******公司

网站改版项目策划书

                                                                              

***年*月

第1章、   总论

1.1 项目背景分析

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客户基本情况：

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   项目建设背景：

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1.2 网站建设定位

该网站以企业文化的宣传、产品宣传为目标，通过信息化的建设，确保整个公司的对外宣传与公司的本身发展保持一致。

ü  高端：

****在整个****行业属高端品牌，且市场渠道成熟完善，是电能质量领域的高端知名品牌。新版的****网站代表着企业本身的高端形象定位以及行业品牌形象的展示。

ü  创新：

****创造了一系列拥有自主知识产权的技术，如“抑流”、“瞬悬复”、“聚优”等技术，引领过电压技术的发展。这种创新发展的理念，不仅仅是对****市场的拓展，同时也是对****品牌的一次革命性宣传。

ü  文化：

作为电能质量市场的高端品牌，****在企业文化的倡导、经营理念的宣传上，立足于企业文化的积淀与传扬，体现出****的服务宗旨与理念。并且对未来****的市场定位于高端的****产品提供商，品牌文化层面以高端、专业、品质为目标。

1.3 网站目标分析

 中文版网站建设目标分析

ü  界面设计目标：

1、      通过完美的视觉表现，传达品牌核心理念及价值观，强调对****产品的诠释，表达高端的****产品的品牌诉求；

2、      运用时尚、富有冲击力的视觉手段生动化地诠释电能质量领域高端、人性化的品牌核心理念；

3、      整体设计风格应具有鲜明的****特色和国际化的品牌倾向，凸现高端、品质、专业的视觉效果；

4、      简洁、生动、友好的网页交互界面，体现****品牌的人文关怀；

5、      采用flash动画、简易图标以及直白的文字，向访问者传达****深厚的文化积淀，传扬****浓郁的企业文化。

ü  功能建设目标：

1、      打造更专业、更全面、系统化的企业综合展示平台，以全方位展示企业文化，塑造高端、卓越的品牌形象；

2、      为市场推广活动提供完善的网络平台支持，并成为****的客户、潜在客户与员工的沟通交流平台；

3、      专业的****产品资源站；

4、      通过相应的栏目规划，为大众提供专业的****产品消费指导，彰显****品牌的亲和力，同时在受众心目中建立专业的品牌形象；

5、      全面提升网站的沟通互动功能，使网站除承载文化传扬、品牌宣传、市场推广的职能外，拥有更旺盛的网络生命力，从而带来更高的网站访问率。

1.4 目标群体分析

通过分析，我们将****网站的目标群体归纳为如下几类：

ü  潜在客户：

****最广泛的目标群体，针对这一群体，网站应承载宣传****、传扬企业文化、传播品牌理念、普及产品知识的功能，强化目标群体对****品牌的认知程度。

ü  客户：

1）、对公司的最新动态，如产品技术研发、产品的生产状态非常关注，这些动态本身是企业对外的一个宣传，也能增加客户对公司的发展信息，加强客户对公司的依赖度；

2）、关注公司产品技术，如产品的技术说明、产品的使用手册、产品的最新状态等，增加客户对贵公司产品的信赖度；

3）、对公司的服务比较的关注，希望能通过一个可靠的平台及时的了解到贵公司的服务情况；

4）、交流沟通平台，这些访问者希望能通过已经消费的群体了解到贵公司的各类产品信息

ü  员工：

他们本身置身于企业内部，对企业的文化、企业的产品、企业的服务都有一定的了解，他们作为网站的一类访问群体，访问网站的主要目的就是全面的了解公司的最新动态，加强与企业的了解，更好的为企业的发展做服务。

ü  潜在员工

他们对公司的了解比较少，希望通过贵公司的网站达到对公司一个全面真实的了解，同时，希望通过网站了解到贵公司最新的人才储备计划，从而能够更加及时的加入到贵公司的工作中来。

ü  社会群体：

包括社会传媒、行业研究者等，虽然该人群并非没有价值，但对于贵公司的目标并不能产生太多的效益，此处笼统归类为普通浏览者，作为本站的关怀对象。

普通浏览者没有特殊的目的，浏览网站主要想了解的信息内容包括：行业知识、公司信息、产品信息、技术服务等，总之，详尽的信息、较高的信息更新率，较强的欣赏性、较多的知识性内容会成为吸引他们再次浏览网站，不仅能贡献网站人流量，还为本站建立良好的口碑。

第2章、   网站策划

2.1     设计原则

网站策划的重点在于网站的形象策划和内容功能、框架结构策划。

鲜明的网站形象，识别性强的视觉系统，流畅而清晰的网络架构，丰富的网站内容，简单易用的各种网站服务功能以及整体的美观性使一个网站成功推向市场、推向社会的关键所在。因此，****公司在贵公司网站的策划、设计和建设上将遵循以下的原则及要求：

1、  目的性，必须有明确合理的建站目的和目标群体

任何一个网站，必须首先具有明确的目的和目标群体。贵公司网站的根本目的企业品牌形象的展示、产品宣传，提升红樱桃品牌在消费者心目中的高端地位，同时，通过网络信息平台，扩大产品的销售范围。

2、  专业性，信息内容应该充分展现公司网站的行业特点

一个好的网站，应该具有鲜明的特色和专业特性，这样可以树立网站的权威性，为网站的服务对象提供更加良好的、定位准确的服务。

3、  实用性，功能服务应该是切合实际需求的

提供切合实际需求的服务功能，良好的功能设计，明确的流程等是网站提供良好服务的基础。贵公司网站所提供的功能应具有良好的实用性，功能的设计上都是要切合贵公司实际的需要，功能定义明确，流程清晰。

4、  易操作性，界面设计的核心是让用户更易操作

贵公司网站在设计时将遵循以下设计原则，使网站能够为服务对象提供友好的用户操作界面：

l  良好的层次性；

l  风格和操作习惯的一致性；

l  精简性；

l  栏目和功能命名是简洁的、定义清晰的、易明且不易相互混淆的；对于目标群体而言，尽量不使用较为生僻的词语，如果一定要，则应给出容易理解的解释；

l  应该具有明确的导航条和网站地图提供快速导航操作；

l  错误或者无效的链接是界面设计的大忌之一；

l  主要信息应该放在突出的位置上，常用的功能则应该放到容易操作的位置上；

l  针对目标群体的需要充分考虑浏览器兼容性、字体兼容性和插件流行程度等；

l  对于专业的术语、复杂的操作等有直接的容易理解的帮助；

l  简单有效的个性化有助于增强界面的易操作性；

l  在风格允许的情况下，可以适当增强交互操作的趣味性和吸引力。

5、  艺术性，网页创作本身已经成了一种独特的艺术

美观的网站能令读者赏心悦目，增加用户的忠诚度。在页面设计时将遵循贵公司的专业形象，结合良好的交互性和艺术性，做成真正大气美观的一流设计水平网站。

6、  性能，网站正常的访问性能

网站是公司对外宣传公司形象的窗口，所以网站服务的稳定性和安全性对于良好形象的树立有极大的促进作用，在网站设计时，程序的优化和页面的简洁使网站服务保证良好的速度性能，对用户密码和数据存放的加密技术，保证了网站内容的安全性。

7、  维护，网站的最大特点是它总是不断变化

网站的不断更新是其具有生命力的源泉之一。我们在网站设计时，同时提供了一个良好的后台网站内容维护更新平台，可以十分方便和简单的增加和编辑网站内各栏目的内容。同时，我们以专业的维护经验为贵公司网站设计了一套规范的、严格的维护体系，保证网站的正常运行和信息的及时更新。

2.2     网站功能策划

企业网站除了在内容上进行内容策划，也要从网站功能上进行加强，使网站更具有实用性、人性化、交互性等特色。

总体来说，建设的贵公司网站应具有如下功能：

l 强大的搜索引擎功能：

搜索引擎是使用户快速、高效找到相关信息的最快捷的途径，我们可以提供按照关键字的简单检索和组合型的高级检索等，力求给用户更多的方便。

l 强大的数据关联功能

每个信息数据之间的都是相互关联，文章、产品介绍、产品数据，每一条可能发布的信息我们都设有关联功能，保证整个网站的数据是互联互通，达到网站数据的有效流通。

l 网站资讯发布功能：

网站的资讯是企业动态的窗口，企业发布相关的资讯，可以让各界访问者了解到公司的基本情况，如公司新闻、招聘信息、产品资讯等，使访问者感受到该网站的专业性。

l 网站的产品信息发布功能：

    宣传公司产品是建设网站的一个目的，因此网站中强大的产品发布功能以及相关的产品使用技巧等的介绍，使访问者能通过网站查找到自己所需要的产品，并获得相应的产品使用知识。

l 网站服务功能：

网站的服务功能，使客户能通过网站获取相关的产品服务信息，使网站不仅具有信息发布功能，更增加了服务功能，拓展了网站的使用面。

l 网站留言功能：

增加网站留言功能。并着重于客户的意见反馈，投诉等方面的内容，从而进一步提高网站自身的专业性和浏览量。

2.3     策划点睛

a)       以人为本的栏目架构；

b)      强大的交互性功能

c)       专业性、实用性、可读性的信息内容；

d)      稳定实用的后台管理。

第3章、   网站建设思路

3.1     网站设计思路

 贵公司网站的页面设计主要从目标访问群体的角度出发，要想到客户在浏览网页时，他们是怎么想的，因此，网页的设计要以客为尊，关注需求，每一内容皆以需求本位，为不同的受众设置不同的信息浏览流程和信息浏览重点，使浏览者迅速进入角色，并设置较多的自定义选项。

由于本网站是承载着形象展示、电子商务和客户服务的任务，鉴于各功能区别很大，各访问群体也有很大区别，因此，在一级栏目的设计时候，要明确各个功能区的名称与内容，确保不同需要的访问者可以进入了解各自相关的信息，同时为了方便访问者在查找自己所需要信息的同时，还能查找关联信息，在各个主栏目的界面上也会有关联信息的链接，使信息查找更为方便和迅速化，大大提升了网站的使用效率。

3.2     网站栏目功能设计

栏目架构略

备注：（以上框架是网站建设的初步构想，后期将根据贵公司的实际情况进行调整）

1、网站中除了这些个性化的功能之外，会根据贵公司的需求，提供网站人性化的设置，如：设为主页、加入收藏、联系我们、网站地图等等；

2、网站首页内容：

   1）、作为集企业、产品宣传为一体的综合性门户网站，在首页要开辟适当的位置进行产品的展示宣传；

   2）、提供一个专业的在线咨询平台，帮助消费者、访问者解疑答惑，促成产品的销售；

   3）、及时公布网站大事以及与访问者有联系的各类事宜，保证与网站访问者的及时互动。

   4）、网站首页要设定消费者关注的栏目的快速通道，节约访问者的时间，同时提升网站访问者对贵公司网站的好感；

   5）、提供便捷的产品、信息搜索功能，帮助访问者快速查找自己感兴趣的信息，也是提升贵公司网站在访问者心目中友好形象的捷径。

第4章、   后台数据库功能说明

略

第5章、   项目实施

为了保证贵公司网站建设工作顺利按时完成，在进行网站设计开发和网站制作实施过程中必须有相应的组织机构进行管理和协调、必须有相应的规范和制度保障工程的设计和制作所有环节的工作效率和工作质量、必须有完整的实施计划指导项目的前进。

为了保证网站建设项目能顺利的实施和按时完成，有必要组建一个专职项目组，负责整个项目的控制、监督、管理和协调等工作。

我们将指派公司的高级策划顾问、系统分析员、资深设计顾问和高级制作师等人员进行该项目的实施，同时建议贵公司安排相关负责人进行该项目的有关监控和协调工作。

5.1     项目实施流程

按照自己公司的流程来做

5.2     项目实施进度表

根据我公司项目管理经验，对第一阶段网站项目开发进度进行如下安排（共25个工作日）：

 

阶

段   第一阶段：     

     项目调研阶段    第二阶段：

               界面设计以及程序设计阶段           第三阶段：

                                                功能测试以及合成阶段

 

 

第二篇：策划方案在网站建设项目实施中至关重要

策划方案在网站建设项目实施中至关重要

从事网站建设或者网络营销的人，大多都明白网站方案的重要性。即便是一般的小型的网站建设项目，其网站建设方案的重要性也是毋庸置疑的。没有方案，网站美术设计和网站程序开发人员依据什么开发网站呢？更为重要的是，现在很多公司做网站的时候，不仅考虑到了网站设计要精美，能够有效的展示提升企业形象。而且还考虑到了网站优化，以及门类繁多的网络营销推广。所以上海网站设计专业品牌引航科技认为，网站建设方案的重要性是因为方案更像一种计划和项目策划。

一、网站建设方案是项目洽谈沟通的依据

即使是合作很长时间的客户，在网站重新改版制作的时候，也会习惯性的找几家网络公司进行比较。虽然你报出的网站制作的费用不是很高，其实很多公司多找几家网络公司进行沟通的目的之一，就是为了获取一些网站建设制作的方案。上海网站建设首选品牌引航科技成立六年时间，服务超过600家中小企业客户，在营销过程中就遇到过部分公司会同时找十多家网络公司进行询价，并出具网站建设方案的事情。姑且不论这样做是否合适，但是上海网络公司引航科技依旧

认为，网站建设方案是项目洽谈沟通的依据。没有基本的网站建设方案，一切都凭空且无从谈起。

二、网站建设方案是网站项目开发的依据

在上海网站制作首选品牌引航科技，无论网站建设项目大小，网站建设方案都列为网站开发合同的补充附件之一。因为网站建设方案本来就是整个网站项目开发的依据，更是双方对网站开发需求的功能约定。有了明确的网站建设方案，网站美术设计师就知道如何进行页面美术设计。同样的，有了明确的网站建设方案，程序开发人员也知道如何规划网站功能的实现。在项目进展过程中，客户难免会提出一些合同约定范围外的要求，而网站建设方案则可有效避免这些误解和纠纷发生。上海网站建设公司引航科技有一个可以肯定的事实是，有了明确的网站建设方案，网站建设的项目进度相对要顺利很多。

三、网站建设方案是网络营销推广的基础

上海做网站公司引航科技做过一项调查，在发起主题为“做网站的只要目的是什么”的调查后，引航科技发现绝大多数公司做网站时的想法很简单，就是想通过网络获得销售订单。用比较专业的术语描

述，就是更多企业做网站的目的很简单，就是想获得不错的网络营销效果，尽管很多小微型企业甚至连网络营销是什么都不知道。从更为广泛的意义上说，网站建设和网络营销其实是关联相当密切的两个部分。因为网站建设讲求用户体验，网络营销更是如此。没有适合的成功的网站建设作为基础，就没有网络营销取得成功的可能。