同方知网产品分析报告

前记：由于之前真的不甚了解咱公司的这三个产品，因此无从对该产品进行分析，只能在网上广泛搜寻关于产品的各种信息，加以整理而得了这篇分析报告。篇幅较长，文字也很粗糙，但边整理边学习的过程还是让我收益匪浅。总之，有众多不完善之处，还请张总见谅！下面是我整理的分析报告：

本报告将首先介绍我个人对同方知网信息网络服务平台的认识，其次将重点分析其下面的三个产品：农业的三农书屋产品、党政党建党群库以及石油、电力平台。 首先，清华同方知网（cnki）主要从事知识文化信息资源的互联网出版与相关技术服务，是我国规模最大、内容最权威的文献出版、服务网站,是国家批准的第一批互联网出版网站，面向全世界的各行业、各级机构和个人提供知识和信息服务。

同方知网的产业定位是：基于互联网出版与知识管理的知识服务产业。

主营方向主要是：从事各类知识文化信息资源的整合传播、互联网出版、知识管理和知识信息化服务。

它的产品特点是：知识种类丰富、知识容量大；自主研发、技术先进；具有实时性、动态性；知识结构合理；管理先进、全方位服务等等。

它的知识服务模式由“知识服务平台”+“知识仓库”构成，它的知识服务平台包含资源整合平台、科技查新平台、科研评价平台、数字化学习平台以及知识管理平台。并且提供专业化服务模式、个性化服务模式、全程一体化服务模式、定制化服务模式、自动推送服务模式以及参考咨询服务模式。

它的服务对象主要是工业企业、科研院所和政府机构。

1、 为工业企业提供的知识

同方知网将为企业提供：企业宏观战略决策需要的知识；企业进行科学管理需要具备的管理知识、企业文化知识、人力资源知识、商务知识；企业产品研发和设计需要的知识；企业技术生产所需要的生产流程知识、工艺改进知识；企业市场营销策划所需要的知识、客户知识、市场知识、竞争对手知识。

2、 为科研院所提供知识

同方知网将为科研院所提供：在科研创新方面所需要的知识；在科研立项时需要的知识，以及在科研选题、科技查新、科研成果转化、科研评价、专利成果评估时需要的知识。

3、 为政府机构提供知识

同方知网为政府提供：辅助政府科学决策的知识；政策制定政策研究的知识；促进经济发展、区域发展、产业扶持的知识；社会调研、解决民生民意、处理突发和重大问题的知识；人才培养、机构评价方面的知识等等。

其次，分析同方知网旗下的三个产品：

一、 农业的“三农书屋”产品

中国现代化的核心是农业现代化，农业现代化的核心是农村信息化，农村信息化的瓶颈是落地、普及和应用。因此迫切需要农业信息化的建设与普及。而同方知网的三农书屋产品，恰恰符合了这方面的需求。

“三农”科技网络书屋是为满足农村、农业、农民科技文化需要建立的，以丰富、权威、实用、最新的农业科技知识信息为主要内容，提供有针对性信息服务的网络平台。

1、“三农”科技网络书屋的结构与类型

“三农”科技网络书屋为三级构架，第一级书屋为市（州）科协所属书屋，第二级书屋为市（州）下属县（市）科协及学会所属书屋，第三级书屋为各县（市）农技协所属书屋。

根据网络书屋的使用对象和管理特点，“三农”科技网络书屋可以分为管理型书屋、应用型书屋和新型网络书三种类型。管理型书屋是为了满足本单位“三农”科技文化信息需要，并对下级单位的网络书屋进行管理而建立的网络书屋；应用型书屋是对新技术、新品种和网络资源有实际使用需要的基层单位建立的网络书屋；新型网络书是按某一个农产品或是某一个品种建立的网络书屋。

2、“三农”科技网络书屋的服务对象及特点

“三农”科技网络书屋的服务对象有：各级农村专业技术协会、合作组织、种养大户、各类农业企业及其从业者；各级农机推广组织，农业专业技术人员；农村基层管理人员、村官等。“三农”科技网络书屋具有实用性强，内容全面，来源权威，版权合法，内容独特等特点。

3、“三农”科技网络书屋的作用 围绕农业生产实际情况以及目前所需的信息技术，建立并推广使用“三农”科技网络书屋，以丰富的农业科技信息资源，先进的多媒体计算机技术，对于全面提升基层农技推广体系的公共服务能力，凸显示范基地及示范户的技术带领效果，解决农业产业化经营面临的主要问题具有重要的意义。

（一）“三农”科技网络书屋解决了传统书屋更新慢的难题。传统书屋资源更新需要将更新书籍或光盘等实物送到农家书屋所在地，这个过程需要相当长的一段时间。而“三农”科技网络书屋的内容可以实时更新推送，便于农民更快速地掌握新品种和新技术信息，使新品种和新技术得到更有效、更迅速的传播和推广。

（二）“三农”科技网络书屋解决了传统书屋配送难的问题。

传统书屋需要将书籍或光盘等实物配送到各个农家书屋所在地，需要消耗大量的人力和物力。而“三农”科技网络书屋以网络平台的形式提供服务，其存在形式不受时间和地域的限制，只要书屋定制了资源，网络就可以实时更新推送。用户只要登陆网络就可以随时随地浏览书屋的更新内容，查看最新信息。

（三）“三农”科技网络书屋可以提供知识信息个性化服务，满足“三农”各方面的个性需求。 “三农”科技网络书屋可以根据各地的具体情况定制当地所需的信息资源，还可以根据用户自身的需求提供个性化的服务项目。

（四）“三农”科技网络书屋性价比高，是科技信息下乡探索一个新途径。 “三农”科技网络书屋拥有包括期刊、报纸、工具书、图谱、年鉴和视频资料等丰富的网络资源；且操作简单，只需轻击鼠标便可浏览资源，广泛阅读，更能满足农民群众的科技文化要求。

二、党政党建党群库

党政党建党群库主要是是由中国学术期刊（光盘版）电子杂志社联同清华同方知网知识传播工程技术研究院设计开发的，以向各级党政机构领导提供实施科学决策的参考借鉴服务为目标的数据库系统。该系统整合了《中国知识资源总库》的300种重要党政期刊、515种重要报纸的知识信息资源，文献总量达到873万余篇，并对文献资源进行了规范著录、分类汇编和深度加工，辅以先进的检索系统，通过先进的知识整合技术，提供内容链接、个性化服务等增值服务功能，对提高各级党政机关科学决策水平、提升公务员自身素质以及构建服务型政府具有显著的推动作用。

产品作用及价值

党政党建党群库的海量知识资源能够为党政机关领导决策提供直接可靠的信息支持，包括行政决策、应急事件处理和社会反馈信息等。此外，CNKI所提供的先进的知识共享平台、便捷的资源获取方式以及个性化的信息服务功能可以促进党政部门提高行政效率，为其建设服务型、学习型和节约型政府提供参考支持。

1、支持政策制定，提供科学信息 ：提供制定政策所需的各种可借鉴的材料，如政策法规、政府工作报告、重大问题发展动态、专题会议材料等；提供完善政策所需的针对性和可操作性强的调研报告、决策咨询报告等。

2、支持应急指挥，提供借鉴资料：汇集全国各地大量突发性事件的案例信息及其处置方法，为危机处理、应急措施实施、公共舆论引导等提供可靠的借鉴与支持信息。

3、反映舆情民意，构造服务型政府：动态反映社会状况,随时掌握舆情民意，提高党政机关服务质量。

4、提供学习平台，创建学习型政府：构建信息交流、资源共享平台，方便各级党政机关工作人员之间的学习与交流，从而提高其行政能力。

5、提高效率，降低成本，建设节约型政府：实现党政部门信息库的互联互通，防止资源重复建设，为其节约经费；提供便捷的信息采集、加工和查询系统，实现党政部门决策、科研、学习的数字化，为其节省时间。

6、促进招商引资，繁荣区域经济：提供各级产业动态及招商引资情况，为各地党政部门开展本地招商引资工作提供重要参考依据。

7、提供农业信息，促进农村建设：汇集国家政策、各地农村建设动态、专家专项指导信息，为建设社会主义新农村提供有力保障。

8、助力特色产业建设，推动经济发展：提供特色产业相关的政策导向、市场分析、专家意见、最新研究进展等知识信息，推动地方特色产业建设，促进经济发展。

三、 石油石化电力等能源服务平台

1、石油石化创新服务平台

石油石化科技创新知识服务平台（简称知识服务平台）由同方知网（北京）技术有限公司独立自主研发，它从为我国石油石化行业各企业信息化、知识化以及情报建设的需求出发，进行精心设计的个性化知识服务体系。它通过利用不断创新的数字化、信息化、网络化技术和方法，整合了企业生产、科研、管理、经营等全过程所需的权威知识资源、企业内部档案、最新核心科技文献资源等，为石化科技创新、战略决策、领导决策、项目跟踪等提供了高效、快捷的服务。具有科研效率高、缩短项目研发周期、降低资源投入成本、避免资源重复建设，提高科学决策等效果。

该平台整合了丰富的中、外文知识资源库和单位特色资源库，实现了“一站式”检索。它围绕企业科研创新的研究领域和知识结构，构建个性化的文献调研和情报分析模型，

系统及时更新推送信息知识和情报，实现了信息检索从“文献检索”到“知识发现”的转变。

（1）石油石化科技创新知识服务平台结构

该知识服务平台系统总体功能结构设计分为三个层次：一是机构自建和外购的资源整合；二是对整合后的资源实现统一检索；三是通过机构馆实现基于各类资源的个性化服务；四是单位个性化信息平台网站建设。

（2）平台功能及应用

①实现了自有及外购资源的整合

针对石化企业自有文献资源和外购资源提供一整套解决方案：解决引进资源数据异构、类型多样、平台软件各异、部署使用与认证计费各不相同，资源之间缺乏相互链接机制等一系列问题。

自有资源整合：基于石化企业自有资源整合（缩写SDIP）的解决方案，为石化行业内企业、科研院所的自建数据库提供了基于CNKI资源的无缝深度整合方案，通过SDIP整合的数据库资源，可以在机构数字图书馆平台上实现统一定制、统一检索、统一显示的一站式服务。通过资源整合，实现资源的转换、影射、索引、分类后，并发布到CNKI自有资源库中，供用户无差别使用。

异构资源整合：异构资源整合是针对机构购买的其他数据库厂商的资源的整合方案。异构资源特点为：资源存储形式不同；资源组织描述不同。针对异构资源的特点，同方知网研发了有广泛资源兼容性、可持续接入资源的异构资源整合引擎，实现了包括便准协议、页面分析等技术路线，可接入不能通过仓储整合的商业数据库、本地特色资源和互联网数据库。 ②资源统一检索的实现

整合后的多种外购资源、单位自有资源挂接到一个平台，统一检索实现快速检索、分类检索、高级检索、专业检索，并提供跨语言检索、中英文切换、检索词扩展等智能辅助服务，默认情况下，所有检索功能提供跨语言检索功能。

此外，石油石化科技创新知识服务平台还提供了个性化数字图书馆，个性化情报信息平台，以及数字图书馆平台等。总之，石油石化科技创新知识服务平台提供了多重功能并具有切合实际的应用，此平台自投入研发至今，已经在石化行业内树立了多个典型用户，反映良好。

（3）石油石化知识服务平台的前景展望

信息技术的应用促进了石油企业在生产效率上的大幅度提高，在经营管理上向适应全球市场化特点的信息化管理方向发展，实现石油产业结构的调整和改善，管理方式和经营方式走向科学化、合理化和现代化。石油石化科技创新知识服务平台，以其知识管理的方法和原则，创造性地把静态的、被动的、常规的情报工作变成动态的、主动的、具有实用价值的高层次专业技术服务。在信息技术高速发展的今天，石油石化科技创新知识服务平台的建设将面临着更高的挑战，包括平台建设的科学性，资源采集、编辑与可视化创作的规范性等，因此必须不断进取和创新。

2、电力创新知识服务平台

电力创新知识服务平台以海量优质数据为基础，利用先进、高效的分析技术，形成以行业需求为根本的服务架构。它的内容覆盖了电力行业的知识资源，其中电力相关刊物近1300种，并整合高品质的电力中文期刊、学位论文、会议论文、企业自建、科技成果、中国专利、外文文献、法律法规、企业机构、参考数据、电力查新等十几个数据库专题，形成集科技信息和商务信息于一体的资源系统、镜像服务系统、个性化服务系统等深受市场欢迎的核心业务服务模式，为电力行业提供全面的知识服务产品体系。

（1）平台特点

①资源种类多

按《出版标准》确保收录物的质量，收录完整。至今已建成包括期刊、博硕、会议、报纸、年鉴、工具书、专利、科技成果、标准等是多种资源类型，统一划分为6大专辑、90多个专题。

② 编辑加工规范

对文献的地名、作者单位、主编词、下载次数、出版时间、基金、引文等多种规范，在此规范上准确实现各种检索、导航、排序、分组、评价等功能。

③ 全数字化资源，可实现全文检索

各类资源实现数字化加工，实现了真正的全文检索，从而保证用户在检索过程中的查全查准。用户可以针对数字、概念、定义、图形、表格进行二次开发的需求。

④ 内容的特有整合

? 单一文献内容整合（“知网节”：引证文献、参考文献、相似文献、相关文献作

者、相关研究机构）

? 多文献之间的整合（跨库“知网节”）

? 使用方法的整合（跨库检索、统一显示、统一导航、结果分组、排序）

⑤ 强大的后台数据库支持

CNKI拥有强大的后台数据库的支持以实现数据库检索的各种功能，后台数据库包括专家数据库、机构数据库、元数据数据库、题录数据库、词条数据库等。

⑥ 合法出版

国家批准网络出版单位，所有资源合法取得知识产权授权

（2）该平台优势如下：

第一,全方位知识融合。多行业、多学科的知识相关联，内容覆盖面广，系统内容包括火电、水电等电力全行业信息，又涉及上下游产业链产业信息。

第二，注重高品质信息构建，重质量、重规范的数据整合。这既表现在信息种类齐全：包括企业研发所需的专利、成果、及科技论文、企业经营管理所需要的管理类文献，以及企业所关注的实时采集的互联网行业信息;还表现在信息更新速度快：电力行业知识服务系统数据按月更新，互联网信息采集发布系统提供的是实时信息，企业自有库挂接管理系统数据更新与企业自有库同步。在严格把控信息种类、更新速度的质量上，同时还注重信息数据的规范性，便于个人和单位企业进行快捷的搜索查询。

第三，应用高性能平台架构，提供分布式、多节点的互联网服务，尤其是对电力信息的全面整合，将多元、异构信息资源进行重组，实现了电力技术竞争情报、互联网信息采集发布和企业资源挂接管理三大系统的无缝对接。

第四，具有开放式本地服务，易整合、易维护的镜像系统，并提供统一搜索服务，实现了跨库信息快速搜索和信息的全面掌握;统一认证、一站式入口，提高了用户利用信息效率。

（3）平台的价值

1、整合单位的资源，成为统一的信息资源整合和使用门户。

2、“一站式”知识服务：使用同一个平台获取所有的资源，实现跨语言、跨总库的检索 ，并能对检索结果进行分组、排序。

3. 知识情报个性化推送，多维度跟踪。

4、使专业技术人员专注于技术创新，管理者专注于创新管理。

5、使信息部门转变业务职能，更多地参与到单位的业务工作中去

6、使企业内各个部门能快速获取所需信息，促进企业科技创新

（4）该平台为电力企业带来的效益

电力科技创新知识服务平台服务全国电力机构和电力专业技术人员的具体应用内容和手段，辅助电力企业和广大电力专业技术人员和各层次电力情报人员创新工作方法，提高工作效率。以知识管理的方法和原则创造性地把静态的、被动的、常规的情报工作变成动态的、主动的、具有实用价值的高层次专业技术服务，进一步提升电力系统的研究层次和水平，创造出更多的经济效益。

（5）平台发展目标

电力创新知识服务平台力图建成中国最大最权威的电力行业权威的知识服务平台，并将增加外文资源收录，收录更多优秀外文资源，丰富电力知识资源库，充分满足科研人员对国外期刊论文的需求，促进科研的创新。

（最后说明：此报告整理的东西较多，所以篇幅比较长，望谅解，有众多不完善之处，还望海涵，此致，致敬！）

 

第二篇：中国核桃市场前景调查分析报告

千讯（北京）信息咨询有限公司

中国核桃市场前景调查分析报告

千讯（北京）信息咨询有限公司

千讯（北京）信息咨询有限公司

行业研究报告的定义

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

千讯（北京）信息咨询有限公司 行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

千讯（北京）信息咨询有限公司 中国核桃市场前景调查分析报告

【报告类型】多用户、行业/市场研究报告

【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定

【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）

【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务

【数据来源与研究方法】

·对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；

·对核桃产品长期监测采集的数据资料；

·核桃产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；

·核桃行业公开信息；

·核桃业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；

·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

·行业资深专家公开发表的观点；

·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；

·通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。 报告简介

主要内容：核桃行业主要经济特性、行业生产分析（产能、产量、供需）、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、产品价格分析、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。

本报告分专业版（十三章）和资深版（十八章）两个版本，报告有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握核桃市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展

千讯（北京）信息咨询有限公司

前景，是企业投资核桃产品、代理核桃产品、或对现有核桃产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录：

中国核桃市场前景调查分析报告 （资深版）

研究背景

研究方法

核桃的界定及分类

第一章 行业发展概述

—、国内外核桃行业发展概况

1．全球核桃行业发展概况

2．中国核桃行业发展历程与现状

二、产业链及传导机制

三、核桃行业在国民经济中的地位

四、核桃行业所处生命周期

第二章 核桃行业发展环境

一、宏观经济环境

二、国际贸易环境

三、宏观政策环境

四、产业政策环境

五、工艺技术现状及发展趋势

第三章 市场需求分析

一、市场需求现状

二、2011-20xx年中国核桃市场规模及增速

三、影响核桃市场需求的因素

四、2016-20xx年中国核桃市场规模及增速预测

五、市场需求发展趋势

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第四章 区域市场分析

一、区域市场需求分布

二、重点地区需求分析（需求规模、需求特征）

第五章 细分产品需求分析

一、核桃产品细分结构

二、各细分产品需求概述（需求特征、需求占比）

三、重点细分产品市场前景预测

第六章 生产分析

一、行业生产状况概述

二、2011-20xx年核桃行业产量及增速

三、2011-20xx年核桃行业产能变化情况

四、影响核桃行业产能产量的因素

五、2016-20xx年核桃行业产量及增速预测

六、2016-20xx年核桃行业产能变化趋势

第七章 区域生产状况

一、区域生产分布

二、重点区域生产分析（集群、特点、规模等）

第八章 行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、核桃行业竞争格局概述

1．现有竞争者

2．潜在进入者

3．上游供应商议价能力

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4．下游买方议价能力

5．替代品威胁

三、重点核桃企业市场份额

四、核桃行业市场集中度

第九章 产品价格分析

一、核桃产品价格特征

二、国内核桃产品当前市场价格评述

三、影响国内市场核桃产品价格的因素

四、主流厂商核桃产品价位及价格策略

五、核桃产品未来价格变化趋势

第十章 核桃行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对核桃行业的影响

三、主要核桃企业渠道策略研究

第十一章 进出口分析

一、出口分析

1．过去三年核桃产品出口量/值及增长情况

2．出口产品在海外市场分布情况

3．影响核桃产品出口的因素

4．未来三年核桃行业出口形势预测

二、进口分析

1．过去三年核桃产品进口量/值及增长情况

2．进口核桃产品的品牌结构

3．影响核桃产品进口的因素

4．未来三年核桃行业进口形势预测

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第十二章 核桃上游行业分析

一、上游行业发展现状

二、上游行业生产情况和进口状况

三、上游行业近年来价格变化情况

四、上游行业对核桃产品生产成本的影响

第十三章 下游用户分析

一、用户结构（用户分类及占比）

二、用户需求特征及需求趋势

三、用户的其它特性

第十四章 替代品分析

一、替代品发展现状

二、替代品对核桃行业的影响

三、替代品发展趋势

第十五章 互补品分析

一、互补品发展现状

二、互补品对核桃行业的影响

三、互补品发展趋势

第十六章 重点企业研究

一、***公司

1．企业简介

2．核桃产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

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二、***公司

1．企业简介

2．核桃产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

……

十、***公司

1．企业简介

2．核桃产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

第十七章 投资机会及投资策略建议

一、投资机会

1．细分产业投资机会

2．区域市场投资机会

3．产业链投资机会

二、投资策略建议

1．产品定位与定价

2．成本控制

3．技术创新

4．渠道建设与营销策略

第十八章 风险提示

一、环境风险

二、产业链上下游风险

三、行业政策风险

四、市场风险

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报告附件

规模以上核桃企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

主要图表

图表：2011-20xx年中国核桃行业市场规模及增速

图表：2016-20xx年中国核桃行业市场规模及增速预测

图表：2011-20xx年中国核桃行业重点企业市场份额

图表：20xx年中国核桃行业区域结构

图表：20xx年中国核桃行业渠道结构

图表：2011-20xx年中国核桃行业需求总量

图表：2016-20xx年中国核桃行业需求总量预测

图表：2011-20xx年中国核桃行业需求集中度

图表：2011-20xx年中国核桃行业需求增长速度

图表：2011-20xx年中国核桃行业市场饱和度

图表：2011-20xx年中国核桃行业供给总量

图表：2011-20xx年中国核桃行业供给增长速度

图表：2016-20xx年中国核桃行业供给量预测

图表：2011-20xx年中国核桃行业供给集中度

图表：2011-20xx年中国核桃行业销售量

图表：2011-20xx年中国核桃行业库存量

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图表：20xx年中国核桃行业企业区域分布

图表：20xx年中国核桃行业销售渠道分布

图表：20xx年中国核桃行业主要代理商分布

图表：2011-20xx年中国核桃行业产品价格走势

图表：2016-20xx年中国核桃行业产品价格趋势

图表：2011-20xx年中国核桃行业利润及增长速度

图表：2011-20xx年中国核桃行业销售毛利率

图表：2011-20xx年中国核桃行业销售利润率

图表：2011-20xx年中国核桃行业总资产利润率

图表：2011-20xx年中国核桃行业净资产利润率

图表：2011-20xx年中国核桃产品出口量以及出口额

图表：2011-20xx年中国核桃行业出口地区分布

图表：2011-20xx年中国核桃行业进口量及进口额

图表：2011-20xx年中国核桃行业进口区域分布

图表：2011-20xx年中国核桃行业对外依存度

图表：20xx年中国核桃行业投资项目数量

图表：20xx年中国核桃行业投资项目列表

图表：20xx年中国核桃行业投资需求关系

千讯（北京）信息咨询有限公司 市场分析报告特色及用途

《市场分析报告》通过对指定产品进行全面、深入的市场调查，结合国家统计数据和业内专家观点，重点分析该产品的市场状况、竞争格局、产业链上下游、需求和供给、渠道结构、客户行为和市场前景等，帮助企业主或企业高层管理人员及时、准确掌握市场数据和竞争情报，是企业投资新产品、代理新产品、或对现有产品进行技术升级及市场战略规划时不可缺少的重要决策依据。

我司的市场分析工作注重吸收国内外知名机构的研究经验和最前沿的研究方法与分析模型。以下介绍一些在撰写市场分析报告时经常采用的市场分析模型。

一、CRMT分析模型

CRMT共四个基本项，这四个基本项分别是：市场容量（Capacity）、社会需求（Requirement）、消费动力（Motivity）、行业趋势（Trend）。

·市场容量（Capacity）：

（1）阶段市场销售量（额）；

（2）权威预测市场未来增长速度；

（3）消费潜在人群分析数值；

（4）阶段性销售总量与平均使用年限、换代频率数据比较；

（5）可能影响市场容量的相关因素，如：国家政策，能源价格、国际竞争环境变化等等

·社会需求（Requirement）：

（1）社会消费能力变化；

（2）相关配套产品的市场变化（如汽车与汽车零部件）；

（3）国外社会需求变化，及其因素；

（4）权威调查中消费者对行业、产品的评价；

（5）企业自身客服机构获得的消费需求

·消费动力（Motivity）：

（1）产品应用简便、快捷化；

（2）时尚化、易用性；

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（3）文化特性；

（4）集成化；

（5）价格取向；

·行业趋势（Trend）：

（1）权威资讯中的行业发展总趋势；

（2）竞争对手主要传播诉求点分析；

（3）国家政策主导方向；

（4）国际市场技术与服务趋势；

（5）消费导向；

（6）可能对行业、市场造成影响的相关突发事件

二、波特五力分析模型(Michael Porter’s Five Forces Model)

五力分析模型是迈克尔．波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出，对企业竞争战略制定产生全球性的深远影响。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化，最终影响行业利润潜力变化。

五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。

（1）供应商的讨价还价能力

供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量：

- 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。

- 供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。

- 供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进行后向联合或一体化。

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（2）购买者的讨价还价能力

购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量：

- 购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。 - 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。

- 购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。

- 购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。

（3）新进入者的威胁

新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。

进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策（如国家综合平衡统一建设的石化企业）、不受规模支配的成本劣势 (如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源（如冶金业对矿产的拥有）、地理环境（如造船厂只能建在海滨城市）等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之，新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。

（4）替代品的威胁

两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受

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挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。

（5）行业内现有竞争者的竞争

大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。

一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧，这就是：行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢；竞争者企图采用降价等手段促销；竞争者提供几乎相同的产品或服务，用户转换成本很低；一个战略行动如果取得成功，其收入相当可观；行业外部实力强大的公司在接收了行业中实力薄弱企业后，发起进攻性行动，结果使得刚被接收的企业成为市场的主要竞争者；退出障碍较高，即退出竞争要比继续参与竞争代价更高。在这里，退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面考虑的影响，具体包括：资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。

三、SCP模型

SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）——市场行为（Conduct）——市场绩效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。

SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

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行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。

以上是几种常用模型，限于篇幅，其他模型不再一一列出。在具体的分析研究工作中，我司将根据实际情况采取更多且更有针对性的分析模型。