alex Osborn）在上世纪40年代首先提出。它采用会议的形式，引导每个参加会议的人围绕某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得大量的观点。 头脑风暴法是一种激发个人创造性思维的方法。 头脑风暴法的步骤：

1.确定主题

2.选定主持人（主持人切不可参与讨论或作出任何评价、决策）

3.轮流发言（目的：平等、时间有限）

4.不能评价

5.不能重复，可以引伸

6.由主持人亲自罗列想法（不可由他人代劳，避免信息传递失真）

7.就可行性讨论所有想法

头脑风暴法的原则：畅所欲言 强调数量 不作评论 相互结合

一、广告文案的构思和广告创意的关系

广告创意：表现广告主题的新颖构思、意念或主意、点子等。

创意的两种用法：

1.名词性用法：表现广告主题的点子、主意。

2.动词性用法：产生这种主意、点子的过程，即表现广告主题的新颖构思。 广告文案的构思与广告创意的区分：

1.从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。

广告创意是在广告主题确定后，对整个广告表现的谋划、构思，旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。广告文案的构思，则是在广告创意之后、进入具体创作时，对文案的总体构思和设想。

2

2.从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思。

广告文案首先要服从于广告主题，其次要服从于广告创意。而广告文案的构思则是对广告创意的具体化和深化。

3.从操作上看，广告创意大多是集体讨论（运用头脑风暴法）来确定的（对平面广告创意而言，要有文案和美工的合作），而广告文案的构思则基本上是由文案撰写者完成。

二、长文案的创造性手法

1、故事型长文案：简单信息的生动诉求。

增加文案的吸引力、趣味性，避免生硬推销

2、产品剖析型长文案：提供丰富的产品信息。

要注意采用人性化、趣味性的表达，使用浅显、易懂的语言，不能写成生硬、枯燥的产品介绍。

3、社论型长文案：鲜明观点的深入阐述。

帮助阐明企业观念，避免流于空泛、过于口号。

4、业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式陈述。

必须以客观公正的态度赢得公众信任，而不是直白地自我赞许。

5、知识型长文案：以有用咨询吸引阅读。

适当提供知识是所有类型的长文案减弱消费者抵触、吸引阅读的有效手段。

6、阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣。

不讲产品、不讲有用的咨讯，而只把文案写成为读者提供乐趣的读本。虽无产品信息，但能给人留下深刻的印象。

三、广告附文的概念、内容与作用。

1．什么是广告附文

广告附文又称广告随文，是广告中向受众说明广告主身份、购买产品的方法以及相关的附加信息的语言文字部分。

一般位于广告文案的结尾。

2．广告附文的内容

1．商品标识内容

2．企业标识内容

3

3．通讯联络要素

4．价格表、银行账号等

5．购买或获得服务的方法

6．权威机构认证标识或获奖情况

7．附言

8．表格

9．特别说明

3、广告附文的作用

（1）补充正文内容

（2）为消费者购买提供方便

（3）敦促消费者采取购买行动

四、标题和标语的含义、作用及区别。

1、标题的含义与作用

含义：放在广告文案最前面的、起引导作用的简短语句，标题旨在传达最为重要的信息内容或激发读者阅读的兴趣。

作用

提示；诱导；促动

2、广告标语的含义及作用

含义：广告标语又称广告口号或广告语，是指表达企业理念或产品特征的、长期使用的宣传的短句。

作用：加深印象，长远销售，树立形象

3、标题与标语的区别

信息内容上各有侧重

形式要求上各有不同

表达效果上各有千秋

4、广告口号与广告标题的区别

1．广告口号的主要职能是体现广告战略，集中体现广告产品的定位、品牌形象、企业理念等；

而标题的主要职能是在一则具体的广告中起到导入主题、引起受众的注意、 4

传递诉求重点的作用。

2．广告口号在有些国家可注册而标题不能。

3．在不同媒体的广告中，两者出现的情况不一样，广播电视广告及广告歌曲中通常有广告口号而无

4．广告口号的使用具有一定的稳定性和持续性。广告标题可能有很大变化 如在系列广告中，每一则广告可能有其独立的广告标题，而广告口号则是一以贯之。

5．在传统广告时期，广告通常只有标题而无广告口号，而在现代广告时期，广告口号必不可少，而广告标题则可能被略去，或者广告标题就是广告口号本身。

五、品牌命名的原则与技巧

1、可记忆性原则——形式的传播力——品牌名称的知名度

简洁（P&G、索尼、IBM）；

响亮（索爱）；

新颖独特（Kodak、雅虎、搜狐、搜狗）；

与标志相配原则（麦当劳M）

2、有意义性原则——内涵的传播力——品牌名称的美誉度

意义共鸣（方欣大米、金色港湾、荔园阁）；

联想正面（金利来、威士忌、白兰地、NIKE、999胃泰、散利痛）； 亲和力强（力士与舒肤佳）

3、可适应性原则——市场的竞争力——品牌名称的市场效果

地域适应性（夏新、海尔HAIER、海信HIGHSENSE、耐克、索尼）；

4、可保护性原则

法律适应性（品牌名称是否侵权、该品牌名称是否在允许注册的范围之内）； 建立有效的竞争壁垒（珠江纯生啤酒、莱特淡啤酒）；

持久性（宏基ACER）

六、什么叫系列广告文案？

1、定义1：系列广告文案指在内容上相互联系、风格上保持一致的一组广告文案（两篇以上）。

5

定义2：同一广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上广告作品。

2、系列广告的特征

（1）风格一致。

系列广告中所有作品的构图、色调、画面形象，及文案的语气、句式、结构都具有鲜明共性，整套广告呈现出统一的风格；

（2）表现变化。

在一致的风格下，不同的作品画面、具体表现又有所差异；

（3）内容关联。

系列广告作品传达的信息都有密切关联；

（4）刊播集中。

系列广告的不同作品往往短时期内同时、相继、轮流刊播于同一媒体或者发布于几个同类媒体。

七、产品在不同生命周期的广告策略：

产品生命周期：市场营销学将产品和服务从进入市场、占领市场、保有市场到逐渐失去市场乃至完全退出市场的过程，包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

在生命周期的不同阶段，产品的市场占有率和消费状况会有所变化，营销策略和广告策略也应该随着产品生命周期的变化及时调整。

1、导入期：开拓性广告策略

A.产品的市场状况：产品刚上市，急需开拓市场。

B.营销策略：营销要承担向潜在消费者宣传新产品、吸引消费者购买产品、保证营销渠道畅通的任务。

C.广告策略：

1.无论企业是否以强劲广告攻势推出产品，上市期广告都应采取开拓性策略，以提高产品的知名度和消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的。

2.广告除了要突出品牌名称，还应该提供关于产品的具体信息。这些信息可以是特性、功能、用途、使用者、购买利益，主要由定位策略决定。 6

3.注意将诉求集中于一个重点，不能将新产品广告做对产品的全面介绍。 举例：激活上市广告：

激活，富含多种活性维生群，特别添加亚马逊青春活力果——瓜拉纳，激发潜能，活力无限，想要激活，跟我来！

2、成长期：劝服性广告策略

A.市场状况：产品被市场接受，市场占有率上升。

B.营销策略：企业通过改进产品质量、赋予产品新的特性、改进款式、增加侧翼产品、进入新的细分市场、进入新的配销渠道、适当降低价格来促进市场占有率的提高。

C.广告策略：

1.广告以劝说更多消费者购买本产品、提高产品的市场占有率为目的。

2.需要配合营销策略，做更有针对性的说服性诉求。产品质量的改进、新的产品特性、改进款式都是对消费者有说服力的信息，碧浪、奥妙等品牌洗衣粉采取的就是这样的策略。在广告中的它们不断宣称产品的“创新”、“新添加因子”、“第×代产品”，增加产品对消费者的吸引力。广告还可以通过展现产品不同的使用者、不同使用形态来配合企业进入新的细分市场的营销策略。

3.成长期的广告目标与导入期不同，广告诉求也一定要有所变化。许多产品从上市起广告版本从来不变，很难与产品不同生命周期的策略配合起来。

举例：A.农夫果园的导入期广告：

农夫果园，有三种水果在里面，喝前摇一摇。

B.农夫果园的成长期广告：

农夫果园，三道关。

第一关——原料关：农夫果园的番茄、胡萝卜、橙都来自新疆的天山和巴西黑河；

第二关——营养关：一种水果，一种营养，多种水果复合营养，每天一瓶，满足天然维生素需求；

第三关——品质关：农夫果园采用国际领先的瞬间杀菌技术，最大限 7

度的保持了新鲜水果的营养，决不添加任何防腐剂。

从种植到加工，农夫果园三道关，高品质是我们的承诺，农夫果园喝前摇一摇。

3.成熟期：提醒性广告策略

A.市场状况：市场占有率达到最高，销售增长趋缓。

B.营销策略：企业以保持市场占有率为目的，应该采取争取新顾客、进入新的细分市场、为产品增加新的和更广泛的用途、提高产品质量、改进产品特性、改进产品款式、改进市场营销组合等策略。

C.广告策略：

1.进入成熟期，消费者对产品已经有较多认知，产品已经拥有较稳定的消费者，而且消费者的消费习惯已经基本稳定，广告无需再对产品特性做更多告知、对消费者做更多说服，而应该以提醒消费者持续购买为目的。

2.提醒性广告主要突出品牌，以品牌名称和品牌形象不断提醒消费者。我们会看到耐克和可口可乐的广告中，已经很少有具体的产品信息，而主要展示品牌形象。良好的品牌形象对于保持现有消费者的忠诚有重要作用。

3.展示不同的使用者、使用形态，仍旧是吸引更多消费者的重要手段。

4.为促进消费者提高购买频率、增加购买量，需要把握季节、节庆、重大事件等时机，进行直接的促销活动，并以促销广告配合。促销广告应该直接、明确、具体地提供促销活动的信息。

1、通过文案塑造和展示品牌形象，维持现有消费者的忠诚度；

举例：可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、大众、高露洁、雀巢、德芙、DTC、哈药、雕牌、中国电信、平安、达芙妮等。

2、展示不同使用者、不同使用形态、产品形态、吸引新的消费者。 举例：碧浪、汰渍、玉兰油等宝洁产品、肯德鸡、麦当劳、高乐高

3、把握各种促销时机，刺激消费者重复购买。

举例：脑白金、喜之郎、椰岛鹿龟酒、雅克、徐福记、金六福、立顿红茶。

4.衰退期广告策略

A.产品市场状况：市场占有率下降，产品销售额下降，利润降低。

B.营销策略：企业应该尽快发现出现衰退的产品，开发新的产品，为放 8

弃本产品做准备。

C.广告策略：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告重点转向其他更有潜力的产品。

注意:

a.有的产品上市后维持比较低但是比较稳定的市场占有率，很有可能是市场还没有打开，并不说明产品已进入成熟期；

b.有些产品的市场占有率突然出现大幅下降，常常并不是因为进入衰退期，而很有可能是某一突然出现的影响因素在起作用。

因此，在判定产品生命周期、决定广告策略时，要考虑各种可能因素，做周密分析和慎重判断。

绝大部分产品的生命周期都是有限的，技术进步、消费者需求变化，甚至突发的因素，都会让产品退出市场。如技术进步使彩色电视机取代黑白电视机；消费者看VCD\DVD的需求，让录像机退出主流市场；PPA的发现，给一些感冒药品牌带来突然的打击。

但是抛开这种客观因素，我们仍旧可以看到许多产品在市场上的起起落落，一些产品凭借广告成为一时名牌，但如昙花一现，很快消失。在企业打开市场或占领市场的行动中，广告常常被明显地滥用或者无用。广告不是万能的，没有需求基础的产品，再强劲的广告支持也难以让它保持长久生命力。

因此，在关注产品在不同生命周期的广告策略的同时，也要以正确的观念使用广告，不能急功近利，为短期利益所蒙蔽。

9

 

第二篇：广告文案写作课件121

绪论 广告文案写作概述 NO1 广告文案的概念 概念的界定 ★ 是已经定稿的广告作品全部的语言文字部分 ⊙广告文案是已经定稿的不再更改的与受众直接见面的广告作品中的一部分 ⊙广告文案是广告作品而不是广告运作流程中的所有文字资料和文本形式 ⊙广告文案是广告作品中的语言文字部分而不包括图片等其他的因素 ⊙广告文案是广告作品中的全部语言文字部分而不仅仅指其中的某一部分 NO2 广告文案写作的概念及其目的 ★是广告作品中全部的语言文字部分的写作是写作者在广告运作目的的制约和支配下进行广告作品主题的提炼材料的选择结构的安排文案部分与美术设计部分配合的过程 NO3 广告文案的写作目的 ★宏观目的 1企业形象的塑造和企业个性的建构 2品牌形象的塑造和品牌个性的建构 3打开产品知名度 4建立产品美誉度 5配合促销活动 ★微观目的 1传达和表现广告创意 2体现广告表现主题 3合理组织信息材料 4体现广告作品表现风格 5形成广告文案文本形式 广告文案

无论怎么喝总是不一般香浓这种不一般你一喝便明显感到伊利纯牛奶全乳固体含量高达122以上这意味着伊利纯牛奶更香浓美味营养成份更高

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一天一包伊利纯牛奶你的骨骼一辈子也不会发出这种声音每1100毫升伊利纯牛奶中含有高达130毫升的乳钙别小看这个数字从骨骼表现出来的会大大不同

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广告口号青青大草原 自然好牛奶 万科地产形象广告《路灯篇》文案 最温馨的灯光 一定在你回家的路上

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那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

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我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

附奥美文案必读书目 专业书籍

[增加19倍销售的广告创意法] [一个广告人的自白] [科学的广告] [艺术与视知觉艺术][广告写作艺术][品牌定位策略][广告促销][营销美学][整合行销传播][市场营销管理与决策] [广告运动策略][电影的语法][品牌行销战略][竞争优势]

文学书籍

[古文观止] [论语] [元曲三百首] [镜花缘] [诗品] [戚继光兵法]

[西游记] [庄子] [乐府诗选] [中国民歌选][ 穆时英小说全集] [汪曾琪作品选] [王朔小说] [北岛诗选] [胡天胡地胡骚] [鲁迅杂文小说]

[黄金时代] [毛主席诗词] [奥尼尔戏剧选] [梵高传] [冠军早餐] [通忘阴雨山之路] [金斯伯格诗选] [岛崎藤村散文] [纪伯伦散文] [里尔克诗选] [一九一九年] [狄金森诗选] [西尔维亚普拉斯诗选] [狄伦托马斯诗选] [纸人苍蝇] [沙女] [屠格涅夫散文诗] [星新一小说] [霍乱时期的爱情] [荒原狼] [安徒生童话] [被分成两半的子爵] [布莱克诗选] [铁皮鼓] [战争与和平] [罗生门] [了不起的盖茨比] [红与黑] [卖花女]

[蒂博一家] [孔子] [钢铁是怎样炼成的] [克利日记选] [达利自传]

[草原帝国] [巨人传] [白鲸] [第一口啤酒]

第二章 广告文案的构成及类型 NO1 构成文案的基本要素 ★广告标题 ★广告正文 ★附文 ★广告语 NO2 广告文案的类型 1依目的分 1商业广告 2非商业性广告 2按发布的媒介类型分 1印刷广告文案 2电波广告文案 3户外广告文案 4POP广告文案 5网络广告文案 3依不同的信息因素而分 1企业广告

文案 2产品广告文案 3服务广告文案 4公益事务广告文案 飞利浦真柔灯泡广告文案 子夜灯一盏一盏熄了

浓密的夜色淹没了初歇的灯火

万物俱眠

怎舍得未归的人

独自在黑夜赶路

且点上一盏灯

点上家的温暖与期待

让晚归的人儿

不觉孤独

飞利浦真柔灯泡

为晚归的人点上一盏温馨的灯 4依文案的结构分 1单则广告文案 2系列广告文案 5依诉求方式 1感性诉求 通过对消费者情感层面的劝服从而达到具体的广告传播目标 感性诉求文案往往直接刺激受众的感观针对受众的各种情感作文章并要求把握受众的好恶倾向引起共鸣 2理性诉求 通过对受众意识理性层面的劝服从而达到特定的广告传播目标 理性诉求一般依真实准确和必需的产品和企业信息为主要内容 案例乐百氏27层净化 这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了鲜明的USP单一的主题令人印象深刻虽然27层净化并不是一个独特的概念但乐百氏却是第一个提出来的并把这个概念发挥到极致形成品牌概念独享 3情理结合混合诉求 第三章 广告文案写作的原则 真 实 性 原 创 性 有 效 传 播 附一奥美关于策划文案的要求 一 策划与创意 1 策划与创意源于文化的底蕴生于思维的碰撞精于阅历的积淀 2 策划总要求有新的创意并直接针对市场和销售 3 策划和创意要求从业人员是专家而非仙家是解决问题而非点石成金 4 策划创意是团队组织行为专家行为工业化流程行为相结合的智业产业是一项长期持久的事业 二 策划文稿的撰写 1最忌空洞无物闭门造车二忌辞藻堆砌华而不实三忌文笔不畅别字先生 2文章是思维的外在体现低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失 3策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解 4策划离不开深入细微的调查研究 策划人在撰写文稿前必须先对相

关领域进行"速成学习"尽快由一无所知变成行家里手 例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"不知道"一纸三裁"不知道吴冠中不了解作品的行情是谈不上做知名画家笔会策划的当今国内知名画家屈指可数不过二十余位仅仅为纪念五十周年便生拉硬拽"五十位知名画家"题目已然引得行家纷纷耻笑更不要谈得到业务了只有经过调查研究走出去了解情况脑子里有东西了再动笔才能写出好的策划文案 5调查研究的方法很多最有效的是拜访业内前辈行家此外还有查阅文献资料对客户做访谈等等 6策划人应时刻关注时事动态新闻政策这样才能找出符合时代的亮点避免不必要的禁讳得到客户的认可 三 文案要使用规范的格式录入并养成良好的训练有素的办公习惯广给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉页角页码并使用规范的WordExcel文档格式排版编号若打印协议书一类的正规文件一般应遵循"标题用黑体正文用宋体" 电脑录入时要编写恰当易分辨的文件名保存而不要随意敲出一个名字发送E-mail时同样要编写一个恰当易分辨的邮件主题名称以便于客户阅读禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail 完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中并定期清理电脑资料 附二宋秩铭列举的书目 《如何做广告》 How to Advertise Ken Roman and joe Raqhaelson 《一个广告人的自白》 Confessions of an Advertising Man David Ogilvy《奥格威谈广告》 Ogilvy on Advertising David Ogilvy 《实用广告学》 Reality in Advertising Rosser Reeves 《广告企划法》 How to Plan Advertising Don Cowley 《奥格威未公诸于世的选集》 Unpublished David Ogilvy David Ogilvy 《广告的心理原理》杨中芳 《行销定位》 PositioningThe Battle for your Mind Al Ries and jack Trout 《广告写作的艺术》The Art of Writing Advertising 《销售达19倍的广告创意法》 Tested Advertising Methods John Caples 如果是在大陆还应加《毛泽东选集》的3篇文章《延安文艺座谈会上的讲话》 19xx年 《矛盾论》 《实践论》 文案 平胸又怎么样了谁在乎 很多超级模特都是平胸啦 她们不照样

很漂亮很性感 有个性有个人风采就是型 不用管别人是如何的看法 ――YVOUNE十七岁

文案 师生恋是禁忌 都二十一世纪了 为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢 公布成绩那天 我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她 虽然她

没有接受我但是我没有后悔 ――ERIC十七岁 文案 十二岁那时我就知道自己的性取向和别人不一样 直到去年我决定公开 我的家人和朋友知道后都很支持和体谅我 现在我和我的另一半生活得很开心 ――AMY十八岁 文案 我不是小孩子了我懂得分辨对和错什么可以做什么不可以做 我懂得自己照顾自己我懂得自己挑选朋友 不要当我是小孩子我已经长大了

――啊DEE十四岁 第四章 广告文案写作中的修辞运用 第一节 汉语言特征基础上的语言要求 一汉语言文字的特殊性表现及运用 1汉语言的表现特征 1冗余性强 2综合性强 3孤立性强 2汉语言特征基础上的特殊语言运用 二广告文案写作语言运用的基本类型 1书面语言 2口头语言 三广告文案中语言运用的基本要求 1准确无误简洁精练 2生动可感形象性强 3个性突出

合乎规范 4新奇优美针对性强 第二节 有关的修辞方法 一修辞技法 ★比喻 ★拟人 ★飞白 ★夸张 ★排比 ★双关 ★对偶 ★借代 ★回环 ★顶真 ★反复 ★引用 二修辞运用的前提 1修辞的目的是为了更有效地传达和沟通 2修辞手段要运用到位 3注意修辞运用与广告信息广告受众之间的联系 广告文案赏析长城葡萄酒 标 题地道好酒 天赋灵犀 太阳有两个 一个是给别处的 一个是给我们的 上帝一定也爱葡萄酒给了我们与别处不同的阳光与土壤在堪与波尔多比肩的葡萄产地阳光善解人意气温恰倒好处675ml的平均降水不多不少仿佛上天用量杯悉心量过当然还有排水优良的砂质土壤在输送充足养料的同时亦不会影响葡萄的甜度 如此天赋的条件才长出颜色与味道俱佳的葡萄并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒 创造时间 神用指尖 我们用舌尖 临近采摘的每一天酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况用经验捕捉恰倒好处的采摘时间这一刻是影响葡萄酒质量

与口味的神气是这一刻的决断要十几年甚至几十年后美酒入口时才见答案 在地下也有天堂 不用怀疑在地下10公尺的恒温地窖就是爱酒人的天堂无数饱满多汁的葡萄经过榨汁去梗提纯过滤的多重工序后才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了脱胎换骨发酵酝酿在着漫长的等待中他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言没经过地窖就上不了天堂 八十年代研制中国第一瓶干红干白和香槟发其泡

葡萄酒到20xx年产销量位居全国首位长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄

傲 长城葡萄酒不但源自享誉世界的黄金产地更出自有时间为证的酿造经验和独

具一格的储藏工艺让好酒之间没有距离只有共同的酒香 地道好酒 天赋灵犀 上

海奥美创意部笔试题 写一个短自传介绍自己请分别用

1 诗人

2 散文

3 记者的角度

1 诗人天下文章属俺乡俺乡文章属俺庄俺庄文章属俺弟俺给俺弟改文章

2 散文要说天下的文章那里最好当然是俺胡家乡了胡家乡的文章哪里最好当

然是俺胡家庄

了胡家庄的文章谁写得最好当然是俺弟弟俺的文章写得怎么样一般般啦好长时

间都不写了只是偶尔动笔给俺弟地改改文章而已

3 记者记者今天到全国写文章最好的胡家乡胡家庄采访写文章的第一高手胡

老二时有幸 采访到胡老二的哥哥大家都知道胡老二的文章游龙戏凤妙笔生花没

想到胡老二的文章许多都是他哥哥给他改出来的 第五章 广 告 标 题 广告

文案标题是整个广告的题目即揭示体现广告主题激发联想引起注意并放在突出

位置的精练文句 第一节 文案标题的写作注意 一醒目性位于最引人注目的

地方 二点睛性能含蓄或明确地揭示广告主题 1明确地揭示广告主题 ★有好口

味但不会有大腰围 美国酿酒公司雷布黑啤酒 2含蓄地表现广告

主题 ★秋天的夕阳染红了故乡的街道 柿子广告 3表现消费者利益即有利益

承诺点 ★给你一个五星级的家 碧

桂园 4独创性诱发受众好奇 ★多容易的一声妈妈我却漫漫等待奇迹 台湾味全食品母亲节广告 ★102美元1磅

大众汽车 5简明精练 乔治·葛里宾为箭牌衬衫所作的广告 标题我的朋友

乔·霍姆斯他现在是一匹马了 正文

乔常常说他死后愿意变成一匹马

有一天乔果然死了五月初我看到一匹拉牛奶车的马看起来很像乔

我悄悄地凑上去对他耳语

你是乔吗

他说是的可是现在我很快乐

我说为什么呢

他说我现在穿着一件舒服的衣领这是我有生以来的第一次我衬衫的领子经

常收缩简直在谋杀我事实上有一件把我窒息死了那就是我致死的原因 天哪乔

我惊讶失声

你为什么不把你衬衫的事早点告诉我我就会告诉你关于箭牌衬衫的事它们

永远合身而不收缩甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩

乔无力地说唉深灰色棉布是最会收缩的了

我回答说可能是但我知道戈登标的箭牌衬衫是不缩的我正在穿着一件它经

过机械防缩处理收缩率连1都不到此外还有箭牌所独有的迷陶戛特适领戈登标

每件只卖两美元我说的达到了高潮乔说真棒我的老板正需要一件那种样子的衬

衫我来告诉他戈登标的事也许他会多给我一夸脱燕麦天哪我真爱吃燕麦呀 第

二节 广告标题的类型结构 一单一形态 二复合形态 由两个或两个以上的单

标题构成的标题结构 1主标副标 2引题主标 3引题主标副标 ★ 引题万科城

市花园告诉您 主标不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里 副标购买

富有增值潜力的物业您明智而又深远的选择 第三节 常见文案标题的表现形

式 教材P47 附如何创作生猛的标题 A好奇心 B虚荣心 C性及偷窥欲 D占

有欲 E感情 植条则夫 标题的功能大致可以分为四类 ★吸引读者 ★诱导读者阅读正文 ★锁定潜在顾客 ★直接招揽顾客 广告的中心思

想和灵魂是广告为达到某项目的 所要说明传达的最基本的观念 贝克啤酒 只有

一个标题而没有引题和副题 传达广告 信息中 最主要 或最关键 的内容 对主

标 做有效 地补充 位于主标 前面起引 起话题交 代背景渲 染气氛的 作用 引

题哇 他们为什么要惊叫 主标全心64位数据库 服务器 DEC电脑中国公司 Health Promotion Board平面广告 Health

Promotion Board平面广告 Health Promotion Board平面广告 第四届白金创意

组委会平面广告 第四届白金创意组委会平面广告 卡内基人际关系课程平面广

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