xx产品网络广告策划方案模板

应简明概要地说明网络广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明网络广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把网络广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的网络广告策划书称这部分为执行摘要。

1、市场分析，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）市场分析；（4）网络消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明网络广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把网络广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出网络消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出网络广告产品的改进或开发建议。有的网络广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述网络广告主及网络广告产品的历史，对产品、网络消费者和竞争者进行评估。

2、网络广告创意及网络广告策略，（此部分主要包括网络广告创意、网络广告诉求）一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明网络广告策略的重点，说明用什么方法使网络广告产品在网络消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激网络消费者产生购买兴趣，用什么方法改变网络消费者的使用习惯，使网络消费者选购和使用网络广告产品。用什么方法扩大网络广告产品的销售对象范围。用什么方法使网络消费者形成新的购买习惯。有的网络广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

3、网络广告媒体策略，要详细说明网络广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。

4、网络广告预算及分配，要根据网络广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入网络广告预算书中专门介绍。

5、网络广告效果预测，主要说明经网络广告主认可，按照网络广告计划实施网络广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和背景介绍部分规定的目标任务相呼应。

 

第二篇：第四组网络广告策划案

第四组

红

酒

策

划

书

第四组联合第二组做

班级：电商1301ZB

成员：王鹏飞 1329170105

杜 晨 1329170106 郭颖浩 1329170114

刘 鹏 1329170116 张广睿1329170117 刘亚博 1329170119

红酒广告策划案

一．前言

古人云：凡战者，多算者胜!二十一世纪，新的里程碑已经开始。二十一世纪是知识经济的时代，新的市场形势是严峻的，葡萄酒市场风雨历程多年，在酒类市场中也取得了一定的成绩，但要在新的世纪里再创佳绩，则新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开的。因此，而对着新的市场形势，必应有良好的规划、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。本次制订的全年广告计划概要，希望能在本年的战略中能够成为一个方向标，使在新的竞争中稳步前进，并促成今年各项工作的顺利开展。

二、广告目标：

目标消费群体为20到50岁的时尚、自信且拥有不凡的文化品味的消费者，而且消费者的消费竞争中稳步前进，并促成今年各项工作的顺利开展。习惯已经基本上趋于稳定，广告的最重要目的是让消费者更好的了解产品特性，更好的满足消费者的感性诉求，寻找感觉的共通，广告所要达到的目标主要是：

1、吸引新的消费者尝试XX葡萄酒。

2、提醒消费者持续购买，维持品牌忠诚度。

3、将XX的红酒文化继续发扬，树立更加厚重的企业文化。

4、塑造新的品牌形象及提高品牌的知名度，宣传企业形象。

三、产品定位

1.干红葡萄酒

干红葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温12-16摄氏度。干红葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。

2.高级XX干红葡萄酒

高级XX干红葡萄酒以世界著名的XX系中的品丽珠、蛇龙珠、赤霞珠等葡萄

品种为原料，经低温发酵精酿而成，为中国之首创，酒体丰满，具有葡萄的典型性，口感纯正，酒香悦怡，酒质典雅独特。

3.XX干白葡萄酒

XX干白葡萄酒选用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温10-14摄氏度。干白葡萄酒佐餐海鲜品具特异风味。

4.高级雷司令干白葡萄酒

高级雷司令干白葡萄酒选用世界著名的雷司令葡萄品种，采用先进工艺技术酿造而成，本品果香浓郁、风格高雅，具有微酸爽口悦怡的特色，有效地保存了雷司令葡萄的营养成份。

5.天然红葡萄酒

本品系选用优良红葡萄品种，以科学的酿造方法酿造而成，色泽优美，清亮透明，果香新鲜，酒香浓郁，营养丰富，是家庭和宴会的饮用佳品。

6.天然白葡萄酒

本品选用优良白葡萄品种，以科学酿造方法酿制而成。酒液晶亮透明，具新鲜悦怡的果香，酸甜适中、气味清爽、入口舒适，含有葡萄糖、有机酸和多种维生素，营养丰富，为宴会和家庭饮用之佳品。

7.玫瑰红葡萄酒

选用优良玫瑰香红葡萄为主要原料，经科学的酿造方法酿造而成。色泽优美，清亮透明，果香新鲜，酒香浓郁，营养丰富，是家庭和宴会的饮用佳品。

四、 计划纲要

(一)：品牌形象期原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往的调查统计，能够稳住及吸引消费者的是"品牌"地位及企业形象，让消费者觉得不仅仅是在消费商品，而是在消费一种新的生活方式，据市场规律及以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式。 目的：树立品牌及企业形象。 策略：

1、 报纸

① 广告：主要向消费者明确某红酒是中国葡萄酒市场的第一奢侈品牌，是

中国葡萄酒的代表，体现的是一种新的健康生活观念的广告诉求点。

② 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以"中国第一红酒"、"一种新的健康生活观念"，"中国红酒第一奢侈品牌"为主，主要版块应设于主要目标消费群较感兴趣的及集中的时尚版面。

2、 电台广告：电台广告"质优价廉"。并且受众面广，波及面大，司机听、乘客听、目标消费群听、潜在消费者听，城市听，农村也听得到。持续时间及频率多，拥有不可估量效果。主要的广告诉求点也应以"中国第一红酒"、"一种新的健康生活观念"等，主要的目的是在把握目标消费群的基础上挖掘潜在潜费者。

3、 每月、每期的商情杂志(《xx报》、《葡萄酒鉴赏》)应照常出版，由于该方式主要是针对目标消费群，短期是不见效果的，应坚持办下去才见其显著效果。

4、 网络电子商务开通 21世纪是网络经济的时代，开展电子商务，有助于扩大品牌的知名度，也利于品牌的销售。

5、每年3.15"消费日可以选择与市消协配合今年的"×××"主题及切合红酒市场上的热点话题作系列促销及宣传活动，扩大品牌的知名度及忠诚度，拉近与经营户及消费者之间的距离。

6、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展品牌知名度的良好媒介。

7.网络视频：现在网络比较发达，一些自拍有趣热点视频比较吸引大众眼球，所以选择制作一个比较好的视频会起到不错的宣传效果。

8.广告创意：为了体现XX葡萄酒高贵、优雅、不饮自醉的灵感美，我们小组制作一段视频，该广告由黑、白、红三个色调组成，黑色为主色调，红白二色为辅助色。实拍图、文字、线条以及精美的葡萄酒组成。既简洁美观，又彰显着广告主题。神秘的黑色配合夺目的酒红，柔软的线条美配合简约的广告文字给人一种高贵、品质的视觉享受，视频中赋予葡萄酒一种文化，以及人的性格，一颗葡萄吸收阳光，经过雨露的滋润，历经风雨，磨砺一种坚韧的性格，一个执着的追求，他有着对于生命的信仰和激情，很自然地的把葡萄酒就人性格结合在一起，凸显宣传效果。

载图如下:

广告宣传主题：坚韧，执着，生命，激情，信仰

一颗葡萄赋予了人的性格，有坚韧的意志执着的追求，有生命的激情和个人信仰。

媒介选择：

预测 ：这一阶段也属于销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动，主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把品牌及形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施，一定能够拉动产品的销售，提升品牌的亲和力，达到预期的目的。

(二)、推广阶段 ，该阶段处于整个年度的销售淡季，由于红酒市场具有一定的季节性及市场规律，这一阶段的广告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广告诉求主要树立品牌及形象，这一阶段主要是普及并进一步推广，争取在原来基础上扩大范围及提升。而阶段后期接近销售旺季，广告也应跟进，这样对于旺季的销售拉动及激活、刺激购买有较大的决定因素。 时间：7月--10月 目的：扩大品牌及形象的知名度和忠诚度，提升美誉度。

五．总结

广告策划方案做到这一步可以说是功德圆满了，几个礼拜的努力，由一张白纸书写出一篇完整的策划方案；由对着电脑发呆到一张张精美的PPT图案；由开始的对视频编辑一无所知到完成一部简短内容充沛的视频广告；确切的说是从书本上的理论知识到实践的一次飞跃。而我们小组的六位成员也从开始坚持己见发展为激烈的争论最后终于达成一致目标，在有了统一的目标后，每个组员都尽自己的最大努力与诚心积极地认真地帮助配合其他成员的工作。做这样策划不可能一帆风顺，我们遇到过很多困难，技术上的停滞，实践里的空白，理论上的意见不统一等，我们曾一度气馁过，一度担惊受怕过，但是，我们从没有想过放弃。因为我们每个组员都有一个没有说出口但却是扎根于腹内的决心：务必使我们的付出修成正果！停滞在一次次瓶颈里，通过分工合作，互相监督，互相学习，互相鼓励，我们完成了一次次的突破，我们相信，我们坚信，我们会是最好的！策划确定完稿后，我看到所有组员都长舒一口气，然后发自内心的笑了，那一刻，我突然很感动，我也终于明白，真心的付出是会有收获的。再次感谢所有组员的辛苦劳作.

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