×××网站推广策划方案
一、背景分析
介绍网站的基本情况、服务项目、现在主要访问量和排名情况和竞争对手等情况;
二、推广目标
包括品牌形象设计和访问量。访问量的提高或者达到一定的高度,排名情况,市场占有情况,海内推广和海外推广确定;
三、目标客户分析
目标客户主要群体,群体的基本行为特点,群体的重要分布,群体对不同媒介的喜好等;
四、推广策略
包括网上推广策略和网下推广策略;网上、下推广策略的主要方式选择等;推广的主要思路,海内推广和海外推广策略等,点对点推广还是轰炸推广等;
五、推广实施
(1)网下推广方案
主要策略:
? 各种媒介——
? 活动策划——时间、地点、人物、主题、费用
(2)网上推广方案
1、 搜索引擎推广
(1) 目录式搜索引擎注册 (两个)
(2) 机器人搜索引擎
A 网站的优化、关键字选择
B 购买关键字(找出相关关键字的报价)
2、 交换链接
与本班各小组网站建立链接(三个)
3、 社区营销
到相关的社区(三个)发言,进行推广
4、 邮件营销
(1) 邮件地址的搜集
(2) 邮件的撰写
(3) 邮件的发放工具的下载
5、 病毒性营销
(1) 信息传播的工具
(2) 信息传播的途径
(3) 信息传播的动力
(4) 营销结果的检验
6、 网络广告
相关站点的网络广告的报价表
站点:三个
主要广告类型:旗帜、按钮、弹出、漂浮
一、项目概要:
作为一个家庭FNS,可以从多种渠道进行宣传和推广。通过在媒体上大量的宣传,结合网站的活动,来提升网站流量,增加注册用户数量。
二、项目周期:
20xx年1月15日-20xx年4月15日,以一年为期限,通过一年的执行,来不断修订该项目,为20xx年后的推广做更多的准备。
三、项目核心:
软文宣传+活动营销
四、项目目标:
1、提升网站的流量,提升网站在Alexa和chinarank中的排名;
2、增加网站注册会员数量;
3、提升网站品牌,提高网站在线人气。
五、执行方式:
1、软文宣传:不同的阶段采取不同的方式,每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。
宣传频率:每周可选择4则软文来宣传,最好在第一周和第三周发布。
宣传方向
(1):结合行业。结合热点事件,对家庭类网站在行业中的发展和前景进行展望;
(2):结合功能。晒客的发展趋势,人群的动态变化分析,需要寻找一些数据分析;
(3):结合网站。关于网站域名的分析,网站名称的分析,对网站的研究文章发布引起行业的关注。
(4):结合活动。结合目前的一些活动来造势,包括本网站的活动,以及其他企业的活动。
(5):利用对手。从家庭类其他网站的一些政策和举动来分析家庭网站的发展。
(6):利用专家。利用专家的分析来引出网站的观点;将网站领导人的观点作为专家视点发表。
宣传媒体:
(1):优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快),包括新浪科技、搜狐IT、网易科技、pconline、IT168、cbinews、admin5、chinaz、donews、小熊在线、、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站,其他与家庭密切的网站。
(2):在各大网站的论坛发表,天涯、西祠胡同、猫扑等
(3):在各地的主流网络媒体上发表。如广西时空、广西红豆等
(4):在各处尽可能发表的网站上发表,通过各类博客来发表
(5):在各主流的网站上建立博客等。
2、网站活动:开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。
针对家庭的活动:针对新手的活动,老会员阶段的积分活动,老会员介绍新会员的奖励政策;
其他的有效的活动。
六、效果评估:
每周制作一个推广评估报表,其内容包含如下内容:
1、网站PV增长数、独立IP数增长数;
2、网站会员增长数,普通会员升级为高一等级会员的数量;
3、网站排名的变化,包括在ALEXA排名和chinarank的排名变化
4、媒体发布的字数(体现在媒体公关统计报表中)
七、项目预算:
1、软文发布费用:每月发布50则稿件以上来计算,费用;
2、软文撰写费用:每月撰写2则软文,合计元
3、论坛发布费用:需要组织人员参与发布,费用元
4、博客发布费用:组织人员发布,费用元
5、统计分析费用:每月制作报表,并统计所有的效果,费用元
每月合计媒体公关费用:元,每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。
针对每月的评估结果,来不断修订媒体和活动等推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。
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