图书出版策划选题报告

一、书名：

广告门——开启你的广告探寻之旅

二、出版宗旨

本书的出版借助了广告在当今中国发展的良好趋势，诣在通过一个简单、易懂、系统、生动的角度，让人们可以更清楚的了解广告是一门怎样的学科，通过系统的描述广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面，让人们可以大概了解到当今的广告是一个怎样的情况，为广告初学者，提供一个入门经验，激发初学者学习广告的兴趣。更重要的是通过这本书籍将会有更多的人了解广告，认识广告。

三、选题背景

广告是伴随市场经济而兴起的产业，它以传递经济信息为基本特征，成为商品流通不可或缺的桥梁，同时也是商品流通的催化剂。它已经成为一切企业参与市场竞争的手段之一。广告的这种作用和它在市场经济中的地位，决定了广告人这一职业类别在市场经济中起着相当重要的作用。广告人具有良好的发展前景，只要有市场，就需要广告宣传，就需要广告设计师；只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍，就需要美术编辑、文案编辑；只要有交通，就需要户外广告宣传，路牌、站牌、地铁、站台等也需要更多的广告公司和从业人员。 

     大学生就业问题是当代社会一个日益突出的问题，许多大学生毕业后往往回为就业问题而绞尽脑汁，选择一个好的专业，有兴趣的专业成为大学生值得注意的问题，而广告学在21世纪这个信息时代，随着中国经济的不断发展，广告专业人员的社会需求量越来越大，发展前景十分看好。据报道：北京申奥成功后的未来8年人才需求量第二位的职业就是多媒体广告业。

在信息化不断发展的今天，广告在商品的流通过程中往往起着决定性作用。可以说成为一名广告人是人们就业的一个较好的选择，有些人也许想学习广告了解广告，但苦于没有良师的指导。大多的广告类书籍专业性较强，并且往往注重讲解某一方面的问题，让许多初学者和没有广告基础知识的人难以理解。所以，本次图书选题策划将围绕广告这一主题，通过讲解广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面，从一个比较简单的角度来说明广告的各种问题，但又是一个完整的系统的广告书籍。让对广告感兴趣的人或广告初学者对广告这门学科从整体上有一点的了解，不仅仅为人们的就业提供方向性指导，更可以让人们了解广告、认识广告。

四、选题目标

选择广告这个类型的题目进行选题策划，主要是因为以下四个目标：

1、传播广告学相关知识。本书作为一本偏专业性质的书籍，主要的目的是传播知识，让人们有一本系统的介绍广告学的书籍，这本书籍讲解的深度不是很深，主要是为了让读者对广告有一定系统的了解。

2、积累关于广告学的相关文化。传播广告学相关知识，是从横向来说，强调对读者所起的作用，而积累关于广告学的相关文化则是从纵向来说，强调的这本书将会为广告学的出书积累一定的经验，通过这本书的出版，将会从新的角度来说明广告，为后人出版相关书籍提供一定的经验。

3、打造关于广告类的品牌书籍。现在的广告类图书大多偏向于专业的讲解，让普通人难以理解，而这本书将从简单明了的角度说明广告，但同时具有一定的深度。成为一本质量高、信誉好、知名度大、市场竞争力强的品牌图书。

4、为该书的出版社创造利润。图书的出版一个重要的目的就是为了创造目的，这是当今社会不可忽视的一个问题，一本好的图书如果没有创造利润的作业，就算图书内容再好，也可能不会被出版。针对现在广告业发展的光明前程，很多的人都想对广告有一定的了解，但苦于没有好的图书指导，本书的出版将会给对广告学感兴趣的人们一个很好的了解广告的机会，可想而知，将会创造的利润也是巨大的。

五、图书选题

   该图书选题为《广告门——开启你的广告探寻之旅》：推开一扇门，我们将会看到新的世界，“广告门”顾名思义是一扇关于广告探寻之门，这本书其实就是一扇门，翻开它将会看到一个不一样的广告世界，副标题“开启你的广告探寻之旅”更加明确的指出了本书就是关于广告的图书，通过这本书将会让人们领略到广告是一门多么精深的学科，同时也就开启了人们对于广告的“兴趣之门”这个书名能够很好的抓住读者的眼球，让人迫不及待的想要了解广告。

六、选题策划人

     本书的选题策划人将从三联书店的编辑人员中选择，三联书店以出版社会科学读物为主，其出版物有专业性很强的学术著作，也有中等程度的知识读物，还有大众普及读物。三联图书具有鲜明的时代特色、扎实的学理功底、丰富的人文关怀和思想智慧。其图书出版的定位和主要读者对象符合本书的出版要求，所以本书的图书选题策划人为三联书店专职出版社编辑人员。专职的策划编辑不仅要从事狭义的选题策划活动，而且要积极的介入图书出版的整个过程。也就是说，专职的策划编辑从事的策划活动实际上是包含了策划选题在内的图书全程策划。不仅如此，他还有积极协助、配合总编辑、社长和主管业务的副社长开展选题计划的策划和选题战略的策划。

七、作者：

    由于本书的涉及的广告方面知识较多，选择的作者并不会只有一位，我将根据图书具体内容，请著名大学广告学教师、研究广告的学者、从事广告行业的人员等来共同完成这本书的编写工作。

八、读者对象

1、已经高中毕业，将要填写高考志愿，但没有明确的报考专业的高中毕业生。

2、初学广告，想要初步了解广告的初学者。

3、喜爱广告，对广告有兴趣的人士。

九、出版社选择

     本出的出版将选择生活·读书·新知三联书店（简称三联书店）， 三联书店是一家有悠久历史的著名出版社。 它的前身是邹韬奋、徐伯昕等三十年代在上海创立的生活书店、新知书店和读书出版社。三联书店以出版社会科学读物为主，其出版物有专业性很强的学术著作，也有中等程度的知识读物，还有大众普及读物。三联图书具有鲜明的时代特色、扎实的学理功底、丰富的人文关怀和思想智慧。三联以其出版高品位的人文科学专业图书和社会科学的译著图书形成了独特的文化品牌，受到读书界的广泛尊敬，被誉为“中国知识分子的精神家园”。所以选择三联书店成为本书的出版社，不仅可以编辑出一部高水平的图书，利用其出版社良好的知名度，对图书的销售也有一定的帮助。

十、图书性质

根据中国图书分类法，该图书应归类于人文教育教学类，偏重也专业文化普及文化理论传播。

鉴于该书面对的是学生和各阶层知识分子，以及图书宣传普及的内容，改图书可定位在中档图书，要严把内容的真实性和可读性，提高内容质量，做好图书内容的编排策划，兼顾内容和成本双重因素，提高性价比，以吸引更多更广泛的读者。

十一、章节概要

    本书主要有包括序言在内的十一个章节，从广告的概念、发展、形式、设计、案例等各个方面来介绍广告这门学科，全书的结构清晰，主次分明，语言风格简单易懂。具体内容如下：

1、序言：概括本书主要内容，出版目的及编者、作者的介绍。集中介绍该图书的内容概括和内容选择的专业性、实用性和指导性。强调本书的出版的指导和实用目的。另外对编者和作者进行简单的介绍。

2、第一章：广告之概念门。本章主要从简洁易懂的角度来介绍广告的基本概念，本质，特点等让读者对广告有了一定基础的了解。本章的作者主要是高校的广告学专业教师。

3、第二章：广告之发展门。顾名思义，本章主要讲述的是广告的发展历史，主要包括广告在世界的发展史以及在中国的发展史，其中以介绍中国的广告发展史为重点，将从中国古代开始介绍中国的广告。让读者对于对于广告的历史有一个全面的发展。本章作者主要选择的是从事广告学研究的学者。

4、第三章：广告之形式门。本章主要讲的是当代广告的主要表现形式，介绍这些形式的出现背景、特点、优势及劣势等等，本章作者主要选择的是从事广告学研究的学者。

5、第四章：广告之设计门。本章将通过经典案例简单的介绍广告的设计思想、方法、理念等，让读者了解广告的设计的全过程。本章作者主要选择著名广告公司的知名广告设计者。

6、第五章：广告之技巧门。本章主要介绍广告设计的各种技巧和方法。作者为广告公司的知名广告设计者及高校广告学教师。

7、第六章：广告之公关策划门。本章将讲解的是广告中公关策划这个大系统，通过讲解读者可以全方位的了解广告公关策划的具体过程。作者为广告公司的知名广告设计者及高校广告学教师。

8、第七章：广告之案例门.。本章将介绍世界著名的广告案例，通过这些案例，读者将会对以上几章有一个更加系统的了解和提升。本章作者为高校广告学教师及从事广告学研究的学者。

9、第八章：广告之法律们。本章将介绍现行我国关于广告的相关法律，这是从事广告行业的人员必须了解的问题。本章作者为从事广告学研究的学者。

10、第九章：广告之未来门。本章主要介绍广告的未来发展前景及发展趋势。本章作者为从事广告学研究的学者及广告公司的知名广告设计者。

11、第十章：广告门。这章是对全书的总结，对全书的内容进行提炼和升华。本章作者为事广告学研究的学者

十二、表达方式

  本书主要采用简单易懂的表达方式，由浅入深，将广告这门复杂的学科，通过分解式的介绍将广告分为几个方面，对广告学进行讲解。

十三、主要特点

1、本书的读者定位明确，具有较强的指导作用，可供对广告学不了解的读者有一个全面系统了解广告的机会。

2、本书的将通过简单生动的叙述方式，将原本深奥的广告学，结合各种经典案例加以分析说明，让初学者更易理解。

3、本书具有较强的创新性，不同于以往专业的广告书籍，本书由浅入深，由表及里，逐步讲解广告学，读者可以跟容易的接受。

4、本书具有的潜在读者市场较大，不仅仅是广告的初学者，只要是对广告感兴趣的人，都可以从本书中受益匪浅。

十四、发行及成本计算

      全书大约30万字，全国刊物稿费的均价大约为每千字150元，则全书共需稿费=300×150=4.5万元图书采取平装设计，16开纸张，配上适当图片，本书大约300页，材料、装帧设计、运输、人力等总成本约20万元左右，参考同类市场价格及市场需求，每本书定价35元左右。首次发行10万本，运营总成本=10×20+4.5=204.5万元，加上图书宣传和推广花费，总运营费用预计为215万元，若营销顺利。首次发行总销售额约为350万元，可获毛利润135万元左右。

十五、营销方案

1、市场分析

21世纪是信息时代，随着中国经济的不断发展，广告专业人员的社会需求量越来越大，发展前景十分看好。据报道：北京申奥成功后的未来8年人才需求量第二位的职业就是多媒体广告业。目前，广告业、建筑装饰业、影视业、印刷制版业也对广告专业人员的需求也十分旺盛。随着商品经济的发展，社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈。广告人才的需求会越来越大，对于那些想要了解广告但又苦于无门的读者来说，这本书的出现无疑会给他们带来一个指导性的方向，读者对这类书的需求也是可想而知的。

2、具体营销方案 

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作我计划这么安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。 

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式： 

（1）书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。 

（2）在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。 

（3）在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以吸引读者。 

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

（1）全国各大连锁书店统一上市。 

（2）利用做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。   

（3）图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。 

 （4）出版社参加订货会，做图书宣传。 

 （5）与媒体合作，在一些知名广告媒体上刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。 

从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。同时在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

十六、市场预测

     从以上的市场分析可以看书，本书既有明确的读者定位、又有新颖的内容、独特的特点。这将吸引很多不同年龄阶段、不同身份的读者，因此有着广泛的图书市场。只要图书内容和质量能达到预期要求，加上到位的宣传和公关活动。本书的图书营销一定会取得巨大的成功。

十七、装帧设计

     考虑到本书受众的阶层和年龄等特征，图书的封面设计的简洁明了，吸引眼球，以灰蓝色为主，显得较为上档次，封面上的一扇半开着的门，与书名中的“广告门”呼应，表达了打开了这本书就像是打开探寻广告之门，生动形象，富有深意。右上角为出版社标志。

 

第二篇：图书选题策划书[1]

图书选题策划书 一、图书题目：

《挑战网络—在线工作成员漫谈K68》

二、性质及提要：

《在线工作成员漫谈K68》，为K68的朋友和客户提供更好地服务，为更多的人带来从K68获得的快乐和价值，主要为网络工作类指导性图书。

K68是一个在线工作社区，只要能上Internet，就可以进入社区承接工作任务,内容包括平面设计、网站设计、文章评论等等，这给许多人提供了一个兼职工作的机会。

K68的宗旨是“工作自由,解放自我”，为每一个员工提供挑战性的工作机会，从而颠覆了传统意义上的工作概念，赋予了网络又一层含义，许多人在这里除了完成任务外，可以学习别人的长处，真正实现了网络工作学习双向性的结合。K68自创办以来，已经累计注册了30000多名工作人员，特别是近一年来，参与的人员以核子裂变的规模递增，汇聚了全国各地设计界的精英，其运行方式对网络的进一步发展具有十分深远的影响，相信这本书《挑战网络—在线工作成员漫谈K68》将会使这种影响扩展到生活的每一个领域、扩展到每一个有志向的青年人心中。

三、作者：

管理层（如阿康、阿男以及各版版主等人）

客户层（如象山东砭石之类的老客户）

中标作者（选取代表：尤其是强人榜上的强人们）

注册会员（选取代表）

最好详细介绍他们的有关背景材料，如学历、专业技术职务、研究或创作成果、写作能力和风格等内容。

四、本书优势：

最近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我

只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

因而从与同类出版物的比较上就远远超过一般参照意义，从读者需求情况上来看也不难想象它的市场空间之大。

K68作为全国在线工作平台的成功倡导者，有着重要的示范作用。这本《在线工作成员漫谈K68》对有志的网民应该具有很好的激励作用。

五、读者定位：

参加K68的所有工作成员及K68的新老客户；

社会中主要从事设计行业的各种大中型广告公司和工作室；

具有素质拓展等学生科研支持的各类学校的设计团体；

想要在网络时代创出自己事业的各级大中专学生和其他在职网民。

六、主要内容：

挑战网络—K68的介绍。

挑战理想—K68的管理层谈网站创办的感受（可以将创办时的艰辛和发展历程用平实的语言叙述出来，给人真实而有一定的亲和力）。

挑战喜悦—K68上发布任务的企业和客户的感受（可以让老客户谈谈在K68上挑选交稿后的收获如便捷、实惠、效率高、创意多等等，及收获后的喜悦的感情）。

挑战之路—K68上的所有交稿者谈设计过程与经验、感觉（可以来描述在竞争中的总体感觉，包括设计时的简单思路、看到其他好设计后的收获以及从一个新手成长为高手的感想）。

挑战光辉—中标作者的自我介绍及谈谈创作活动的启示、中标后的欣喜（例如把咱们的强人推广出去让人们去了解他们，他们都是设计行业中的佼佼者，把他们的作品顺便在书中展示出来，也算是一种包装吧）

挑战新奇—将在K68上出现的新事、奇事、较前卫的东西以合理的方式展示出来（如“揭发天下负心人”“男根秀”“有屎以来的减肥药”等等，可以用新闻采访的形式）

挑战未来—K68未来的发展（可以包括管理层对未来的设想、支持者对K68未来的憧憬，中间可以先加入媒体及记者在各种媒体上对K68的报道）

挑战寄语—K68管理层对青年人尤其是大学生的寄语。

七、编著计划及章节目次：

该书初稿暂定章节目次：序言 最好有他序，请有关网络名人来写；第一章 挑战网络；第二章 挑战理想；第三章 挑战喜悦；第四章 挑战之路；第五章 挑战光辉；第六章 挑战新奇；第七章 挑战未来；第八章 挑战寄语；跋 由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各方面的人在本书写作过程中的帮助表示谢意。

（以下根据具体情况来定）

总字数：本书约300页，32开，按照800字/页，总字数为300×800＝240（千字） 定价：26元；

印张数：32开，总页数/开本＝300/32=9.375印张

八、图书生命周期及印量：

由于该类图书没有类似图书，经粗略计算第一批版应印3000册，一年后待20xx年K68三周年注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。（可以根据实际情况酌情来定）

九、成本计算：（每个地方的情况是不一样的，酌情考虑）

编稿费：按照5元千字计算，5×（240000）/1000＝1200元；

排版出片费：按照32开8元/页，8×300＝2400元；

印装费：按照0.25元/印张,0.25×3000×9.375＝7031.25元；

版税：定价×印数×6％＝26×3000×6％＝4680元

（一般通行的税率为5％～15％，不过，一般新作者也就是拿到6％～7％就很不错了）

或基本稿酬：3000×8％×26＝6240元；

字数稿酬：按照40元/千字＝40×240000/1000＝9600元

（一般每千字在20～50之间，50以上的都是高手了）；

毛利：销售实洋：26×3000×60％＝46800元；

按照稿酬较高的字数稿酬制计算，毛利=销售码洋－成本＝46800－（1200＋2400＋7031.25+9600）=26568.75元

最后：图书选题策划必须处理好“五个定位”——市场定位、读者定位、作者定位、装帧定位和营销定位。一本图书，从一个信息或者灵感开始，到责任编辑的市场调研、市场预测，再到目标读者的研究、分析和定位，作者的挑选、甄别与确定，以及营销策略的制定、宣传手段的选择、发行渠道的适配，都必须精心策划、认真执行，并根据操作实践及时调整和修正。只有这样，才能保证图书系统工程的完整、完善和完美实施。

以上几项在以后的实施过程中可能会发生变化，而且也允许发生变化，但在选题报告中必须作出描述，以表明编辑对选题内涵的理解和思考的深度。在此，本文只能从大的方面进行选题策划，在具体操作过程中还有一些考虑不到的地方，需要在编排中去改动和完善。