**品牌形象塑造策划书

前 言

为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案

CIS(企业形象识别系统)打造

未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。

VI：**视觉识别系统

CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。

1、基本设计要素

标志设计及意义诠释

标志正、负形应用规范

标准色（四色、专色）

辅助色、辅助色系

标志制图规范（方格制图法）

标志与中文名称标准字基本组合规范（横

式）

标志与中文名称标准字基本组合规范竖

式

2、应用设计要素

标志最小尺寸使用规范、周边预留规范 中文标准字体（方格制作法） 辅助图形、辅助图形连续使用规范 标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范 标志连续使用方式即底纹形式 标志出血规范 标志及公司资料组合规范

名片 信封 薪资袋 信纸 传真纸 文件袋、档案袋 吊旗 竖旗 公布栏 手提袋 挂历版式规范 台历版式规范 企业旗帜 会员卡、维修卡 工作证、工牌 单据 户外导示 方形及立体灯箱 横式及竖式灯箱 门头形象规范 公共标识牌 场内服务导视牌 部门标牌 玻璃色带 户外招牌、霓虹灯 车体形象（一） 车体形象（二） 形象墙 手袋

纸杯、钥匙扣、等小礼品 道旗、POP 纸杯 茶杯

办公用笔、笔架 笔记本 挂旗

标识伞

男式高层管理人员春冬装 女式高层管理人员春冬装 男式中层管理人员春冬装 女式中层管理人员春冬装 男式一般管理人员春冬装 女式一般管理人员春冬装 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 冬季防寒工作服

运动服、运动帽、T恤（文化衫） 笔记本 楼层标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 室内企业精神口号标牌 公共区域指示性功能符号 电视广告风格

报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

T恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮DM宣传页版式

广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范

宣传折页封面及封底版式规范 对折式宣传卡规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 户外标识夜间效果 立地式POP规范 悬挂式POP规范 路牌广告版式 加盟宣传DM单

企业形象宣传片 广告片

一、摄制目的与效果：

完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。

二、摄制片长及周期

片长5分钟，拍摄时间1天，后期制作15天

三、拍摄内容

店面、卖场、产品陈列

销售人员、管理人员风貌

企业资质、荣誉

四、摄制设备及后期制作

（1）1920x1080p影片级高清实景拍摄。（佳能5D2，24x70镜头，广角镜头，脚轮，斯坦尼康等）

（2）后期精美制作，方舟中文字幕， 非线性编辑系统，EDIUS6.01高清剪辑，AFTER EFFECTS制作精美片头片尾动画、图像AE精美处理，艺术总监专业指导，专业电影级调色，配乐、央视级专业配音，10张DVD数据母盘。

广告片

30S广告片 含专业拍摄、电视台专业播音、配乐、非线编辑、合成，赠DVD1张

网络营销——网站设计

家电企业与人们日常生活息息相关，拥有庞大的用户群，因此家电企业的网站往往容易引起注意。家电企业占领互联网这一宣传阵地显得尤为必要。通过互联网这一个大平台**可以得到不同需求和不同地域的客户，兼具销售和招商，以此扩展服务覆盖面，业务就很自然的不断增长。

根据**的具体情况，公司将提供一整套的网站建设计划，包括网站的策划、设计、制作和后期维护等服务

跟踪服务

为企业各大重要事件、会议等提供资料性服务，视频资料为1920x1080P电影级高清格式，照片为2000万像素以上。

企业促销活动策划（主题、促销方式、店面形象设计等）

目标达成

通过以上CIS系统策划打造、手册设计及分步骤培训实施，使**在现有发展基础上实现质的提升与飞跃，实现**及众多加盟商内部员工团队凝聚力与向心力极大增强，管理、运营稳健，外部企业形象大幅提升，社会价值凸显，品牌效应显著加强，社会影响力与号召力有效攀升，**实现健康永续发展！

费用预算

依据**电器发展现状及设计内容整体预算为人民币：元（实际制作费另计）。

 

第二篇：宏兴集团品牌形象策划书

宏兴集团CIS系统策划书

企业单位：蓝旗策划有限公司

总策划：王晓平

策划时间： 2014-08-9

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目录

一、策划说明 …………………………………………………………2

二、公司简介 …………………………………………………………2

三、工作步骤 …………………………………………………………2

1、实态调研……………………………………………………………3

2、市场调研……………………………………………………………4

3、基本设计开发……………………………………………………5

4、应用设计展开……………………………………………………6

5、广告策划及创意设计…………………………………………8

6、网站策划与网站设计…………………………………………9

四、策划项目 …………………………………………………………9

1、调查结果分析……………………………………………………10

2、品牌战略策划……………………………………………………10

3、品牌广告策划……………………………………………………10

4、企业网站策划……………………………………………………10

五、设计项目 …………………………………………………………10

1、企业形象手册………………………………………………………10

2、品牌形象手册………………………………………………………13

3、平面广告设计………………………………………………………14

4、企业网站设计………………………………………………………14

六、分期建议 ……………………………………………………………15

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宏兴集团企业形象策划书

一、策划说明：

宏兴集团是一家从事石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的大型集团化企业。集团发轫银川、立足宁夏、侧重西北，是注重区域营销、多业并举的企业，目前是宁夏众多同类公司之中的佼佼者，随着宁夏市场经济体制的不断开放与发展，宁夏能源市场的日趋专业化及国际化，面临着区内同行的激烈竞争，以及区外知名品牌企业的强劲攻势，因此企业面临的已不仅仅是资源、人才、科技等实力的较量，更面临着企业整体形象的激烈竞争，所以为了使企业形象识别通过宣传能更好地体现企业的创业、经营、管理、服务及营销理念，我们将以高度专业的手段，全面塑造宏兴集团的品牌形象。从而为企业竞争铸造一把利器，于同类竞争中取得优势地位。

我们经过初步沟通了解，在宏兴集团30多年的发展过程，企业日趋壮大，但企业形象建设、企业文化建设极为不足。尤其是在企业创业者个人的宣传与品牌整体宣传方面十分欠缺。基于此我们将本着循序渐进的原则，通过宣传策划、品牌策划、形象设计、企业文化规划建设等工作将全面帮助宏兴集团完成从产品营销到品牌营销的推广和转换，通过宣传策划使人们真正了解宏兴的所作所为，通过企业形象策划使宏兴集团真正成为强势品牌，打造集团良好形象。

本次策划工作范围界定为企业形象识别、品牌形象规划，以及企业宣传（刘学红先生和宏兴集团）、企业文化规划建设、品牌战略策划、广告策划、网站策划设计、平面广告策划设计。（以MI、BI、VI、IVI四大板块为核心）

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二、公司简介

宁夏宏兴石油有限公司起源于八十年代的一家加油站，经过十多年的发展，于19xx年2月正式注册成立。目前已成为集石油、天然气销售，公交、客运、货运、危险品货物运输，油气改装、石油设备和房地产开发为一体的集团化企业。公司设12个母子公司，拥有加油站8座，加气站6座，1个油改气车辆改装厂，公司现有员工600多名，固定资产近10亿元，年销售收入近3亿元。20xx年度被银川市人民政府确定为“小巨人”企业，成为政府重点扶持的民营企业。 公司遵循“安全是天，诚信为本，追求绩效”的经营理念，诚信经营，周到服务，积极推进节能减排，发展城镇及乡村公交事业，并热情扶贫济困，为社会减忧，得到了政府和社会的高度评价，先后被评为西部大开发十周年突出贡献企业、宁夏诚信建设突出贡献企业、优秀民营企业、燃气行业优质服务先进单位、区域品牌建设优秀企业，公司所属的宏兴站被评为自治区级五星级加油站，董事长刘学红先生也先后被评为最受尊敬的企业家、西部大开发十周年杰出贡献企业家、民营企业文化建设先进个人。

公司将“敬业报国、追求卓越”作为企业精神，力求将每一件事做得更完美，更周到，对国家对社会贡献更大。公司将“创新”作为核心价值观，重视战略思维，力求在市场经济大潮中比别人站得更高一些，看得更远一些，做到“人无我有，人有我优”。

董事长刘学红先生有着良好的企业经营管理经验和信誉，注重发挥能源企业的保障作用，发展LNG的非管道运输和小区气化站建设，积极参与宁东能源基地和黄河经济区建设，以更优异的成绩参与自治区经济、呼包银能源基地和西部大开发建设。多年以来，刘先生始终坚持诚信为本，在企业管理上，坚持以人为

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本、通过引进优秀的经营管理人才，提高管理绩效，积极“创新发展、追求卓越”以新的面貌迎接微利时代经济大潮。

三、工作程序：

第一阶段：企业实态调研（已进行）

本工作阶段的目的是评估客户和形象深入析长远目标和需求，以期进一步发展识别策略。本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。 本阶段的内容如下：

１、决策层访谈

本公司与贵公司企业决策层会晤，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。

２、管理层访谈与管理层访谈，深入了解宏兴集团的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌

３、现场考察

通过现场考察，为提炼设计元素及实施打下坚实的基础。

４、同行形象审核

了解同行业形象识别和设计使用方式，以懿丰贸易有限公司为例，研究他们的市场策略、企业形象及有关的强弱优劣，为设计独特的形象更有效地提供参考元素。

５、资料审核

本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，并对所提供之资料给予最高保密。

６、视觉审核

我们将彻底审核贵公司既有的形象识别应用形势

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７、识别策略设计

研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括： 定位策略

形象策略

识别沟通策略

定位策略建议

第二阶段：市场调研（可略）

市场调研工作是品牌形象规划、企业网站策划及整体广告策划的基础，调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。 １、拟定目标市场

根据企业经营发展状况，拟定调查的目标市场。

２、设计调研问卷

由本公司针对目标市场制作调查问卷，内容包括：Ａ、消费者访谈问卷：包括销售员基本资料、销售员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，销售员的建议及要求等内容。

３、提交市场调研方案

由本公司向贵公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项做出明确规划。

４、调研人员培训

由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。

５、问卷统计分析

调研工作完成后，问卷汇总到本公司，由专人进行统计分析。

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６、提交调研结果分析报告

本公司组织专门人员对统计数据进行分析，对企业目前市场状况做出综合的评价。

第三阶段：基本设计开发

此阶段的目标是为贵公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。

１、理念开发

品牌理念开发是完成品牌培育的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。

２、设计创意

根据第一阶段所发展的策略，开拓创新。主要项目有：

１）企业标志，新识别系统的重心

２）企业标准字，与标志相辅相成的特色文字

３）颜色，强调理想形象特征

４）基本组合规范，形成企业基本识别形象

５）品牌标准字体组合

３、模似示范

本公司将提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范

４、评价

提交模似示范，与客户共同讨论评价，使客户在设计过程中有机会参与并提供意见

５、最后修饰

依据共同的意见，完成所需用之修饰

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６、确定设计组合方案

本公司将与贵公司共同检讨、讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。

第四阶段：应用设计展开

基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有：

１、企业形象

１）信用品系统

２）办公事务用品系统

３）内外部环境装饰系统

４）服装系统

５）商业表格系统

６）车体形象系统

２、品牌形象

１）包装系统

２）广告传播系统

３）公关、促销用品系统

４）户外广告规范

５）销售票据类规范

６）标示牌、吊牌规范

３、评估

评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间

４、核准应用系统

贵公司确认整个应用设计系统

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５、编辑CI手册

为确保后续工作保持一贯性，制定CI手册，目的在于：

１）明确基本元素使用方式

２）协助控制新识别系统

３）指导使用平面设计元素

６、手册审阅与确认

公司与本公司共同审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。

第五阶段：广告策划及创意设计

在品牌形象规划完成之后，我们将展开广告策划及创意设计工作。 １、市场定位分析

１）商品消费群定位

２）商品功能原理输出

３）商品独特卖点

４）商品精神意义定位

２、市场分析

１）竞争对手分析

２）商品优势分析

３）商品劣势分析

４）商品主要竞争对手

３、广告策略

１）总体广告思路

２）广告战略安排

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３）广告主题

４）诉求点

５）广告创意风格

４、平面广告创意设计

１）户外广告

２）售点广告

３）报纸广告

第六阶段：企业网站策划与网站设计

在品牌形象规划完成之后，我们将展开广告策划及创意设计工作。 １、企业网站的市场定位分析

１）需求了解

２）资料收集

３）对手网站分析

２、企业网站的目的及功能定位

１）网站目的

２）功能定位

３）网站作用

３、企业网站结构方案及技术方案

１）结构方案

２）技术方案

４、企业网站推广方案

１）推广策略

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２）百度推广

四、策划项目

1、牌战略策划

１）企业理念开发

２）品牌概念开发

３）品牌发展规划

４）品牌形象推广计划

2、牌广告策划大纲

１）市场定位分析

２）市场分析

３）广告策略

４）广告文案创作

3、企业网站策划

１）市场定位分析

２）网站目的及功能定位 ３）网站技术解决方案 ４）网站内容及实现方式

５）网站开发流程及开发时间表

五、设计项目

第一部分：企业形象手册

1、基本设计项目

１）企业标志

２）企业标志释义

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３）企业名称中文标准字

４）企业名称英文标准字

５）企业标准色

６）企业辅助色

７）企业色彩计划解说

８）企业专用字体（印刷体）

９）企业专用数字符号（印刷体）

１０）企业基本组合规范

１１）企业标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范 １２）企业标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范 １３）禁止使用组合示范

2、应用设计项目

１）信用品系统

信封（中式、西式）

信纸（中式、西式）

名片（董事长、董事长专用名片＼管理层名片＼普通名片） 便笺＼稿纸

公文卷宗

公文信封

公文纸

图文传真纸

文件类传送单

笔记本

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２）办公事务用品系统

文件袋、文件夹

工作证、通和证

贵宾卡、谈判旗

锦旗、徽章

３）内部环境装饰系统

总部大楼建筑外观标志

公司接待台形象

董事长办公室 形象

会议室、谈判室

样品陈列室

入口指示

部门区域标识牌

各部、室门牌

室内精神标语墙

４）服装系统

管理人员服装（男＼女、春＼秋） 销售人员服装（男＼女、春＼秋） 工厂人员服装（男＼女、春＼秋）

（工作帽、工作鞋、工作手套、工作号） ５）车体形象类

大客车

面包车

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货柜车

人货车

６）商业表格系统 行政管理表格

财务管理表格

生产管理用表格

第二部分：品牌形象手册

1、基本设计项目 品牌标准色彩

品牌辅助色彩

品牌中英文标准字组合 商标使用规范

商标禁止使用组合规范

2、应用设计项目 １）包装系统

包装用封套

包装纸

手提袋

包装盒

包装箱

包装造型与图案色调。 ２）广告宣传系统规格规范 广告伞

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海报规范

横幅规范

候车蓬广告

路灯柱广告

报纸广告

杂志广告

电视ＣＦ广告片尾

３）公关、促销用品系统 各式ＰＯＰ

礼品袋

文化衫

请柬＼封套

贺卡＼封套

优惠卡

赠品

４）专柜形象设计

第三部分：平面广告设计 户外广告

车体广告

灯箱广告

路牌广告

５）售点广告

海报

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立牌

挂牌

吊牌

宣传折面

６）报纸广告

第四部分：企业网站设计

首页设计

页面设计

网站栏目设计

六、分期建议

我们建议整个CIS系统分三期进行：

第一期项目：1、企业调研与CIS战略规划；

2、理念识别系统（MIS）设计；

3、视觉识别系统（VIS）设计；

4、网络识别系统（IVIS）设计。

经费预算：万元

第二期项目：1、行为识别系统（BIS）设计；

2、CIS导入实施计划制定：

3、CIS 基本知识全员培训与执行力培训。

经费预算：万元

第三期项目：1、公司新形象、新理念对内、对外新闻发布会；

2、公司新理念（MIS）导入、宣传、贯彻、传播；

3、公司行为规范（BIS）与行为模式培训导入；

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4、公司视觉新形象（VIS）包装塑造：

（1）企业形象宣传册设计印刷 ；

（2）企业形象宣传专题片创意拍摄制作；

（3）企业环境形象、办公事务用品、员工服装、 广告宣传、交通工具等全面导入实施。

5、企业网站系统的（IVIS）运营与推广

（1）网站维护

（2）网站测试；

（3）网站发布与推广

经费预算：根据工程计划预算。

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