爵尼真钻心动手表电视广告文案

杨 迪 2005. 9 10

创意简报

首先，在掌握了产品的基本信息以后，心中对产品有了一个大体的定位。将所有关于产品的信息一一过滤、提炼，产品的鲜明个性便跃然纸上了。这款瑞士手表最大的特色在于它的蓝宝石镂空的表面，手表内部的机芯运作是清晰可见的，也就是说看得见的“芯”动，可以说这是产品的一大特色，因此，我们给产品的命名定义为“爵尼真钻心动手表”。

心动，消费者看到这样的字眼，自然会联想起爱情，而且是充满激情的爱情。由于这又是一款男女对装手表，所以将爱情的涵义贯穿其中，与手表的命名、意义相吻合。手表与时光、爱情与恒久，都是关联点，心动系列，更为描述激情、活跃、迸发这样的字眼提供了空间。于是将产品功能卖点与产品涵义结合，我把产品的内涵定义表达为“驿动之心，一表情深”。

根据产品相关信息，这款手表融合了古典与时尚的两种元素，在讲述诉求时便应有两条线索，延伸出多重价值。一是古典，相关字眼：高雅、浪漫、温馨、经典、历史、成就、等等，相关地点：咖啡厅、烛光晚餐等等。二是时尚，相关字眼：潮流、活跃、激情、迸发、碰撞、流行等等，相关地点：迪厅、运动场所等等。从这两个点分散开来，还可以分解出许多枝叶，在做到细微处时，应注意围绕中心点来展开。

产品的卖点基本理清，目标人群就清晰了。大凡购买手表的人首先应该是物质生活相对比较富裕，他们的生活品位追求卓越、高贵，在心理上希望得到肯定、赞赏、尊重、甚至是仰慕，事业追求成功，而且手表佩带者以男士居多。这样一来，产品的诉求便有了针对性。

以爱情作为主线，附加事业与成就，这样“母鸡带小鸡”，产品的论述重点和侧重点便清晰了。

功能、特点、优势，这些都属于理性诉求。然而一条广告中仅仅有理性诉求是不够的，消费者选择什么产品，同类产品中选择哪个品牌，这都是由他们的情绪而来，根据他们自身的喜好，兴趣，偏爱来决定，这涉及到心理学中的“情绪效应”。要让消费者对产品动心，满足他们的心理需求是非常重要的。

所以在做案子时要讲究作品的艺术欣赏价值，让人们在舒心的意境下产生联想与沟通，然后震撼他们的心灵。但广告是做给消费者看的，不是拿来欣赏的，所以也要切忌为艺术而艺术，本末倒置，使消费者茫然不知所措。

爵尼真钻心动手表电视广告文案

 

第二篇：简报

简报

一、简报的概念

简报是传递某方面信息的简短的内部小报。是具有汇报性、交流性和指导性的简短、灵活、快捷的简报又称“动态”、“简讯”、“要情”、“摘报”、“工作通讯”、“情况反映”、“情况交流”、“内部参考”等。也可以说，简报就是简要的调查报告，简要的情况报告，简要的工作报告，简要的消息报道等。它具有简、精、快、新、实、活和连续性等特点。

二、简报的分类

常见的简报有三种：

1.一是会议简报，主要反映会议交流、进展情况；

2.二是情况简报，反映人们关注的问题，供机关领导参考；

3.三是工作简报，报告重大问题的处理情况以及工作 动态、经验或问题等。

三、简报的特点

简报具有一般报纸新闻性的特点，这是共性；它又有本身的特点，主要是：

1. 内容专业性强

一般由有关单位、部门主办，专业性十分明显。如《人口普查简报》、《计划生育简报》、《水利工程简报》、《招生简报》等等，分别由主办单位组织专人撰写，传递该项工作的各种信息，包括情况、经验、问题和对策等，一般性的东西少说，无关的东西不说，专业性的东西多说。

2. 篇幅特别简短

简报之所以名为“简”。是它区别于其它报刊的最显著的特点。一期简报甚至只登一篇文章，几段信息，或一期几篇文章，总共一两千字，长的也不过三五千字，读者可以用很短的时间把它读完，适应现代快节奏工作的需要。简报的语言必须简明精炼。

3. 限于内部交流

一般在编报机关管辖范围内各单位之间交流，不宜甚至不能公开传播，特别是涉外机关和专政机关主办的简报更是如此。有的简报，往往是专给某一级领导人看的，有一定的保密要求，不能任意扩大阅读范围。

四、简报的写作格式与注意事项

尽管简报种类繁多，但其结构却不外乎包括报头、标题、正文和报尾四个部分。有时还由编者配加按语，成为五个组成部分。

简报一般都有固定的报头，包括简报的名称、期号、编发单位和发行日期。

1.简报名称

印在简报第一页上方的正中处，为了醒目起见，名称字体要大于正文字体，要尽可能使用套红印刷。

2.期号

位置在简报名称的正下方，一般按年度依次排列期号，有的还可以标出累计的总期号。属于“增刊”的期号，要单独编排，不能与“正刊”期号混编。

3、编发单位，应标明全称，位置在期号的左下方。

4、发行日期，以领导签发日期为准，应标明具体的年、月、日，位置在期号的右下方。 报头部分与标题和正文之间，一般都用一条粗线拦开。

有些简报根据情况，要标明密级，如“内部参阅”、“秘密”、“机密”、“绝密”等，位置在简报名称的左上方。

报尾部分应包括简报的报、送、发单位。报，指简报呈报的上级单位，送，指简报送往的同级单位或不相隶属的单位，发，指简报发放的下级单位。如果简报的报、送、发单位是固定的，而又要临时增加发放单位，一般还应注明“本期增发×××（单位）”。报尾还应包括本期简报的印刷份数，以便于管理、查对。报尾部分印在简报末页的下端。

注意事项：

字体要够大。太细的话，摆出来也没有人可以看到，就失去了意义。

切忌在简报内插入表格，特别是资产损益表之类的表格。没有人有心机去细阅每一行细字所表达的内容。

切忌贪心，在每一版塞入太多内容。每一版内最多放四、五行。太多的话，也最多分成两版或三版表示。要是你发觉你的内容超过三版，那表示你的简报不够简洁。

五、范例

（一）会议简报

政协××市六届×次会议简报

（第24期） 大会秘书处 19xx年x月x日

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今年政府应办几件实事

××委员说：建议市长要有相应的任期目标，要像×××那样一年办几件实事，年终总结，有哪些完成，有哪些没完成，为什么。

改“三公开一监督”为好

×××、×××委员说：报告在谈到廉政建设时，提出实行“两公开一监督”，我们认为应改为“三公开一监督”，即再增加公开市、县两级主要领导的经济收入，以便接受人民群众的监督。

不能再走大投入低效益之路

×××委员认为：19xx年我市社会总产值为180亿元，国民收入为74亿元，而全市的财政收入只有9.15亿元，很明显，经济效益是很低的。而19xx年的计划数字，基本上是按比例同步增长，经济效益无明显提高。这是我市多年来生产发展的一个关键性的问题，即大投入，低效益，致使财政拮据，入不敷出。市领导应着眼长远，从当前入手，立足于大力提高经济效益和增强生产后劲（包括政策、体制、发展规划、产业结构、环境整顿、提高管理水平、提高劳动力的素质、提高劳动生产率、大力发展科技、教育等多方面综合治理）。只有这样，才能使我市的经济进入高一层次的发展，形成良性循环。这才是提高经济效益的真正出路。