TP市场分析报告

经过这些年出差和不同的客户接触，参加展会对于行业的方向了解，及跟同行不同业的同仁接触，市场在改变，希望这份关于市场的分析报告能对公司及新来的同事有引导作用。

TP业OGS制程方式现状

永光的光阻针对于TP行业主要是用于黄光OGS产品分两种类型

1.搭桥工艺

优点：触感点数多，性能优。

缺点：良率/成本。

适用于中高阶段的电子产品。

目前做OGS搭桥工艺的代表企业：莱宝/南玻/超声/信利/等… 适用于我司的产品：OC胶/BM胶黑色/白色

2.毛毛虫工艺：

优点：良率高/低门槛/低成本

缺点：精度/强度低

适用于中低档电子产品及返修电子产品。

目前OGS毛毛虫工艺的代表企业：中显微/盛大/平波/等…

等很多小厂家都改走这个工艺。

适用于我司的产品：走激光蚀刻，不用OC，供应是返工或者低端的电子产品BM也用成本低的黑色白色油墨。

TP制程种类分类

OGS

1

G+G /G+F/G+F+F

ON-cell

以上三类根据手机报20xx年7月份的统计：

OGS触控市场占比15%

G+F系列占比75%

ON-cell/in-cell占比10%

G+F会随市场用户体验下降，ON-CELL占比会随市场用户体验上升，而OGS市场占有率会因其良率提升或保持维持不变一段时间。

三．主流工艺

无论制程不同的方式占比如何，目前都是转采用全贴合工艺，关于全贴合屏幕的优缺点如下：

优点：降低屏幕厚度，减少反光，不会进灰，结构简单,轻、薄、透光性好 缺点：一经破碎，普通屏幕只需更换外面摔坏的触控面板，而全贴合屏幕需要触控面板及液晶屏一起更换.成本高。

永光的TP产业产品主要集中在OGS这块，而目前OGS市场占比率不高所以在保持这块成绩的同时再在全贴合上做相应的措施可能会更顺应市场，在全贴合这款目前比较火的是OCA光学胶，市场一度被日本三菱占有，目前由于苹果需求量大，导致三菱的OCA光学胶供不应求，市场使用三菱的厂家面临断货，现在全部在切换韩系的OCA光学胶，目前韩系打入大陆市场的有以下三家：

LG：质量稳定，品牌效应好，但价格高，对国内代理商控制力也不足； 大汉：质量相对稳定，价格适中，货源稳定，但品牌效应差；

TMS：价格相对低，品牌效应也不错，但不同批次质量不稳定。

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四 其他工艺制程

1.市场上针对大尺寸的目前试用Metal Mesh制程，这个制程层一度被誉为OGS的头号劲敌，但是目前业界的Metal Mesh良率还不太稳定，是Metal Mesh触控技术达到量产水准的第一道障碍，我们有对应的光阻，推广的时候发现客户这个制程使用的是纳米银胶更多，目前欧菲光主打这块，这块大尺寸市场突破各项技术瓶颈，纳米银线会是热销产品。

2目前做TP可绕折触控屏的厂家不多，我司有对应其Roll to Roll制程有FSR系列的材料可推，可绕折触控屏市场是新领域，但是同样这工艺也会使用OCA光学胶。

五．总结及建议

1.关于OGS一般有实力的企业会做OGS搭桥工艺，中小企业已经都在默默转型做毛毛虫工艺，除开毛毛虫工艺我们要占领OGS搭桥工艺OC胶，BM胶和白色胶的市场那在价格同等的情况下针对客户针对人有计划性的做人际关系（在几家临近客户附近驻守等方式是否可行？）

2.关于G+F系列制程，这个制程触控市场占比高，普遍使用的都是干膜，但是由于干膜利润低，市场材料种类也多，所以没有做太多的资料收集，虽然用不上永光的光阻材料，那我们是否可以代理其他产品材料，主荐OCA光学胶，可以先同业的货试试市场（附上韩国TMS的资料和目前市场销售情况分析表）我们有客源，只需要找合适的产品就可以尝试推广。

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3. Metal Mesh 纳米银线，目前做的好的是欧菲光，而欧菲在Metal Mesh行业内的风向标，如技术瓶颈突破，纳米银材料会受欢迎，据悉永光陈经理目前也在收集这块的资讯。

4. Roll to Roll制程的FSR系列产品也做为主力推荐，这块市场是新领域，目前有量产的产品和客户,我们会特别留意这块市场。

以上为个人对行业理解的总结，提供这份TP触控分析报告的主要目的，希望能抛砖引玉，更明确方向。

报告人:俏 2014/7/17

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第二篇：市场分析报告怎么写

市场分析报告怎么写

当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？

报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。

关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。

在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。

使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科、清晰的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。

通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。让我们来看一个例子，这个例子能将以上的意思，表达的非常明确。 这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把注意力集中到城西，认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是，制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少，但随

着城市建设的进行，将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。

既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之，条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。

在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认；在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用数值与数据标识。

在我们进行过程中，请记住：选择和使用图表不是一个绝对精确的科学，所以你会注意到一些比较自由的限定词，如：总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。所有这些都说明必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。另外，要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形，还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式，使其不致太过单一。

一份合格而优秀的报告，应该有非常明确、清晰的构架，简洁、清晰的数据分析结果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话，还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断，当然一定要保持中立的态度，不要加入自己的主观意见。另外，通常的市场调研报告都会有一个固定的模式，我们应该根据不同项目的不同需要，对报告的形式、风格加以调整，使市场调研报告能够有更丰富的内涵。