文案写作

1、 概要

项目名称

主办、承办、支持等单位

举办时间

举办地点

2、 市场分析

国内该展览项目所在产业的发展趋势

本地该展览项目所在产业的特点和发展趋势

分析有没有市场空间，以及如何进入和拓展这个市场空间 设计该项目对城市和区域的经济发展作用和意义

3、 资源分析

经济资源，社会资源，区位资源，文化资源等等

4、 竞争分析

国内的该题材分析

重点分析周边区域的相关

本项目举办的优势和劣势

5、 项目整体设计

项目主题

展品范围和展位空间布局

主要活动安排

拟邀请的重要嘉宾

参展商主要范围

客商主要范围

观众主要范围

是不是举办开幕式和闭幕式

是不是要政府相关部门支持的工作内容

6、营销方式和手段

参展商和客商的分析

广告宣传方式和内容的设计

展位定价方式和价格情况

主要的营销理念和营销手段

其他的营销方式和手段

7、主要服务机构的对接

物流企业的选择和对接

展台的搭建和对接

餐饮企业的选择对接

保安和保洁的工作安排等等

8、公共危机预案设计

整体的安全管理情况

可能出现的公共危机情况

需要设计的公共危机预案

公共危机预案的管理方式和程序

9、展览工作团队设计

具体设立那些工作部门

管理措施和奖惩措施

其他说明的内容

10、财务

主要支出项目的内容和预算

主要收入的

整体的经济效益分析

特色盈利手段和节约资金的手段

11、对经济社会发展的作用分析

本地经济发展的直接作用

对产品所在产业的提升或促进作用 城市服务业的拉动作用

城市知名度的提升作用

对城市社会发展和文化产业发展带来的作用

例子

第一部分概要

一、项目名称

二、相关单位

三、举办时间

四、举办地点

五、周期安排及市场分析

第二部分

一、项目主题

二、 展品范围及展位空间布局

三、 主要活动安排

四、 项目的创新点

五、 拟邀请的嘉宾

六、 拟邀请的参展对象

七、 开闭幕式安排

八、 项目营销预案

九、 主要服务机构

十、 公共危机预案

十一、 展览团队的结构

十二、 财务分析

十三、 对当地的经济社会发展作用

 

第二篇：《会展文案》教学大纲

?

上海中侨职业技术学院?

课程教学大纲?

?

（会展策划与管理专业）?

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会展文案

?

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?上海中侨职业技术学院管理系编?

二零零七年九月?

中侨职业技术学院管理系会展策划与管理类专业

《会展文案》课程教学大纲

54 学时

一. 课程编号

二. 课程名称

会展文案

三. 课程英文名称

Event Administrative Communication

四. 课程总学时

54 学时

五. 课程适用专业及课程性质

会展策划与管理类专业

六. 先修课程

会展概论

七. 课程目的、任务

作为一门与现实相结合的理论学科，会展文案的教学目的在于使学生能够理解和掌握与会展有关各种不同的文案及其写作格式。

八. 课程基本要求

1. 了解会展文案的含义、种类。

2. 熟悉会展文案写作的含义和基本要求。

3．掌握会展会展运作阶段的文案的概念及其种类，参展说明书、展会招展函、参展合

同、展出工作方案、广告文案的内容结构及写作要求。

4．了解：参展商满意度评估报告的使用情况、内容结构、写作要求

九. 课程教学基本内容

第一章 会展文案概述

第一节 会展文案的含义和种类

第二节 会展文案的特点和作用

第三节 会展文案写作的含义和基本要求

第二章 会展公文

第一节 公文概述

第二节 公告和通告

第三节 通知和通报

第四节 报告和请示

第五节 批复和函

第六节 会议纪要

第三章 会展策划立项文案

第一节 会展策划文案

第二节 会展项目意向书

第三节 会展项目建议书

第四节 会展可行性研究报告

第五节 会展招标投标文案

第四章 招展招商和现场管理文案

第一节 招展和招商公告

第二节 参展和招商邀请函

第三节 参展申请表和参展确认书

第四节 参展须知(细则)与报到注册表

第五章 会展宣传推介文案

第一节 会展广告

第二节 会展新闻稿

第三节 招展宣传与展览手册

第四节 观展宣传与观展邀请函

第五节 展台宣传资料

第六章 会展社交礼仪文案

第一节 邀请函和请柬

第二节 感谢信和贺信

第三节 会展致辞

第四节 会展证书与证件

第七章 会展事务文案

第一节 会展工作计划

第二节 会议日程

第三节 会展简报

第四节 会展调查表

第五节 会展评估报告与总结

第六节 贸易报关文书

第八章 会展财务文案

第一节 会展财务文案概述

第二节 财务预算文书 第三节 经济活动分析报告 第四节 财务状况说明书和评价书 第五节 财务分析报告 第九章 会展合同和协议文案

第一节 合同和协议概述 第二节 会展业务合同 第三节 会展业务协议书 第十章 会展法律文案

第一节 会展法律文案概述 第二节 会展调解文书 第三节 会展仲裁文书 第四节 会展诉讼文书

十. 学时分配

1. 重点：会展会展运作阶段的文案的概念,种类及写作要求。

2. 难点：会展有关各种不同的文案及其写作格式。

十二.选用教材

《会展文案》旅游教育出版社 “会展策划与实务”岗位资格考试系列教材 20xx年2月第1版。

十三.主要参考书

1. 《会展文案》

上海立信会计出版社 向国敏编著 20xx年第1版