湖南涉外经济学院课程报告

湖 南 涉 外 经 济 学 院

网络营销课程报告

题作学专学

目 者 院 业 号

信息科学与工程学院 电子商务 班

肖和阳

二〇一四 年 月 日

I

指导教师

湖南涉外经济学院课程报告

摘要

在电子商务愈加快速发展的当今社会，辅助电子商务发展的各种手段来越来越重要。

但是随着电子科学技术的日渐更新与强大，互联网正由媒介工具和交流工具向营销工具转型，在电商迅速发展的大环境下，作为企业营销的重要组成部分，网络广告的营销传播能力和价值正在逐步得到认同，与传统的相比，他呈现了独属于网络的无纸化，多元化，在传播范围，传播速度，交互性，精准度，控制成本方面所呈现的优势更加明显。

关键词：电子商务；网络广告；技巧；策略

II

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目录

摘要 ................................... 错误！未定义书签。

第一章 导 论 ........................................... 1

1.1 选题的背景与意义 .............................................. 1

1.1.1 选题的背景 .................................................. 1

1.1.2 选题的意义 .................................................. 1

第二章 电子商务广告的发展现状 ........... 错误！未定义书签。

2.1电子商务广告的含义 ........................... 错误！未定义书签。

2.2中国电子商务广告的发展现状 ................... 错误！未定义书签。

第三章 浅谈我国电子商务广告的投放技巧和问题分析 错误！未定义书签。

3.1 电子商务的运行模式 ........................... 错误！未定义书签。

3.1.2电子商务广告投放的技巧与有效性 ............. 错误！未定义书签。

3.2电子商务广告的有效发布所面临的问题 ........... 错误！未定义书签。

结 论 ................................................... 2

参考文献 ................................................ 3

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第一章 导 论

1.1 选题的背景与意义

1.1.1 选题的背景

网络广告是在互联网迅速发展的大前提下，得到了迅速发展。同时，由于电子商务的启动与发展，电子商务这样一种新型的商务运作模式也越来越快的渗透到人类的日常生产，生活中，当然也包括营销界。

在网络广告发展的基础上，广告投放主了解并认识到了电子商务模式得天独厚的优势，从尝试到充分利用，逐步发展着电子商务模式运作下的广告投放，我们也可以称之为电子商务广告。

电子商务广告的出现，是营销本身已经营销环境发生了根本性的变革，本身互联网正在逐步由媒介工具和交流工具向营销工具转型，网络广告的营销传播能力和价值在结合电子商务特性后愈发明显，而电子商务企业的主要网络投放组合就构成了整个网络营销的产业链，这也直接导致了再20xx年电子商务广告的主要网络营销市场规模达到了223.9亿元[11]。

本文将通过对目前现行的广告投放方式与电商企业运行模式的对比进行分析，从而指出我国电子商务广告需要如何进行有效发布，以便更好的促进我国电子商务与电子商务广告的发展，为如何提高电子商务广告的有效发布提出合理建议。

1.1.2 选题的意义

1.1.2.1 选题的理论意义

电子商务广告在网络营销过程中会更加注重营销增长和ROI，这也将意味着电子商务营销的增长和ROI将更大程度上依赖电子商务广告的有效发布，电子商务广告的有效发布决定着电子商务系统信息传播的有效性。好的电子商务系统信息的传播在一定程度上为电子商务营销业绩以及R0I的增长提供了强有力的保证。

这也就意味着电子商务广告有效发布成为了一个巨大的命题，他不仅需要考虑广告因素，同时也需要考虑如果极大程度上合理选择和运用合适的方式，这并不是结束，在广告发布后，如何进行有效的数据回收，资料分析，客户反馈等，也是电子商务广告有效发布需要考虑的重要因素。

虽然目前就电子商务广告而言并没有明确一致的理论体系，并且本人认为

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结 论

伴随电子商务的迅速发展，PC电商和移动电商的交织生长，电子商务广告将占领越来愈大的市场份额，本文通过对电子商务广告的现状分析，电子商务广告模式运作，电子商务广告组合决策等当面叙述了电子商务广告能够有效发布的重要性，和有效发布的做法。

通过此次研究，为电商发展和电商营销提供了一定的参考意见，利用大量实例说明了电子商务广告对于电商企业发展的重要性，电子商务广告有效发布的影响。但是，正文也提及，电子商务广告近年以来虽然一直迅速发展，但是所占市场份额并不重，想要电子商务广告能够继续健康发展，电子商务广告有效发布率越来越高，还需要我们的继续研究和探讨。

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参考文献

[1] 何韵洁.基于电子商务平台的网络广告价值研究[A].商业营销，2009.

[2] 高丽莉.我国网络广告现状和发展模式研究 [A].中国报业，2011.

[3] 申尊焕.谈谈市场营销理论中的博弈均衡[J].商业研究.2009

[4] 葛汝刚、黄小原.电子商务网站广告投放

[5] Peter.J.Danaher. Factors Affecting Online Advertising Recall .

http://www.xtramsn.co.nz. 2002

[6] Tawfik Jelassi. Strategies for E-Business: Concepts and Cases. Financial Times Prentice

Hall,2008

[7] 中国广告网 （）

[8] 中国电子商务研究中心

[9] Pappas,James M,Flaherty,Karene.The Effect of Trust on Customer Contact Personal

Strategic Behavior and Sales Performance in Service Environment［J］．Journal of Business Research, 2008,.

[10] 阿里巴巴研究中心

[11] 艾瑞网 （）

[12] 《20xx年度CMO调研暨电商广告效果研究报道》

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第二篇：网络营销课程实训报告模板

课程实训报告

课程名称： 网络营销

实训题目： 营销导向型企业网站建设与推广实训 专 业： 班 级：

学生姓名： ____________________________________ 指导教师： 姜洪涛 _________

起止日期： 年 月 日 至 年 月 日

教务处 制

实训报告包含的基本内容：

1．实训题目

2．实训目的

3．实训时间

4．实训地点

5．实训过程

6．实训体会

重庆工商职业学院课程实训成绩评定