出租车led广告媒体优势分析:
一、信息发布的及时性: 车载LED广告屏不同于报纸、杂志等媒体在时间上的限
制性,,可以在第一时间无需增加任何成本的情况下将实时信息发布出去。
二、极高的传播率和超大的覆盖面: 出租车所具备的超强流动性,使得车载
LED广告屏遍及城市的每一条大街和小巷,每天接触的乘客和行人的总体人群数量
大得惊人,拥有令人惊讶的极高传播率和超大覆盖面。
三、24小时的昼夜传播: 由于出租车行业所具备的特性,使得车载LED广告屏
的传播在时间上比其他媒体更长,只要这个城市的出租车还在街道上运行,就会
将LED广告屏所承载的信息昼夜不停的传递到各处,具有其他媒体无法媲美的强大
视觉冲击力。
四、高效强制阅读重复播出:独占时空,在受众群体视线无法回避的状态下
加深企业、品牌形象,形成深刻而持久的记忆烙印。
五、千人告知成本低,性价比高:据夸克市场研究公司的统计数据表明:在主流
媒体中杂志的平均千人成本最高,为20.80元;其次是电视广告20.64元;而出租
车LED屏广告的成本仅为几分钱。
广告媒体组合策略的优势来源
广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果,主要有以下几方面:
1、媒体组合立体传播效应
(1)延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性,假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度,延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大,产品知名度越高。
(2)重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的,因此媒体组合使用将使部分广告受众增加,广告接触次数,也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多,对产品的注意度、记忆度、理解度就越高,购买的冲动就越强。
(3)互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容,对于同一受众来说,其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊,因此组合动用能取长补短,相得益彰。
2、媒体组合策略的方式
(1)视觉媒体与听觉媒体的组合。视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体,如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告,电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观,给人以一种真实感,听觉媒体更抽象,可以给人丰富的想象。
(2)瞬间媒体与长效媒体的组合。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体,由于广告一闪而过,信息不易保留,因而要与能长期保留信息,可供反复查阅的长效媒体配合使用,长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。
(3)大众媒体与促销媒体的组合。大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广,声势大的广告媒体,其传播优势在于“面”。但这些媒体与销售现场相脱离,只能起到间接促销作用。促销媒体主要指邮寄、招贴、展销,户外广告等传播面小、传播范围固定,具有直接促销作用的广告,它的优势在于“点”,若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合,起到直接促销的效果。
3、采用广告媒体组合策略需要注意的是
(1)媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用;
(2)媒体组合使用要耗费大量广告费,因此只适合有经济实力的大中企业;
(3)媒体组合运用是复杂的,不能随心所欲,而应建立在研究分析和计划的基础上。
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