美好江苏 互动旅游

合作邀请函

前言：

江苏的夫子庙，黄金游客流量，黄金旅游地标

3亿人次——20xx年江苏省全省旅游行业游客量

3千万人次——20xx年全年南京夫子庙游客量

10万人次以上——夫子庙日平均游客量

30万人次以上——夫子庙节假日游客量

南京的夫子庙，人口密集的核心，商业活动的核心

100万人口以上——夫子庙人口活动覆盖整个南京城南市区 20万人口以上——夫子庙周边区域的退休人口

1万家企业以上——夫子庙景区商圈内企业数量

5万家企业以上——夫子庙景区辐射区域内企业数量

过去的夫子庙，儒家文化千年沉淀，桨声灯影的烟波繁华

今天的夫子庙，国家级5A旅游景区，23平方公里人文旅游景区 明天的夫子庙，在文化产业上，我们可以携手挖掘更多 在旅游产业上，我们可以携手前进更远 在区域经济上，我们可以携手创造更高 - 1 -

“美好江苏 互动旅游”活动背景：

今年，在夫子庙-秦淮风光带景区成为国家级5A旅游景区以后，省市政府各级领导对夫子庙-秦淮风光带景区提出更高更好的发展要求，希望景区贯彻十七大报告上所提出的要“遵循市场经济规律，突破行政区划界限，形成若干带动力强，联系紧密的经济圈和经济带”指导思想，加强旅游区域协作，形成旅游发展合力。这将是夫子庙-秦淮风光带今后工作的发展方向。

“美好江苏 互动旅游”基础分析：

江苏省内地区的旅游合作发展基础较为成熟，各地景区积累了许多宝贵经验，但更多的是停留在各地自发推动上面。通过研究分析旅游市场的互惠机制，选择通过共同举办跨地区互动旅游的形式，共同开发旅游线路、共同设计开发独具地域特色的旅游产品等形式，对内打破市场障碍，互送客源，对外进行联合营销，打造整体旅游形象。

因此，我们希望通过“美好江苏 互动旅游”这样的形式打造产业集群，实现旅游业集群式发展。产业集群发展是世界范围内的重要经济现象，也是我国旅游产业的重要发展路径。旅游产业的空间集聚能够产生集群规模效应，减少流通和交易等方面的成本，带来具有竞争力的规模经济优势。保持整个区域旅游发展的协调性和旅游产品的完整性，以达到减少内部竞争、促进信息流动、提高旅游企业生产率的 - 2 -

目的，并逐步形成区域营销优势、产品创新优势和对外扩张优势 通过充分发挥区域优势，深入挖掘区域文化内涵，将区域特色文化作为旅游品牌塑造的关键要素。从品牌的内核及外延两方面入手，建设独具特色的区域旅游品牌。打造有鲜明特色、有市场吸引力的跨地市精品旅游线路。通过旅游项目的带动、旅游功能的提升和旅游服务的改良，不断优化区域旅游品牌的内核。同时通过创意设计方案和营销推广方案指导区域旅游形象的推广，最终从内到外为区域旅游塑造鲜明独特、影响深广的强势旅游品牌。

“美好江苏 互动旅游”活动意义：

深入贯彻省政府塑造江苏旅游新形象的产业升级政策思想，大力配合省政府推广省内旅游产业地区互动的指导方向，以“一个5A景区拉动一片旅游区域”为活动目的。

迎合即将到来的9、10月黄金旅游旺季，把具备黄金旅游地标影响和黄金游客流量的夫子庙-秦淮风光带作为旅游流量的转送点，带动周边地区的旅游市场。

互动双边引进民俗文化，丰富互动景区旅游项目，相互学习相互弥补，深入挖掘江苏区域旅游文化和民俗文化，打造区域旅游品牌。

丰富南京本地市民的旅游文化生活，打造方便南京地区市民和周边地区居民旅游出行的黄金线路，以点对点、点对面的形式创造跨地区品牌联合，实现真正的旅游行业互惠。

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“美好江苏 互动旅游”活动内容：

一：新闻发布会

时间：9月

地点：南京

内容：向中央驻江苏各新闻媒体、省内各新闻媒体通报“互动旅游月”的活动筹备、组织、工作进展情况，介绍举办“互动旅游月”的意义、整体活动和各分项活动的计划安排。

说明：把新闻发布会放到南京，方便邀请中央驻江苏各新闻媒体和省内各新闻媒体参加，加强新闻媒体的宣传力度。并能依托江苏省内各主流媒体，对本次活动提供更快捷的支持。

二：开幕式

时间：暂定为中秋节、国庆节期间

地点：夫子庙景区、互动景区，待定

内容：开幕式的形式代表“美好江苏 互动旅游”的全面开展，热烈、隆重、喜庆的开幕仪式盛典，将为此后的各分项活动起个好头并奠定成功的基础，能使原来仅作为仪式的活动有更丰富的内涵。

说明：在两地互动景区，选定双休黄金周作为本活动的起点，将依托双休的旅游人流，向社会传达本次活动的开始，从而使辐射度更广、更深，推动活动的意义更大。为即将到来的十月黄金旅游高潮创造强大的铺垫作用。

三：“旅游大使”推广

时间：9月 10月

地点：互动单位双方各景区、景点

内容：互动单位双方分别派出形象良好、素质优秀的人员到达对方景区，宣传各自旅游资源和旅游特色，参加景区各种对外推广活动。

说明：旅游大使是伴随旅游业发展、旅游市场竞争和国际化程度加剧而产生的旅游产业营销手段。进一步强化地区旅游产品形象和地 - 4 -

区旅游品牌形象，吸引公众和媒体眼球，刺激旅游消费，全面提升地区旅游的整体形象。

四：民俗文化表演

时间：9月 10月

地点：夫子庙中心广场

内容：互动单位在夫子庙景区开展民俗文化表演，展现地区民俗文化的独特内涵和魅力。

说明：地区民俗文化丰富多彩，别具一格，具有较高的经济价值和社会价值。地区民俗文化主要包括经济文化民俗、娱乐文化民俗和历史文化民俗三个方面。通过地区精选的民俗文化表演，将旅游文化和民俗文化进行有效捆绑，真正有效的提高对互动旅游地区的关注和兴趣。

五：互动单位旅游资源展示

时间：9月 10月

地点：夫子庙中心广场

内容：与民俗文化表演相结合，互动单位在夫子庙景区进行本单位各景点的宣传、展示、互动活动，广泛宣传本单位各景点的旅游特色和旅游产品。

说明：充分利用夫子庙的黄金人流优势，推动游客对景区的认知和兴趣，同时也是景区内各景点宣传自身特点的推广平台和各类型游客接触的良好机遇，更能激发景区内各景点管理者对黄金人流量的进取精神。

六：夫子庙旅游资源展示

时间：9月10月

地点：互动单位指定

内容：以夫子庙景区宣传手册、海报、推广人员等形式，在互动单位各景点进行针对夫子庙—秦淮风光带5A景区的系列宣传活动，推广夫子庙—秦淮风光带5A景区的旅游特色和旅游产品。 - 5 -

说明：推广夫子庙—秦淮风光带景区的品牌形象，深化互动单位地区居民对夫子庙民俗文化的了解，激发对景区的兴趣。同时，对夫子庙—秦淮风光带5A后整体面貌的可喜变化，进行更广泛更外向的推广作用。

七：旅游商品促销

时间：9月 10月

地点：夫子庙中心广场、北广场

内容：将互动单位的各种旅游商品汇聚一起，通过现场试吃、试玩，优惠销售等形式，向夫子庙黄金人流的游客和南京本地市民进行感官强化。

说明：旅游商品，作为繁荣旅游产业的重要手段，得到全世界旅游业的重视。旅游商品的创新和开发，旅游商品的质量和形式，最能直接体现地方旅游产业的发展程度。尤其在夫子庙这样旅游商店密集、旅游商品众多的繁华地区，推出具有浓郁地方特色的地方旅游商品，将创造更好的互动单位景区旅游知名度和商品销售的直接经济效益。

八：景区各景点优秀摄影展

时间：9月 10月

地点：夫子庙景区、互动单位景区

内容：汇集历年个摄影人员记录下来的旅游景点的瞬间，进行公开展览，同时也是对互动单位景区内各景点一次有效的对外宣传活动。

说明：通过在夫子庙景区及互动单位景区进行摄影展，可以有效的对互动单位的景区进行统一包装，相互交流，对外宣传。同时也达成了与夫子庙旅游群体和南京市民群体的有效沟通与交流。

九：记者采风

时间：9月 10月

地点：互动单位各景区各景点

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内容：在新闻发布会的时候，向所有的记者发出邀请，参与本次互动旅游采风活动，在本次互动旅游活动结束后，将对优秀的文章及照片进行一定的奖励。并将作品收录到摄影展与纪念画册中，永久保存。

说明：通过本次记者采风活动，可以使媒体积极的参与到本次活动的主动宣传中，通过媒体和记者的视角，来记录互动双方单位旅游行业的发展，并对互动双方的景区景点进行有效的宣传推广，更能通过本次活动挖掘互动双方的旅游文化内涵，深度的开发旅游文化资源。

十：网络游记

时间：9月 10月

地点：互动单位各景区各景点

内容：选择部分大型网站和南京本地旅游社区网站的知名版主、网络红人，随同记者采风并参与本次互动旅游活动。根据网络文章的质量和网络关注度进行一定的奖励。并将相关图片和链接收录到互动单位的对外网站进行保存。

说明：以网络游记的形式，充分发挥网络宣传的巨大力量。通过来自群众的版主和网络红人的网络影响力，潜移默化的引导网络对互动单位旅游资源和旅游商品的关注，更通过网络的巨大覆盖作用，催生对互动单位旅游景区的旅游群体。

十一：自驾团队

时间：9月 10月

地点：互动单位各景区各景点

内容：在开幕式前期，邀请南京本地知名的大型自驾团体（如：交广网自驾团、车行天下自驾团、大众自驾团等），在开幕式上发放自驾路线图。在统一集中、统一发车、目的地统一就餐、目的地统一住宿。互动单位提供针对自驾团的门票优惠折扣和餐饮住宿优惠待遇。

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说明：充分迎合社会进步带来的变化，以积极的态度和方式应对旅游自驾团这样的旅游行业新群体。尤其以大型城市为中心的放射性辐射自驾旅游群体将对周边景区起到不可估量的推进和宣传作用。

十二：“旅游互动车”组团

时间：9月 10月

地点：互动单位双方指定地点

内容：以“旅游互动车”的形式，创造两地之间旅游消费群体互换的桥梁。互动单位双方均提供互动停车场地、套票折扣、餐饮和住宿折扣等配套服务。

说明：通过“旅游互动车”，既将夫子庙的黄金人流中的大量外地散客延伸到对口互动单位景区，也实现南京本地市民短途旅游希望当日来回的愿望，同时，更解决了互动单位当地居民来南京旅游的诸多不便。“旅游互动车”的形式将无形中扩大互动双方的景区影响力并催生更多的互动消费群体。

十三：“互动旅游进社区”组团

时间：9月 10月

地点：南京

内容：针对南京市主城区城南各社区的居民，与各社区主管人员合作展开“江苏互动旅游”的系列宣传活动，尤其针对大量退休、赋闲居民分发派送“旅游互动车”宣传手册，集中报名、集中组团、集中发车。

说明：大型城市拥有的庞大退休居民是可以深入引导的旅游消费群体。尤其在省内的社区组团短线旅游，既丰富个人生活，也避免后辈对长辈长途旅游的担心和顾虑。而且，社区组团旅游的良好口碑效应和连锁效应，将是传播旅游景区特色和品牌的绝佳途径。

十四：闭幕式暨总结研讨会

时间：10月

地点：南京

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内容：在活动结束之际，举行本次活动的闭幕式。在闭幕式上揭晓摄影展、记者采风优秀作品、网络游记优秀作品等各项活动的评选结果并进行现场表彰。同时举行热闹的闭幕演出和互动单位之间的研讨交流会，为本次活动划上完美的句号。

说明：闭幕式和总结研讨会的目的是呼应开幕式，同时也是对本次互动旅游活动的一次总结，对于增进互动单位之间的长期友谊合作关系有良好的促进作用。

“美好江苏 互动旅游”运作方式：

本次“美好江苏 旅游互动”的运作方式，采用“政府主导、市场运作、企业参与、全民互动”模式进行。

一、政府主导

以政府为领导核心，坚持“思想有大解放、发展有新思路、工作有新成效”的目标，贯彻“以思路创新，引领科学发展；以管理创新，推动产业升级；以营销创新，提升市场竞争力；以服务创新，优化旅游发展环境”的发展新思路，将党的十七大精神运用于活动的策划、准备和实施的各项工作中，以积极开放的主人翁姿态尽心尽力的办好本次活动。

二、市场运作

在政府主导为前提下，有效地调动社会力量筹备活动经费并积极参与各项活动，结合市场需求，充分发挥行业优势和地方优势。同时，以真正的市场运作思想，合理平衡项目供应和利益需求的关系，有效减轻政府的行政支出，发挥有限资源的最大效应。力求实现花少钱多办事、办大事的原则，调动社会的力量为社会办好事。

三、企业参与

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充分调动活动的参与企业和单位积极性，保障付出和收益的正确比例，努力在社会各界自愿参与的过程中，形成并打造互动地区的旅游品牌。

企业参与的方式，结合活动的分项目多样性效益和游客流效益，以个体的付出收益比和整体的形象推广效应为平衡原则，可以选择活动经费赞助、活动用品赞助、活动资源置换等多种形式，目的在于减少企业参与活动的经济负担并保障互动单位地区旅游资源品牌效益的长期回报。

四、全民互动

本次互动旅游活动时间跨度较长，参与地区和参与项目较多，所有的活动将有效的把群众与企业、群众与旅游文化紧密联系。不仅是地区和群众之间的交流，也是地区和地区之间、更是地区和媒体之间的交流。

通过这样的全民互动，对于不同地区对不同旅游群体的开发和适应、小地区和大地区之间的资源置换和资源互补等一系列旅游发展细节，都能起到提升思想力和资源创造力的显著作用。

“美好江苏 互动旅游”南京主场配套资源：

夫子庙—秦淮风光带景区作为本次“美好江苏 互动旅游”活动的主会场，配套提供了一系列场地资源和广告资源，充分发挥省会主场的地域优势和夫子庙景区的黄金地标优势，创造更好的活动资源环境。同时，积极将本次活动导引标示植入景区各个黄金人流分界点，合理引导黄金人流量的对活动主场的导向，为“美好江苏 互动旅游”奠定主场的良好开局。

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景区场地配套资源：夫子庙景区黄金入口北牌坊广场

夫子庙景区黄金中心大成殿广场

夫子庙景区超大型琵琶街广场

夫子庙风月十里秦淮河（内河）

夫子庙桨声灯影秦淮画舫

秀美白鹭洲15.279公顷文化公园

景区宣传配套资源：黄金入口北广场宣传展示牌

黄金中轴线一百面宣传道旗

黄金中轴线十组全彩LED环形灯柱

超大户外全彩LED大屏活动车

节庆类牌坊、沿街灯笼灯组

夫子庙大成殿景区门票

“美好江苏 互动旅游”组织机构（拟）：

主办单位：夫子庙-秦淮风光带管理办公室

支持单位：江苏省旅游园林局 南京市旅游园林局 南京秦淮区旅游 园林局

媒体支持：南京日报 扬子晚报 现代快报 金陵晚报 南京晨报 江苏卫视 江苏城市频道 南京电视台新闻频道 南京十八频道 江苏交通广播电台 南京新闻广播电台

新浪网 搜狐网 网易网 天涯社区 西祠胡同

承办单位：夫子庙-秦淮风光带景区资源运作办公室

互动单位：

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“美好江苏 互动旅游”活动时间和地点：

时 间：20xx年09月01日至30日

报道时间：20xx年08月30日至31日 9：00—15：30 活动时间：20xx年09月01日至30日 9：30—15：30 地 点：主场—南京夫子庙中心广场

主分场—南京夫子庙琵琶街广场

主分场—南京白鹭洲公园

客场—互动单位指定

报名时间：

20xx年08月10日至30日

联系单位：夫子庙景区资源运作办公室

联系人：章力 周密

电话：（025）66912189

（025）52855696转8001

传真：（025）52855696转8004

南京夫子庙—秦淮风光带景区管理办公室 20xx年8月 - 12 -

 

第二篇：毕业旅游邀请函