广告英语作为一种应用语言,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言,形成它自己独特的语言风格和特点。英语广告具有自己独特的语言特点,主要表现在词汇、句法和修辞上,它不仅有效地传达了商品的信息,还给人以艺术的享受。

广告语是一种商业文体,是销售的媒介。广告的目的是促销产品,因此,如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言,已形成它自己独特的语言风格和特点。本文拟从词汇、句法和修辞三个方面,具体分析其语言特点。

一、词汇特点

1、大量使用形容词

英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式,增强了广告的销售价值。例如:

(Volks wagon)

The world’s second greatest invention.

以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语,形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述,因此提高了这种宣称的可信度,对该品牌的兴趣也容易被调动起来。

2、常用人称代词

第一人称从广告商(公司)角度出发,往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点,能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历,或仅仅作为产品代言人,对产品做描述和肯定的陈述。例如:

(Le Meridian President Bangkok Hotel)

“Yes, you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”

该广告使用了“you”和“we”两种人称,但重心是“we”,读来自然亲切,像两个朋友(消费者和广告商)在对话。这样的陈述似乎来自消费者的判断,易于为广告商树立良好的形象。

3、杜撰新词

广告商为了强调其产品或服务与众不同,还经常在英文广告中创造新词,怪词,这些新词给读者新奇特别的印象,具有很强的记忆价值。例如:

We know eggactly how to sell eggs.

该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来,该新词非常生动,强调了要销售的产品“eggs”,增强了广告的记忆价值。

二、句法特点

1、偏爱使用简单句。英语广告要求吸引读者,有高度可读性,使读者能一目了然,因此,英语广告语言必须用尽可能少的版面有效地传达信息,唤起读者的购买欲。例如:

A diamond lasts forever.(钻石恒久远,一颗永留传。)

2、多用祈使句。为了达到促销的目的,英语广告多使用鼓动性语言,以增强其说服力。祈使句本身含有请求、号召、劝告人们做某事的意义,为此常被用于英语广告之中。如:

Ask any one who owns one. (汽车广告语)

3、一般疑问句 例如:

Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the Gods? (旅行社广告)

您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶?

4、省略句 在英语广告中,省略句比比皆是,省略的成分往往不影响信息的传递,使得关键词更加突出,语言更加凝练达意,朗朗上口,节奏感强。例如:

Big Relief for Big Headache. (镇痛药片)

该句省略主语使句子紧凑,丝毫没有影响句子意义的表达。

三、大量使用修辞手法

成功的广告英语,语言优美、和谐、生动、简洁、幽默,使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法,是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关等。

1、比喻

比喻包括暗喻和明喻两种,明喻的标志是使用“as”和“like”,暗喻则不用。例如:

The most sensational place to wear satin on your lips.

这则广告把口红比喻成了satin (缎子),显然是说这种口红擦在唇上,就好像为红唇穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。

2、排比

排比是把两个或两个以上的结构大体相同,内容相互联系的词组或句子排列成串。这种修辞格可以使内容表现得更为突出,鲜明,层次更加清晰,节奏更为明快。例如:

He made the world listen.

We let the world speak.

这两句话句式平衡对等,将广告商西门子和贝多芬放在同一位置,利用贝多芬的形象为自己树立了良好形象,表现了广告商的信心。

3、拟人

拟人是赋予无生命的事物以人的思想感情和动作。拟人在广告中给读者一种亲切的感觉,它使商品有了生命,增添了商品的人情味。例如:

Time will tell.

时间都会出来作证。在这则广告中,拟人的修辞手法用得十分巧妙,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。

4、双关

双关是指利用某些语言文字上同音或同义的特点,使得一句话或一个片语涉及到两件事。双关修辞手法能够突出产品或服务,增加广告的可读性和记忆价值。如:

A sound way to learn English.

这是一则英语教学录音带广告,单词“sound”是个同音异义词,它既可作形容词又可作名词,有两种意思:表面直接意义“声音”和更重要的暗示意义“可靠的”,因此突出了产品的质量。

5、反语

反语是对一个显而易见的事实,道理的产生用反语来叙说,又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬,明辨真理,从而达到反语者真正的目的。例如:

If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen. They’re probably trying to trick you into living.

这则戒烟广告就使用了反语的表现手法,让消费者在反语中领悟到戒烟的好处—活得更长。

四、结语

广告英语丰富多彩,具有浓郁的生活气息和强大的感染力。它不仅可以引发读者对商品产生兴趣,而且可以增强广告的鼓动性、说服性,从而达到广告的目的,也让人欣赏到广告语言的魅力。随着时代的发展,广告英语将会增添新的内容,因此,广告设计者只有全面分析及掌握其语言特点,才能在广告策划和制作中有新的创意。

 

第二篇：广告英语的特点分析

!""#\$$总第%$&期商业研究/67789/:;<98=8;9/!

文章编号：!""!#!$%&（’""(）!!#"’")#"’

广告英语的特点分析

王

颖

!(""’)）

（哈尔滨商业大学外语学院，黑龙江哈尔滨

摘要：广告，作为推销商品的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。英语广告也同样须具备广告的四种职能，即推销能力（*+,,-./012+3），记忆价值（4+413567,8+），注意价值（799+.9-1.67,8+）和可读性（3+7:7;-,-95）。成功的广告英语语言优美，和谐，简洁，高雅，幽默，简明清晰，通俗易懂，蕴藏着高度的艺术性。

关键词：广告英语；用词；修辞；特点中图分类号：<=!>?%!

文献标识码：@

!"#$#%&’(#)*+,-.#(&/)/012013/)"

A@BCD-./

（!"#$%&’&%()#*%+,-./-00)#1)，!"#$%&，!)%2-&34%"&3!(""’%，/5%&"）

,4)&(%5&：@:6+39-*+4+.9*，7*7.-:+7,4+:-841E*+,,-.//11:*，F8*9-.E,8+.G9H+,-E+1E0+10,+-.673-18*275*IJ-K+7:6+3L

9-*+4+.97:6+39-*-./M./,-*H,7./87/+H7*7,*1E183E8.G9-1.*，.74+,5*+,,-./012+3，4+413567,8+，799+.9-1.67,8+7.:3+7:L7;-,-95IN8GG+**E8,7:6+39-*+4+.9*73+GH737G9+3-O+:;5/11:M./,-*H,7./87/+9H79-*;+789-E8,，H7341.-18*，G1.G-*+，/37G+LE8,，H841318*，2-9HH-/H,5739-*9-G67,8+I

6#78*(-)：7:6+39-*-./M./,-*H；61G7;8,735；*+.9+.G+*938G983+；3H+913-GE+7983+*

广告英语有其独特的语言风格，笔者就广告英语中的若干问题进行一个较为粗略的探讨。广告英语通常具有以下特点。

一、杜撰新词或拟音拼写（Q1-.7/+13R-**0+,,-./）为了取得诙谐生动的修辞效果，常杜撰新词或拟音拼写，临时创造新词或短语。杜撰新词或拟音拼写的作用在于加强语音的直观形象性，增强对声势动态的描绘效果，其音响效果具有非凡的力量。它以通过摹仿事物发出的音响等方法把产品形象铭刻在消费者的脑海里，以取得声情并茂的修饰效果，给人一种身临其境的感觉。例如：

收稿日期：’""$#"%#’=作者简介：王颖（!P)%#），女，吉林长春人，哈尔

滨商业大学外语系副教授，文学硕士，研究方向：英语语言学、跨文化交际。社，!PPP?

［=］何自然?语用学概论［R］湖南教育出版?长沙：

社!P%%

［%］何兆熊?新编语用学摘要［R］上海外语?上海：

教育出版社，’"""?

［P］索振羽?语用学教程［R］北京大学出版?北京：

社，’"""?

S2-KS1EE++T19!U8-GKQ1EE++T19

这是一个咖啡壶广告。广告利用谐音把产品名称和“迅速”这个词结合起来，说明本产品优点。语言生动有趣，说明简洁明了，使用拟音拼写，增加了广告的吸引力。

<-3*91E7,,，;+G78*+.12D10,7-9-*9H-GK+3?N+G1.:1E7,,，;+G78*+-9V*G+34-+3?WH-3:1E7,,;+G78*+-9V**9-,,!""X.79837,7.:3+7,,56+35/11:E13518…

此例广告编造出了*+G1.:1E7,,?9H-3:1E7,,这样的词语，后面使用省略号，意为该酸奶的优点数不胜数。

NHHHHH…

这是一个洗碗机的广告。为了突出洗碗机运转时无噪音，广告中选用了NHHHHH…这个拟音词来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，同时“*H"”又有要求别人不做声的用法，所以它又引申为安静下来注意广告的内容的含义。通过拟音的描摹直接摹写出广告的［!"］托娅，杨倩?中国海洋大学学报（社会科学版）

（N1G-7,NG-+.G+Y183.7,1EZG+7.[.-6+3*-951EQH-.7

M:-9-1.）’""$年第!期BZ?!?’""$论广告语的间接性指令及其礼貌原则?

［!!］耶夫?维索尔伦?语用学诠释［R］清华大?北京：

学出版社，’""$?

（责任编辑：张实）

#############################################

总第VSW期王颖：广告英语的特点分析

?TXG?

声音，使人如闻其声，亲临其境。从而增强了产品的实体感和表现力，获得了强调家电产品质量高的预期效果。

!"#$%&’(’$))($##*##*##()+,#+-（(,#.+)#$)(+$/+$广告）

该则广告中“)($##*##*##()”这一拼写形式栩栩如生，它描写了小车在街上成群结队地向前奔驰的景象。

二、频繁使用形容词（0-1#/(2"#)）

广告语言的另一特点是频繁使用形容词，为自己的产品树立形象，建立信誉达到推销产品的目的，使（F+;+)’;2/电视广告）4’’53<42)(#;3<

D+5#(,#$+/=3#)(’;(,2)<+8#?M’(2/#(,#),+<#?（网

球拍广告）

（飞机广告）L.%2;8(’!3$’<#？

9,+()’$(’@6’$.-+$#6#.#+"2;8@’$’3$NKO>（D2&#

杂志广告）

P+"#%’3#"#$;’(2/#-6,+(+$#&+$5+:.##@@#/(C’-2"#/,’/’.+(#,+)’;<#’<.#？

D,#&#$#8.2&<)#’@(,+()/2;(2..+(2;88’.-:’A@’$#(#..)’@&+;%.3)/2’3)&’&#;()(’/’&#?

你可曾想到C’-2"+巧克力对人们的影响力量有用的形容词绝大多数属于描述性形容词（-#/’$(2/+(#

+-1#/(2"#）或评价性形容词（#"+.3+(2"#+-1#/(2"#）。广告商要美饰自己的产品，总要将自己的产品与其它同类产品进行比较，在广告中多使用形容词的比较级和最高级，尤以最高级居多。

4’’5+(6,+(6#7"#8’(9#7"#8’((,#:#)(/+5#)2;(’6;9#7"#8’((,#/,#+<#)(<$2/#)+;-9#7"#8’((,#:#)(=3+.2(%8’’-)

（>’$$%，6#,+"#;7(8’(+;%)(+.#:$#+-，-$%/+5#)’$:+-#88)）卡森食品的广告

卡森食品店为促销本店的产品使用:#)(，/,#+<#)(等形容词来美饰自己的产品并保证他们的产品决不会是)(+.#，-$%，:+-?

>2;8+<’$#02$.2;#)2)@+$(,#$#;,+;/2;82()#A/.3)2"#B!C0DEFGHG*(,#6’$.-7).+$8#)(，@+)(#)(，.’;8,+3.<+)I)#;8#$+2$/$+@(?（航空广告）

广告商采用了#A/.3)2"#，.+$8#)(，8$#+(#)(，.’;8说明航空公司为理想选择。

三、多用简单句和省略句，常用疑问句和祈使句>2&<.#>#;(#;/#)，!..2<(2/+.J.+3)#)，K;(#$$’8+(2"#>#;I(#;/#)+;-K&<#$+(2"#>#;(#;/#)）

为节省版面，为使文字简练，广告英语中多使用省略句、简单句，这使得广告文体具有明显的非正式文体色彩。为使读者和听者做出一定的反响，常采用祈使句和疑问句。这一特点在分类广告中俯拾即是，有些广告中有问有答，从心理学角度看，通过问句制造悬念可以激发消费者的好奇心，而答句的内容往往可以变为消费者的行为，从而达到制作者的期望的目标。例如：

L’$)+.#（出售，有售）9+;(#-（欲购、征购）这两则广告里都省略了主语，但语意却清晰明了。

B3)(:#/,#+<?

务必价格低廉。0.&’)(;#6?

几乎是新的。>(2..3;-#$83+$+;(##)

仍在保修期内。通过这几则广告可以领略到省略句的使用既节省了空间，又言简意赅。

下面是几则使用祈使句、疑问句的广告例子：

D#)(3)($%3)@.%3)

（飞机广告）多大吗？

只要瞥一眼那金光闪闪的盒子立刻就会感到香味诱人。

0$(,$2(2)<+2;)？

0..%’3;##-2)Q+%#$0)<2$2;！您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜”阿斯匹林使您药到痛除。“拜”阿斯匹林又可喻为购买阿斯匹林。从这几个例子中可以体会到：祈使句和疑问句的运用极其容易激发人们的好奇心，并促使人们付诸行动。

四、使用拟人，比喻，双关，反复等修辞手段F#$)’;2@2/+(2’;，0;+.’8%，F3;+;-R#<#(2(2’;）

S?拟人：增强广告语言中的感情色彩。拟人在广告中颇受青睐，其原因在于把要推销的商品拟人化，赋予产品以人的性格与思想感情，让其自我介绍，自己向消费者宣传，这不仅仅可使商品的特性与功能更为突出感人，给人鲜明的印象，而且让人读起来倍感亲切，从而引起共鸣。例如：

L.’6#$):%K;(#$@.’$+)<#+5@$’&(,#,#+$(?（鲜花广告）

此句中的拟人手法赋予商品以生命的情感使它变得富有人情味，给消费者的印象是可爱，可亲，可信，同时也衬托出鲜花的勃勃生机。

E)/+$:#4+R+;(#5;’6)6,+(&+5#)+6’&+;:#+3(2I@3.?

此句中采用拟人化的手法进行宣传的表述要比明确讲出产品的优点，涵义更丰富，更能打动那些颇具爱美之心的女士们。

T?比喻：多用比喻可增强广告语言生动逼真的表达功能。例如：

J’’.+)+&’3;(+2;)($#+&…/’’.+)@$#),J’;)3.+()/’;)3.+()牌香烟广告）

该广告将此品牌香烟比作山间溪流，言下之意是：该烟犹如山间溪流那样清新提神醒脑。

0..’@M#6U’$52)+)(+8#

（暗喻）整个纽约是个舞台。此为一则旅游广告。D,#&’)()#;)+(2’;+.<.+/#(’6#+$)+(2;’;%’3$.2<)（化妆品广告）

把口红比喻作)+(2;（缎子）意指这种口红擦在唇上好像穿上了光亮柔滑的绸缎般。

（（（（转喻）

!""#S$$总第%$&期商业研究!"##$%!&’(%$)$’%!*文章编号：!""!#!$%&（’""(）!!#"’"%#")

谨慎选择跨国战略联盟

伙伴与联盟模式

解可军!，郭

（!*山东工商学院人事处，山东烟台焱!，郭彬’+""",’）’)$""(；’*天津大学管理学院，天津

摘要：组建跨国战略联盟是我国企业迅速获取竞争优势，提高国际竞争力的必经之路。企业决定与跨国公司“联姻”要谨慎选择联盟伙伴和联盟模式，这样才能有效地实现企业的战略目标，借助联盟尽快发展自己，最终达到通过战略联盟改善市场环境增强竞争实力的目的。

关键词：跨国战略联盟；资源；技术能力；技术转移

中图分类号：-’,)*,文献标识码：.

互补资源的企业之间，出于对整个市场的预期和企业

总体经营目标的考虑，为达到共同拥有市场、合作研

究与开发、共享资源和增强竞争能力等目的，而采取

的任何股权或非股权形式的共担风险、共享利益的长

收稿日期：’""+#!!#’)

作者简介：解可军（!/)%#），男，山东寿光人，

经济师。研究方向：企业经济管理与

人力资源管理。期联合与合作协议组织。战略联盟是界于市场交易与等级制度（组织内部化）间的一种战略形式，是一种混合结构或类似于内部化的组织形式。它融合了许多企业理论（交易成本经济性（国际化）、产业组织、一、引言战略联盟是由两个或两个以上有着对等实力或者

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

01234566783159:6;，<=4=3-4;>1<=93;3*（<=4=3-4;>LC3;D=9185=3>M=<*（N4;=13;）

件件均超凡脱俗，样样都吸引诱人。（卡地亚饰?8<@;48A3）

此例中，运用常用的比喻词B123，将保险公司喻为品）

好邻居。圣经以“B6C3=9D83159:6;4<=9D<3BE”（爱邻如己）-;3396=3B！-;33G34B<！-;33O;48<E3;<！-6;4E;33训导世人，在信仰基都教的国家里，自然人人皆知。就“<=4D#68#=93#I4D”18P><=3;74>D6@A48;3BD68Q?G是在中国，也有“远亲不如近邻”的老话，现在有州农（旅游公司）

场保险公司为邻，随时为您服务，亲切之情油然而生，此例中E;33一词前后重复了四次并加上了感叹而且这一比喻颇富文化底蕴，能打动人之感情。号，可谓环环相扣，十分醒目，其手法，亦导亦诱，

巧妙地增强广告的可信度。+*双关：利用双关可以收到诙谐幽默的效果，

达到广告宣传的目地，提高广告语言的艺术性，能收R3F;386=18=93A6>M@=3;:@<183<<*

到言有尽而意无穷的效果。例如：R3F;318=93;3<@B=<:@<183<<*（?G.电脑广告）

“我们不卖电脑，我们卖的是成效”，创意者利用?F>>6;3<4=1<E137！

在这则广告中G6;3既是香烟的商标，又为副词重复的手法，强调其售后服务的完善，其宣传效果与修饰后面的过去分词，这是一个巧妙利用产品名称，众不同，妙不可言。此外，还可将多种手法加以综合以达到一语双关的成功范例之一。运用来达到创意者的目的。

从以上的各种实例来看，广告英语有其独特的语H6@I1BB568@=<E6;=938@=<D6@53=1<J@K*（坚果广

告）言风格，人们在广告创意时广泛地运用各种写作手法

这则广告巧妙应用了双关语8@=，第一个8@=跟来竭力使广告奇妙新颖，惹人注目。掌握广告英语的

写作技巧对有效地宣传我国产品，使其打入并占领国56连用构成词组，意思是“发狂的…”第二个8@=取

它的本意“坚果”而J@K是这种坚果的商标名其音形际市场，或许有着一定的现实意义。

皆同8@=一词接近，可见广告创意人处心积虑，充满参考文献：

情趣，达到了吸引顾客注意，推销产品的目的。［!］李中行*广告英语［G］湖南教育出版社，*长沙：

$*反复：反复的运用可以加强语势，强化旋律，’"""*

以抒发强烈的感情，表达深刻的思想，增强语言节奏［’］王佐良，丁往道*英语文体学理论［G］外*北京：感，以强化广告的宣传效应。语教学与研究出版社，!/%,*

（责任编辑：古岩）LC3;D=91851<3K=;46;7184;D*

广告英语的特点分析

作者：

作者单位：

刊名：

英文刊名：

年，卷(期)：

被引用次数：王颖， WANG Ying哈尔滨商业大学,外语学院,黑龙江,哈尔滨,150026商业研究COMMERCIAL RESEARCH2005，""(11)2次

1.李中行 广告英语 2000

2.王佐良.丁往道 英语文体学理论 1987

1.期刊论文 田荔 广告英语用词探讨 -中山大学学报论丛2003,23(6)

广告英语是英语语言劝说功能的一种运用形式.广告英语在其长期发展过程中,逐渐形成了自己独特的风格,如用词优雅,句法凝练,语言通俗易懂等而成为现代社会生活中不可或缺的一部分.成功的广告英语不仅仅是提供信息,它还具备较高的艺术价值和文化品位,给人以美的享受,更向人们展示了一个绚丽缤纷、多姿多彩的广告英语语言世界.该文即从广告英语的用词特色方面对广告英语作一探讨.

2.期刊论文 唐克胜 浅析现代广告英语的用词特色 -石家庄铁路工程职业技术学院学报2003,2(1)

广告的目的在于提供信息、争取顾客、保持需求和开辟更大的市场.尽管达到这些目的的方式多种多样,但总离不开最基本的手段--语言.通过对现代广告英语的分析,以总结现代广告英语的三大用词特色:简洁明快,标新立异和露而不含.

3.期刊论文 李兵. 广告英语的用词 -天津市经理学院学报2007,""(5)

随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深与扩大,国际经济活动更加频繁,出口广告已逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段.本文主要对广告英语的词汇特色进行了探讨,以期对理解、使用广告英语有所帮助.

4.期刊论文 介爱芳.Jie Ai-fang 广告英语的常用句型和用词 -山西煤炭管理干部学院学报2002,15(3)

随着我国市场经济体制的建立和对外开放程度的进一步加大,广告对于广告者、消费者以及社会都起着十分重要的作用,广告英语更受到人们的重视.

5.期刊论文 彭文奉 征服世界的商业语言--谈广告英语 -商场现代化2006,""(18)

当今商业竞争的激烈已是人所共知,而广告的重要性也越发凸显.在世界经济舞台上,英语广告身负重任,而其效果如何,则与创作者对广告英语的特点的认识和把握程度有直接关系.本文从广告英语的用词、句法和修辞特点三个方面进行探讨,希望有助于加深读者对广告英语的认识.

6.学位论文 郑楚霞 广告英语汉译中的审美 2005

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异。长期以来，人们对该种文体的翻译已经进行过各种各样的研究。概括起来总共有以下几种：一、关于广告英语语体特点和功能与翻译的研究；二、关于英汉广告的比较研究；三、关于广告英语翻译方法的研究；四、关于广告英语翻译研究领域的翻译批评研究；五、关于广告英语翻译原则的研究；六、关于翻译理论在广告英语翻译中的应用研究。

然而，以往的研究大多忽视了从美学的角度对广告英语翻译进行研究。由于美学的研究领域一直局限在文学范围内，因此从美学角度研究广告英语翻译所得的成果并不多，在该领域的研究还未形成一个全面、科学、系统的体系。文字广告的目的是将产品、企业、服务等美的品质、美的形象推荐给消费者，激发他们需求的欲望。这就要求广告文字本身就是一件能吸引人的美的作品。因此，广告英语存在着一定的审美价值，而在具体的翻译实践中应力求再现原文的美。从这个意义上来说，广告英语翻译是一种艺术。本文以接受美学理论和奈达的功能对等理论为指导，从审美角度对广告英语的翻译进行了研究。

全文共分四章。第一章对广告及广告英语作了个总体介绍，并界定了本论文研究的广告类型。第二章概括了广告翻译的性质，介绍了姚斯、伊瑟尔的接受美学理论和奈达的功能对等理论，并论述了这两种理论对广告翻译的积极作用和影响。第三章对广告翻译进行了审美分析，具体探讨了广告翻译中的审美主体、客体及主要的审美活动，并分析了中英文广告，即两种审美客体，在语言和文化上的不同的审美倾向。第四章从广告英语的语言美和内容美的角度举例分析其在翻译中如何再现的问题，并论述了翻译中审美再现时的不可译性。语言美的再现主要涉及语音、词汇、句式和修辞四方面。内容美的再现主要从意境、形象和情感三方面进行探讨。最后概括总结全文，提出从审美角度对广告翻译进行研究时应注意的几点问题。

7.期刊论文 白震.BAI Zhen 试论现代商业广告英语的用词特色 -贵州工业大学学报（社会科学版）2005,7(5) 我国市场经济不断发展,对外经济交往迅速扩大,出口商品广告也已逐步发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段.掌握现代商业广告英语的写作和用词的特点有利于创作出恰如其分的商业英语广告.

8.期刊论文 刘凌玲 广告英语写作技巧初探 -三峡大学学报(人文社会科学版)2003,25(2)

广告英语不同于日常普通英语,它是为了传播一定的广告信息,机智而策略地选词造句.要使广告英语既丰富多彩、引人入胜,同时又易于理解、便于传播、利于记忆就要掌握修辞手法和用词两个方面技巧.

9.期刊论文 于立华.YU Li-hua 论广告英语的用词 -福建教育学院学报2006,7(7)

广告英语作为一种具有特殊用途的文体,其词汇的使用具有鲜明特色.本文从如何达到广告目的的角度对如何正确选择与使用广告英语词汇进行了分析、归纳与总结.

10.期刊论文 商业广告英语的用词特色及翻译技巧初探 -商场现代化2006,""(21)

广告英语是一种极具特色的英语文体,本文着重探讨了商业广告英语的用词特色,并在此基础上提出了有针对性的翻译方法,旨在使广告在跨文化交际中更好地实现其营销目的.

1.易高燕 Linguistic Characteristics of Advertising English[期刊论文]-成功(教育版) 2010(2)

2.刘书亮 广告英语的修辞分析[期刊论文]-中国科技信息 2005(20)

本文链接：http://d..cn/Periodical_syyj200511078.aspx

授权使用：湖北工业大学商贸学院(hbgydxsmxy)，授权号：166840e1-eae2-49da-9ec7-9e520164981a

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