雅客

案例故事

想到雅客这个客户，感动一定是最准确的关键词，这种感动

来自于客户对于正邦100%的信任，来自于双方推心置腹的

沟通。以一般的工作程序，接到客户的垂询电话后，首先在

电话里沟通，并会邮寄我们的资料，以便客户更深一步了解我们的情况。与雅客的初次沟通则是面谈，并且是雅客老总及业务副总直接从福建过来与我们见面。面谈非常愉快，我们很重视与雅客合作，陈丹、陈彤先生都参加了会议。两位陈先生总是强调我们每次与客户的接触都是“打仗”，要我们兴奋起来、调动起来，拿出精神面貌。他们也向我们展示了这样一种精神面貌。陈彤先生做了精彩的公司介绍，对雅客做了分析和建议，雅客的陈总不时的点头表示赞同，并且提出了很多看法。双方达成了良好的互动。雅客的周副总给正邦的全体人员做了自己公司的介绍，使大家了解到了雅客由一个生产加工糖果的小作坊到现在年利润上亿、员工1000多人的中国糖果业龙头企业是多么的不易。

初次会面的成功使接下来的进展都很顺利，第二次见面就是双方签定合同的时候。正邦的一切工作都是策略先行，要做好设计方案，前期的调研工作不可少。我们首先成立了雅客服务小组，由策划部准备了调研问卷，接下来就是带上相机到各大超市卖场去实地考察、调研，详细比较、记录雅客与竞品在卖场的问题和优势，召开多次分析会议。由于雅客属于大家耳熟能详的快速消费品，所以甚至没有参与此次项目的同事也主动出谋划策，大家干劲十足。

雅客邀请我们到青岛考察了卖场情况。雅客陈总还亲自与我们的创意总监就创意的方向做了深入的探讨。设计方向很明确，就是以中英文名称设计一款图文结合标。为了便于在糖果和食品的应用环境使用，进一步确定了设计方案底图的形式，与周围环境相区隔，加强标志的识别性。

正邦对中英文字的把握能力使文字设计符合雅客亲和的形象。起初，在中英文字的设计上我追求一种“同构”，即利用笔画，“雅客”中文设计中融入了字母"a"和"e"的形象，而“a”和“e”是“Yake”英文中的字母，设计中这两个字母在中英文中的形象相同。整个标志很活泼。后来因为是设计企业Logo而不是产品标识，所以又对其进行了修改，以使其更加稳重。

完成文字的初步设计后进入底图的设计。如何创新一个具有很强识别性、符合雅客食品行业特征和远景、又和同类产品的标志和图形具有差异性的标志？在灵感捕捉阶段，脑海里不停地蹦出与食品、糖果相关的词语：甜蜜、舌头、笑脸......，但从那切入落实到图形上都显得雷同与老套。此时有些郁闷。那天午饭过后，在楼下休息，看见校园里几株玉兰树，落了满地的玉兰花瓣，大片白色的花瓣被清风卷起又落下，看上去很美，我凝视了一会儿，突然想到了什么，这不是我苦心寻觅的图形元素吗？我拣起一片花瓣跑到楼上，勾出了以花瓣为创意的图形，后来经过电脑调整设计就形成了现在雅客标志的外形，一个富有亲和力与识别性的专属图形。

正邦与雅客合作，感受到雅客具有一个成熟企业的风范。雅客与正邦的年龄相仿，都是一步步走过来的。雅客十年，成为中国最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，中国糖果业的领导者，对品牌也具有相当的重视程度。他们从D＆F聘请了

国际甜品大师伊万?法比瑞担任技术顾问，中国著名品牌策划机构叶茂中营销策

划机构制订品牌营销，和我们进行视觉识别系统设计。雅客的陈总陈天奖，用我们的陈总陈丹的话说，就是“每次和他接触，都感到强烈的气流，像海浪压过来一样”。中国人一般说奶糖有“大白兔”，软糖有“徐福记”，但今天中国糖果的第一品牌却是“雅客”。陈天奖说，双方的合作是个“加分”的事情，正邦非常认同。

当前糖果行业的竞争，已经由过去的简单的规模竞争发展到如今的研发、人力、市场等综合力量的竞争，各企业在竞争中的市场战略、战术也愈发眼花缭乱。性格决定命运，气度决定格局，正邦很荣幸为这样一个企业设计视觉识别系统。 由于对我们的工作非常满意，20xx年春节将至的时候，雅客特意从福建邮寄了大量的糖果给正邦，同事们过了一个“甜蜜的新年”。

项目背景

作为能够补充维生素的糖果，雅客V9在国内是一种全新的产品，在国际上，也只有雅客食品和D＆F（德国糖果研究机构，雅客合作伙伴）能够生产这种糖果。20xx年8月，雅客V9推向市场后一炮走红，在招商会上就被订货2.3亿元，并且当场到款6700万元，创下了国内糖果业单品种上市的奇迹。雅客已成为中国最大的从事甜蜜事业的企业。

面临挑战

通过周密的消费者调研，我们发现糖果属于冲动性购买产品，零售终端非常重要，所以形象要有亲和力，有煽动性。66%的消费者到店内才决定购买，80%的消费者对于特殊陈列的商品感兴趣，59%的消费者是受到店内陈列和广告影响而购买，名称一定要有视觉冲击力、并且合理，符合视觉习惯和美学标准。另外，也要考虑到雅克的品牌个性，雅客目前的形象投影，突出“雅客”这个大品牌和体现亲和力，哪个更重要，突出个性还是体现共性，等诸多品牌问题。

解决方案

标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。

标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。

标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。

标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。

标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。

 

第二篇：logo的含义

Logo是什么？它有什么含义？它是如何形成、如何发展演变的？现代人生活在Logo的海洋中，每天触目皆是的，莫不是形形色色的Logo，但却很少有人去思考Logo背后的文化含义及其发展的历史。《Logo的文化史》(新星出版社出版)的作者钱定平查阅了各语种的大量文献资料，为读者编织出作为文化符号的Logo的发展之网。——编者

壳牌石油的logo设计运用的是谐音和比喻(隐喻)。因为公司英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚logo。图案上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象，平添了Shell能源产品无远勿届、穿透万物的意象。

Montblanc是世界制笔业的佼佼者，以生产自来水笔和圆珠笔闻名于世。使用什么形象才能一目了然地传达其产品“质量上乘”的信息呢？

20世纪初，登山正是一种时尚，常常有某某人登上高度为4810米的欧洲最高峰勃朗峰(MontBlanc)的消息传来。这给了设计者灵感和启发，于是设计了这个logo：右边圆珠笔的笔杆顶部，正是一座白雪皑皑的高峰景象，把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平，就成了一只饱满圆润的六角星星。也许是表现德国人的一丝不苟，Montblanc自来水笔的笔尖上还镌刻了“4810”这个数字，虽然购买或者持有Montblanc自来水笔的人，未必人人都能懂得这个数字的含义。

梅塞德斯(Mercedes)汽车

这幅图展示了梅塞德斯汽车logo的沿革史。19xx年，梅塞德斯汽车进行了注册，这个牌号来自公司创建者老戴姆勒的女儿的名字。不过，那时还没有现代logo或注册商标的概念。于是，老戴姆勒的两个儿子──保罗和阿道夫决定自行设计一枚商标。他们想起了一个家庭故事：父亲在艰苦创业时，经常出差，也常给母亲写信，其中一封信末尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对妻子说，这颗象征“好运道”的星星总有一天会从我们公司升起来。于是，两兄弟从信纸上的星星获得了创造logo元素的灵感：19xx年，第一个图案──三芒的“幸运之星”终于给注册为汽车的logo。随着岁月流逝，星星图案设计让位给了圈着罗马月桂花环的新意念，接着，在20世纪20年代，花环又给围着圆圈的三角星logo取代了，最后一锤定音的，是现在仍旧在使用的围着圆圈的大星星。

哈佛大学创立于1636年，建立后很长时间称为“哈佛学院”，目的是培养基督教传教士。校训完全按照《圣经》中的内容制定。1692年学校颁布的校训是一段拉丁文的话，意思是“忠诚于基督和教会”。如果仔细观察一下，读者会发现logo中透露出来的奥秘：拉丁文的忠诚(Veritas)这一词汇，是分成Ve－ri－tas这样三段刻画在三本书上的，其中上面两本书正面翻开着，而底下那本书则是向下仆着的，书脊朝上。这当中又有什么微言大义呢？

原来，这种艺术构思不但把古训“人生有涯，学艺无穷”形象化了，而且更蕴涵了基督教的哲理：理性有限，上帝的启示是必要的。这一规训镌刻在哈佛的许多栋大楼的墙壁上，是要哈佛人永志不忘吧。

美国包裹服务公司(UPS)

美国包裹服务公司(UPS)在20xx年设计的新logo上的图案的轮廓

仍旧保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便唤起人们对于该公司服务质量的庄重承诺之感。那么，使用什么图案元素来表示现代社会所崇尚的高速度，来代表公司所送的货物能在瞬间稳妥抵达呢？UPS的计策是在盾牌上加上轻轻的一条弧线，它所代表的既是一张弓，又是离开弓弦后正在飞行的箭，从而表示着速度的极致和到达目的的担保。

辛克莱石油企业(Sinclair)

同样是石油公司，美国辛克莱石油企业的logo就大不一样。除了公司名称Sinclair之外，商标上特意加上了一只史前巨无霸──恐龙！20世纪30年代以来，辛克莱石油就开始采用这枚恐龙商标。石油来自太古时代，据说原来是被埋没在地层下的恐龙等史前巨型野兽的脂肪，经过千万年分解而成。辛克莱石油起初的用意，除了表明石油公

司同恐龙的这一层血缘关系外，无非想告诉大家，他们的石油是由美国宾夕法尼亚州的原油制成的。

美国密执安州凤凰大学

美国密执安州凤凰大学的校徽(左)仍旧保留了欧美大学传统的贵族家徽盾形轮廓，以便传达庄严和典雅，其中凤凰鸟形象的logo(右)，却巧妙地透露了清新的气息。这是一只展翅欲飞的凤凰，右边折弯的翅膀表示鸟儿正在奋力起飞。这一logo大概象征着大学生们正是一只只展翅欲飞的“凤凰”吧。

美国电报电话公司(AT(T)

世界上众多logo设计家都喜欢使用地球图案，来表达通达全球的意象。AT(T的logo就是运用地球形象设计描述性logo的例子。它的主要图像要素是一个地球，但并不画成光溜溜的球体，而是特意加上了一圈圈线条，表示地球正被电子通讯线路环绕着。技术上说，巧妙的高光(图案地球西北部分)和阴影的搭配，突现了视觉效果。如果制作成三维的球体，效果就更加突出了。这个logo还能给人很强的心理激素，一种安逸平静的感觉。

家具商IKEA

如果读者知道公司的创立者的名字是IngvarKamprad，大约猜得出IKEA中I同K两个字母的意思。但是，为什么后面还跟着E和A呢？原来，这两个字母分别代表的是这位瑞典佬的出生地乡镇的第一个字母，地点在瑞典的南部。IngvarKamprad先生创办了世界上最大的家具公司，心中念念不忘自己的家乡，索性一举把沾着泥土芳香的故乡名字也放上去了。

美国哥伦比亚广播公司(CBS)

美国哥伦比亚广播公司(CBS)电视新闻频道的“眼睛logo”是运用简洁创造深刻的logo的一个标志。这一只“眼”创立至今已有半个世纪。它的设计思想很简单：电视是要人看的，但是，任何人不能把世界大势一览无余；电视新闻频道就是专门长了眼睛，来代替或帮助观众们“看”的！“眼睛logo”各个时期变换着不同面孔，但万变不离其宗。

美国“儿童、青年和家庭交叉研究组”

有时，单纯的字母也能表现丰美的文化内蕴。美国得克萨斯A(M大学设有“儿童、青年和家庭交叉研究组”，该机构的logo图案中，左边弯弯的字母“C”表示儿童(Children)，他们的任务是好好成长，天

天向上，长成一个个青年，字母“C”同字母“Y”(青年Youth)相连，后者表示人生已经接近成年阶段，设计者用一个欢呼雀跃的人形，表示人生的活跃奋发阶段。字母“F”当然代表家庭(Family)，有趣的是，这个“F”好像是扛着“Y”，同时也就扛着“C”，表示家庭支持和抚育儿童和青年的成长。